《人文智慧與品牌建設(shè)》培訓(xùn)大綱
“如何打造成功的地產(chǎn)品牌”高峰論壇
（問(wèn)題引導(dǎo)式實(shí)戰(zhàn)技能版）
課程內(nèi)容簡(jiǎn)介
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，蠢材比拼價(jià)格，勝利屬于那些能夠找到在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生永久價(jià)值的方法的人 ——湯姆·彼得斯
獨(dú)特的品牌個(gè)性,，可以使房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品在同類對(duì)手中脫穎而出,，形成強(qiáng)大的品牌訴求點(diǎn)。進(jìn)行大規(guī)模開(kāi)發(fā)的地產(chǎn)商如果具有較高知名度和偏好度的品牌,，自然能夠降低項(xiàng)目推廣成本,，利于項(xiàng)目銷售。順應(yīng)市場(chǎng)和行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，房地產(chǎn)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品力層上升到形象力層面,，將成為必然,。
——《道路與夢(mèng)想》王石
問(wèn)題引導(dǎo)式： 是根據(jù)學(xué)員工作問(wèn)題而現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)回答從而解決問(wèn)題、提高實(shí)戰(zhàn)技能的科學(xué)培訓(xùn)方法
培訓(xùn)對(duì)象：
企業(yè)高中層管理人員,、部門(mén)經(jīng)理、總監(jiān),、主管與相關(guān)人員
培訓(xùn)天數(shù)：
課時(shí)：2天（9:00 - 17:00）14課時(shí) [ 濃縮版——1.天 7課時(shí) ]
教學(xué)方法：
主題講座,，多媒體 + 理論 + 技能 + 互動(dòng)的培訓(xùn)模式，使學(xué)員對(duì)培訓(xùn)內(nèi)容與技能印象深刻,；
☆ 以學(xué)員為中心,，使學(xué)員在輕松活潑的游戲體驗(yàn)、演練中得到提高,，在小組溝通和腦力風(fēng)暴體驗(yàn),；
☆ 學(xué)員將參與邏輯推理、討論,、測(cè)試,、練習(xí)、案例分析,、角色扮演并有機(jī)會(huì)演練所學(xué)知識(shí)與技能,。
課程介紹：
一、現(xiàn)代企業(yè)中的人文智慧
二,、"變通",、"制宜" 與"和諧"
三、人文智慧和品牌建設(shè)
四,、房地產(chǎn)品牌及人文管理
精彩片斷
《四單元,、房地產(chǎn)品牌及人文管理》
信任,，行為人以此概率判斷另個(gè)行為人或群體將采取某個(gè)特定行動(dòng)的感覺(jué)
1.品牌建設(shè)6內(nèi)涵 2. 現(xiàn)代企業(yè)3.3模式 3. 人文智慧管理四核心 4. 品牌樹(shù)根理論、
5. 人文重構(gòu)流程和內(nèi)容 6. 社會(huì)公平模型 7. 合格成員公式 8.品牌及人文智慧管理
思考： 亞瑟·亨·史密斯在《中國(guó)人性格》認(rèn)為：“不誠(chéng)實(shí)和相互不信任是中國(guó)人兩大特點(diǎn)”
山西票號(hào)曾通行大江南北,，最遠(yuǎn)西到圣彼得堡,，東到神戶、大阪,，沒(méi)有中央銀行監(jiān)督,，但信譽(yù)很好，沒(méi)賴過(guò)賬… 馬克斯·韋伯認(rèn)為：“儒家君子只顧表面‘自制’,，對(duì)別人普遍不信任,，這種不信任阻礙一切信貸和商業(yè)活動(dòng)的發(fā)展”
你的觀點(diǎn)呢？
對(duì)品牌管理和建設(shè)有什么啟發(fā),？
嘉賓簡(jiǎn)介：顧樾教授,，國(guó)際教育聯(lián)盟培訓(xùn)專家組成員；新加坡HR大學(xué)客座教授,；上海大學(xué)HR研究所研究員,、上海浦東經(jīng)理人才學(xué)院培訓(xùn)室主任；法國(guó)JB國(guó)際商業(yè)集團(tuán)首任培訓(xùn)師,。顧先生擁有30年企業(yè)管理（20年）與培訓(xùn)（10年）的專業(yè)經(jīng)驗(yàn),。在李嘉誠(chéng)和榮毅仁集團(tuán)投資期間，曾任重要職務(wù),，在法國(guó)JB國(guó)際商業(yè)集團(tuán),、中信國(guó)際集團(tuán)與韓國(guó)樂(lè)天集團(tuán)任CEO的15年實(shí)戰(zhàn)磨練，積累大量資料與案例,；后任美國(guó)SRI公司授權(quán)中國(guó)首席管理咨詢師,；參與管理系列課程的編寫(xiě)，其《企業(yè)咨詢與管理》,、《管理技能提升模型》,、《企業(yè)工作質(zhì)量》等研究成果已融入培訓(xùn)理論與咨詢實(shí)踐中，頗受理論界和企業(yè)界認(rèn)同與好評(píng),，被譽(yù)為“將西方管理理念在中國(guó)本土化和實(shí)用化”的管理專家,。
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“如何打造成功的地產(chǎn)品牌”高峰論壇
http://www./showarticle.aspx?id=46972&categoryID=22
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，蠢材比拼價(jià)格,，勝利屬于那些能夠找到在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生永久價(jià)值的方法的人。
——湯姆·彼得斯
獨(dú)特的品牌個(gè)性,，可以使房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品在同類對(duì)手中脫穎而出,，形成強(qiáng)大的品牌訴求點(diǎn)。進(jìn)行大規(guī)模開(kāi)發(fā)的地產(chǎn)商如果具有較高知名度和偏好度的品牌,，自然能夠降低項(xiàng)目推廣成本,，利于項(xiàng)目銷售,。
順應(yīng)市場(chǎng)和行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，房地產(chǎn)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品力層上升到形象力層面,，將成為必然,。
——《道路與夢(mèng)想》王石
隨著房地產(chǎn)集約化水平的提高，房地產(chǎn)的行業(yè)同樣存在產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢(shì),，開(kāi)發(fā)商與開(kāi)發(fā)商之間單從產(chǎn)品比拼已難見(jiàn)分曉,，越來(lái)越多的實(shí)力地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商開(kāi)始注重企業(yè)以及所開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，萬(wàn)科早在2001年就開(kāi)始和國(guó)際著名的4A級(jí)廣告公司Grey worldwide（精信廣告）合作,，制定萬(wàn)科的品牌戰(zhàn)略,。與此同時(shí)，招商地產(chǎn)也邀請(qǐng)國(guó)際著名的行銷傳播機(jī)構(gòu)奧美,，來(lái)制定招商地產(chǎn)的品牌戰(zhàn)略,。深圳地產(chǎn)已經(jīng)形成了眾多地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)，其產(chǎn)品品牌也在國(guó)內(nèi)形成強(qiáng)勢(shì)影響力,。為幫助更多的地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)建立強(qiáng)勢(shì)品牌,，由全國(guó)工商聯(lián)住宅產(chǎn)業(yè)商會(huì)深圳商會(huì)，深圳方略地產(chǎn)研究中心特舉辦“如何打造成功的地產(chǎn)品牌”
高峰論壇,，歡迎開(kāi)發(fā)商及專業(yè)人士踴躍參與,，機(jī)會(huì)難得，精彩不容錯(cuò)過(guò),。,。。,。,。。,。,。
“如何打造成功的地產(chǎn)品牌”高峰論壇
全國(guó)工商聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)深圳分會(huì)
深圳市方略地產(chǎn)研究中心榮譽(yù)鉅獻(xiàn)
論壇目的：
萬(wàn)科集團(tuán)董事長(zhǎng)王石認(rèn)為：“國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)企業(yè)普遍缺乏清晰連貫的品牌策略和完善的識(shí)別系統(tǒng)，沒(méi)有建立有效的品牌管理構(gòu)架及體制,。大多數(shù)房地產(chǎn)商只注重具體項(xiàng)目的宣傳,，借助傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段名噪一時(shí)，卻難以維持長(zhǎng)期的品牌效應(yīng)和領(lǐng)先地位,。少數(shù)知名度高,、有實(shí)力的發(fā)展商，盡管具備發(fā)展企業(yè)品牌的意識(shí),，卻缺乏清晰的品牌內(nèi)涵和完整的品牌策略,，也不具備整合運(yùn)用各種傳播手段來(lái)統(tǒng)一進(jìn)行品牌推廣的能力，在消費(fèi)者心目中的形象定位也模糊不清,。”——引自王石《道路與夢(mèng)想》
為解決許多開(kāi)發(fā)商對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí),，讓更多開(kāi)發(fā)商意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性,，特邀品牌研究、品牌傳播專家,，以及萬(wàn)科,、招商等品牌地產(chǎn)企業(yè)的品牌負(fù)責(zé)人，通過(guò)對(duì)營(yíng)銷,、客戶關(guān)系管理以及廣告策劃等全面闡釋品牌內(nèi)涵,，傳播途徑，體驗(yàn)品牌營(yíng)銷等,，深刻透析品牌地產(chǎn)企業(yè)是如何創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的,，為開(kāi)發(fā)商創(chuàng)建自身品牌帶來(lái)啟示。
時(shí)間地點(diǎn)： （2天）
會(huì)議地點(diǎn)：深圳國(guó)際市長(zhǎng)交流中心（金暉嘉柏酒店8樓會(huì)議廳）
主辦單位：全國(guó)工商聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)深圳分會(huì)
深圳市方略地產(chǎn)顧問(wèn)有限公司
參會(huì)對(duì)象：
1. 房地產(chǎn)企業(yè)CEO,、總經(jīng)理等開(kāi)發(fā)企業(yè)決策層,。
2. 房地產(chǎn)企業(yè)副總經(jīng)理、品牌總監(jiān),，營(yíng)銷策劃總監(jiān),，客戶服務(wù)負(fù)責(zé)人、策劃師等,。
3. 房地產(chǎn)中介公司,、房地產(chǎn)廣告策劃公司等相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人。
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會(huì)議地點(diǎn)：深圳國(guó)際市長(zhǎng)交流中心（金暉嘉柏酒店8樓會(huì)議廳）
