2010年，中國處于后危機時代,，與其他國家相比,，中國可能是盡快經濟回暖的國家，但是經過這一輪全球金融風暴之后,，整個國際經濟環(huán)境正在發(fā)生變化,，首先，中國出口的黃金歲月很可能成為歷史,，必然導致中國低附加值,、勞動密集型企業(yè)面臨危機和轉型；其次,，國內市場的競爭格局正在發(fā)生變化,，危機之下,，原來占據高端市場的國際品牌，現在也開始向中低端進軍,。在這樣背景下,，2010年會出現哪些新的消費趨勢呢？通過對于中國消費者的多年消費研究,，可以歸結出以下10大趨勢和4大市場機會,。

    第一，消費者進入全面參與時代,。今天的中國消費者不管消費不消費企業(yè)的產品也要評頭論足,，消費者不再處于被動，他們希望能隨時與企業(yè)對話,，并且不相信權威,，更相信直覺和口碑，這預示著產銷合一的時代已經到來,。

    第二,，新健康消費崛起。受到三聚氰胺,、H1N1等的影響,，中國消費者對于健康的關注度急劇提高，對于天然,、環(huán)保概念的產品較為偏愛,，企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會給產品帶來更多的市場機會。

    第三,，平民化的新奢華主義出現,。對于中國消費者而言，不一定要買豪華汽車,、別墅才能現顯示自己的奢侈生活,，而是稍微努力就可以得到的奢侈品，比如一個LV的包,，因此中國出現一個新的平民化的奢侈品市場,，即產品可以滿足中等收入但是追求時尚的消費者心理，同時又符合他們的購買能力的市場,，奢侈品將在高低兩端展開競爭,，為滿足“全民奢侈”的大潮，世界頂級品牌必須調整相應的市場策略,，推出滿足下一階梯消費市場的產品。

    第四,，速活社會與速度消費興起,。中國消費社會處于速活社會,，追求效率和速度、缺乏足夠的耐性是消費者的新的表現,，因此速食食品,、快餐店、便利店,、網絡購物,、信用卡、購物卡等消費得到非常高的認可,。

    第五,，男性美麗新風尚堪與女性媲美。男性化妝品的市場近幾年得到快速,，讓男性時尚從過去的抓住汽車,、IT等力量型的市場轉向男性外表和美麗時尚。

    第六,，消費者更加追求新感官主義與新品牌體驗,。消費者對時尚的關注已經不再停留在翻翻時尚雜志就能解渴的初級階段了，如今,，走進品牌的體驗店,、參與企業(yè)的時尚活動成為消費者了解時尚的重要舉措，同時,，中國消費者的休閑場所中,，小資場所逐漸讓位于休閑場館，對耐用消費品的大屏幕,、大容量,、全自動的追求越加突出，賣場終端的體驗型設計對于品牌的意義也越來越突出,。

    第七,，品牌的差異化、意義和附加值對消費者很重要,。中國消費者喜歡一個品牌看起來似乎沒有太多深刻的理由,，但是事實并非如此，中國消費者對品牌有著自己的思考和看法,，品牌帶來的差異化,、品牌故事、品牌內涵對于打動消費者顯得非常重要,，營銷者將需要確保其品牌確實表達著消費者心中看重的某些東西,。

    第八，消費者越來越關注產品信息的透明披露,。消費者學習能力增加,，產品說明書,、從成分到出處的透明的信息從來沒有對中國消費者如此重要，真實性營銷,、透明化營銷是未來市場之上策,。

    第九，消費者崇尚新自然主義：渴望自然,，并積極親近大自然,。回歸自然成為中國消費者的新的訴求,，外出旅游接觸自然成為越來越多富裕階層的消費行為,，大自然給商家開辟了一個新的消費市場，因為它越來越成為旅游,、冒險,、探索、運動的理想場所,。

    第十,，消費者進入全民娛樂時代，娛樂形態(tài)高度多元化,。中國人的娛樂形態(tài)越來越多元化,，自娛自樂無疆界、看人娛樂也happy成為典型的娛樂特征,，創(chuàng)建娛樂平臺將消費者卷入娛樂活動中成為企業(yè)新的營銷策略,。

    面對未來的消費者趨勢變化，企業(yè)面對中國市場可能的四條路徑,，第一是關注中國正在不斷崛起的城市新富市場,，按照新生代市場監(jiān)測機構的預測，截至到2009年,，中國城市新富家庭預計將突破2100萬,。到2015年，中國城市新富家庭預計將突破2700萬,，這將帶來億萬消費市場,；第二是從現有的一二三線市場的大眾消費中尋找產品升級換代的機會，比如住房,、家電,、汽車等耐用消費品的升級消費；第三是向下走,，新生代市場監(jiān)測機構報告顯示,，中國龐大的縣域和農村市場存在巨大的新產品品類的空白，一些在城市中流行的產品在這些市場普及率還比較低，縣域和農村將是下一個億萬級的消費市場,；第四是深度市場細分,，在新生代的中國新富市場與媒體研究數據庫中，將中國新富細分為政府高級官員,、政府中層及一般公務人員、專業(yè)技術人員,、企業(yè)主,、個體戶、金領,、精英白領,、普通白領、銷售先鋒等9大群體,，這9大群體在消費心理,、消費欲望、消費偏好上都是有差異的,，完全可以成為企業(yè)值得關注的細分市場,，同時目前處于85后和90后的大學生市場也提出來作為企業(yè)可以關注的細分市場，這一市場每年的市場規(guī)模在3000億元人民幣,。

    越是在不確定的年代,，預見未來就越加重要，而從海量的消費行為數據中看出端倪,，洞察商機,，才是企業(yè)應對未來的正確之道。