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煙草行業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞稿件編寫規(guī)范及講評 一、稿件要求。 1,、體裁：新聞稿件體裁以消息類為主,。稿件應(yīng)避免以講話、總結(jié),、匯報,、文件及通訊、報告等形式出現(xiàn),?！?span lang=EN-US> 2、要素：稿件中應(yīng)包括標(biāo)題,、正文,、落款及備注等要素。 （1）標(biāo)題 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要單行化,，以單一型標(biāo)題為主,。為了吸引讀者，傳統(tǒng)媒體在標(biāo)題的視覺沖擊力方面積累了豐富的經(jīng)驗,。一般來說,，報紙的標(biāo)題多用多層標(biāo)題。有主題,、引題,、副題等多種標(biāo)題形式互相配合使用。而網(wǎng)絡(luò)新聞為了容納較多的標(biāo)題條數(shù),，只能盡量采用反映主題的單一式的單行題,，而且單行標(biāo)題也不能過長，否則出現(xiàn)回行,，會影響整個網(wǎng)頁的視覺效果,。所以網(wǎng)絡(luò)新聞對單行標(biāo)題的最多字數(shù)也會有所限制，一般要求在最短的文字內(nèi),，既要高度濃縮消息的主要內(nèi)容,，提供盡可能多的信息，又要具有較強的藝術(shù)感染力和吸引力,。如行業(yè)網(wǎng)站上常用到的標(biāo)題形式：“**會議今日在*地召開”,，“**領(lǐng)導(dǎo)在*地調(diào)研時提出幾點要求”，一句話交代事件內(nèi)容,，不需要有引題或副標(biāo)題,。 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要以實題為主。紙質(zhì)媒體的新聞標(biāo)題有虛,、實之分,，實標(biāo)題需要交代新聞要素,，虛標(biāo)題不必交代新聞要素，可以是議論和點評,。但是報紙新聞最大的特點就是報道和標(biāo)題一體,，即使是虛題，因為報道就在旁邊,，只要看一眼導(dǎo)語,，新聞中的主要事實也就清楚了。而網(wǎng)絡(luò)媒體不行,，因為面對網(wǎng)絡(luò)上的眾多信息,，讀者的時間常常會很寶貴，他們通常只是掃一眼所有的標(biāo)題,，對今天所有的新聞獲得一個大致的印象，然后才去點擊那些格外能引起他們注意的文章,。所以,，當(dāng)大部分信息在讀者眼里都被簡化為標(biāo)題的時候，我們一方面需要在標(biāo)題里盡可能為讀者提供新聞信息,，另一方面也需要做一個好的標(biāo)題來引起讀者的注意,。有些通訊員在投稿中沒有注意掌握網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點，所以常常會出現(xiàn)一些以下的標(biāo)題：“‘客戶關(guān)懷’在‘一幫一’活動中升華”,、“雪中送溫暖 濃濃煙草情”,、“新老同臺 共創(chuàng)和諧”等，并非說這些標(biāo)題不好,，如果用在紙質(zhì)媒體上,，再加上一個副標(biāo)題，會成為一個好標(biāo)題,，但是用在網(wǎng)站上就會顯得很虛,，讀者無法在第一時間內(nèi)獲得相關(guān)的信息，不明白這篇文章在講什么,，所以我們需要將標(biāo)題做成實體,，并合理地對新聞的“5要素”進行取舍，即時間,、地點,、人物、事件,、產(chǎn)生什么樣的影響,，使其體現(xiàn)在標(biāo)題中。 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要簡潔,，一目了然,。簡潔是新聞寫作的基本要求,，但是對網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題具有更大的意義。正如前文提到的,，標(biāo)題只有一行字,，并且網(wǎng)頁上的標(biāo)題是從上到下密密麻麻排列下來的，要想迅速抓住讀者,，需要惜墨如金,，再三推敲。如我們收到的一篇稿件標(biāo)題為國家局“深化流通體制改革為培育‘兩個10多個’營造良好環(huán)境專題調(diào)研座談會”在太原召開,，不包括標(biāo)點就有37個字,，排版上很容易出現(xiàn)問題，同時也增加了讀者在閱讀時的難度,，為了使標(biāo)題看起來更加簡潔,，同時又不改變原文的意思，我們將其改為了國家局召開“為培育‘兩個10多個’營造良好環(huán)境座談會”,，這樣讀起來也更加順口一些,。另外一個例子：原稿標(biāo)題為“某省某市局提出要求奮力推進某市煙葉產(chǎn)業(yè)突破性發(fā)展”，讀完以后給人的感覺就是形容詞太多,，經(jīng)我們的編輯修改,，最終改成某省某市局努力推進全市煙葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展。后者讀起來明顯要比前者簡潔很多,，這是因為我們的標(biāo)題是實題,，所以不需要用太多的形容詞進行修飾，否則只會顯得累贅,。 此外,，標(biāo)題寫作中還應(yīng)該注意的一些小問題： 應(yīng)采用“一句話”式標(biāo)題（主語、謂語和賓語齊全即可）,，盡量不用倒裝句,； 所有標(biāo)題字數(shù)必須控制在規(guī)定范圍內(nèi)； 標(biāo)題中盡量不要出現(xiàn)標(biāo)點符號,； 必須題文一致,，標(biāo)題中的論述在新聞中要有充分依據(jù)； 標(biāo)題中的中國地名應(yīng)避免使用簡稱,； 標(biāo)題中出現(xiàn)的單位名稱,。國家局：盡量使用全稱，即“國家煙草專賣局”,，如標(biāo)題太長,，可簡稱為“國家局”。省局：使用簡稱,，與黨組,、機關(guān)管理工作有關(guān)的新聞,，使用“××省局”；與經(jīng)營工作有關(guān)的新聞,，使用“××省局（公司）”,。工業(yè)公司：使用簡稱，即“××中煙”,。市局：使用簡稱,，與市局黨組、機關(guān)管理工作有關(guān)的新聞,，使用“××市局”,；與經(jīng)營工作有關(guān)的新聞，使用“××市局（分公司）”,?？h局：使用簡稱，統(tǒng)一使用“××縣局”,。企業(yè)：統(tǒng)一使用全稱,，如“××卷煙廠”、“××煙草（集團）公司”,。 （2）正文內(nèi)容要有新聞價值，并注意時效性,，對新聞五要素的描述要精準,，應(yīng)真實準確（尤其是數(shù)字、時間,、人名,、地名和部門名稱等）、觀點明確,、緊扣主題,、言簡意賅，字數(shù)在1500字以內(nèi),。 消息的正文部分主要包括導(dǎo)語,、主體、背景,、結(jié)尾四部分,。導(dǎo)語是一篇消息的開頭，它是用簡明生動的文字,，寫出消息中最主要,、最新鮮的事實，鮮明地提示消息的主題思想,，主要有敘述式,、描寫式,、議論式等幾種寫作手法。在寫導(dǎo)語的時候要求作者一是抓住事情的核心,，用簡短的幾句話勾勒出事件的大致輪廓,；二是要考慮到能否吸引讀者繼續(xù)閱讀的興趣。主體是消息的主干部分,，它緊接導(dǎo)語之后,，對導(dǎo)語作具體全面的闡述，具體展開事實或進一步突出中心,，從而寫出導(dǎo)語所概括的內(nèi)容,，表現(xiàn)全篇消息的主題思想。按時間順序或邏輯順序?qū)懽?，無論按照哪種順序,，都要先寫主要的，再寫次要的,。背景指事件的歷史背景,、周圍環(huán)境及與其它方面的聯(lián)系等。寫新聞有時要交代背景,，目的在于幫助讀者深刻理解新聞的內(nèi)容和價值,，起到襯托、深化主題的作用,，也就是回答五個Ｗ中的Why（為什么）,。結(jié)尾有小結(jié)式、啟發(fā)式,、號召式,、分析式、展望式等等,，這些結(jié)尾寫作與一般記敘文結(jié)尾的寫作并無大的不同,。在消息寫作中，導(dǎo)語,、主體是必須有的,，背景和結(jié)尾在某些消息中可以沒有。 正文寫作有好幾種手法,，比較主要的就是時間順序式和倒金字塔式,。時間順序式結(jié)構(gòu)又叫編年體結(jié)構(gòu)和金字塔結(jié)構(gòu)，往往按照時間先后順序來安排事實,，寫法上有點像我們寫記敘文里的順敘,。這種結(jié)構(gòu)敘事條理清晰，現(xiàn)場感強,，很適合寫一些比較動態(tài)的新聞,。倒金字塔結(jié)構(gòu)是一種頭重腳輕,，虎頭蛇尾式的結(jié)構(gòu)，它把最重要的材料放在文章開頭,，最不重要的放在文章結(jié)尾,，從導(dǎo)語到結(jié)尾按重要性程度遞減的順序來組織材料。由于煙草行業(yè)內(nèi)的新聞大多以政務(wù)信息為主,，事件性新聞可能相對而言比較少,，這就需要我們在組織稿件的時候選擇正確的寫作方式，盡量多采用倒金字塔的寫法,。 正文寫作中需要注意的一些小問題： ◎正文中所有標(biāo)點為中文標(biāo)點,。 ◎正文中出現(xiàn)的領(lǐng)導(dǎo)姓名、職務(wù),。國家局,、省局、工業(yè)公司的司局級領(lǐng)導(dǎo),、企業(yè)一把手,，出現(xiàn)全名和職務(wù)時，用“×局局長（總經(jīng)理）×××”和“×廠長（黨委書記）×××”,，姓名后面不加“同志”字樣,。如：“國家局局長姜成康”。報道中也不要使用“我省”,、“我市”,、“我單位”、“本公司”等提法,，而一般使用“該省”、“XX公司”,、“企業(yè)”等,。 ◎稿件中提到具體人時，不要用“姓+性別”,、“姓+職務(wù)”（如“一位姓 ◎數(shù)字用法,。關(guān)于出版物在涉及數(shù)字時使用漢字和阿拉伯?dāng)?shù)字的體例,，國家技術(shù)監(jiān)督局專門作出過相關(guān)規(guī)定，即數(shù)量用語要完全,；阿拉伯?dāng)?shù)字的使用方法,；漢字數(shù)字的使用方法,；文章中使用數(shù)字還應(yīng)注意的幾個問題。（附例子,。） （3）落款應(yīng)在稿件文檔中注明,。包括作者的姓名、單位（可具體到處<室>）,、郵編,、電話、e－mail,、傳真等,。如要求稿件上網(wǎng)時不注明作者姓名，請在落款處加以說明,。 （4）備注主要為作者跟編輯溝通的問題,。如對于編輯文章內(nèi)容時提出的一些要求；領(lǐng)導(dǎo)姓名是否必須出現(xiàn)在文中等,。 3,、圖片：主要指為配合新聞所發(fā)的圖片。圖片應(yīng)配較為詳細的圖說,；圖片的光線,、色彩、角度要盡量滿足要求,。會議圖片包括主席臺,、參會領(lǐng)導(dǎo)、發(fā)言代表和會場全景的圖片,。事件圖片應(yīng)主題明確,、真實快捷。同時,，也可以制作有很好的新聞價值和很強視覺沖擊力的圖片報道,，以圖為主，以文為輔,。 四,、審核：國家局有關(guān)文件規(guī)定，所有的稿件都需文責(zé)自負,，文章內(nèi)容須經(jīng)本單位相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)審核,。如果文章中引用國家局領(lǐng)導(dǎo)的講話或指示、批示,，須經(jīng)該領(lǐng)導(dǎo)或其秘書送有關(guān)部門審核后再進行投稿（單純行蹤性稿件不用）,。 對國家局（總公司）領(lǐng)導(dǎo)到基層考察工作調(diào)查研究、出席行業(yè)重要活動及有關(guān)外事活動，原則上只發(fā)簡短的綜合信息,。相關(guān)講話由國家局辦公室整理,，并同意后才能上網(wǎng)。行業(yè)各級領(lǐng)導(dǎo)干部調(diào)研和參加有關(guān)活動,，網(wǎng)站一般不做單純行蹤性報道,。 【在網(wǎng)絡(luò)新聞寫作中需要注意的幾個問題】 ◎網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題制作應(yīng)采用“一句話”式標(biāo)題 網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題一般做一行題，沒有傳統(tǒng)媒體的“三件套”,，缺少引題和副題,，要準確地把新聞事實表達出來，自然有它的難處,。標(biāo)題字少,，且是單句型標(biāo)題，做得不好,，易流于空泛,。 一般地說，制作標(biāo)題有幾種方法,，一是文章寫完后,，再概括全文得來；二是先定好標(biāo)題,；三是取文章,、作品第一句為標(biāo)題；四是取文章中最能說明中心思想的一句原文做題等等,。 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作要點：一是實題明義,；二是盡量使用主動語態(tài)；三是語句以主謂賓結(jié)構(gòu)為主,；四是強調(diào)動感,，力求動態(tài)式報道；五是盡量避免疑問句式,。 ◎減少公文化的語言 “該”詞用得過多,。“該”字是一個指示詞，指上文說過的人或事物,，一般多用于公文。“該”字并不是不能用,，但在一篇新聞稿件中,，多處出現(xiàn)會令人感到乏味。嚴格地講,，“該”字它不是新聞?wù)Z言,。新聞稿應(yīng)盡量少用“該”詞。 “大力”一詞并非強調(diào)語氣,。“大力”一詞用于口語是可以的,，但把它搬到新聞稿件中,，什么“大力推進行業(yè)改革”、“大力開展先進性教育”等,，就顯得像套話,、空話，有的還把“大力”一詞用到標(biāo)題之中,，成了空洞的口號,。新聞?wù)Z言應(yīng)該遵循準確、樸實原則,。 不要“在……形成下”,、“在……的領(lǐng)導(dǎo)下”、“在……基礎(chǔ)上”之類的套話,，直接把事實講出來,。 ◎不要濫用高級形容詞和待遇和帶有較強感情色彩的詞匯 不要在報道基層領(lǐng)導(dǎo)干部的活動時使用“重要”、“著名”,、“隆重”,、“熱烈”、“親自”,、“親臨”,、“蒞臨”的詞匯。領(lǐng)導(dǎo)同志講話,，按照黨的十一屆三中全會公報精神,，一般不要用“指示”，可用“提出意見”,、“作了論述”,、“強調(diào)”、“提出”,、“指出”等,。 ◎少用“全國第一、全省之最”字眼 我們應(yīng)時時注意新聞的準確性和真實性,，提防假大空新聞闖進我們的宣傳報道工作中,。 ◎新聞的語言風(fēng)格應(yīng)符合現(xiàn)代漢語的規(guī)范化要求 避免使用生僻詞語，對讀者不易明白的專業(yè)術(shù)語,，應(yīng)加注解,。 ◎一些規(guī)范的寫法 “其間”與“期間”的用法。“其間”是“那中間”,，“某一段時間”,，“期間”是指“某個時期里面”；“其間”可以單獨用在句前，表示在一個具體的時間段,，其本身包含“在某某”的意思,。“期間”則只能說“在某某期間”或者“某某期間”，也就是時間段里,，它本身不含“在某某”的意思,。 “訂”和“定”。“訂”大多指經(jīng)過商討而訂下,，商討的成分很大,，有的不能最后確定，如合同,、條約,、規(guī)章等用“制訂”。屬于是可以確定或已經(jīng)確定了的用“定”,。 “度”與“渡”,。“度”是指從一個點到另外一個點，“渡”是后生的字,。在使用中,，與時間相關(guān)的，一般用“度”,，如“度過這段時光”,、“歡度國慶節(jié)”等；用于與空間相關(guān)的意義時,，用“渡”,，“渡過難關(guān)”、“過渡時期”的“渡”有“由此到彼”的引申義,。此外,，用有人為因素的意義，用“渡”,，沒有的,，用“度”。 一般情況下,，國家局領(lǐng)導(dǎo)到各地方檢查指導(dǎo)工作都用“考察”,，而不用“視察”。 ◎短些,，精粹些 一般來說,，要把復(fù)雜新聞信息轉(zhuǎn)化為一種易讀的新聞格式，一則網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)以不超過一個電腦屏幕的大小為宜,。較大的文本塊會使受眾在熒屏上閱讀變得困難,。行業(yè)內(nèi)各項工作會議報道往往都是領(lǐng)導(dǎo)講話，一般800多字的消息,，稿中領(lǐng)導(dǎo)講話就寫了500多字,，真正有價值的內(nèi)容只是一筆帶過。一篇報道,，不在乎文字長短,，而在于是否有實在的內(nèi)容，是否有新聞價值,。 中國煙草雜志社網(wǎng)絡(luò)部 2007年7月19日 |
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