廣告理論與實務(wù)

廣告是指商品經(jīng)營者或者是服務(wù)提供者承擔(dān)費用，通過一定的媒介和形式直接或間接的介紹自己的所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)活動。

包括四層含義：

1.       廣告的是一種付費的信息傳播活動,。

2.       廣告的傳播形式是社會化,，群體化傳播。

3.       廣告?zhèn)鞑サ膶ο笫侨藬?shù)眾多,，分布廣的社會群眾,。

4.       廣告的目的是有效的影響公眾，促成整體營銷,。 

商品廣告：通過媒介傳播自己生產(chǎn)或者經(jīng)營的產(chǎn)品,。

觀念廣告;廣告主把自己所推崇的某種觀念向大眾傳播。

廣告活動的要素：廣告調(diào)查,，廣告計劃,，廣告預(yù)算,，媒介選擇，廣告預(yù)算,。

廣告調(diào)查的作用：1.為廣告策劃提供所需的材料,。2.為廣告創(chuàng)意和設(shè)計提供依據(jù),。

廣告調(diào)查的內(nèi)容:  1.環(huán)境調(diào)查2.消費者調(diào)查3.產(chǎn)品調(diào)查4.媒介調(diào)查5.企業(yè)形象調(diào)查6.廣告效果調(diào)查。

廣告定位：運用廣告為商品在消費者心中找到一個位置,，通過廣告定位創(chuàng)造一個嶄新的,、恰到好處的購買借口，從而促使消費者產(chǎn)生傾向性購買行為,、

廣告定位方法：實體定位法,。觀念定位法。

廣告戰(zhàn)略：對一個時期的廣告活動進行系統(tǒng)規(guī)劃,，因此具有全局性,，長期性，導(dǎo)向性和競爭性的特點,。

廣告戰(zhàn)略的類型：全方位戰(zhàn)略,，多媒介或單一媒介戰(zhàn)略，多層次戰(zhàn)略,，集中戰(zhàn)略,，滲透戰(zhàn)略，心理戰(zhàn)略,。

廣告戰(zhàn)略內(nèi)容：廣告目標(biāo),，廣告對象，廣告訴求重點,，廣告表現(xiàn),，廣告媒介。

廣告策劃：是對廣告整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃,，是對提出實施測定廣告決策而進行的預(yù)先的研討和規(guī)劃,，其核心是確定廣告目標(biāo),，制定和發(fā)展廣告策略。

廣告策劃的特性：目標(biāo)性,、系統(tǒng)性,、變異性、創(chuàng)造性,、可行性

廣告策劃原則：真實性原則,、信息量原則、針對性原則 ,、心理原則,、法律道德原則