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關(guān)鍵詞： 策劃案,，網(wǎng)站建設(shè)
第一章 項(xiàng)目概述
一,、項(xiàng)目名稱：“**俱樂(lè)部”網(wǎng)站建設(shè)及推廣方案
二,、項(xiàng)目?jī)?nèi)容：
1、“**俱樂(lè)部”網(wǎng)站建設(shè)及維護(hù)
2,、“**俱樂(lè)部”網(wǎng)站戰(zhàn)略性推廣
三,、項(xiàng)目特點(diǎn)：
1、通過(guò)從理財(cái)文化的角度去設(shè)計(jì)和推廣網(wǎng)站,；
2,、網(wǎng)站內(nèi)容緊緊圍繞理財(cái)這一重要思想進(jìn)行設(shè)計(jì)，主要包括：傳達(dá)理財(cái)資訊,、傳授理財(cái)知識(shí),、鍛煉理財(cái)技能、給予理財(cái)指導(dǎo),、讓用戶參與理財(cái)經(jīng)驗(yàn)交流等；
3,、網(wǎng)站開(kāi)設(shè)“虛擬理財(cái)”欄目,，用戶可以通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行虛擬炒股、買(mǎi)匯,、存款等一系列理財(cái)活動(dòng),；
4、網(wǎng)站的主要賣(mài)點(diǎn)有：虛擬理財(cái),、共享/查看理財(cái)計(jì)劃,、分享理財(cái)情報(bào)、專(zhuān)家在線指導(dǎo),、完善的理財(cái)資訊服務(wù)等,；
5、網(wǎng)站推廣方面,，采用活動(dòng)推廣與廣告推廣相結(jié)合的推廣方式,，設(shè)計(jì)出了一套符合本項(xiàng)目的最佳推廣方案，能夠有效促進(jìn)網(wǎng)站知名度的快速提高,。
四,、項(xiàng)目描述：
現(xiàn)階段理財(cái)工具的不斷增加，而用戶對(duì)于理財(cái)知識(shí)的相對(duì)缺失,，迫使用戶需要不斷去學(xué)習(xí)理財(cái)知識(shí),，鍛煉理財(cái)技能，獲取先進(jìn)的理財(cái)觀念以及最新的理財(cái)資訊,。
“**俱樂(lè)部”網(wǎng)站建設(shè)及推廣項(xiàng)目是在對(duì)理財(cái)服務(wù)市場(chǎng)的全面分析,，經(jīng)過(guò)精心策劃的大型項(xiàng)目。本項(xiàng)目以網(wǎng)絡(luò)作為主體,，以“理財(cái)”作為項(xiàng)目的主要對(duì)象,，首先建立一個(gè)全能的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),，再通過(guò)一系列高效的推廣手段，促使用戶快速認(rèn)知本網(wǎng)站,，并隨之認(rèn)同,，產(chǎn)生消費(fèi)的欲望。
“**俱樂(lè)部”網(wǎng)站面向?qū)ο鬄楝F(xiàn)代都市白領(lǐng)以及社會(huì)各界投資理財(cái)?shù)膶W(xué)習(xí)者,、經(jīng)營(yíng)者,，內(nèi)容主要有：理財(cái)資訊、理財(cái)短信,、理財(cái)商店,、理財(cái)大學(xué)、虛擬理財(cái),、理財(cái)俱樂(lè)部等內(nèi)容,，另外還包括電子版的《私人理財(cái)》期刊內(nèi)容，其中,，虛擬理財(cái)是國(guó)類(lèi)首創(chuàng)的以網(wǎng)絡(luò)為載體的模擬現(xiàn)實(shí)理財(cái)工具,，通過(guò)虛擬的理財(cái)鍛煉，培養(yǎng)用戶的理財(cái)規(guī)劃能力,，是網(wǎng)站最大的賣(mài)點(diǎn)之一,。
“**俱樂(lè)部”不僅僅是一個(gè)網(wǎng)站，它還是一個(gè)平臺(tái),，一個(gè)提供理財(cái)資訊的平臺(tái),、一個(gè)提供理財(cái)學(xué)習(xí)的平臺(tái)、一個(gè)提供理財(cái)溝通和交流的平臺(tái),、一個(gè)高效的理財(cái)服務(wù)平臺(tái),。
高效、務(wù)實(shí)的發(fā)展策略,，良好的技術(shù)拓普結(jié)構(gòu),，將能夠很好的輔助網(wǎng)站發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最具規(guī)模的理財(cái)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
第二章 市場(chǎng)分析
一,、市場(chǎng)簡(jiǎn)述
（本節(jié)暫略）
二,、SWOT分析
（一）項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)
1. 日漸明朗的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)市場(chǎng)。據(jù)調(diào)查顯示,，自2003年來(lái),，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)日漸好轉(zhuǎn)，并由純網(wǎng)絡(luò)服務(wù)傾向于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)市場(chǎng),，即網(wǎng)絡(luò)日漸傾向于市場(chǎng)細(xì)化,。
2. 網(wǎng)站的背景資源為“家庭期刊集團(tuán)”，因此在內(nèi)容及媒體效應(yīng)方面,，具有相當(dāng)強(qiáng)的優(yōu)勢(shì),；
3. 由于互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)服務(wù)發(fā)展相對(duì)較晚,，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)較少，同時(shí),，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面沒(méi)有一定的消費(fèi)潛規(guī)則限制,，可開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新的自由度較大。
（二）項(xiàng)目弱勢(shì)
1. 因國(guó)內(nèi)目前已有一些大型網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)（如搜狐網(wǎng)理財(cái)頻道,、第一理財(cái)網(wǎng)等）參與理財(cái)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)市場(chǎng),，如果這些已經(jīng)存在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手迅速抽調(diào)資金大力發(fā)展的話，勢(shì)必會(huì)使本項(xiàng)目趨于劣勢(shì)
（三）項(xiàng)目機(jī)會(huì)點(diǎn)
1. 隨著理財(cái)工具的不斷增加,，人們對(duì)于理財(cái)知識(shí)的需要正不斷加大,；
2. 現(xiàn)階段人們理財(cái)知識(shí)的參差不齊，迫使理財(cái)者需要不斷去學(xué)習(xí)理財(cái)知識(shí)以提高理財(cái)技能,；
（四）項(xiàng)目問(wèn)題點(diǎn)
1. 如何有效定位網(wǎng)站,，如何有效抓住用戶理財(cái)消費(fèi)心理，并提供有針對(duì)性的內(nèi)容,；
2. 如何設(shè)計(jì)良好的推廣通路,，快速高效擴(kuò)大網(wǎng)站的知名度和影響力；
3. 因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)關(guān)于理財(cái)服務(wù)及指導(dǎo)的站點(diǎn)大多不是很成熟,，如何進(jìn)行有效用戶宣傳，強(qiáng)化用戶消費(fèi)意識(shí)是一個(gè)刻不容緩的問(wèn)題,；
4. 運(yùn)用先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù),，促使網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的快速開(kāi)發(fā)和高效運(yùn)作，也是項(xiàng)目的基本前提,；
5. 如果做好網(wǎng)站一步到位,，順利擺脫競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
第三章 “**俱樂(lè)部”網(wǎng)站建設(shè)及維護(hù)方案
一,、網(wǎng)站定位
“**俱樂(lè)部”網(wǎng)站定位于培養(yǎng)和建立一種理財(cái)文化,，促進(jìn)社會(huì)增加對(duì)理財(cái)?shù)母叨日J(rèn)識(shí)以及理財(cái)技能的快速提升，同時(shí)形成一種網(wǎng)絡(luò)社區(qū)氛圍,，增加溝通和經(jīng)驗(yàn)交流,。網(wǎng)站同時(shí)還承擔(dān)雜志的網(wǎng)上宣傳工作，輔助雜志的發(fā)行及廣告宣傳,。
二,、目標(biāo)人群
1、 社會(huì)中產(chǎn)階層,、家庭理財(cái)者（家庭主婦,、丈夫）
2、 企業(yè)財(cái)務(wù)/經(jīng)營(yíng)管理者,、投資者
3,、 社會(huì)金融機(jī)構(gòu),、從業(yè)人員
4、 白領(lǐng),、金領(lǐng)等中高層消費(fèi)者（培養(yǎng)理財(cái)高手）
5,、 有志提升理財(cái)能力的其它人士
三、網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃
（一）網(wǎng)站的內(nèi)容主要包括如下幾個(gè)部分：
1,、 咨訊（財(cái)商資訊）部分：財(cái)商新聞,、財(cái)市情報(bào)、理財(cái)人物,、財(cái)商訓(xùn)練,、創(chuàng)業(yè)致富、理財(cái)導(dǎo)航,、專(zhuān)家評(píng)論,、財(cái)商測(cè)試、記者在線,、財(cái)商社區(qū)
2,、 電子版雜志（私人理財(cái)）部分：本期焦點(diǎn)、本期內(nèi)容,、重點(diǎn)欄目,、過(guò)往期刊、在線訂閱,、廣告主
3,、 網(wǎng)上商城（理財(cái)商店）部分：商品推薦、最新商品,、分類(lèi)導(dǎo)航,、網(wǎng)上支付等
4、 短信息服務(wù)（短信服務(wù)）部分：推薦服務(wù),、訂閱指南,、服務(wù)列表等
5、 虛擬理財(cái)培訓(xùn)（虛擬理財(cái)）部分：虛擬網(wǎng)上理財(cái)（具體見(jiàn)相關(guān)方案）
6,、 **俱樂(lè)部部分：網(wǎng)上溝通和理財(cái)經(jīng)驗(yàn)交流
7,、 其它部分：包括網(wǎng)站介紹、廣告服務(wù),、聯(lián)系方法等內(nèi)容
（二）各部分的具體描述
1. “財(cái)商資訊”部分：全面提供理財(cái)相關(guān)的新聞,、常識(shí)、觀點(diǎn)等資訊內(nèi)容,，主要子欄目包括：財(cái)商新聞,、財(cái)市情報(bào)、理財(cái)人物,、財(cái)商訓(xùn)練,、創(chuàng)業(yè)致富,、理財(cái)導(dǎo)航、專(zhuān)家評(píng)論,、財(cái)商測(cè)試,、記者在線、財(cái)商社區(qū)等等,，每個(gè)欄目會(huì)員均可參與評(píng)論,，下面為各子欄目的內(nèi)容簡(jiǎn)介：
1） 財(cái)商新聞：理財(cái)相關(guān)的新聞資訊，包括：財(cái)經(jīng)新聞,、股市新聞,、樓市新聞等等
2） 財(cái)市情報(bào)：包括股市、債券,、基金,、保險(xiǎn)、銀行,、外匯,、樓盤(pán)、車(chē)市,、家居,、加盟等理財(cái)對(duì)象的最新情報(bào)資訊，內(nèi)容具有參考價(jià)值,。
3） 理財(cái)人物：優(yōu)秀理財(cái)人物的介紹及理財(cái)經(jīng)驗(yàn)的分享,。特色內(nèi)容為所有會(huì)員均可共享自己的理財(cái)計(jì)劃，供所有瀏覽者評(píng)論,。
4） 財(cái)商訓(xùn)練：與理財(cái)相關(guān)的常識(shí)、國(guó)家宏觀政策,、理財(cái)技能的指導(dǎo)等內(nèi)容
5） 創(chuàng)業(yè)致富：創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)分享,、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)、連鎖加盟信息,、創(chuàng)業(yè)人物等內(nèi)容
6） 理財(cái)導(dǎo)航：理財(cái)產(chǎn)品的介紹及推薦信息,。包括：銀行產(chǎn)品、保險(xiǎn)產(chǎn)品,、基金產(chǎn)品,、股市產(chǎn)品、債券產(chǎn)品,、外匯產(chǎn)品,、樓盤(pán)產(chǎn)品、車(chē)市產(chǎn)品,、家居產(chǎn)品等
7） 專(zhuān)家評(píng)論：設(shè)立專(zhuān)家對(duì)社會(huì)各種理財(cái)資訊進(jìn)行網(wǎng)上評(píng)論,，注冊(cè)會(huì)員也可參與評(píng)論內(nèi)容,。
8） 財(cái)商測(cè)試：對(duì)會(huì)員的理財(cái)能力、智力進(jìn)行測(cè)試,，僅對(duì)會(huì)員有效,。
9） 記者在線：雜志社的記者輪流在線主持，介紹經(jīng)驗(yàn)及評(píng)論社會(huì)現(xiàn)象,，同時(shí),，可進(jìn)入相關(guān)聊天室進(jìn)行集中評(píng)論。
10） 財(cái)商社區(qū)：對(duì)會(huì)員及瀏覽者開(kāi)放,，可進(jìn)行在線討論
2. 《私人理財(cái)》部分：《私人理財(cái)》雜志的電子版,，對(duì)雜志的內(nèi)容分期整理，注冊(cè)會(huì)員（收費(fèi)）可點(diǎn)擊相關(guān)文章瀏覽內(nèi)容,，也可按期數(shù)進(jìn)行查詢,，設(shè)立網(wǎng)上訂閱功能。
3. “理財(cái)商店”部分：網(wǎng)上銷(xiāo)售相關(guān)理財(cái)產(chǎn)品,，可代理或者自己發(fā)行,；
4. “短信服務(wù)”部分：開(kāi)通網(wǎng)站短信息服務(wù)，短信服務(wù)的內(nèi)容包括：財(cái)市情報(bào),、焦點(diǎn)財(cái)經(jīng),、股市動(dòng)態(tài)、專(zhuān)家提示,、樓盤(pán)動(dòng)態(tài),、幫你省錢(qián)、今日財(cái)運(yùn),、俱樂(lè)部等內(nèi)容
5. “虛擬理財(cái)”部分：網(wǎng)站的賣(mài)點(diǎn)欄目,。以網(wǎng)絡(luò)為主要載體，社會(huì)理財(cái)機(jī)制做為背景,，開(kāi)設(shè)網(wǎng)上虛擬理財(cái)計(jì)劃,，注冊(cè)會(huì)員（收費(fèi)）可通過(guò)網(wǎng)上程序在線進(jìn)行模擬“抄股”、購(gòu)買(mǎi)外匯,、基金,、存款等一系列理財(cái)活動(dòng)，使用虛擬貨幣,，并設(shè)立獎(jiǎng)金對(duì)理財(cái)高手者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì),。
6. “**俱樂(lè)部”部分：俱樂(lè)部會(huì)員交流和溝通的場(chǎng)所，可在線分享理財(cái)經(jīng)驗(yàn),、共享理財(cái)計(jì)劃,、討論理財(cái)話題、結(jié)交朋友等，也可預(yù)約進(jìn)入相關(guān)聊天室,。
四,、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)圖
（一）網(wǎng)站總體架構(gòu)圖
（二）功能結(jié)構(gòu)圖
（三）“資訊中心”欄目結(jié)構(gòu)圖
（四）網(wǎng)站內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
五,、網(wǎng)站會(huì)員
本站會(huì)員共分為兩種，即：普通會(huì)員和收費(fèi)會(huì)員
（一）普通會(huì)員功能：
1,、瀏覽網(wǎng)站所有免費(fèi)文章（財(cái)商新聞,、理財(cái)人物、專(zhuān)家評(píng)論,、記者在線等）
2,、免費(fèi)訂閱網(wǎng)站期刊
3、進(jìn)入在線交流區(qū),，與專(zhuān)家進(jìn)行在線咨詢等
4,、在線購(gòu)買(mǎi)商城相關(guān)產(chǎn)品
5,、其它享有的功能
（二）收費(fèi)會(huì)員功能
1、瀏覽網(wǎng)站所有文章（包括理財(cái)知識(shí),、理財(cái)情報(bào),、理財(cái)資訊、理財(cái)指導(dǎo),、經(jīng)驗(yàn)共享等欄目）
2,、免費(fèi)訂閱《私人理財(cái)》電子雜志
3、享受在線虛擬理財(cái)
4,、在線共享或者查詢他人共享的理財(cái)計(jì)劃,，并參與討論
5、由專(zhuān)家主持的理財(cái)指導(dǎo),，并可進(jìn)行在線咨詢
6,、享受短信訂閱優(yōu)惠
7、其它由收費(fèi)會(huì)員享有的功能
（三）收費(fèi)政策
1,、收費(fèi)會(huì)員按年收取會(huì)員費(fèi)
2,、會(huì)員費(fèi)為每年120元人民幣
六、網(wǎng)站維護(hù)
本公司可承擔(dān)貴網(wǎng)站的維護(hù)工作,，具體內(nèi)容見(jiàn)維護(hù)方案
七,、網(wǎng)站的獨(dú)特及創(chuàng)新分析
1、 以理財(cái)文化為中心的網(wǎng)站設(shè)計(jì),，能夠有效抓住市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),，并能夠在與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中，成為最強(qiáng)有利的利劍,；
2,、
【作者: sirong585858】【2006年01月21日 星期六 19:48】 |
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來(lái)自： 湖濱 > 《我的圖書(shū)館》
