中廣網(wǎng)北京5月26日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)觀(guān)察》報(bào)道,，它是第一個(gè)出現(xiàn)在NBA的中國(guó)品牌，它的老總曾經(jīng)是奧運(yùn)冠軍,，它說(shuō)“一切皆有可能”。它是中國(guó)老百姓非常熟悉的運(yùn)動(dòng)品牌——李寧,。被稱(chēng)為國(guó)內(nèi)第一運(yùn)動(dòng)品牌的李寧最近的日子卻有些麻煩,。品牌重塑之后,，業(yè)績(jī)不佳的李寧公司最近又在鬧高管離職風(fēng)波。李寧公司相關(guān)人士已經(jīng)確認(rèn),，公司三名高管在過(guò)去的兩個(gè)月里相繼辭職，而對(duì)于三名高管請(qǐng)辭的原因,，李寧公司給出的解釋卻是基于個(gè)人發(fā)展需要。

　　張慶：作為上市公司，高管離職本身很正常,，李寧公司品牌重塑戰(zhàn)略性方向,，我觀(guān)察來(lái)看也沒(méi)有問(wèn)題，因?yàn)樗掀放瓢l(fā)展基本路徑,，方向是透過(guò)提升品牌價(jià)值提高效益。在這個(gè)過(guò)程中,，在具體戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行方面肯定存在問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題的存在相關(guān)負(fù)責(zé)人,、職業(yè)經(jīng)理人為此去擔(dān)當(dāng)一些責(zé)任，然后去做一些事情也很正常,。
 中廣網(wǎng)北京5月26日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)觀(guān)察》報(bào)道，它是第一個(gè)出現(xiàn)在NBA的中國(guó)品牌,，它的老總曾經(jīng)是奧運(yùn)冠軍，它說(shuō)“一切皆有可能”,。它是中國(guó)老百姓非常熟悉的運(yùn)動(dòng)品牌——李寧,。被稱(chēng)為國(guó)內(nèi)第一運(yùn)動(dòng)品牌的李寧最近的日子卻有些麻煩,。品牌重塑之后，業(yè)績(jī)不佳的李寧公司最近又在鬧高管離職風(fēng)波,。李寧公司相關(guān)人士已經(jīng)確認(rèn)，公司三名高管在過(guò)去的兩個(gè)月里相繼辭職,，而對(duì)于三名高管請(qǐng)辭的原因，李寧公司給出的解釋卻是基于個(gè)人發(fā)展需要,。

　　三名高管離職的消息曝光當(dāng)天，李寧公司的股價(jià)就大幅下跌了8.43%,，這次離職的三名李寧公司高管。

　　郭建新：原李寧公司首席運(yùn)營(yíng)官,。曾經(jīng)主導(dǎo)建立起終端零售倉(cāng)存監(jiān)察系統(tǒng),，使李寧公司成為內(nèi)陸首批引入這種系統(tǒng)的企業(yè),。

　　方世偉：原李寧公司首席市場(chǎng)官,。2011年推動(dòng)李寧公司啟動(dòng)了品牌重塑計(jì)劃,。

　　林礪：原李寧公司電子商務(wù)部總監(jiān),。負(fù)責(zé)組建起李寧公司電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)，2008年4月,，成功完成李寧淘寶旗艦店開(kāi)張，一年后,，又負(fù)責(zé)推出李寧官方網(wǎng)上商城。

　　昔日的李寧在之前的很長(zhǎng)一段時(shí)間一直穩(wěn)居國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)的首位,，轉(zhuǎn)變出現(xiàn)在2009年，李寧國(guó)內(nèi)營(yíng)業(yè)額超越阿迪達(dá)斯之后開(kāi)始策劃要趕超耐克,，今年李寧又啟動(dòng)品牌重塑計(jì)劃,，宣布改變品牌標(biāo)志,，打出李寧90后定位，目前消費(fèi)群體鎖定在年輕人,，開(kāi)始叫板耐克,。

　　但如今風(fēng)景不再獨(dú)好,，就李寧公司內(nèi)部來(lái)說(shuō),，訂單下降，股價(jià)大跌,，投行減持,，高管離職,，外部來(lái)看此前的更換LOGO、重塑品牌,，走90后路線(xiàn),，這一系列的折騰之后李寧公司仍然無(wú)法拉近自己和耐克以及阿迪的距離，現(xiàn)如今安踏的追趕腳步更是讓李寧公司趕到不安,。

　　公司高管的閃電離職背后是否有隱情,？重塑品牌,，變身90后，李寧的這個(gè)選擇到底是不是正確,？經(jīng)濟(jì)之聲特約觀(guān)察員，曾供職李寧公司,、現(xiàn)在任關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)公司CEO張慶對(duì)此作出評(píng)論。

　　主持人：此次離職3名高管中,，有2名與李寧公司品牌塑造工作有關(guān)系。這次離職,，是否意味著：李寧公司已經(jīng)承認(rèn)自己在品牌塑造方面出現(xiàn)重大失誤,？

　　張慶：作為上市公司,，高管離職本身很正常，李寧公司品牌重塑戰(zhàn)略性方向,，我觀(guān)察來(lái)看也沒(méi)有問(wèn)題，因?yàn)樗掀放瓢l(fā)展基本路徑,，方向是透過(guò)提升品牌價(jià)值提高效益。在這個(gè)過(guò)程中,，在具體戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行方面肯定存在問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題的存在相關(guān)負(fù)責(zé)人,、職業(yè)經(jīng)理人為此去擔(dān)當(dāng)一些責(zé)任,，然后去做一些事情也很正常。