| 五糧液緊鑼密鼓欲收購(gòu)枝江酒業(yè)？ 華夏酒?中國(guó)酒業(yè)新聞 作者伍靜妍 編輯樂(lè)怡 時(shí)間2009-9-22 80907 訂閱快訊 中端酒面向廣大的二三級(jí)市場(chǎng),，其優(yōu)勢(shì)資源受到中糧,、五糧液等巨頭的青睞。 “因?yàn)榭毓蓹?quán)問(wèn)題,，中糧集團(tuán)對(duì)陜西西鳳酒業(yè)的收購(gòu)只欠臨門一腳,，而五糧液對(duì)湖北枝江酒業(yè)的收購(gòu)還緊鑼密鼓。”中國(guó)白酒業(yè)資深人士日前向本記者稱,，高端白酒受金融危機(jī),、消費(fèi)稅、酒后駕車打擊的制約較多,，而真正體現(xiàn)正常消費(fèi)需求的中名優(yōu)白酒板塊成為資本追逐的焦點(diǎn),。 中名優(yōu)酒業(yè)成并購(gòu)香餑餑 據(jù)知情人透露，中糧集團(tuán)一年前就介入西鳳酒業(yè)的改制,，因?yàn)槲鼬P大股東地方府持有西鳳酒75.86％的股權(quán),，改制的目標(biāo)是府持股的比例會(huì)下降到50％。然而,，在談判過(guò)程中由于寶雞市府不愿喪失絕對(duì)控股權(quán),，而中糧涉足白酒底線就是要控股。雙方合作就此告吹,。 然而,，中名優(yōu)酒巨大的文化和市場(chǎng)潛能，引起酒業(yè)巨頭的強(qiáng)烈關(guān)注,。“湖北枝江大曲在湖北,、湖南、江西,、北方等區(qū)域已經(jīng)打下比較好的根基,，現(xiàn)在全國(guó)的營(yíng)銷策略也比較奏效，對(duì)五糧液而言,，是品牌和市場(chǎng)的有效補(bǔ)充,。”知情人士稱,。據(jù)枝江酒業(yè)內(nèi)部信息，目前枝江的白酒產(chǎn)能達(dá)到10萬(wàn)噸,，而2008年枝江的白酒銷售額達(dá)到18億元,。“西鳳年銷售額在10余億元之間，資產(chǎn)以酒業(yè)為主,，資產(chǎn)輕,，回高，五糧液只要拿出幾個(gè)億就成了,。”知情人士稱,。 一些中等規(guī)模，市場(chǎng)現(xiàn)況也不錯(cuò)的白酒企業(yè)面臨改制,，成為食品行業(yè)巨頭并購(gòu)的香餑餑,。以金六福一炮而紅的華澤集團(tuán)，最近頻頻出手區(qū)域中酒并購(gòu),。本月,，華澤子華致酒行以8250萬(wàn)元的價(jià)格將貴州珍酒廠收入囊中。華澤集團(tuán)老板吳向東稱,，計(jì)劃將有“易地茅臺(tái)”之稱的珍酒打造成主攻300-400元市場(chǎng)的中高醬香酒,。目前，吳向東已經(jīng)像集郵一樣,，先后收購(gòu)了湖南湘窖酒業(yè),、安徽臨水酒業(yè)、陜西太白酒,、四川金六福酒業(yè)等10多個(gè)地方酒企,，并借此建立全國(guó)性的白酒產(chǎn)業(yè)滲透機(jī)制。 每次白酒轉(zhuǎn)制與掛牌,，都在業(yè)內(nèi)引起軒然大波,。當(dāng)時(shí)，四川名酒沱牌轉(zhuǎn)制,，五糧液,、茅臺(tái)、中糧等大買家都齊齊出手,，誰(shuí)也不愿錯(cuò)過(guò)這個(gè)切入的大好時(shí)機(jī),。而古井貢掛牌轉(zhuǎn)讓，也吸引各路資本的目光,。 三大名酒發(fā)力中低端市場(chǎng) 白酒巨頭追逐中名優(yōu)酒資源的同時(shí),，也對(duì)旗下中低端陣營(yíng)暗暗發(fā)力。從2008年以來(lái)，許多白酒企業(yè)都加大了對(duì)中低端白酒的投入,。五糧液重點(diǎn)開(kāi)發(fā)中價(jià)位和中高價(jià)位酒“六和液”,；茅臺(tái)大力打造“茅臺(tái)王子酒”、“茅臺(tái)迎賓酒”,；而瀘州老窖000568）“特曲”也集合了集團(tuán)更多資源,。巨頭的加碼，令中白酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,。 海通證券600837）白酒行業(yè)分析師趙勇日前到水井坊600779）做了一次深度調(diào)研,，據(jù)其最新的研究告顯示，水井坊高端業(yè)務(wù)受fromcnwinenews.com到較大市場(chǎng)沖擊,。趙勇預(yù)計(jì),，水井坊高端酒全年銷量下降15％，上半年下滑約25％,，下半年將同比增長(zhǎng)10％,。高端酒下滑，主要原因是經(jīng)濟(jì)放緩和主銷區(qū)北,、上海和廣東地區(qū)受出口急劇下降影響。在品牌力明顯不如另外三大高端白酒的影響下,，水井坊董事長(zhǎng)黃建勇也開(kāi)始打造水井坊中與高并重的雙品牌策略,。“只有具備高、中,、低全線產(chǎn)品,，才更具備抗風(fēng)險(xiǎn)能力。”黃建勇稱,。據(jù)水井坊今年第一季度季,，中低酒銷售收入同比增長(zhǎng)84％，7-8月份銷量增長(zhǎng)趨勢(shì)不減,，中酒系列天號(hào)陳,、往事等增長(zhǎng)較快，全興系列,、散酒等增長(zhǎng)超過(guò)100％,。于今年5月份提出重新打造“全興品牌”，意在把中,、中低產(chǎn)品重新扶持上來(lái),，以防止因產(chǎn)品過(guò)于單一造成的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。 趙勇稱,，為了減輕原來(lái)水井坊一個(gè)白酒高端品牌的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),，水井坊還與其外資控股股東帝亞吉?dú)W合作開(kāi)發(fā)高端伏特加新品“海上幻”。據(jù)了解，假如香港地區(qū)上市反映良好,，還將在今年將其發(fā)布到國(guó)內(nèi)夜場(chǎng),。 “禁酒令”影響較小 中酒被看好 酒后駕車嚴(yán)打雖然只有兩個(gè)月時(shí)間，但對(duì)白酒消費(fèi)習(xí)慣的影響是巨大的,。“開(kāi)車的基本上喝的都是高白酒,，不開(kāi)車的照喝不誤。因此,，中低端白酒銷售反而沒(méi)有受到什么影響,。”東方喜炮酒業(yè)董事長(zhǎng)鄭楚波對(duì)記者稱。 “中白酒市場(chǎng)受白酒稅影響小,，但本身的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈,。”廣東酒類專賣局副局長(zhǎng)朱思旭說(shuō)，目前的市場(chǎng)情況對(duì)廣東低米酒來(lái)說(shuō),，是個(gè)機(jī)遇,。今年上半年，廣東低米酒銷量上升30％,，預(yù)計(jì)下半年會(huì)是個(gè)發(fā)展的機(jī)遇,。 “下半年，二三級(jí)城市比較看好,，一級(jí)市場(chǎng)沒(méi)那么樂(lè)觀,。”廣州珠江云峰酒業(yè)有限副總經(jīng)理?xiàng)盍謱?duì)本記者稱，“目前國(guó)內(nèi)城市化加速,，縣級(jí)城市的消費(fèi)水平處在上升的階段,，消費(fèi)潛力比較大，對(duì)白酒的需求也在增長(zhǎng),，特別是對(duì)中白酒的需求,。”廣州云峰酒業(yè)一度重點(diǎn)打造價(jià)格接近600元的高端酒小糊涂仙珍藏品，但從2008年起,，主打產(chǎn)品仍是普通裝小糊涂仙,，重點(diǎn)推廣中酒精品小糊涂仙。楊林稱,，中小糊涂仙已在今年7月1日全面漲價(jià)10％,，但今年上半年，小糊涂仙還是以10％的銷售量在上升,。 鄭楚波稱,，當(dāng)初東方喜炮定位于“都市主流價(jià)”，其實(shí)就是守住大部分普通消費(fèi)者陣地?，F(xiàn)在,，也推出了價(jià)位較高的產(chǎn)品,，售價(jià)達(dá)到400多元左右。但主要還是售價(jià)60-150元之間的中低端產(chǎn)品,。針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng),，甚至特別推出20-30元的產(chǎn)品。 近期中白酒的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，或許可以從生產(chǎn)數(shù)據(jù)看得更清楚,。據(jù)瀘州市工業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月產(chǎn)酒大市四川瀘州主營(yíng)中低端白酒的企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量15.54萬(wàn)千升,，同比增長(zhǎng)32.25％,，實(shí)現(xiàn)銷售收入32.63億元，同比增長(zhǎng)98.4％,。 |
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