首先明確三個(gè)有關(guān)的基本概念：第一，什么是注意?注意是心理活動(dòng)對(duì)一定事物的指向和集中,。人在同時(shí)間內(nèi)不可能感知周圍的一切對(duì)象,，而只能感知其中的少數(shù)對(duì)象。按照巴甫洛夫的學(xué)說,，注意的生理基礎(chǔ)就是大腦皮層優(yōu)勢(shì)興奮中心的形成,，人類接受新事物的心理活動(dòng)都始于注意。第二,，知覺及其選擇性,。客觀事物直接作用于人的感覺器官,，人腦就產(chǎn)生了對(duì)這些事物的各個(gè)部分和屬性的整體反映,。這種整體反映就是知覺。對(duì)于廣告,，一般來說,，接受者都是以知覺的形式感知的。知覺有若干特征,，其中之一是選擇性,。即客觀事物是多種多樣的，人總是以少數(shù)事物作為知覺對(duì)象,，對(duì)這些事物的知覺格外清晰。被知覺的對(duì)象好象從其它事物中突出出來,，出現(xiàn)在“前面”,，而其它事物就退到“后面”去了。第三,，我們把廣告的主體想要發(fā)送給接受者的信息內(nèi)容稱為廣告的主題,，或者說主題就是廣告的主要內(nèi)容，而那些非主要的,、起陪襯作用的部分稱為廣告的背景,。

　　根據(jù)以上的概念，通過推理我們可以得到如下判斷：要想使消費(fèi)者在眾多的廣告中對(duì)你的廣告優(yōu)先知覺引起注意,，要想使消費(fèi)者對(duì)你的廣告的主要內(nèi)容引起注意,，避免被不必要的背景干擾,，就應(yīng)該充分利用知覺的選擇性規(guī)律?！?

　　知覺選擇性的原理告訴我們，主題與背景的色彩對(duì)比反差越大,，就越容易對(duì)主題優(yōu)先知覺,。自然界的顏色豐富多彩，實(shí)際上顏色可以看作是在一定范圍內(nèi)電磁波波長(zhǎng)的函數(shù),。當(dāng)電磁波的波長(zhǎng)在4000埃(l埃＝10-8厘米)到7700埃之間的范圍內(nèi)時(shí),，人的肉眼可以感知，我們稱之為可見光,，可見光的顏色是由光的波長(zhǎng)決定的,。可見光的波長(zhǎng)趨于7700埃時(shí)呈紅色,，接近4000埃時(shí)呈紫色,。我把顏色按照波長(zhǎng)的順序分為兩組8種顏色，就具有強(qiáng)烈對(duì)比反差的顏色進(jìn)行了配對(duì)：

　　紅←→綠

　　黃←→藍(lán)　

　　橙←→青

　　黃綠←→紫　

　　我在七原色的基礎(chǔ)上增加了介于黃色和綠色之間的黃綠色,，這是為了配對(duì),。這樣圖中的每一個(gè)顏色都可以在另一組中找到一個(gè)與之對(duì)應(yīng)的，也是對(duì)比反差近于最大的顏色,。雖然這種劃分方法不是很嚴(yán)密,，但經(jīng)過長(zhǎng)期的對(duì)比驗(yàn)證，認(rèn)為是切實(shí)可行的,，其誤差可以忽略不計(jì),。例如，紅與綠對(duì)比反差近于最大,，因此萬綠叢中的一點(diǎn)紅就十分顯眼,；同樣，萬紅叢中的一點(diǎn)綠也會(huì)引人注目,。如果某一廣告的主題選用紅色(或綠色),，就應(yīng)以綠色(或紅色)色調(diào)的背景襯托之，這樣就能夠比較有效地吸引注意,，達(dá)到較好的廣告效果,。若是藍(lán)色的主題，宜選用黃色的背景,；黃色的主題選用藍(lán)色的背景,；青色(或橙色)的背景能有效地襯托出橙色(或青色)的主題。　

　　有時(shí)廣告顏色的選擇范圍受到限制,，可以通過調(diào)節(jié)色飽和度和亮度來增大主題與背景的對(duì)比反差。色飽和度指顏色的濃淡程度,。主題若是明亮的,、淺色的，背景就應(yīng)是深暗的,；若主題是深暗的,，背景就應(yīng)是明亮的、淺色的,。

　　主題的聲音與背景的聲音有明顯差異時(shí)容易引起注意。夜深人靜時(shí),，說話的聲音很清楚,，白天喧鬧的大街則相反。在嘈雜的背景下,，消防車,、救護(hù)車的怪叫聲才易優(yōu)先知覺。在現(xiàn)今的電臺(tái)聲音廣告中,，播出時(shí)一個(gè)接一個(gè),，如同機(jī)關(guān)槍掃射。高昂的費(fèi)用使得廠家爭(zhēng)分奪秒地播出自己的廣告,，秒秒必盡其用,；而另一方面，聽眾對(duì)連珠炮似的聲音已經(jīng)麻木,，對(duì)之聽而不聞,，三心二意。其結(jié)果是廠家的良苦用心和美好愿望并末取得相應(yīng)的效果,。根據(jù)知覺選擇性原理,，建議廠家在做聲音廣告時(shí)，再花一點(diǎn)錢購買l到2秒鐘的靜默,，靜默之后再出現(xiàn)你的廣告聲音,，或者選用與前面的廣告聲音有明顯差異的聲音播送。例如,，前面的廣告聲音都是男聲，輪到我的廣告時(shí)就選用女聲,；前面都是快速播出,，我就用慢速播出；前面是成人聲音,，我就選用童聲,?？傊c前面的廣告聲音有明顯的差異，產(chǎn)生出強(qiáng)烈的對(duì)比反差效果,，達(dá)到引起注意的目的,。　

　　其實(shí)花錢買靜默的道理也適用于電視的畫面廣告,，在若干個(gè)電視畫面廣告之后,，花錢購買l到2秒鐘的無圖像(一片漆黑)，并以聲音的靜默配合之,，之后再出現(xiàn)你的廣告,，效果會(huì)好得多，增加的費(fèi)用完全可由增加的廣告效果中得到補(bǔ)償,。

　　縫衣針、小螺帽,、小墊片的顏色與混凝土地面的顏色十分相近,，即對(duì)比反差很小，因此我們很難在這種地面上找到它們,。但是,，我們都有這樣的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)這些小玩意剛一落地尚未停穩(wěn)時(shí),，迅速彎腰蹲下,，就比較容易發(fā)現(xiàn)仍在運(yùn)動(dòng)的它們。夏夜的星空,，繁星點(diǎn)點(diǎn),，即使有些星星十分耀眼，我們也不太會(huì)注意,，但我們的視覺一般都不會(huì)放過流星,，盡管它并不是很亮。心理學(xué)的原理告訴人們,，人眼對(duì)運(yùn)動(dòng)的物體優(yōu)先知覺,，這也是人眼的視覺規(guī)律,。1985年我在上海時(shí),，發(fā)現(xiàn)上海青年宮附近廣告牌林立，唯獨(dú)一個(gè)廣告特別引人注目,，每次路過此處都會(huì)情不自禁地看上兩眼,，而對(duì)其左右的廣告則視而不見,。懷著極大的興趣趨近研究，原來這幅廣告是用可晃動(dòng)的小鋁箔閃片構(gòu)成的圖案和文字。由此可見,，動(dòng)態(tài)的廣告會(huì)引起優(yōu)先知覺,，起到良好的廣告效果。對(duì)于無條件運(yùn)動(dòng)的靜止畫面,，可以利用畫面中人物的運(yùn)動(dòng)姿勢(shì)和虛的背景使視覺產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)的錯(cuò)覺,，這樣也能達(dá)到一定的效果。另外在燈箱廣告中,，利用燈光的閃爍也可產(chǎn)生廣告運(yùn)動(dòng)的效果,。霓虹燈之所以能有較好的效果，這與燈光的閃爍是分不開的,，還有紅綠色的不停變換,。

　　空白實(shí)際上可以歸屬于廣義的背景,，它起著襯托主題的作用,，雖然它不裝載廣告信息，但它的作用是不可缺少的,，也是不可替代的,。空白與主題是辯證統(tǒng)一的,，是既互相對(duì)立又互相依賴的,。有些設(shè)計(jì)者忽視空白的作用，過于珍惜版面,，把版面塞得滿滿的,，效果卻很差。其實(shí)沒有了空白也就無所謂主題了,，正如沒有黑也就無所謂白,，沒有矮也就無所謂高一樣，你什么都寫了就等于你什么也沒寫,，因?yàn)槟銢]有抓住主要矛盾,，結(jié)果是事倍功半。什么“國優(yōu),、部?jī)?yōu),、省優(yōu)、質(zhì)量上乘,，譽(yù)滿全球,、實(shí)行三包、保你滿意”等等,，這些套話實(shí)際上跟什么都沒說一樣,，與其在這上面花錢還不如購買靜默和無圖像(空白),。消費(fèi)者對(duì)這類的套話已經(jīng)麻木，大腦皮層已不能形成優(yōu)勢(shì)興奮中心,；他們只會(huì)視而不見，聽而不聞,。

　　另外,，在一幅畫面上，空白少到一定程度,，人眼的視覺會(huì)很快產(chǎn)生疲勞,，失去注意力，這樣廣告的效果就要大大地打折扣了,。

　　利用知覺的選擇性原理使廣告設(shè)計(jì)得更吸引人,，引起注意，這僅僅是廣告設(shè)計(jì)的眾多課題之一,。一個(gè)完美的廣告除此之外還有許多工作要做,，但引起注意這是重要的第一步，人類接受新事物的心理活動(dòng)始于注意,。因此,，它對(duì)廣告設(shè)計(jì)有非常重要的意義?！?

　 上述的原理和方法,，我認(rèn)為同樣可以靈活地應(yīng)用于服裝設(shè)計(jì)和搭配、室內(nèi)外裝潢,、提醒性標(biāo)志,、軍事偽裝、勞動(dòng)安全防護(hù),、課堂教學(xué),、飲食烹飪等諸多領(lǐng)域。