事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律,,制造具有新聞價值的事件,,并通過具體的操作,讓這一新聞事件得以傳播,,從而達(dá)到廣告的效果,。其特性主要變現(xiàn)以下幾個方面:
1、免費的 事件營銷最重要的特性是利用現(xiàn)有的非常完善的新聞機器,,來達(dá)到傳播的目的,。由于所有的新聞都是免費的,在所有新聞的制作過程中也是沒有利益傾向的,,所以制作新聞不需要花錢。事件營銷應(yīng)該歸為企業(yè)的公關(guān)行為而非廣告行為,。雖然絕大多數(shù)的企業(yè)在進(jìn)行公關(guān)活動時會列出媒體預(yù)算,,但從嚴(yán)格意義上來講,一件新聞意義足夠大的公關(guān)事件應(yīng)該充分引起新聞媒體的關(guān)注和采訪的欲望,。 2,、有明確的目的 事件營銷應(yīng)該有明確的目的,這一點與廣告的目的性是完全一致的。事件營銷策劃的第一步就是要確定自己的目的,,然后明確通過何樣的新聞可以讓新聞的接受者達(dá)到自己的目的,。 新聞事業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在,媒體已經(jīng)非常精確地細(xì)分化了,。通常某一領(lǐng)域的新聞只會有特定的媒體感興趣,,并最終進(jìn)行報道。而這個媒體的讀者群也是相對固定的,。 3,、事件營銷的風(fēng)險性 事件營銷的風(fēng)險來自于媒體的不可控制和新聞接受者對新聞的理解程度。例如上述的公司,,雖然企業(yè)的知名度擴(kuò)大了,,但如果一旦市民得知了事情的真相,很可能會對該公司產(chǎn)生一定的反感情緒,,從而最終傷害到該公司的利益,。 |
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