報(bào)告摘要：

    ●聯(lián)想的品牌關(guān)注比例下降,，與華碩之間的距離逐漸縮小,。

    ●聯(lián)想Y460A－ITH（白）E繼續(xù)成為最受用戶關(guān)注的筆記本電腦產(chǎn)品，酷睿i系列產(chǎn)品受青睞,。

    ●4000－5999元主流價(jià)位段的產(chǎn)品獲得了累計(jì)61.1％的關(guān)注比例,，比6月增長(zhǎng)2.8％。

    ●全能學(xué)生本最受關(guān)注,，采用14英寸屏幕和2GB內(nèi)存的產(chǎn)品熱度高,。

    ●神舟低價(jià)產(chǎn)品占主導(dǎo)，高性價(jià)比的酷睿i系列筆記本電腦吸引了較多用戶的目光,。

    一,、品牌關(guān)注比例格局分析

    2010年7月，中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)品牌關(guān)注比例格局總體變化不大,，聯(lián)想占據(jù)了33.9％的份額,，排在榜首，宏碁和戴爾,、三星和東芝兩組的排名較6月分別發(fā)生了互換,。

    聯(lián)想、華碩差距縮小

    7月,，聯(lián)想以33.9％的關(guān)注比例占據(jù)了榜首位置,，但是相比6月，其份額下降了1.0％,。排在第二位的華碩在本月獲得了15.1％的關(guān)注比例,，較上月有0.3％的漲幅。二者之間的差距由6月的20.1％下降到7月的18.8％,，關(guān)注比例差距有減小的趨勢(shì),。而排在第三位的惠普獲得的關(guān)注比例則下降了0.5％。為10.1％,。

    宏碁關(guān)注比例上漲位居第四

    宏碁本月位居第四,，以8.9％的關(guān)注比例排名上升一位，相比6月有2.0％的增幅。戴爾獲得的關(guān)注比例雖然有0.2％的上升,，但7.3％的關(guān)注比例不敵宏碁,，本月排名下滑一位，排在第五位,。

    二,、產(chǎn)品關(guān)注比例分析

    （一）產(chǎn)品型號(hào)

    7月中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品變動(dòng)較大。其中聯(lián)想有五款產(chǎn)品上榜,，華碩,、宏碁、惠普,、戴爾、索尼各自占據(jù)一席,。聯(lián)想Y460A－ITH（白）E繼續(xù)蟬聯(lián)榜首,，以較大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于其他產(chǎn)品。

    五款產(chǎn)品新上榜

    相比6月中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名,，本月聯(lián)想V460A－ITH,、Acer4741G（332G32Mn）、惠普CQ42－151TX,、戴爾Inspiron靈越14（I1464D－238）和索尼EA28EC／L（藍(lán)）五款筆記本電腦成為新上榜產(chǎn)品,，獲得了更多用戶的關(guān)注。

    聯(lián)想上榜產(chǎn)品減少Y460繼續(xù)領(lǐng)跑

    7月最受用戶關(guān)注的十款筆記本電腦產(chǎn)品中,，聯(lián)想占據(jù)了5位,，其在5月的榜單中占據(jù)了7席，在6月的榜單中占據(jù)了6席,，上榜產(chǎn)品數(shù)量有減少的趨勢(shì),。但聯(lián)想Y460A－ITH（白）E的關(guān)注比例逐漸升高，自5月榮登榜首之后,，更是在7月獲得了3.3％的關(guān)注比例,。

    酷睿i芯人氣高

    上榜的十款筆記本電腦中，有7款產(chǎn)品使用了酷睿i系列處理器,，受到了多數(shù)用戶的青睞,。這些產(chǎn)品價(jià)位多集中在4000－5000元之間，以14英寸的全能學(xué)生本為主流,。

    （二）產(chǎn)品特征

    7月暑期筆記本電腦市場(chǎng)中,，學(xué)生群體和家庭用戶占據(jù)了消費(fèi)者主導(dǎo)地位。這類用戶在選購(gòu)筆記本電腦時(shí)更加注重性價(jià)比,，因此采用了市場(chǎng)主流配置且價(jià)位合適的產(chǎn)品受到了更多用戶的青睞,。

    1、不同價(jià)位段產(chǎn)品分析

    主流價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例走高

    7月中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)，4000－5999元價(jià)位段的產(chǎn)品獲得了累計(jì)61.1％的關(guān)注比例,，其中4000－4999元價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注比例為37.6％,，5000－5999元價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注比例為23.5％，均比6月上漲了1.4％,。

    中高端產(chǎn)品關(guān)注比例下降

    6000元以上中高端產(chǎn)品在7月獲得的關(guān)注比例有下降趨勢(shì),，由于暑促主要針對(duì)學(xué)生族和家庭用戶，他們更多偏向于選擇性價(jià)比較高的產(chǎn)品,。6000－7999元,、8000－11999元和12000元以上價(jià)位段的產(chǎn)品關(guān)注比例分別比6月下降了0.9％、0.2％和0.7％,。

    2,、不同產(chǎn)品定位分析

    全能學(xué)生本熱度高

    全能學(xué)生本在7月的筆記本市場(chǎng)中仍然是占據(jù)了半壁江山，并且有持續(xù)升溫的趨勢(shì),。相比6月,，全能學(xué)生本在7月吸引了56.8％的關(guān)注比例，增幅為3.2％,。

    沉穩(wěn)商務(wù)本關(guān)注比例降低

    沉穩(wěn)商務(wù)本在本月獲得了16.9％的關(guān)注比例,，比6月下降了2.5個(gè)百分點(diǎn)。極致輕薄本相比上月也有1.5％的降幅,。而時(shí)尚麗人本獲得的關(guān)注比例為7.2％,，上升了1.0％。其他類型的產(chǎn)品獲得的關(guān)注比例變化不大,。

    3,、不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析

    14英寸屏幕吸引關(guān)注

    14英寸屏幕產(chǎn)品是筆記本電腦市場(chǎng)的主流，這一尺寸的屏幕作為大多數(shù)熱賣機(jī)型的配置,，受到了不少用戶的關(guān)注,，本月獲得的關(guān)注比例為67.5％，比6月上升了2.5％,。

    其余尺寸屏幕產(chǎn)品人氣下降

    除了13英寸屏幕的產(chǎn)品關(guān)注比例同6月持平為12.2％以外,，其余尺寸在本月獲得的人氣較6月均有不同程度下滑。其中15英寸屏幕尺寸的關(guān)注比例降幅最大為1.4％,，吸引了10.2％的消費(fèi)者,。

    4、不同內(nèi)存容量產(chǎn)品分析

    2GB內(nèi)存占主流

    內(nèi)存方面,，2GB依然是7月筆記本電腦市場(chǎng)用戶關(guān)注的主流,，且關(guān)注比例較6月上升了3.2％，本月占據(jù)了79.2％的份額,。而采用1GB內(nèi)存的產(chǎn)品逐漸被市場(chǎng)淘汰,，自五月以來關(guān)注比例呈持續(xù)下降趨勢(shì),，6月下降了2.3％，7月下降了5.8％,。

    三,、案例研究——神舟

    （一）品牌關(guān)注走勢(shì)

    神舟用戶關(guān)注比例走勢(shì)平穩(wěn)7月迎來小高峰

    2010年2月－5月，神舟筆記本電腦在市場(chǎng)中的關(guān)注比例持續(xù)走高,，并且在5月達(dá)到6.1％,。之后雖然在6月有微小降幅，但是7月暑促為其贏得了更多消費(fèi)者的關(guān)注,，達(dá)到了6.9％的最高值,。

    神舟一向以低價(jià)高性價(jià)比的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，其神舟優(yōu)雅系列產(chǎn)品作為今年在筆記本市場(chǎng)的主打機(jī)型,，獲得了較高的人氣關(guān)注,。這一系列產(chǎn)品中的熱銷機(jī)型大多采用主流的英特爾酷睿i系列處理器，價(jià)格在3000－5000元之間,，是性價(jià)比較高的選擇,。

    （二）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與關(guān)注比例結(jié)構(gòu)分析

    中低端產(chǎn)品占主導(dǎo)低價(jià)產(chǎn)品受青睞

    神舟主打中低端筆記本電腦市場(chǎng)，其3000－3999元價(jià)位段的產(chǎn)品占據(jù)了48.6％的份額,，同時(shí)吸引了40.5％的用戶關(guān)注。2999元以下的產(chǎn)品占據(jù)了31.9％的份額,，獲得了22.9％的用戶關(guān)注比例,。這部分電腦能滿足用戶日常需要，適合對(duì)筆記本電腦性能沒有特殊要求的用戶,。

    神舟酷睿i產(chǎn)品關(guān)注度高

    4000－4999元價(jià)位段的產(chǎn)品占據(jù)神舟筆記本電腦的15.3％,，但是吸引了24.0％的用戶關(guān)注。這部分產(chǎn)品多采用英特爾酷睿i3,、i5處理器,，性能較優(yōu)秀，吸引了眾多追求高性價(jià)比且想要嘗試酷睿i系列產(chǎn)品的消費(fèi)者,。

    6000－7999元價(jià)位的產(chǎn)品僅占據(jù)1.4％的份額,，卻獲得了9.8％的關(guān)注比例。神舟優(yōu)雅A560－i7D1是這個(gè)價(jià)位段的產(chǎn)品中較受關(guān)注的一個(gè)機(jī)型,，英特爾酷睿i7的處理器和6999元的價(jià)位對(duì)用戶有足夠吸引力,。