第一章　認(rèn)知搜索引擎

一：你心中的搜索引擎是什么樣子,？

搜索引擎已經(jīng)走入了網(wǎng)民的生活,，每天只要你上網(wǎng)，那么或多或少的都會(huì)接觸到它,。也許是被動(dòng)的,，比114；或者是主動(dòng)的,，比如你使用了百度,、雅虎、谷歌或者是連帶的,，比如你用了MSN,，里面有Live Search的整合,。那么每天和我們頻繁發(fā)生的搜索引擎在你心中到底映像成什么呢？

這個(gè)問(wèn)題也許很愚笨，至少我還有找到合適的物品來(lái)形容它，但如果把它比作異性,，那么可能是對(duì)極了。讓你又愛(ài)又恨,，但又不能離開(kāi),。一旦離開(kāi)，那么就是這個(gè)搜 索引擎被另一個(gè)有姿色的新人給代替了,，這就是搜索引擎在我們生活的意義,。而作為一個(gè)搜索引擎的研究者，稱之為于搜索談戀愛(ài)也不為過(guò),。

每個(gè)人對(duì)于搜索引擎的看法都會(huì)不同,，但它確實(shí)真真切切的走入了我們的生活。

二：搜索引擎有多少種,？

1. 通用搜索引擎,，它的搜索范圍是面向整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的。也就是說(shuō),，這些搜索引擎的web頁(yè)的搜索范圍非常大,。
2. 企業(yè)搜索引擎，這不屬于互聯(lián)網(wǎng)范疇,，因?yàn)樗乃阉髂繕?biāo)是企業(yè)內(nèi)容的各種系統(tǒng)，比如CRM,、ERP,、SAP等等。這些信息沒(méi)有對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi),，但對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)這些信息是非重要中的,。
3. 垂直搜索，它的搜索范圍是面向某一個(gè)行業(yè)的,。比如求職搜索,、旅游搜索、商機(jī)搜索,、交友搜索等等,。
4. 社會(huì)化搜索，它的搜索范圍也是面向通用搜索引擎的,。通過(guò)聚合一個(gè)或者多個(gè)搜索引擎的結(jié)果,，以次來(lái)比對(duì),，提供給用戶更為細(xì)化的搜索結(jié)果。
5. 元搜索是meta search的翻譯,，這是從技術(shù)上分得,，它的數(shù)據(jù)來(lái)源也是來(lái)自搜索引擎，通過(guò)提供某些功能或者與某些信息進(jìn)行整合,。
6. 超搜索就是超級(jí)搜索,，可以把它當(dāng)作社會(huì)化搜索來(lái)看。

第二章　網(wǎng)站什么時(shí)候需要搜索引擎

一：標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站開(kāi)發(fā)流程

二：各個(gè)流程搜索引擎的作用描述

1. 立案　立案過(guò)程是一個(gè)商業(yè)目的的思考,，也是一句廣告語(yǔ)的錘煉過(guò)程,。比如某網(wǎng)站的定位描述是“出售廉價(jià)機(jī)票”，這就是最簡(jiǎn)單的商業(yè)目的,。那么我們建立一個(gè)網(wǎng)站的最 本質(zhì)目的也就如此,。即便如阿里巴巴這樣復(fù)雜的網(wǎng)站，也可以有一句話的定位“商人們的交易平臺(tái)”,。這個(gè)時(shí)候能夠確定的就是網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞及其同義詞,。
2. 調(diào)研　如何調(diào)研不是我們今天的話題，而是說(shuō)在調(diào)研過(guò)程中不要忘記互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研,。尤其是通過(guò)搜索引擎來(lái)調(diào)研,，比如你是一家北京銷售燈具的公司，正打算建立一家燈具的 銷售網(wǎng)站,。那么你要明白你最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是北京及其周邊地區(qū)的同樣銷售燈具的公司,。雖然互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)拓展了交易的邊界，這個(gè)邊界是受限于你的實(shí)際商業(yè)行 為及定向客戶所限的,；比如,，你的網(wǎng)站是面向全國(guó)的青少年，那么你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也就是同樣行為的網(wǎng)站,，在立案之后確定了的網(wǎng)站主關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行調(diào)研是一定要做的事情,。
3. 策劃　策劃也是計(jì)劃的意思，雖然我們不一定做的很詳細(xì),，但這個(gè)過(guò)程還是不能省的,。在確定了網(wǎng)站的定位及進(jìn)行調(diào)研之后，我們要策劃即符合商業(yè)定位,，又有一定的特色 的商業(yè)流程,。(當(dāng)然了，如果你能找到國(guó)外的網(wǎng)站,，那么可以考慮使用,，會(huì)節(jié)省策劃的時(shí)間)。在這時(shí)候我們可能用網(wǎng)站群,、網(wǎng)站,、二級(jí)域名,、目錄來(lái)規(guī)劃整個(gè)商業(yè) 行為。每個(gè)節(jié)點(diǎn)都是一個(gè)大的或者小的商業(yè)行為的描述,。比如阿里巴巴,，它的china.alibaba.com是中國(guó)站，而 china.alibaba.com/buy則是一個(gè)買(mǎi)東西的商業(yè)目錄,。雖然在網(wǎng)站建立的初期做不到這么多,，只能實(shí)現(xiàn)一個(gè)基本的功能。比如視頻網(wǎng)站,，開(kāi)始 最先實(shí)現(xiàn)的功能必然是播放功能,。但我們一定要意識(shí)到這種規(guī)劃未來(lái)會(huì)帶給我們什么樣的后果。這個(gè)世界就是這樣公平,，尤其是新網(wǎng)站,，老的網(wǎng)站域名、二級(jí)目錄比 比皆是,，而新的網(wǎng)站作為站在巨人肩膀上看世界,，可以避免很多麻煩。
4. UI　UI是網(wǎng)站的框架頁(yè),，比如首頁(yè),、分類頁(yè)、專題頁(yè),、內(nèi)容頁(yè),、登陸頁(yè)、管理頁(yè)等核心頁(yè)面的布局,，對(duì)于網(wǎng)站的核心頁(yè)面未來(lái)也是搜索引擎最為看重的點(diǎn),，所以他們的 布局一定要有一定的取舍。不能因?yàn)樯虡I(yè)行為而忽略互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,，也不能因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷而舍棄商業(yè)行為,。至于排版的，我們只看一個(gè)簡(jiǎn)單的例子,。
   

   很簡(jiǎn)單,，十分鐘就可以臨摹出的最簡(jiǎn)單的產(chǎn)品設(shè)計(jì),。當(dāng)然最后產(chǎn)品經(jīng)理會(huì)和UI經(jīng)理確認(rèn)相關(guān)的細(xì)節(jié),，這里我們不在討論。

5. 實(shí)現(xiàn)　實(shí)現(xiàn)的話題很簡(jiǎn)單,，但也最難做,，因?yàn)橐患虑樗斜砻婧腿孔又帧,？幢砻娑家粯?，看代碼發(fā)現(xiàn)哪個(gè)更專業(yè),，事情總要做的，只是看其面作還是后面做,。當(dāng)你的項(xiàng)目經(jīng)理問(wèn)你,，如果按照開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，將不能完成老板的開(kāi)發(fā)時(shí)間,，你的回答是什么,？按照標(biāo)準(zhǔn)來(lái)，還是開(kāi)發(fā)出來(lái)就行,？
6. 上線　上線是個(gè)簡(jiǎn)單的事情,，就像納斯達(dá)克按個(gè)電子按鈕那么簡(jiǎn)單。但是如果你的宣傳到位,，那么第一天你的信息可能淹沒(méi)搜索引擎,。就如某某公司開(kāi)業(yè)典禮，造成交通堵塞一樣,。
7. 推廣　當(dāng)你發(fā)現(xiàn)別人的商業(yè)利潤(rùn)總比你高,，你去找原因，原來(lái)是搜索引擎在進(jìn)行輔助,。然后你也去找搜索引擎優(yōu)化專家去做,。其實(shí)慢慢你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們的秘訣除了具有廣大 的資源優(yōu)勢(shì)外,，另外最重要的就是為你前面的工作還債,。比如立案的時(shí)候你的關(guān)鍵詞范圍太大、調(diào)研的時(shí)候選錯(cuò)了競(jìng)爭(zhēng)毒手,、策劃的網(wǎng)站架構(gòu)有錯(cuò)誤,、UI的排版不 夠合理、實(shí)現(xiàn)的時(shí)候不夠標(biāo)準(zhǔn)或者上線的時(shí)候不夠節(jié)制,。如果說(shuō)資源優(yōu)勢(shì)可以壓倒一切的話,，那么只是小的項(xiàng)目，對(duì)于一家有著40萬(wàn)頁(yè)面以上的網(wǎng)站來(lái)講,，能找到 4萬(wàn)個(gè)鏈接不知道要做多久,。看看百度有多少個(gè)link,，24萬(wàn)個(gè),，可能數(shù)據(jù)不夠準(zhǔn)確，但我們要反思的是Link資源不是無(wú)限的,。它就像一個(gè)24位的數(shù)碼排 列,。尤其是大型網(wǎng)站，核心工作是維護(hù),，而不是開(kāi)拓,，當(dāng)然也要為某方面的工作還債,。

三：可能是一個(gè)迭代的過(guò)程

如今的互聯(lián)網(wǎng)，采用的都是beta開(kāi)發(fā)模式,。這是節(jié)省了測(cè)試費(fèi)用,，因?yàn)槎际蔷W(wǎng)民在幫你測(cè)試，但確也制造了網(wǎng)絡(luò)垃圾或者積累相關(guān)資源,。這時(shí)候最重要的就是每次跌代,，無(wú)論是升級(jí)還是完全替代，一定要利用好原有的資源,，而不是徹底放棄,。

第三章　搜索引擎的什么資源可以使用

我簡(jiǎn)單的將Google的產(chǎn)品群列出來(lái)，后面是相關(guān)的PR值,，其實(shí)我們可以把它看作節(jié)點(diǎn)的權(quán)值,。看圖你是否找到你要用的資源呢,？如果你要做博客營(yíng)銷,，不妨 試試blogsearch和blogger。但正如我們介紹的搜索引擎的種類一樣,，搜索引擎是如此之多,，你一定要查找你的網(wǎng)站訪問(wèn)量最主流的前幾個(gè)搜索引 擎為主。而不要妄想所有的搜索引擎都存在你的身影,。全球性的搜索引擎雖然在很多國(guó)家都設(shè)置了數(shù)據(jù)中心,，但你能使用的資源，也正是用戶使用的習(xí)慣,，哪是受語(yǔ) 言限制的,。你可能是一個(gè)語(yǔ)言專家，或者你可以在Google的translate的幫助下初步了解一些東西,，但記住,，發(fā)生交易行為的用戶是不會(huì)使用看不懂 的語(yǔ)言的。如果你是一個(gè)全球性的網(wǎng)站群,，那么可能是你的二級(jí)域名這個(gè)門(mén)頁(yè)需要在哪個(gè)國(guó)家,，針對(duì)哪個(gè)國(guó)家的最大搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化。

看這些產(chǎn)品點(diǎn),，每個(gè)人的感悟可能不一樣,。有的人會(huì)想，其中的某些功能可以用,，但要提醒的是每一種資源都是某個(gè)人經(jīng)營(yíng)了一段時(shí)間的成果,，當(dāng)你使用的時(shí)候,、借用的時(shí)候,、偷用的時(shí)候一定不要太過(guò)分,。否則會(huì)遭遇人家的舉報(bào)，監(jiān)控者的封殺,。

可能你會(huì)明白,，Google這樣的產(chǎn)品群架構(gòu)正是你想要的，而不是使用三級(jí)域名,、四級(jí)域名的架構(gòu),。當(dāng)然我們更應(yīng)該學(xué)習(xí)的是ebay，采用ebay.fr (法國(guó)),ebay.ca(加拿大)這樣的多域名結(jié)構(gòu),。無(wú)論使用哪一種,，一定要它當(dāng)作一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品來(lái)對(duì)待，看看它需要什么,。

上面是baidu的產(chǎn)品圖,，對(duì)于百度來(lái)講，它很奇怪因?yàn)樗_(kāi)放出來(lái)的接口不多,。而且有自己的特點(diǎn),，而這正是人們努力去猜測(cè)的東西。對(duì)于百度來(lái)說(shuō)我們要研究 的除了它的習(xí)慣之外,，還要去了解的是中國(guó)網(wǎng)民的訪問(wèn)習(xí)慣,，更確切的說(shuō)是中文的使用習(xí)慣。對(duì)于百度來(lái)說(shuō),，目前的產(chǎn)品還是比較整齊的,，當(dāng)然瘦瘦身還是比較好 的。比如movie.baidu.com,v.baidu.com等等都是一個(gè)產(chǎn)品,。這會(huì)造成網(wǎng)民的誤解的,，確定用哪一個(gè)，其他的暫時(shí)封存起來(lái),。我們知道 百度未來(lái)的產(chǎn)品可能像Google那樣復(fù)雜,，所以趁早規(guī)劃，未來(lái)應(yīng)該會(huì)省力一些,。

第四章　標(biāo)準(zhǔn)的SEO工作流程

一些事情看起來(lái)簡(jiǎn)單,，但一當(dāng)開(kāi)始做的時(shí)候，每件事情做起來(lái)都有很多步驟,。比如就拿SEO優(yōu)化來(lái)說(shuō),，看看要有多少步驟的工作。

很多網(wǎng)站,，尤其是那些已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了很久的大型網(wǎng)站,，在做SEM的時(shí)候不是砍砍殺殺的事情，而是慢工出細(xì)活。不做事比把錯(cuò)事做的很對(duì)強(qiáng),，尤其是SEM,。你了解 哪個(gè)網(wǎng)站么，別看我畫(huà)了谷歌,、百度兩個(gè)產(chǎn)品圖,，但還是個(gè)門(mén)外漢。當(dāng)一個(gè)大的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)起來(lái)的時(shí)候,，它的一個(gè)自動(dòng)增長(zhǎng)就像滾雪球一樣,，在不了解網(wǎng)站的架構(gòu)、服 務(wù)器分布情況的時(shí)候,，優(yōu)化內(nèi)容頁(yè)比優(yōu)化架構(gòu)更值得做,；當(dāng)你優(yōu)化了內(nèi)容頁(yè)、開(kāi)始優(yōu)化布局的時(shí)候,，是優(yōu)化某一個(gè)功能的布局,；當(dāng)你單個(gè)功能也優(yōu)化完畢的時(shí)候，開(kāi) 始優(yōu)化架構(gòu),；當(dāng)這些都完成得時(shí)候,，這些事情再來(lái)一遍。這就是互聯(lián)網(wǎng),。

第五章　國(guó)內(nèi)部分搜索引擎的簡(jiǎn)單評(píng)測(cè)

一：目錄深度

對(duì)于二級(jí)域名或者三級(jí)域名以上,、或者對(duì)于子目錄、二級(jí)目錄或者多級(jí)目錄,。測(cè)試的結(jié)果最準(zhǔn)確的不是百度,、也不是搜狗、而是愛(ài)問(wèn),。

A,、百度存在的問(wèn)題是如果其他目錄的內(nèi)容標(biāo)題含有另一個(gè)目錄的名字，則會(huì)產(chǎn)生干擾,。

B,、而搜狗存在的問(wèn)題是對(duì)于子目錄都無(wú)法區(qū)分，實(shí)在夠遜,。

建議：無(wú)論如何分列內(nèi)容,，是多級(jí)域名也好，還是多級(jí)目錄也好,。一定要減少內(nèi)容的交叉,。這其實(shí)也是數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì)及數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的原則。說(shuō)的深一點(diǎn)你把同一內(nèi)容存入兩個(gè)數(shù)據(jù)表,，已經(jīng)數(shù)據(jù)冗余了,，那么當(dāng)你以網(wǎng)頁(yè)的形式展示出來(lái)的時(shí)候,，就會(huì)對(duì)搜索引擎產(chǎn)生干擾。

二：網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題

大家都知道這個(gè)在Title中的東西,，但百度,、愛(ài)問(wèn)、搜狗又有些微小的不同,。

A.百度的標(biāo)題是60個(gè)字節(jié)，也就是30個(gè)漢字,。會(huì)自動(dòng)加上來(lái)源,，比如wkcow的原發(fā)內(nèi)容，會(huì)自動(dòng)加上wkcow的,，可能是在前,，也可能在后面。

B.愛(ài)問(wèn)的標(biāo)題是50個(gè)字節(jié),，也就是25個(gè)漢字,。會(huì)自動(dòng)加上來(lái)源，比如wkcow的原發(fā)內(nèi)容,，會(huì)自動(dòng)加上wkcow的,，可能是在前，也可能在后面,。

C.搜狗的標(biāo)題是50個(gè)漢字,，也就是25個(gè)漢字。不會(huì)加上來(lái)源,，簡(jiǎn)單的讀取Title的內(nèi)容,。

建議：網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題不要超過(guò)15個(gè)漢字，因?yàn)橛行┧阉饕鏁?huì)加上來(lái)源,。所以如果你自己加入來(lái)源,，那么不要超過(guò)50個(gè)字節(jié)長(zhǎng)，比如本文的標(biāo)題“搜索引擎的體驗(yàn)_Wkcow”這樣的方式,。注意一定要使用”_”,其他的就別用,，強(qiáng)制使用。

三：網(wǎng)頁(yè)快照

大家都知道Google的快照是可以控制的,，但百度,、愛(ài)問(wèn)、搜狗的網(wǎng)頁(yè)快照都不可控,，那么有什么規(guī)律呢

A,、搜狗的網(wǎng)頁(yè)快照比較簡(jiǎn)單，是去標(biāo)簽后的文字截取,。文字截取的左面是正文開(kāi)始,，這和網(wǎng)頁(yè)的布局有一定的關(guān)系，但一般都是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的中間部門(mén)；Site你的網(wǎng)頁(yè),，看幾個(gè)就知道它的截取規(guī)則了,。

建議：以布局為主，保持代碼的干凈,，盡量保持導(dǎo)航條的簡(jiǎn)單,。

B、百度的網(wǎng)頁(yè)快照很復(fù)雜,，但是有一定規(guī)則的,。如果你是一個(gè)從業(yè)者，那么你會(huì)發(fā)現(xiàn)百度的快照是有權(quán)重計(jì)算的,。下面我告訴你我的研究結(jié)果：

a)標(biāo)題在正文中出現(xiàn),，則很可能從這里截取

b)標(biāo)題中某些詞語(yǔ)在正文里出現(xiàn)頻率最高的地方

c)如果正文很短，則會(huì)考慮描述description

d)如果描述description的某段詞和標(biāo)題一致,，那么會(huì)干擾百度快照,，直接轉(zhuǎn)入粗暴的正文截取。

e)粗暴的正文截取

建議：以布局為主,，控制Title和description何時(shí)一致,，主動(dòng)去干擾百度的快照，如果布局設(shè)計(jì)不適宜干擾網(wǎng)頁(yè)快照,，則放棄干擾行為,，增加正文里的關(guān)鍵詞密度。

C,、愛(ài)問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)快照也很復(fù)雜,，但可以參考百度的快照。

a)標(biāo)題在正文中出現(xiàn),，則很可能從這里截取

b)標(biāo)題某些詞語(yǔ)在全文出現(xiàn)頻率最高的地方,，這和百度不同，因?yàn)榘俣热コ酥T如評(píng)論,、回復(fù)等影響,。

c)如果正文很短，則會(huì)考慮描述description

d)用的比較少,，懷疑一樣可以進(jìn)行干擾,，讓其直接轉(zhuǎn)入粗暴的正文截取。

e)粗暴的正文截取

建議：以布局為主,，干擾還有待研究,。如果布局實(shí)現(xiàn)干擾不合時(shí)宜，則增加關(guān)鍵詞密度,。另外要注意別人使用回復(fù),、評(píng)論來(lái)進(jìn)行spam,。

總結(jié)：對(duì)于網(wǎng)頁(yè)快照來(lái)講，除了Title,、Description,、關(guān)鍵詞密度影響之外，最重要的是網(wǎng)頁(yè)的布局和代碼的清潔,，做到這一步很難,。

四：Frame框架

Frame會(huì)干擾搜索引擎進(jìn)行標(biāo)題、快照的抓取,。如果你在正文處使用了Frame廣告或者Frame內(nèi)容,，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的異常,，網(wǎng)頁(yè)快照位置的轉(zhuǎn) 移,。盡管你在Frame包裹的正文中使用各種手段,，你會(huì)發(fā)現(xiàn)都沒(méi)有什么作用,。對(duì)于Frame來(lái)說(shuō)，能不能就不用吧,，對(duì)于搜索引擎的干擾太大,。

第六章　善待SEO|SEM人員

SEO|SEM涉及的知識(shí)非常多，包含了軟件,、數(shù)據(jù)庫(kù),、搜索引擎、網(wǎng)站布局,、市場(chǎng)營(yíng)銷,、經(jīng)濟(jì)管理等各個(gè)方面的知識(shí)和智慧。所以在此希望大家能理解并將眼光 看得更寬一些,，而不是僅僅將關(guān)鍵詞選擇,、鏈接building作為SEO|SEM的核心考核。當(dāng)然關(guān)鍵詞選擇是一種智慧之間的感悟,，比如機(jī)票預(yù)定,、機(jī)票預(yù) 訂，你說(shuō)客戶會(huì)輸入什么來(lái)搜索呢,？這是一種大概率事件或者小概率事件的抉擇,，對(duì)于某個(gè)關(guān)鍵詞，排名會(huì)帶來(lái)的實(shí)際的轉(zhuǎn)化率,；而鏈接建設(shè)則是獲取排名靠前的基礎(chǔ),，好的鏈接建設(shè)會(huì)獲得好的排名。但還是那句話,，先問(wèn)問(wèn)你的網(wǎng)站有沒(méi)有理由排名靠前,，當(dāng)然推廣,、贊助除外。在這里無(wú)論你對(duì)SEO|SEM有什么誤解,，但從我的角度來(lái)看：

A,、SEO|SEM是一個(gè)測(cè)試人員

反復(fù)測(cè)試網(wǎng)站自身的架構(gòu)、代碼,、布局等情況,，測(cè)試的結(jié)果很多時(shí)候都包含了一部分的用戶體驗(yàn)，所以SEO人員一定要記下自己的感受,。

B.SEO|SEM是一個(gè)監(jiān)控人員

監(jiān)控搜索引擎對(duì)于網(wǎng)站的抓取,、索引、降權(quán),、關(guān)鍵詞排名,、網(wǎng)頁(yè)快照、鏈接導(dǎo)向等等情況,。作為一個(gè)SEO從業(yè)者,，每星期、甚至每天都會(huì)去看得一件事情就是訪問(wèn) 日志,。無(wú)論是免費(fèi)統(tǒng)計(jì)軟件,、webtrends、或者自架clickz的流分析系統(tǒng),，這些信息都是由SEO|SEM人員去讀取,、分析的。

C,、SEO|SEM是一個(gè)改造人員

項(xiàng)目在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中,，存在問(wèn)題不要怕，當(dāng)測(cè)試人員將測(cè)試報(bào)告提上來(lái)的時(shí)候,，要設(shè)法改造自身,。可能是小手術(shù),，讓代碼更規(guī)范,；讓鏈接更合理；讓關(guān)鍵詞更有導(dǎo)向性,。也可能是大手術(shù),，讓導(dǎo)航更合理；讓布局更科學(xué),；讓架構(gòu)更藝術(shù),。所有這些都需要SEO|SEM人員的參與。

D,、SEO|SEM是一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是什么,，從SEO|SEM的工作方向,，是鏈接建設(shè)。Link building的行使權(quán)在那里,，在站長(zhǎng)那里,。如果SEO|SEM人員與某網(wǎng)站達(dá)成鏈接交換協(xié)議，而站長(zhǎng),，CEO不同意如此操作,，那么后果是什么？小的網(wǎng) 站打聲招呼就好,，大的網(wǎng)站的鏈接不是隨便建設(shè)的,。可能是廣告鏈接-要付費(fèi)的,、可能是友情鏈接-信任度的建立,、也可能是內(nèi)容合作-贏利分成談判。所以有人把 link building更多的是友情建設(shè)relationship building,。

E,、SEO|SEM更是一個(gè)策劃人員

互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容需要?jiǎng)?chuàng)造、互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民需要誘導(dǎo),。以一個(gè)什么樣的模式,、link bait,、link ninja等等.這些策劃是要?jiǎng)右环X筋的,。當(dāng)你能夠成功的誘導(dǎo)某一部分網(wǎng)民2-3個(gè)星期，那么這個(gè)策劃就算成功了,。