2010年第二季度,，隨著商務(wù)活動旺季到來及教育采購高峰臨近,，中國投影機市場上新一輪的較量也愈演愈烈。明基,、索尼,、愛普生、奧圖碼等多個品牌積極調(diào)整產(chǎn)品布局,，多款新品加入戰(zhàn)局,。另一方面，第二季度市場中3D,、短焦,、高清、反射投影機產(chǎn)品明顯增加,，具備U盤直讀功能的產(chǎn)品也不斷亮相,，各廠商在技術(shù)提升、產(chǎn)品設(shè)計方面的競爭明顯加劇,。

　　互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC根據(jù)對第二季度相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果,，推出《2010年第二季度中國投影機市場研究報告》。


　　摘要：2010年第二季度,，明基是最受用戶關(guān)注的投影機品牌,，關(guān)注比例為16.5%；日系品牌愛普生,、索尼分別位居第二,、第三，關(guān)注比例均在10%以上,；明基MP515奪冠,；產(chǎn)品關(guān)注排行前十名中，家用投影機占五款,；家用投影機獲得的關(guān)注比例最高,，為34.1%；采用不同投影技術(shù)的產(chǎn)品中,，DLP投影機占據(jù)用戶關(guān)注主流,，其次為3LCD投影機；1024×768分辨率產(chǎn)品獲得48.6%的關(guān)注比例,，與第一季度相比有所下降,，但仍明顯高于其他分辨率產(chǎn)品。

2010年第二季度中國市場最受用戶關(guān)注的十大投影機品牌分布

　　明基位居榜首

　　2010年第二季度,，中國投影機市場品牌關(guān)注排行榜冠軍被明基奪得,，關(guān)注比例為16.5%,。憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量及有力的銷售渠道，明基在投影機市場積累了較高人氣,。由上圖可以看出,，明基是第二季度中國投影機市場中唯一一個關(guān)注比例超過15%的品牌，領(lǐng)先優(yōu)勢十分明顯,。

　　愛普生,、索尼入圍前三甲

　　在液晶及LCD技術(shù)方面有較大優(yōu)勢的愛普生獲得亞軍，關(guān)注比例為11.9%,。另一日系品牌索尼獲得11.1%的關(guān)注比例,，以0.8%的差距屈居第三。

　　奧圖碼,、紐曼關(guān)注比例膠著

　　榜上其他品牌關(guān)注比例均在10%以下,，其中表現(xiàn)最好的奧圖碼以6.8%的關(guān)注比例位居第四。主攻家用投影機市場的紐曼獲得第五,，關(guān)注比例為6.7%,，僅比奧圖碼低0.1%。

　　三星位居第六,，關(guān)注比例為5.9%,。2010年三星加大了銷售渠道、產(chǎn)品推廣力度,，并推出亮度達到1000流明的LED光源投影機三星SP-F10M及SP-H03等微型投影機,。位居第八至第十的日立、松下,、夏普關(guān)注比例均在5%以下,。

(二)品牌關(guān)注變化

2010年4-6月中國市場五大投影機品牌關(guān)注比例走勢

　　2010年第二季度，明基品牌關(guān)注比例走勢平穩(wěn)并略呈上升趨勢,，6月份關(guān)注比例為16.6%,，比4月高0.5%。
愛普生關(guān)注比例在5月達到最高值,，為12.3%,，但6月即回落至11.8%，與4月相同,。索尼4月關(guān)注比例為11.5%,，僅比愛普生低0.3%。但6月索尼關(guān)注比例降至10.4%,，與愛普生間的差距擴大至1.4%,。

　　4月紐曼以7.9%的關(guān)注比例位居第四，比身后的奧圖碼高1.3%。但5月,、6月商務(wù),、教育投影機熱度逐漸升高，主攻家用投影機市場的紐曼關(guān)注比例下跌近2個百分點,，排名降至奧圖碼之后。

三,、產(chǎn)品關(guān)注分析

　　(一)產(chǎn)品關(guān)注格局

2010年第二季度中國市場最受用戶關(guān)注的十款投影機排行

　　家用投影機包攬冠亞軍

　　家用投影機已成為投影機市場最大的增長點,，各廠商均提高了對這一細分市場的重視程度。第二季度最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品中,，家用投影機占五款,，包攬了半壁江山。其中高性價比產(chǎn)品明基MP515以5.4%的關(guān)注比例獲得冠軍,，明顯領(lǐng)先其他產(chǎn)品,。售價不足1500元的家用電視投影機紐曼PH01C位居第二，關(guān)注比例為3.6%,。

　　索尼奪得兩席

　　排名第三至第五的產(chǎn)品均為3LCD技術(shù)投影機,。其中索尼的兩款商務(wù)投影機EX70、EX130分別以2.3%,、2.2%的關(guān)注比例位居第三和第四,；愛普生X7獲得第五，關(guān)注比例為2.0%,。

　　整體上看,，最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品中，明基MP515,、紐曼PH01C關(guān)注比例明顯高于其他產(chǎn)品,，地位較穩(wěn)固。另外七款產(chǎn)品關(guān)注比例分布較均勻,，隨著名次下降逐漸降低,，且產(chǎn)品間差距不明顯，排名第三的索尼EX70關(guān)注比例僅比第十名三星P400B高1個百分點,。

　　(二)最受關(guān)注投影機產(chǎn)品參數(shù)及最新報價

　　下表列出了2010年第二季度中國市場最受關(guān)注的十款投影機產(chǎn)品部分參數(shù)及最新報價,，供消費者參考。



四,、細分市場關(guān)注分析

　　(一)不同類型產(chǎn)品關(guān)注格局

2010年第二季度中國市場不同類型投影機用戶關(guān)注比例分布

　　2010年上半年中國投影機市場上,，家用投影機關(guān)注比例最高，為34.1%,。隨著生活水平提高和家居環(huán)境的改善,，越來越多的家庭用戶開始考慮選用更大的屏幕享受影音娛樂活動，家用投影機也隨之成為市場中最有潛力的增長點。ZDC預(yù)計,，隨著價格繼續(xù)下調(diào)及3D,、高清、微型產(chǎn)品的增加,，家用投影機的關(guān)注度將繼續(xù)高位行走,。

　　教育投影機市場是最重要的細分市場之一，市場需求穩(wěn)定,。2010年第二季度教育投影機的關(guān)注比例為25.9%,，僅次于家用投影機。隨著暑期來臨,，許多院校將在假期內(nèi)集中采購教學(xué)設(shè)備,，教育投影機關(guān)注比例預(yù)計會有所升高。

　　第二季度是企業(yè)活躍期,，展會,、內(nèi)部培訓(xùn)、業(yè)務(wù)活動都較第一季度明顯增加,。商務(wù)投影機關(guān)注比例在5月出現(xiàn)明顯上漲,，并在6月保持高位運行。就第二季度整體情況來看,，商務(wù)投影機關(guān)注比例超過兩成,，為22.9%。

　　(二)不同投影技術(shù)產(chǎn)品關(guān)注格局

2010年第二季度中國市場不同投影技術(shù)投影機用戶關(guān)注比例分布

　　ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，2010年第二季度中國市場上,，采用DLP顯示技術(shù)的投影機關(guān)注比例超過四成，達到43.3%,。對比度高,、生產(chǎn)成本低是DLP投影機的兩大優(yōu)勢。此外,，在微型投影機,、3D投影機領(lǐng)域，DLP技術(shù)也表現(xiàn)出巨大潛力,。

　　采用3LCD技術(shù)的產(chǎn)品關(guān)注比例也超過兩成,，為23.5%。色彩表現(xiàn)力好是這一類產(chǎn)品的優(yōu)勢,，但目前這部分產(chǎn)品數(shù)量相對較少,，且價格相對較高，市場影響力難以與DLP產(chǎn)品相比,。

　　采用LCD投影技術(shù)的產(chǎn)品關(guān)注比例為15.7%,，位居第三,。采用TFT/LCD、LCoS技術(shù)的產(chǎn)品關(guān)注比例分別為3.7%,、4.2%,，明顯低于上述三種產(chǎn)品。LED投影機在色彩還原,、使用壽命等方面優(yōu)勢明顯,，但目前尚未大量普及，而且該類型產(chǎn)品在亮度方面的表現(xiàn)還有待提高,，關(guān)注比例僅0.1%,。

　　(三)不同光源產(chǎn)品關(guān)注格局

　　ZDC數(shù)據(jù)顯示，不同光源產(chǎn)品中,，超高壓汞燈投影機獲得的關(guān)注比例最高，達89.1%,，接近九成,，占據(jù)絕對優(yōu)勢。采用LED燈作為光源的產(chǎn)品位居第二,，但其關(guān)注比例僅6.0%,，遠遠低于超高壓汞燈光源產(chǎn)品。

　　(四)不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注格局

2010年第二季度中國市場不同分辨率投影機用戶關(guān)注比例分布

　　第二季度中國投影機市場中,，1024×768分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例最高,，為48.6%。其次為800×600及以下分辨率產(chǎn)品,，關(guān)注比例為27.9%,。這部分產(chǎn)品主要是家用投影機，其中近八成產(chǎn)品售價不足5000元,，價格優(yōu)勢明顯,。這兩類產(chǎn)品獲得的關(guān)注比例累計達到76.5%。1920×1080及以上分辨率產(chǎn)品的關(guān)注比例超過10%,，為12.5%,。

2010年4-6月中國市場不同分辨率投影機用戶關(guān)注比例走勢


　　ZDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度中1024×768,、1920×1080及以上分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例均呈上升趨勢,。其中1024×768分辨率投影機關(guān)注比例上升更明顯，6月關(guān)注比例為49.4%,，較4月份上漲1.7%,；1920×1080及以上分辨率產(chǎn)品由4月的12.1%升至12.7%，升幅為0.6%,。

　　4月800×600及以下分辨率投影機關(guān)注比例為28.5%,，5月下滑至27.2%,，降幅超過1個百分點。6月雖然有所回升,，但仍低于4月水平,。

　　長遠上看，用戶關(guān)注度有向較高分辨率產(chǎn)品轉(zhuǎn)移的趨勢,。但目前不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注度間差距十分明顯,，且變動幅度不大，短期內(nèi)用戶關(guān)注格局難以發(fā)生明顯變化,。

　　(五) 不同亮度產(chǎn)品關(guān)注比例分布

2010年第二季度中國市場不同亮度投影機用戶關(guān)注比例分布

　　由上圖可以看出,，第二季度中國投影機市場中，2001-3000流明亮度產(chǎn)品獲得的關(guān)注比例最高,，為46.0%,。這部分產(chǎn)品中，四成以上為教育投影機,，且5001-10000元價位產(chǎn)品所占比例最高,。

　　3001-5000流明亮度產(chǎn)品關(guān)注比例為19.2%，位居第二,。這部分產(chǎn)品價格較高,，多為工程投影機及高端商務(wù)投影機，用戶群體相對較小,。亮度在1001-2000流明之間的投影機獲得的關(guān)注比例與3001-5000流明亮度產(chǎn)品接近,，為17.7%。

　　(六)不同價格產(chǎn)品關(guān)注格局

2010年第二季度中國市場不同價格投影機用戶關(guān)注比例分布

　　不同價格投影機中,，5000元及以下價位產(chǎn)品獲得的關(guān)注比例最高,，為33.9%。其次為5001-10000元價位產(chǎn)品,，關(guān)注比例為31.9%,。10000元及以下價位產(chǎn)品約占全部產(chǎn)品總數(shù)的40%，但其獲得的關(guān)注比例累計超過六成,，這充分說明價格仍是影響用戶購買行為的最關(guān)鍵因素之一,。

　　10001-20000元、20001-50000元價位產(chǎn)品關(guān)注比例分別為15.9%,。12.1%,，與上述兩個價位段產(chǎn)品關(guān)注比例差別較明顯。50000元以上價位產(chǎn)品以工程投影機和高端家用,、教育投影機為主,，關(guān)注比例僅6.2%。

2010年4-6月中國投影機市場平均價格走勢

　　第二季度投影機市場中,，產(chǎn)品平均價格變動不明顯,。4月份市場平均價格為10514元,，5月、6月分別為10711元,、10840元,，月漲幅分別為197元、129元,。投影機更新?lián)Q代周期較長,，且原材料及上游技術(shù)均未發(fā)生明顯變化，市場均價發(fā)生大幅變動的可能性較小,。