中星九號(hào)日前完成測(cè)試交付運(yùn)營(yíng),，這是一個(gè)好消息,。按照廣電的承諾，眼下應(yīng)該做的是趕緊把機(jī)頂盒和小天線送到更多鄉(xiāng)村,，讓農(nóng)民兄弟能夠在8月8日之前看到奧運(yùn)會(huì)的節(jié)目。
中星九號(hào)上天之后,，業(yè)內(nèi)有一個(gè)有意思的現(xiàn)象,，對(duì)于這顆星的影響的評(píng)論,，都很溫和,，有的券商甚至表示,，對(duì)于有線電視影響有限。還有的廣電人士,，張口就是“有線衛(wèi)星互補(bǔ)論”,，似乎中星九號(hào)眼皮底下也能活得很滋潤(rùn)。
衛(wèi)星電視和有線電視的百分之百的替代性服務(wù),，如果中星九號(hào)一旦在城鎮(zhèn)開(kāi)禁,，有線電視網(wǎng)將“一夜回到解放前”。
在美國(guó),，衛(wèi)星電視和有線電視競(jìng)爭(zhēng)之火爆令人吃驚，衛(wèi)星電視廣告竟將有線運(yùn)營(yíng)商描寫(xiě)為“貪吃的豬”,，有線的廣告則是把成堆的天線都從屋頂拽下來(lái)扔到了垃圾堆里,。從電視頻道傳輸過(guò)程來(lái)看，電視臺(tái)上星,，然后通過(guò)轉(zhuǎn)播衛(wèi)星傳給各地有線網(wǎng),，有線電視網(wǎng)再發(fā)送到千家萬(wàn)戶(hù)。有線電視網(wǎng)等于是起到了“二傳手”作用,。有了直播星之后,，電視頻道可以直接送到千家萬(wàn)戶(hù)的電視機(jī)上，有線電視網(wǎng)就成了多余環(huán)節(jié),。
從節(jié)目資源上看,，各地有線電視網(wǎng)無(wú)非是中國(guó)的六十個(gè)免費(fèi)公共頻道，再加上三四十個(gè)收費(fèi)頻道,，其中收費(fèi)頻道用戶(hù)十分有限,。而中星九號(hào)帶了22個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器，可以傳輸兩百多套節(jié)目資源,。雖然目前暫且免費(fèi)傳輸47套,，但是未來(lái)潛力巨大。將來(lái),，有線網(wǎng)的唯一優(yōu)勢(shì),，將是傳輸?shù)胤焦?jié)目——出于成本因素,，地方臺(tái)很難上星。不過(guò)，如果地面數(shù)字電視發(fā)展順利,，北京安裝衛(wèi)星天線衛(wèi)星接收器可以做成雙模，同時(shí)接受電視塔信號(hào),。這樣有線網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步喪失,。
從用戶(hù)忠誠(chéng)度上,，有線電視網(wǎng)更是沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)或者資源可言,。數(shù)字電視轉(zhuǎn)換過(guò)程中的霸王,、強(qiáng)制、不公平漲價(jià)已經(jīng)讓有線用戶(hù)怨聲載道,，更有不少人放棄有線投奔互聯(lián)網(wǎng)P2P電視、以及假設(shè)“黑鍋”,。和半市場(chǎng)化的電信運(yùn)營(yíng)商不同,，有線電視網(wǎng)運(yùn)營(yíng)多年,，沒(méi)有一個(gè)客服呼叫中心，用戶(hù)甚至每年收費(fèi)之時(shí)才會(huì)和有線員工見(jiàn)上一面,，這種行政化的經(jīng)營(yíng)模式影響了消費(fèi)者忠誠(chéng)度的培育。所以不難想象,，一旦城市個(gè)人架鍋開(kāi)禁,，舉國(guó)將掀起一股“架鍋潮”,，有線電視網(wǎng)將遭到用戶(hù)“用腳投票”。
盡管數(shù)字電視的強(qiáng)制轉(zhuǎn)換仍在進(jìn)行當(dāng)中,，但是面對(duì)周?chē)幕ヂ?lián)網(wǎng)、面對(duì)空中的中星九號(hào),，有線運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)是危機(jī)四伏,。在此階段，任何一個(gè)明智的廠商,，應(yīng)該采取更為合理、更為優(yōu)惠的舉措,，贏得消費(fèi)者、留住消費(fèi)者,。
對(duì)于有線電視網(wǎng)說(shuō)，他們未來(lái)的道路可能是今天的電信運(yùn)營(yíng)商,，即盡早借錢(qián)完成雙向改造，進(jìn)入寬帶上網(wǎng),、數(shù)字電話市場(chǎng),，從而成為和電信運(yùn)營(yíng)商一樣的“一網(wǎng)三業(yè)”運(yùn)營(yíng)商,。