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肖明超：未來品牌營銷將基于互聯(lián)網(wǎng)為中心

　　感謝百度財經(jīng)全財經(jīng)網(wǎng)的努力,，今天終于把這個榜單跟大家來進行分享,，剛才顧總講了講品牌為什么榮耀。我講講我們榮耀品牌榜有什么特點,。

　　我看了最終我們每個行業(yè)第一名的入圍榜單,，包括剛才公布的榜單,，我想可能會有這樣幾個特點，這些特點也代表了我們目前品牌的發(fā)展特征：

　　第一,，本土品牌和國際品牌在我們整個榮耀品牌榜當中已經(jīng)開始分庭抗禮,，當然，剛才顧總說本土品牌的努力還遠遠不夠,。但我想中國經(jīng)濟整個發(fā)展在短短幾十年的時間,，取得了如此驚人的成就，我相信中國本土的品牌會越來越好,。

　　第二,，很多百年品牌成為了網(wǎng)友心目中的榮耀品牌，比如接下來可能會公布的同仁堂(600085,股吧),，在國際品牌方面的香奈兒,、勞力士、可口可樂等等,。這提醒我們的是,，品牌如何能保持經(jīng)久不衰，一個消費者心目中的榮耀品牌一定是需要歷史積累的,，經(jīng)典應該永遠活在消費者的心目中。

　　第三,，這次我們榮耀品牌榜當中很多品牌是主流消費者的地位,，形象，包括化妝品的蘭蔻,，香奈兒,、勞力士這些品牌，它一定是一個群體,，擁有這個品牌能夠給這個消費者有一些不一樣的感覺,。也提醒我們，我們的品牌應該成為目標消費者當中的一種符號或者文化,，中國的品牌從簡單的品牌Logo到品牌文化的積累可能還需要很長一段過程,。

　　結合我們網(wǎng)絡營銷或者搜索，對于品牌的力量或影響,。

　　最近我在做一項研究,，大家都在說網(wǎng)絡很重要，網(wǎng)絡到底對消費者能夠產(chǎn)生什么樣的影響,？這可能很多人是不知道的,。我們現(xiàn)在的網(wǎng)絡營銷其實不系統(tǒng)，也談不上科學,，我們只是認為網(wǎng)絡上既然有這么多的平臺,，有這么多的方式,，我們就花一點錢，投一點試一試,，做一做試一試,，但從我們的研究發(fā)現(xiàn)，其實現(xiàn)在的網(wǎng)絡營銷已經(jīng)深深地影響了一個消費者的消費決策,。寶潔全球營銷一個長官講到,，不要以為贏得媒體就認為贏得了消費者，我們一定要重視科技的力量,，重視年輕人成長起來的新媒體的力量,，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的力量。

　　我給大家講幾個數(shù)據(jù),，網(wǎng)絡在消費者心目當中有什么樣的影響,？我們曾經(jīng)做過四個品類的研究，屬于不同屬性和類別,，分別是飲料,、化妝品、手機和汽車,。很多消費者說,，當他在電視、戶外,、雜志,、報紙上看到類似信息的時候一定會在網(wǎng)絡進行了解到，飲料占38.3%,，化妝品是56.3%,，手機是60.1%，汽車是71.3%,，這揭示了一個特點,，越是決策周期比較長的，越需要搜尋更多信息的產(chǎn)品,，網(wǎng)絡對他的影響就越大,，現(xiàn)在日用品和快消品也受到網(wǎng)絡的營銷，當他購買產(chǎn)品的時候,，有多少人會在網(wǎng)絡上購買詳細的信息,，飲料占33.3%，化妝品是73.9%,，手機占86.1%,，汽車占是78.9%，未來品牌營銷應該是基于互聯(lián)網(wǎng)為中心的跨媒體的整合營銷,，這是我們能夠把品牌做成網(wǎng)友心目中品牌的重要方面,。

　　我們一定要能夠利用網(wǎng)絡,，切入到影響到購買消費的決策行為當中。我們要搜索,，但不能只用搜索,，我們要用網(wǎng)絡營銷當中把消費者卷入進來，在這個過程當中影響消費者的行為,。

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