看廣告策劃方案
 
首先,，我們先就‘廣告方案’在產(chǎn)品或服務(wù)的業(yè)務(wù)流程,，或者說在營銷流程中的地位和作用進(jìn)行細(xì)致的區(qū)分和尋位，進(jìn)而定位,，這樣才能更好的把握廣告策劃方案的價值區(qū)位,。（這里我們先粗略的用廣告策劃方案代表廣告整體）
 
廣告策劃方案，在整個的營銷流程中,，或者說在整個產(chǎn)品或服務(wù)的整合推廣中,，莫過于如下關(guān)系：首先它是營銷組合中的促銷等的推廣活動。
 
說點(diǎn)閑余的話,，就是不論當(dāng)前市場的關(guān)鍵要素是什么,，無論是產(chǎn)品本身,、價格,、品牌、公關(guān)消費(fèi)者和賦予產(chǎn)品以承諾,，使目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生相應(yīng)的某種程度上的市場聯(lián)結(jié),。
 
下面，我再來談下什么樣的廣告策劃方案才是好的方案,。
 
其實,，勿庸質(zhì)疑，我們可以很明確的說出,，一個好的廣告策劃方案,，它首先具備的特質(zhì)不是方案本身，或者說是企業(yè)本位策劃,，它更應(yīng)該追求的特性在于廣告方案所內(nèi)含的核心點(diǎn)或者說主題,，必須是跟市場對接的。如果方案本身的心理地圖和行為地圖沒能跟市場地圖和消費(fèi)者心理行為地圖接軌,，那它就是一個失敗的方案,。當(dāng)然，我不是說他們雙方是同步的,，應(yīng)該有時候廣告所擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧且环N驅(qū)動顧客,、驅(qū)動市場的身份，這個時候廣告允許而且必須適當(dāng)?shù)某啊＿@樣的廣告方案更多的是出現(xiàn)在充當(dāng)市場培育者身份的產(chǎn)品的企業(yè)里,，因為,，在空白的市場里，消費(fèi)者在購買力具備的前提下消費(fèi)需求沒有被激發(fā)或充分激發(fā),。
 
其次,，一個好的廣告策劃，它必須是目標(biāo),、資源和機(jī)會的結(jié)合體,。目標(biāo)就是企業(yè)的整體營銷目標(biāo)；資源就是企業(yè)可用于調(diào)配的資源,，更準(zhǔn)確地說,，就是廣告資源；機(jī)會就是市場營銷機(jī)會,，我們大家都知道分析市場營銷機(jī)會是營銷流程的起點(diǎn),。因此，只有把這三者有效地結(jié)合起來,，一個廣告策劃方案才是真的好的策劃方案,。
 
最后，我認(rèn)為一個好的廣告策劃方案,，它也應(yīng)該具備可行性和伸縮性,。一個再好的方案，如果它只是有如空中樓閣那般美好而已,，那它就更多地是具備抒情歌的潛力,，而不可能擔(dān)當(dāng)一個重要的商業(yè)性方案角色。比如,，在一個尚未充分開發(fā)的市場,，因為消費(fèi)者的消費(fèi)意識還不甚成熟，如果在這樣一個市場里,，廣告策劃方案注重的是精致,、細(xì)致和高深的訴求的話，那對于消費(fèi)者來說,，這明顯不可能被充分吸收,，廣告方案的執(zhí)行效果也就大減，甚至可能只是一種打水瓢的行為,，一種巨大的資源浪費(fèi).