一個企業(yè)的生存發(fā)展,主要依賴于對市場的擁有程度,。作為企業(yè),在競爭中取勝和極力占領(lǐng)市場的份額是它的最終目的,也是最大限度地獲取利潤的良方,。而在電子商務時代Internet 的發(fā)展使計算機市場營銷成為可能,而市場營銷的計算機化——網(wǎng)絡營銷導致企業(yè)的營銷和管理模式發(fā)生了根本的轉(zhuǎn)變,這種營銷和管理模式的轉(zhuǎn)變?yōu)橹行√沾善髽I(yè)提供了有利的手段,使它們能夠有機會智勝那些過去不可一世的大企業(yè)。 

網(wǎng)絡營銷作為當下企業(yè)競相追捧的新型宣傳方式，自然有其不可替代的優(yōu)勢,。據(jù)我了解,，網(wǎng)絡營銷策略分硬廣與軟廣方面。所謂硬廣,，指百度的競價排名,，也就是seo，關(guān)鍵詞優(yōu)化排名,、廣告植入等,。而軟廣，指論壇社區(qū),、新聞門戶,、口碑營銷、搜索引擎營銷,、危機公關(guān)等,。至于哪種營銷策略更好，得看具體情況具體分析,，分析自己的產(chǎn)品行業(yè),，分析自己的發(fā)展方向等等。

網(wǎng)絡營銷的重要任務之一就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣企業(yè)的品牌,，知名企業(yè)的網(wǎng)下品牌可以在網(wǎng)上得以延伸,，一般企業(yè)則可以通過互聯(lián)網(wǎng)快速樹立品牌形象，并提升企業(yè)整體形象,。網(wǎng)絡品牌建設是以企業(yè)網(wǎng)站建設為基礎(chǔ),，通過一系列的推廣措施，達到顧客和公眾對企業(yè)的認知和認可,。在一定程度上說,，網(wǎng)絡品牌的價值甚至高于通過網(wǎng)絡獲得的直接收益。一般可分以下幾點："它包括網(wǎng)頁策略,、產(chǎn)品策略,、價格策略、促銷策略,、渠道策略和顧客服務策略等,。
1、網(wǎng)頁策略
　　中小企業(yè)可以選擇比較有優(yōu)勢的地址建立自己的網(wǎng)站,，建立后應有專人進行維護,，并注意宣傳，這一點上節(jié)省了原來傳統(tǒng)市場營銷的很多廣告費用,，而且搜索引擎的大量使用會增強搜索率,，一定程度上對于中小企業(yè)者來說比廣告效果要好
2,、產(chǎn)品策略
　　中小企業(yè)要使用網(wǎng)絡營銷方法必須明確自己的產(chǎn)品或者服務項目，明確哪些是網(wǎng)絡消費者選擇的產(chǎn)品,。定為目標群體,，因為產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售的費用遠低于其他銷售渠道的銷售得費用，因此中小企業(yè)如果產(chǎn)品選擇得當可以通過網(wǎng)絡營銷獲得更大的利潤,。
3,、價格策略
　　價格策略也是最為復雜的問題之一。網(wǎng)絡營銷價格策略是成本與價格的直接對話,，由于信息的開放性,，消費者很容易掌握同行業(yè)各個競爭者的價格，如何引導消費者做出購買決策是關(guān)鍵,。中小企業(yè)者如果想在價格上網(wǎng)絡營銷成功應注重強調(diào)自己產(chǎn)品的性能價格比以及與同行業(yè)競爭者相比之下自身產(chǎn)品的特點,。除此之外，由于競爭者的沖擊,，網(wǎng)絡營銷的價格策略應該適時調(diào)整,，中小企業(yè)營銷的目的不同，可根據(jù)時間不同制定價格,。例如,，在自身品牌推廣階段可以以低價來吸引消費者，在計算成本基礎(chǔ)上,，減少利潤而占有市場,。
4、促銷策略
　　銷售促進,。營銷的基本目的是為增加銷售提供幫助,，網(wǎng)絡營銷也不例外，大部分網(wǎng)絡營銷方法都與直接或間接促進銷售有關(guān),，促進銷售并不限于促進網(wǎng)上銷售,，事實上，網(wǎng)絡營銷在很多情況下對于促進網(wǎng)下銷售十分有價值,。以網(wǎng)絡廣告為代表。網(wǎng)上促銷沒有傳統(tǒng)營銷模式下的人員促銷或者直接接觸式的促銷,，取而代之的使用大量的,。

網(wǎng)絡營銷策略在其他方面也可分：

1、消費者策略
進行網(wǎng)絡營銷,，首先應找到目標消費者在哪里,。毫無疑問，對于綜合性網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站,，其消費者的定義是不同的,。然后,，需要進一步接近和了解消費者，并學會和他們一樣進行思考,，進而找到有效的,、互動的溝通和傳播途徑。
2,、成本策略
人們在進行營銷策略的傳播過程中,，不斷地琢磨出新的營銷怪招：價格的定位術(shù)、消費者行為理論,、市場定位術(shù),、傳播的一致性、非正式價值策略等,。然而同時發(fā)現(xiàn)：消費者有時并不注重價格,，甚至忽略成本，“實惠”有時并不是消費者唯一的要求,。
3,、方便性策略
方便性策略指的是不強調(diào)固定的分銷渠道，而重視消費者購買商品和享受服務的方便性,。一切以消費者的方便與否為中心開展網(wǎng)絡營銷工作,。方便性是網(wǎng)絡企業(yè)競爭力的又一關(guān)鍵點，是網(wǎng)絡營銷傳播在品牌忠誠力經(jīng)濟下詮釋消費者就是企業(yè)上帝的又一基本表現(xiàn),。
4,、溝通策略
網(wǎng)絡企業(yè)一次又一次的嘗試多種營銷手段時，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)不完全奏效,。消費者往往點而過,，這是為什么？到底是傳播的方式不對,，還是互動手法存在問題,？所以，最后應提出溝通策略,，這是營銷傳播的更高層次,，其實際就是雙向傳播。
綜上所述,，網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生為傳統(tǒng)營銷模式注入了一股新鮮血液,，特別是對于中小企業(yè)營銷者開辟了一種新的營銷思路。一種如何在創(chuàng)業(yè)初始階段占領(lǐng)市場,、推廣品牌,、營銷產(chǎn)品、獲得利潤的模式,。

　營銷的最終目的是占有市場份額,。由于互聯(lián)網(wǎng)絡具有超越時間約束和空間限制進行信息交換的特點,因此使得脫離時空限制達成交易成為可能,。中小陶瓷企業(yè)就可能有更多時間和更大空間進行營銷,可24 小時隨時隨地的提供全球性營銷服務。同時,消費者只需根據(jù)自已的喜歡或需要去選擇相應的信息加以比較,做出購買的決策,這種輕松自在的選擇,不必受時間,、地點的限制,。 。通過這種雙向互動的溝通方式,提高了消費者的參與性和積極性,反過來,也提高了企業(yè)營銷策略的針對性,有助于實現(xiàn)企業(yè)的全程營銷目標,。