我們每天都可以看到廣告，廣告在我們的生活中無處不在,。報紙廣告,、雜志廣告,、網絡廣告,、電視廣告,、電影植入廣告……形形色色的廣告充斥著我們的眼球，潛伏在我們生活的各個角落,。但是你真正記住的廣告有幾個,？

廣告很多,，能讓人記住的廣告卻是寥寥可數，這已經是不爭的事實,。廣告的本質就是傳播，如此說來很多廣告都是失敗的,，因為它們沒有達到有效傳播的目的,。成功的廣告讓人喜聞樂見，因此刺激購買心理促進銷售,。

廣告語是廣告的眼睛,，好的廣告語則是品牌無形的標識。一句成功的廣告語不僅讓人耳目一新,，而且可以幫助人們理解產品的特質和品牌的內涵,，對建立消費者的品牌忠誠度和提高企業(yè)的知名度和美譽度都有著不同尋常的意義。

廣告的靈魂是創(chuàng)意,，一句有創(chuàng)意的廣告語標志著廣告成功了一半,。創(chuàng)意就意味著獨創(chuàng)性，就是指不因循守舊,，不墨守成規(guī),，而是標新立異、獨辟蹊徑,。有創(chuàng)意的廣告語因其與眾不同而引人注目,，從而勾起人們的興趣留下深刻的印象。那些耳熟能詳的廣告語歷久彌新,，甚至成為一代人心中不敗的經典,。

打造經典的廣告語不外乎兩條原則，一是抓住特質詮釋內涵,，以吸引品牌的目標消費者,，也可以說是“以理服人”。另一種則是“以情動人”,，用人類最普遍最樸素的感情引起廣大消費者的情感共鳴,。

“以理服人”的廣告語大多是抓住品牌獨一無二不可復制的特性來做文章。比如,，特侖蘇牛奶的廣告語是“不是每一種牛奶都叫特侖蘇”,。 特侖蘇的產地是中國乳都核心區(qū)和林格爾，依托北緯40度左右,、中溫帶暖濕季風性氣候,。特侖蘇采用了國際先進的加工技術，最大程度保證牛奶中營養(yǎng)成分,，其整體營養(yǎng)含量更是高于普通牛奶,。特侖蘇因其世界公認的優(yōu)質奶源帶等一系列得天獨厚的優(yōu)勢自然條件,，輔以先進技術，提供了市場稀缺的高品質奶源,，因其品質高而產量有限,，市場售價也是普通純牛奶的兩倍左右。“不是每一種牛奶都叫特侖蘇”,，這句廣告語恰好詮釋了特侖蘇的高端定位和“金牌牛奶”的內涵,。又比如，電子商務網站的后起之秀鞋世界網http://www.,，因其不同于淘寶,、拍怕等綜合性網站，而是專注于鞋行業(yè),，所以網站的廣告語是“買鞋就上鞋世界”,，很好地體現了網站的特色。

另外一種“以情動人”的廣告語則是大打感情牌,。比如,，哈根達斯那句家喻戶曉的廣告語“愛她就帶她去吃哈根達斯”。 作為世界頂級冰激凌品牌的哈根達斯鼓勵人們追求高品質的生活享受,，營造的浪漫氛圍使品嘗哈根達斯冰淇淋成為一種難忘的體驗,。“愛她就帶她去吃哈根達斯”這句廣告語就是從愛情的角度切入，把品嘗冰激凌的甜蜜和快樂和愛情聯系起來,。