6月19日,，在東莞松山湖創(chuàng)意生活城展貿(mào)中心,，東莞市委常委、常務(wù)副市長冷曉明,、松山湖工委書記陳建枝,、淘寶網(wǎng)首席運(yùn)營官張勇等現(xiàn)場簽約，合作共建“
松山湖淘寶創(chuàng)業(yè)園”,，幫助東莞企業(yè)開辟內(nèi)銷網(wǎng)絡(luò)新渠道,，孵化網(wǎng)貨品牌，同時(shí)幫扶大學(xué)生創(chuàng)業(yè),，實(shí)現(xiàn)“東莞制造”整體升級網(wǎng)貨,。
創(chuàng)業(yè)園的總部設(shè)在松山湖創(chuàng)意生活城，占地約2萬平方米,，涵蓋入園企業(yè)的辦公,、商品展示以及培訓(xùn)、品牌孵化等功能,，政府一期計(jì)劃投資2.5億
元,。入園企業(yè)將獲得升級網(wǎng)貨全方位的支持，包括準(zhǔn)備階段的網(wǎng)絡(luò)銷售人才,、團(tuán)隊(duì)培訓(xùn),，實(shí)施階段的網(wǎng)上渠道建設(shè),，以及升級網(wǎng)貨所需要的品牌孵化等服務(wù)。
松山湖管委會(huì)表示,，政府將針對入園企業(yè)陸續(xù)出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策,，包括資金上的獎(jiǎng)勵(lì)、扶持以及稅收政策傾斜等,。松山湖科技金融服務(wù)區(qū)將和創(chuàng)業(yè)園
互動(dòng),，為園區(qū)內(nèi)淘寶信用度皇冠以上的優(yōu)質(zhì)企業(yè)提供小額貸款，股權(quán),、產(chǎn)權(quán)交易乃至輔導(dǎo)上市等服務(wù),，創(chuàng)造性的利用金融杠桿加速“東莞制造”轉(zhuǎn)型升級。
淘寶網(wǎng)表示,，作為亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場,，淘寶有能力、也有義務(wù)幫助中國制造業(yè)成功轉(zhuǎn)型內(nèi)銷市場,?！皷|莞制造”是“中國制造”的代名詞，而松山湖又是“東莞制造”轉(zhuǎn)型的龍頭,，淘寶此次和松山湖的合作,，希望探索出“中國制造”轉(zhuǎn)型升級的新模式。
據(jù)了解,，這次松山湖和淘寶的合作是全國第一個(gè)以區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)體為基礎(chǔ),，以網(wǎng)絡(luò)零售渠道為依托，實(shí)現(xiàn)“制造轉(zhuǎn)品牌,、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級示范,。
“東莞制造”龍頭企業(yè)率先入駐
在簽約儀式上，華堅(jiān)集團(tuán),，龍昌國際以及艾利和（iriver）等200多家第一批入園企業(yè)集體亮相,。
作為中國最大的女鞋出口制造企業(yè)，華堅(jiān)集團(tuán)董事長張華榮感受到了金融危機(jī)下的巨大壓力,?！爸菩隹谄髽I(yè)過去平均有7％-10％的利潤，但是現(xiàn)
在只有4％-7％了,，而原來只有2％-5％利潤的企業(yè),，現(xiàn)在就只能關(guān)門?！睆埲A榮說,，“在目前嚴(yán)峻的形勢下，我們傳統(tǒng)的OEM之路不轉(zhuǎn)型，下一個(gè)陣亡者可
能就是我們,。
為此,，華堅(jiān)集團(tuán)在2008年投入4000多萬元建設(shè)“世界鞋業(yè)（亞洲）總部基地”，為鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級提供平臺(tái),。此次華堅(jiān)集團(tuán)入駐創(chuàng)業(yè)園，希望在政府的支持下,，借助淘寶優(yōu)勢資源,，幫助中國鞋業(yè)行業(yè)升級網(wǎng)貨、走出困境,。
另一家“東莞制造”龍頭企業(yè),，東莞著名的玩具類上市企業(yè)龍昌國際也率先加入創(chuàng)業(yè)園。龍昌的總經(jīng)理特別助理蘭杰洲說：“我們現(xiàn)在正積極在和創(chuàng)業(yè)園進(jìn)行商談,，如何能幫我們企業(yè)把電子商務(wù)做起來,。”
蘭杰洲介紹,，龍昌國際2008年的銷售額在1億美元左右,，但內(nèi)銷市場份額只占到區(qū)區(qū)的5%?！拔覀兘衲暌哟髢?nèi)貿(mào)市場的開拓,，力爭做到15%
的份額。網(wǎng)絡(luò)銷售是我們目前要重點(diǎn)發(fā)展的一塊業(yè)務(wù),，我們一是想通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行招商代理,，二就是想通過網(wǎng)絡(luò)把我們自己的品牌打響，因?yàn)辇埐F(xiàn)在有的品牌主要還
是面向海外,，國內(nèi)市場并沒有什么知名度,。”
在蘭杰洲的眼里,，公司決定進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)渠道的開拓建設(shè)并不是一種跟風(fēng)的行為,，而是“順勢而為”?！靶袠I(yè)的發(fā)展趨勢如此,，我們怎么可能去逆勢而為呢？”蘭杰洲反問,。
品牌孵化——“東莞制造”的另一個(gè)支腳
“東莞地區(qū)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)主要是制造業(yè)為主,，而絕大部分都是以O(shè)EM為主體，外貿(mào)依存度很高,。金融海嘯導(dǎo)致了外貿(mào)需求的下降,，東莞企業(yè)自然也受到了不小的沖擊。”深圳市社會(huì)研究院城市運(yùn)營中心主任高海燕說,。
他認(rèn)為,，在這樣的市場大環(huán)境下，東莞企業(yè)必須要走兩條路：其一是在繼續(xù)保持外需的前提下,，要大大開拓和擴(kuò)大內(nèi)需市場,；其二是要提高企業(yè)自身的品牌價(jià)值和品牌創(chuàng)新含量，不能只是進(jìn)行低端的無品牌生產(chǎn)和銷售,。
高海燕認(rèn)為,，“東莞制造”缺乏的是品牌，但是依賴傳統(tǒng)渠道來打造品牌,，無疑是成本高,，效率又低?！昂苊黠@,，網(wǎng)絡(luò)就是克服了這兩個(gè)最大的缺點(diǎn)。
通過網(wǎng)絡(luò)塑造的網(wǎng)貨品牌,，不僅成本要低很多,，而且效果來得更快、也更明顯,。這是一種創(chuàng)新,，對于政府來說，這是城市服務(wù)手段的創(chuàng)新,；對于企業(yè)來說,，則是一種
商業(yè)模式的創(chuàng)新?！?
據(jù)東莞當(dāng)?shù)匦袠I(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士介紹,，已經(jīng)有很多東莞企業(yè)紛紛加大網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面的投入，主動(dòng)利用網(wǎng)絡(luò)推廣品牌,。
作為首批入駐創(chuàng)業(yè)園的企業(yè),，東莞金達(dá)線業(yè)有限公司銷售部經(jīng)理林國暉說：“我們企業(yè)主一聽到要建設(shè)創(chuàng)業(yè)園的消息就很興奮，我們真的是很歡迎這樣的創(chuàng)業(yè)園能落戶東莞,，特別是那些消費(fèi)品類的企業(yè),，最為迫切需要對接這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過網(wǎng)絡(luò)銷售來打開內(nèi)貿(mào)市場,?！?
林國暉告訴記者，淘寶創(chuàng)業(yè)園的入駐,，可以讓更多的資源整合在一起,，特別是讓東莞的企業(yè)主在打造產(chǎn)品品牌方面得到很大的幫助。
學(xué)生創(chuàng)業(yè)——?jiǎng)?chuàng)業(yè)園一箭雙雕
據(jù)主辦方介紹，創(chuàng)業(yè)園有兩層含義,。一是東莞制造的二次創(chuàng)業(yè),，上個(gè)世紀(jì)的第一次創(chuàng)業(yè)讓“東莞制造”具備了世界一流的制造、管理能力,，但是無論是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需要,，還是金融危機(jī)等外部環(huán)境的改變，“東莞制造”必須轉(zhuǎn)型升級,，需要二次創(chuàng)業(yè),。
而在這一過程中會(huì)產(chǎn)生大量的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)機(jī)會(huì),，為了解決今年尤其嚴(yán)峻的大學(xué)生就業(yè)問題，創(chuàng)業(yè)園將這些機(jī)會(huì)優(yōu)先提供給大學(xué)生,，這就帶來創(chuàng)業(yè)園的另一層含義——學(xué)生創(chuàng)業(yè),。
根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2008年度網(wǎng)購市場發(fā)展報(bào)告》抽樣調(diào)查顯示，大學(xué)生網(wǎng)上開店成活率高,。在完全自發(fā)的狀態(tài)下,，有19%的大學(xué)生淘寶店鋪達(dá)到了就業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，比平均水平高出8個(gè)百分點(diǎn),。像義烏工商學(xué)院這樣的,，由學(xué)校幫助學(xué)生淘寶創(chuàng)業(yè)的成活率更是高達(dá)40%以上。
因此,，在簽約儀式現(xiàn)場,，創(chuàng)業(yè)園還和東莞理工學(xué)院、東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院和廣東醫(yī)學(xué)院東莞分校等松山湖內(nèi)的三所高校,，簽訂了共建大學(xué)創(chuàng)業(yè)園協(xié)議,。
政府將為創(chuàng)業(yè)大學(xué)生提供政策支持，“東莞制造”企業(yè)為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供價(jià)廉物美的網(wǎng)貨資源,，創(chuàng)業(yè)園還將為大學(xué)生提供網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè),、就業(yè)的實(shí)訓(xùn)場地，提供培訓(xùn)資源,，發(fā)揮群聚效應(yīng),，提高創(chuàng)業(yè)成活率。
創(chuàng)業(yè)園在幫助東莞制造轉(zhuǎn)型升級的同時(shí),，以創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè),，解決大學(xué)生就業(yè)難題，這也是創(chuàng)業(yè)園的一箭雙雕,。
來源：搜狐IT
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