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行銷攻略:看看誰(shuí)在吃掉蓋茨的蛋糕

 linda1168 2007-02-23
當(dāng)Google的股價(jià)已經(jīng)超過400美元,有兩個(gè)問題值得思考:Google是否被嚴(yán)重高估了,?Google的奇跡能否復(fù)制,?

如果你清晰記得過去十年間發(fā)生的一切,在下結(jié)論前我們至少能夠明確一點(diǎn):無論網(wǎng)絡(luò)泡沫破碎時(shí)有多少家公司倒下,,那些在創(chuàng)新方面有所突破,,能夠獲得廣泛應(yīng)用的技術(shù)公司都活了下來,找到了贏利模式,,并最終撼動(dòng)了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì),。如Google與雅虎兩家新貴的廣告收入加在一起,已經(jīng)超過歷史悠久的三大電視網(wǎng)收入之和,。

我們幾乎可以認(rèn)定,,1990年代中期開始的這場(chǎng)革命,讓人類社會(huì)發(fā)現(xiàn)了一樣前所未有重要的物資:信息,。就像1850年代的黃金,,1870年代的石油一樣。但與此前不同之處在于,,很少有一個(gè)行業(yè)如同網(wǎng)絡(luò)業(yè)一樣,,擁有著無限的想象空間與革新余地。而且這個(gè)秉信“達(dá)爾文主義”的行業(yè)的集體智慧在不停提升,,也就是說,,下一個(gè)Google,一定會(huì)出現(xiàn),。

本刊從數(shù)十家IT產(chǎn)業(yè)的新晉明星中挑選出六家“破壞者”,。他們挑戰(zhàn)、改變甚至破壞的行業(yè)包括:年收入數(shù)千億美元的電訊和娛樂業(yè),、數(shù)百億美元的分類廣告市場(chǎng),,甚至全球軟件業(yè)的兩大霸主微軟和甲骨文。

創(chuàng)造力分布世界各地

而與以往創(chuàng)新集中于硅谷不同,,今天的創(chuàng)造力分布世界各地:以色列,、愛沙尼亞、加拿大……但他們?yōu)槭澜鐜淼男吕砟钍墙y(tǒng)一的:更為開放的系統(tǒng),、更加講求互動(dòng)與互利的平臺(tái),、更好的服務(wù)用戶的能力。

一個(gè)19歲少年開發(fā)了一款世界上最火熱的軟件,,他不僅闖入了微軟的地盤,,甚至改變了開源軟件社區(qū)的游戲規(guī)則。

“如果把我的爺爺和上帝放在同一間屋子里,,并且有個(gè)提問機(jī)會(huì),,他不會(huì)去問生命的意義是什么,,也不會(huì)去追問人性的無常,他一定這樣問上帝:‘你用火狐(Firefox)嗎,?’”20歲的斯坦福大學(xué)三年級(jí)學(xué)生布萊克·羅斯(Blake Ross)在他的博客上玩笑說,。

火狐瀏覽器正式發(fā)布

如果答案是no,,那很可能是因?yàn)椋荷系勐湮榱?。他錯(cuò)過的正是近年最為火爆的一款產(chǎn)品:自2004年11月9日火狐瀏覽器正式發(fā)布1.0版本,它用半年時(shí)間獲得了5000萬用戶,,到10月底,,其用戶已超過1億。僅僅一年內(nèi),,火狐在瀏覽器市場(chǎng)的占有率從2.82%變?yōu)?1.51%,,而在一些技術(shù)愛好者經(jīng)常光顧的網(wǎng)站,比如Bloglines,、BoingBoing,,使用火狐的訪問者占到了一半。

自從1998年打敗網(wǎng)景的瀏覽器之后,,微軟的發(fā)現(xiàn)者(Internet Explorer)始終統(tǒng)治著這一領(lǐng)域,,其市場(chǎng)占有率甚至達(dá)到92%左右。這一成功甚至讓微軟忘記了需要對(duì)它進(jìn)行更新,,在過去的6年中,,IE就像一個(gè)第三世界的公共汽車站,聚集著小販(hello,,彈出廣告),、冒牌藝術(shù)家(如果病毒可以被稱為一種藝術(shù))和扒手(知道你的電腦里有多少間諜軟件?)

瀏覽器戰(zhàn)爭(zhēng)并未結(jié)束

“人們以為瀏覽器的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束了,,但是現(xiàn)在,,大家都意識(shí)到IE并不安全,而這正是我們的立足點(diǎn)和機(jī)會(huì)所在,。”火狐的主要開發(fā)者,,20歲的羅斯說。這個(gè)棱角鮮明,,精力充沛,,長(zhǎng)著濃密黑發(fā)的年輕人,已經(jīng)被黑客世界視為新的蓋茨或楊致遠(yuǎn),。就像蓋茨擁有保羅?艾倫,、楊致遠(yuǎn)擁有大衛(wèi)費(fèi)羅,與羅斯站在一起的,,是25歲的紐西蘭人本古杰(Ben Goodger),,一個(gè)談吐溫和的胖子,。

當(dāng)一個(gè)精通程序的黑客發(fā)現(xiàn)了IE的漏洞,他能做的只有編制一款病毒,,讓全世界意識(shí)到這個(gè)漏洞的嚴(yán)重性,。但當(dāng)他發(fā)現(xiàn)了火狐的漏洞,他可以在火狐以往的程序基礎(chǔ)上制作更好的版本,,或者私下向羅斯透露漏洞,,并獲得500美元。這樣的“義工”,,全球已經(jīng)有50000名,。在微軟,不會(huì)有任何項(xiàng)目組維持如此大的人員規(guī)模,。

微軟遇到難纏對(duì)手

這讓微軟在瀏覽器世界遇到了一個(gè)難纏的對(duì)手,。微軟之所以打敗網(wǎng)景,很大程度上是因?yàn)镮E免費(fèi),,而網(wǎng)景的導(dǎo)航者(Navigator)售價(jià)50美元,。但現(xiàn)在,火狐與IE一樣免費(fèi)了,,微軟無法將同樣的戰(zhàn)術(shù)重演,。

而隨著火狐地位的攀升,其他重視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的公司也已經(jīng)針對(duì)它展開研發(fā),。比如太陽(yáng)微系統(tǒng)公司在北京運(yùn)用了12個(gè)火狐程序師,。IBM在德克薩斯州的Austin有24個(gè)火狐程序師。Google則舉行了一個(gè)莫芮拉開發(fā)者會(huì)議,,甚至經(jīng)常有傳聞?wù)f,,Google會(huì)收購(gòu)火狐,以此為基礎(chǔ)推出自己的瀏覽器,。

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