理念(mi)是cis的中心和依據(jù)，企業(yè)經(jīng)營理念和企業(yè)戰(zhàn)略的確定是實施cis戰(zhàn)略的關(guān)鍵.理念的優(yōu)缺直接關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展方向及未來的前途.完善而獨特的理念識別是活動識別的依據(jù),作為企業(yè)的動態(tài)系統(tǒng)的行為識別(bi)是理念(mi)的具體表現(xiàn),，而且也直接關(guān)系到視覺識別(vi)這一以靜態(tài)為特征的視覺傳達系統(tǒng),。

　　mi是抽象思考的精神理念，難以具體顯現(xiàn)其中的內(nèi)涵,，表達其精神的特質(zhì),。bi是行為活動的動態(tài)形式，偏重過程,，vi用視覺形象的表現(xiàn)來進行個性的識別,，它的傳播力量與感染力也是具直接最有力的，能夠?qū)⑵髽I(yè)的識別的基本精神――差異性,，充分表現(xiàn)出來,。

　　cis中的核心是mi,企業(yè)理念中的價值觀念、精神觀念和理想追求可以視為cis設(shè)計的種子,，cis的生成就是某種價值觀念,，精神境界，理想追求的發(fā)育與成熟,，就是他們的展開與實現(xiàn),。沒有他們，企業(yè)形象就缺乏生氣,，沒有活力,。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)在眾多優(yōu)秀的企業(yè)中，他們之所以能夠成功,，其中重要的原因之一就是因為他們有一套獨特的文化品質(zhì),，這種品質(zhì)使他們能夠脫穎而出，獲取成功,。比如著名的日本松下電器公司,，從1917年的97美元創(chuàng)業(yè)到如今擁有20萬職工的跨國公司，就是其領(lǐng)導人松下幸之助在實踐中摸索出的20條經(jīng)營哲學——-企業(yè)理念的成功.

　　1.樹立正確的經(jīng)營理念,；

　　2.用生成發(fā)展的觀點看待一切事物,；

　　3.對人要有正確的看法；

　　4.正確的認識企業(yè)的使命,；

　　5.順應自然的規(guī)律,；

　　6.利潤就是報酬；

　　7.貫徹共存共榮的思想,；

　　8.應該認為社會大眾是公正的,；

　　9.樹立一定成功的堅定信念,；

　　10.時刻不忘自主經(jīng)營；

　　11.實行"水庫式的經(jīng)營",；

　　12.進行適度經(jīng)營,；

　　13.貫徹專業(yè)化；

　　14.造就人才,；

　　15.集思廣益,；

　　16.既對立又協(xié)調(diào)；

　　17.企業(yè)的經(jīng)營管理是一種藝術(shù),；

　　18.要順應時代的變化,；

　　19.要關(guān)心政治；

　　20.要心地坦誠,。