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藥品,、保健食品的廣告現(xiàn)在已經(jīng)成為不少人購買前的一個(gè)參考，然而其中一些違法廣告在發(fā)布時(shí)夸大其效果,，一些人盲目相信,，不僅病沒治好，甚至還加重病情,。國家食品藥品監(jiān)督管理局有關(guān)負(fù)責(zé)人針對這一情況,，介紹了幾種如何識別違法藥品、醫(yī)療器械和保健食品廣告的方法,，提醒人們不要盲目相信廣告,。
從批準(zhǔn)文號中判斷出廣告發(fā)布是否在有效期內(nèi)
根據(jù)我國有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，藥品,、醫(yī)療器械、保健食品廣告在發(fā)布前必須經(jīng)省級食品藥品監(jiān)督管理部門審查,。審查批準(zhǔn)后,，發(fā)給廣告批準(zhǔn)文號。
廣告在發(fā)布時(shí),，必須標(biāo)明食品藥品監(jiān)督管理部門核發(fā)的廣告批準(zhǔn)文號,。未取得廣告批準(zhǔn)文號的藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得發(fā)布,。
藥品,、醫(yī)療器械、保健食品廣告批準(zhǔn)文號格式為：廣告審查機(jī)關(guān)所在地的省,、自治區(qū),、直轄市的簡稱，加上廣告類別和10位數(shù)字,。10位數(shù)字的前6位代表審查批準(zhǔn)的年份和月份,，后4位代表審查批準(zhǔn)的廣告序號，如：京藥廣審（文）第2005010001號,、京醫(yī)械廣審（文）第2005010001號,、京食健廣審（文）第2005060180等。
藥品,、醫(yī)療器械,、保健食品廣告批準(zhǔn)文號的有效期為一年，可以從批準(zhǔn)文號中判斷出廣告發(fā)布是否在有效期內(nèi),。
違法廣告主要有四種
目前,，違法藥品、醫(yī)療器械,、保健食品廣告主要的表現(xiàn)形式包括未經(jīng)審批擅自發(fā)布廣告,，如發(fā)布沒有廣告批準(zhǔn)文號的藥品、醫(yī)療器械,、保健食品廣告,；擅自篡改審查批準(zhǔn)的廣告內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布；偽造,、冒用或者使用過期失效廣告批準(zhǔn)文號進(jìn)行發(fā)布,；禁止發(fā)布廣告的藥品發(fā)布廣告，如麻醉藥品,、精神藥品,、毒性藥品和放射性藥品等。
另外,，根據(jù)《藥品管理法》的有關(guān)規(guī)定,，處方藥不得在大眾傳播媒介上發(fā)布廣告或者以其他方式進(jìn)行以公眾為對象的廣告宣傳，只能在指定的醫(yī)學(xué),、藥學(xué)專業(yè)刊物上發(fā)布藥品廣告,。
保健食品廣告必須標(biāo)明的忠告語是：“本品不能代替藥物。”用沒有忠告語的廣告指導(dǎo)購買保健食品時(shí)要慎重,。
六種內(nèi)容廣告中不應(yīng)有
識別違法藥品,、醫(yī)療器械,、保健食品廣告，首先應(yīng)查看廣告中是否有經(jīng)食品藥品監(jiān)督管理部門核發(fā)的廣告批準(zhǔn)文號,。合法的藥品,、醫(yī)療器械、保健食品廣告應(yīng)該在刊發(fā)時(shí)標(biāo)出廣告審查批準(zhǔn)文號,。
另外,，經(jīng)審查批準(zhǔn)的廣告中不應(yīng)含有以下內(nèi)容：
1.廣告中含有絕對化的語言，如根治,、根除,、不反彈、藥到病除,、國家級,、最先進(jìn)科學(xué)、最高技術(shù)等用語,。
2.廣告中含有“無效退款”,、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”、“無毒副作用”,、“服用1至幾個(gè)療程病癥全無”等承諾,。
3.廣告中含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu),、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或醫(yī)生為產(chǎn)品的功效作證明和肯定,，或者聲稱該產(chǎn)品被某學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、政府部門,、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或醫(yī)生等推薦為治療疾病,、康復(fù)保健的唯一或最佳產(chǎn)品等內(nèi)容。
4.廣告中含有治愈率,、有效率以及獲獎(jiǎng)等內(nèi)容,。
5.廣告中有患者來信、感謝信等為產(chǎn)品的功效作證明,，聲稱使用該產(chǎn)品后,，病癥減輕或痊愈等內(nèi)容。
6.保健食品廣告中,，聲稱可以治療某種疾病,，例如可以治療糖尿病、腫瘤等內(nèi)容,。
發(fā)現(xiàn)違法廣告及時(shí)投訴
縣級以上工商行政管理部門是廣告的監(jiān)督管理機(jī)關(guān),，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)違法藥品、醫(yī)療器械,、保健食品廣告后,，應(yīng)及時(shí)向當(dāng)?shù)乜h以上工商行政管理部門舉報(bào)投訴。
專家還特別提醒大家：在醫(yī)院門口發(fā)放的宣傳治療惡性腫瘤,、疑難雜癥等的藥品,、醫(yī)療器械和保健食品小廣告，基本屬于違法廣告,；患者,、消費(fèi)者在購買這些產(chǎn)品之前，一定要仔細(xì)閱讀產(chǎn)品說明書,。
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