中小企業(yè)做好品牌傳播六大注意事項 作者：程明 日期：2009-9-21 字體：[大] [中] [小]    

 

目前我國中小企業(yè)已超過1000萬家,，占全部企業(yè)總數的99.3%,，但是成功樹立企業(yè)品牌,，做好企業(yè)傳播的卻不多見。作為企業(yè)與消費者之間溝通最有效的方式,，企業(yè)品牌傳播可以提高企業(yè)的知名度,、塑造企業(yè)形象、建立企業(yè)美譽度,、培養(yǎng)品牌忠誠度,，為促進企業(yè)的發(fā)展起到事半功倍的作用。但企業(yè)傳播不是一蹴而就的事情,，既要著眼于服務現實的營銷需求,，又要兼顧到長遠企業(yè)品牌資產的積累，這是一個長期的過程,。筆者按照自己多年從事企劃之經驗,，拋出一些做中小企業(yè)做好品牌傳播的體會與大家共享。
    一,、確定自己品牌的本質和階段目標
    企業(yè)在實施品牌傳播時,，首先要解決的是企業(yè)品牌定位的問題，或句話說是要搞清楚自己品牌的核心價值,、內涵,，接下來再理順傳播的方向以及傳播的目標。唯有確定品牌的核心,，方可使得品牌各個觸點的功能在戰(zhàn)略層面上達成一致,，才能將公關、促銷,、視覺,、宣傳語等工具統一成和諧的傳播調性，從根本上起到視覺觸點在傳播中的應有作用,，引爆出強勢的品牌動力,。
    山東省濰坊市商業(yè)銀行更名為濰坊銀行后，由于更名涉及到銀行定位的變更,，故而聘請北京某公司為其重新梳理品牌內涵,，并據此規(guī)劃全年的傳播主題，再重新規(guī)劃一攬子全新的傳播策略,。事實證明,，再更名后的一個月之后，其品牌好感度隨即上升25%,。
    此外,，弄清品牌核心后，需依照對當前市場營銷情況透徹分析的基礎上，確定的市場各個階段的目標,，確定傳播階段性目標,。需要說明的是這里的傳播目標與市場行銷目標要有區(qū)別，這里的品牌傳播目標是為市場行銷目標服務的,。
    二,、做好基礎性的企業(yè)傳播工具
    解決完企業(yè)品牌定位的問題，接下來就需要解決傳播工具的問題了,。做好傳播推廣工作,，須選擇適合企業(yè)的傳播推廣方式、傳播工具和傳播途徑,，這樣才能最大化的利用公司資源,，協調公司的方方面面，提高傳播效率,，將企業(yè)及產品相關信息最快的傳遞至目標對象,。
    眾所周知，中小企業(yè)的盈利模式或財務狀況要求品牌傳播不可過度依賴廣告,，而要首先要做好最合適企業(yè)的基礎性企業(yè)傳播工具,，如企業(yè)宣傳片、企業(yè)宣傳冊,、企業(yè)VI,、軟文、系列平面廣告,、產品包裝,、終端視覺包裝、企業(yè)官方網站等等,。
    三,、注重各種傳播方式整合
    確定好合適企業(yè)的基礎性企業(yè)傳播工具后,，傳播策略的組合更是品牌傳播效能高低的關鍵,。大多數的中小企業(yè)單品的營銷費用是比較有限的，所以就尤其需要以低成本尋求高回報,。
    所以企業(yè)要注重各種傳播方式（如廣告,、公關、促銷,、包裝）的整合,，使消費者獲得更多的信息接觸的機會。而多種傳播方式的運用在于整合的力量,，在營銷過程中不能單一的使用某種傳播方式,，而是要全方位立體的把廣告、公關,、促銷,、口碑傳播等多種傳播方式組合在一起,。同時注重加強策劃部門、營銷部門,、執(zhí)行部門的統一協作才能在策略上協調,。
    一般而言，現代企業(yè)傳播理論整合營銷可解決企業(yè)一般傳播需求,。
    當然,，企業(yè)狀況千差萬別，除了整合營銷外,，企業(yè)也可以通過公關,、新聞組合，事件營銷組合等多種靈活的組合方式進行因地制宜的傳播方式選擇,。
    四,、尤其注重利用視頻的作用
    這是一個商務溝通的革新時代，視頻已經成為最主流,、最重要的商務傳播手段之一,。因為現代社會信息龐雜，要想在最短的時間內吸引人群并有效與人群精準溝通,，尤其需要利用最具溝通效能的視頻手段,。所以越來越多的企業(yè)開始選擇視頻宣傳片進行傳播，并將之納入到企業(yè)的基礎性傳播工具之中,。
    據了解,，僅在北京此類企業(yè)宣傳片服務公司就有上千家，但是大多是散兵游勇式的,，價格便宜但是服務和制作實力不敢恭維,。一般而言制作精良、服務做得好的講究策略的大多是大公司,，比如太陽圣火,、中匯傳媒、昌榮傳播,、中視金橋,、廣而告之、未來廣告,、金色號角等等好多好多,。這些國內知名的影像服務公司，服務絕不限于視頻制作,，而是為企業(yè)提供從影像視頻策略規(guī)劃,、影像拍攝制作、到傳播渠道整合規(guī)劃和管理，可管家式的幫助企業(yè)實現有效傳播,。這里面中匯傳媒的影像工具據說是性價比相對較好的,。
    五、 注重傳播的持續(xù)性和統一性
    我國大多數中小企業(yè)的傳播往往都納入到了營銷總監(jiān)和企業(yè)老板的職責范圍,，但往往由于企業(yè)資金不足,，傳播理念薄弱，造成企業(yè)傳播只重視企業(yè)的眼前功效,，缺乏長期的傳播戰(zhàn)略規(guī)劃,，忽視企業(yè)品牌傳播信息的持久性和統一性，傳播形式單一,，傳播管理隨意,、混亂，這不但影響和制約了企業(yè)傳播的市場效果,，更加造成企業(yè)資源的極大浪費,。所以企業(yè)要根據自身情況以及所處市場環(huán)境，制定長期的傳播策略,。因為,，一是高價值品牌的創(chuàng)造需要較長時期，二是現代人信息海量,，要在一定時間內快速接受與認同一個品牌是非常困難的,。因此，在各個傳播階段與傳播活動中,，長期保持一致的品牌策略與形象,，是品牌成功的重要條件之一。
    六,、靈活拓展新的市場推廣方式
    強化精準營銷的實施,。中小企業(yè)因獨具的靈活性，可以針對細分目標人群強調精準營銷,，如開展網絡口碑營銷,、EMAIL營銷、短信營銷等等,，此類傳播手法短期內效果尤為明顯,。
    與政府搞好關系,，進行公益性廣告的投資,，以此來打動消費者的心。比如在電視臺,、廣播,、報刊雜志、網站、露天場所等單獨或與政府一道做有關環(huán)保,、普法,、節(jié)日、慶祝等的合作性公益廣告宣傳,；對體育,、文化等各方面的政府、社區(qū)舉辦的活動進行贊助等等,。
    學會異業(yè)合作,。前些年“小天鵝”與“碧浪”在許多大專院校中開辦“小天鵝碧浪洗衣房”，在“碧浪”包裝上寫著“推薦一流產品小天鵝洗衣機”字樣,；在“小天鵝”銷售時,，則分發(fā)“碧浪”洗衣粉試用。這種合作共生策略產生相互促進的作用,，使雙方都受益,。