傳媒電信行業(yè)：娛樂消費(fèi)開啟 黃金年代來臨www.eastmoney.com 2010-03-10 14:50 任文杰 第一創(chuàng)業(yè)
報(bào)告要點(diǎn)：
中國進(jìn)入娛樂消費(fèi)黃金年代目前中國的人均文娛消費(fèi)金額和發(fā)達(dá)國家差距巨大,。而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們收入水平的提高,，人們用于休閑活動(dòng)的時(shí)間會(huì)增加，對(duì)于文化娛樂的消費(fèi)支出比例會(huì)有大提升,。比照日本70 年代的情形,，中國正進(jìn)入娛樂消費(fèi)的黃金十年。我國人口結(jié)構(gòu)特征也入消費(fèi)代際效應(yīng)凸顯的階段,，年青人在娛樂消費(fèi)方面有更高的支出意愿,。 過去幾年國內(nèi)電影和網(wǎng)絡(luò)游戲市場就是市場啟動(dòng)的信號(hào)。同時(shí)國家政策大力支持和鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，形成對(duì)產(chǎn)業(yè)的實(shí)質(zhì)推動(dòng),。 3G 使更多無線增值業(yè)務(wù)進(jìn)入快車道2009 年12 月底，已經(jīng)有2.33 億用戶通過手機(jī)上網(wǎng),，隨著3G 時(shí)代的到臨,，新型無線增值服務(wù)成為可能。 預(yù)計(jì)可以在較短時(shí)間內(nèi)就能夠獲得商業(yè)成功的應(yīng)用將有手機(jī)閱讀(包括手機(jī)漫畫)、手機(jī)游戲,、手機(jī)視頻、位置服務(wù)等,。 手機(jī)游戲市場規(guī)模將至少十倍于目前日本手機(jī)游戲收入是傳統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)游戲收入的70%,。按這比例推算，中國手機(jī)游戲市場規(guī)模應(yīng)達(dá)到193 億元,，超過目前的10 倍,。 手機(jī)閱讀將增加閱讀時(shí)間和消費(fèi)日本手機(jī)電子書的市場規(guī)模在短短5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了超過100 倍的增長。中國未來的手機(jī)閱讀市場高速發(fā)展可以期待,。未來手機(jī)漫畫很可能會(huì)成為手機(jī)閱讀中最主要的內(nèi)容,，原因是以圖畫為主要表現(xiàn)形成的漫畫適合手機(jī)相對(duì)電腦較小的屏幕和在移動(dòng)過程中閱讀的特點(diǎn)。 付費(fèi)頻道和高清點(diǎn)播將是電視收看新潮流國內(nèi)的有線電視用戶數(shù)達(dá)到1.74 億戶,，和電信網(wǎng)絡(luò)覆蓋同樣數(shù)量級(jí)的用戶,。在數(shù)字電視轉(zhuǎn)換以后，提供了付費(fèi)頻道,、點(diǎn)播,、電視購物、寬帶上網(wǎng),、語音通話等多種附加服務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ),。三網(wǎng)融合和有線網(wǎng)絡(luò)整合將促使有線電視網(wǎng)絡(luò)蘊(yùn)藏的巨大的用戶價(jià)值逐漸體現(xiàn)。 圖書出版進(jìn)入質(zhì)優(yōu)價(jià)高增長期中文是全世界使用者數(shù)量最多的語言,，而現(xiàn)在圖書產(chǎn)業(yè)正在從“質(zhì)平價(jià)低”向“質(zhì)優(yōu)價(jià)高”階段轉(zhuǎn)變,。讀者愿意為高質(zhì)量的圖書付更高的價(jià)格。由于具有融資渠道,，已經(jīng)上市的出版企業(yè)在行業(yè)重組變革的過程中將占有很大的優(yōu)勢,。 推薦組合 我們推薦的投資組合包括：受益于 3G 增值服務(wù)的中國聯(lián)通、拓維信息,、有線電視業(yè)務(wù)的天威視訊,、電廣傳媒、圖書出版業(yè)務(wù)的時(shí)代出版,、廣告和影視業(yè)務(wù)的中視傳媒,。 |
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