《晶報(bào)》創(chuàng)刊于2001年8月1日，據(jù)深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)吳松營(yíng)社長(zhǎng)介紹：當(dāng)時(shí)之所以考慮創(chuàng)辦這樣一份都市類的市民報(bào)紙,，主要是因當(dāng)時(shí)的社會(huì)形勢(shì)和激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng),。國(guó)內(nèi)的傳媒業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化,，國(guó)外傳媒也借著我國(guó)加入世貿(mào)組織的契機(jī)等待“搶灘”中國(guó)內(nèi)陸市場(chǎng),。

《晶報(bào)》自創(chuàng)辦以來(lái)一直努力探求自己的媒體角色和市場(chǎng)地位，短短兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng),，僅僅在深圳,，它就擁有百萬(wàn)讀者，是深圳地區(qū)發(fā)展速度最快的報(bào)紙,，發(fā)行量在成立半年后就突破50萬(wàn)份大關(guān),。2001年創(chuàng)刊當(dāng)年即實(shí)現(xiàn)廣告收入3000萬(wàn)元。第二年即突破億元大關(guān),，值得一提的是,，2003年3月《晶報(bào)》廣告部正式成立，去年廣告收入達(dá)到29700萬(wàn)元,，全年廣告額較廣告部獨(dú)立運(yùn)作前增長(zhǎng)了120％,，版面含金量大大增加。

準(zhǔn)確的品牌定位

1．確立辦報(bào)方向,，找準(zhǔn)目標(biāo)讀者群

創(chuàng)辦不久,，《晶報(bào)》就委托市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)報(bào)紙讀者的性別、年齡構(gòu)成,、讀者的工作狀態(tài)進(jìn)行了深入的調(diào)查與剖析,，了解到《晶報(bào)》的讀者平均年齡為31歲,，且多為男性，個(gè)人月收入平均在2000元以上,，家庭月收入平均在3000元以上,。根據(jù)這一分析結(jié)果，《晶報(bào)》將自己的目標(biāo)讀者群鎖定在知識(shí)水平高,，消費(fèi)能力強(qiáng)的社會(huì)主流人群,，并最終確立—了“辦一份權(quán)威的、高品位的都市生活類綜合性日?qǐng)?bào)”的品牌定位,。

2．結(jié)合目標(biāo)讀者群,，展開(kāi)廣告經(jīng)營(yíng)

準(zhǔn)確的晶牌定位使《晶報(bào)》找到了與自身形象契合的讀者群，使廣告商對(duì)在《晶報(bào)》這一新興媒體上投放廣告有了信心,。為了準(zhǔn)確地報(bào)道產(chǎn)業(yè)新聞,、及時(shí)跟蹤最新的產(chǎn)業(yè)信息，2003年4月《晶報(bào)》整合推出了“晶周刊”,，包括了地產(chǎn),、汽車、IT,、美容,、購(gòu)物、美食,、健康,、人才、親子,、旅游,、家居等十幾個(gè)行業(yè)，是每周定期出版的消贊類周刊,，這些消費(fèi)周刊緊跟時(shí)尚潮流,，反映消費(fèi)動(dòng)態(tài)，服務(wù)居民生活,，突出新聞性,、服務(wù)性、實(shí)用性,，深受目標(biāo)讀者群的青睞,。由于目標(biāo)受眾多為青年精英，他們良好的家庭收入狀況保證了房產(chǎn),、家電,、汽車等大宗消費(fèi)品在《晶報(bào)》讀者群中有著樂(lè)觀的銷售前景。其中最受關(guān)注的汽車周刊每周出版32個(gè)版以上,，已成為深圳最具影響力的汽車周刊之一,，同時(shí)它也是深圳居民買車,、用車的必讀版面。

3．品牌定位與目標(biāo)讀者完美契合

從某種意義上說(shuō),，《晶報(bào)》對(duì)自身品牌的準(zhǔn)確定位與其對(duì)深圳這座城市以及對(duì)深圳報(bào)業(yè)市場(chǎng)的了解是密不可分的,。在《晶報(bào)》成立之前，深圳報(bào)業(yè)市場(chǎng)長(zhǎng)期處在《深圳特區(qū)報(bào)》與《深圳商報(bào)》兩大報(bào)紙對(duì)峙的格局,。兩者均為對(duì)開(kāi)版大報(bào),，《深圳晚報(bào)》雖然走的是市民化路線，但由于報(bào)紙性質(zhì)的局限,，無(wú)法滿足人們渴望及早知曉新聞的心理,。因此，對(duì)深圳廣大市民來(lái)說(shuō),，急需一張貼近實(shí)際,、貼近群眾、貼近生活的綜合性日?qǐng)?bào),。就城市而言,，深圳是我國(guó)典型的移民城市，年輕人居多,，流動(dòng)性大,，他們充滿活力，富有開(kāi)拓精神,，渴望通過(guò)奮斗在這座年輕的城市實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值,。在這種背景下誕生的《晶報(bào)》可謂是天時(shí),、地利,、人和，因?yàn)樗覝?zhǔn)了自身的品牌定位,，這一定位與其目標(biāo)受眾的個(gè)性十分吻合,，從而容易使其目標(biāo)受眾產(chǎn)生心理上的認(rèn)同感。

4．報(bào)紙品牌定位與版面特色相得益彰

另一方面,，《晶報(bào)》注重權(quán)威和高品 位的定位使其在全國(guó)眾多的都市報(bào)群體中顯得格外醒目,。《晶報(bào)》對(duì)自身準(zhǔn)確的晶牌定位使它在發(fā)展中有意識(shí)地克服了新興都市報(bào)紙目前普遍存在的問(wèn)題和通病,，顯得格調(diào)高雅,，賞心悅目。

細(xì)讀《晶報(bào)》,，迅速深入的國(guó)際新聞,，全面生動(dòng)的體育版塊，豐富活潑的文化娛樂(lè)版塊三者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，組合成三大強(qiáng)勢(shì)版塊,，進(jìn)一步滿足了其目標(biāo)受眾一一城市青年精英的文化生活需求,。娛樂(lè)版塊四個(gè)版面被形象地分別冠以“臉”、“眼”,、“嘴”,、“耳”之名，傳達(dá)影視音樂(lè)方面的最新資訊,，并發(fā)表與之相關(guān)的言論,、評(píng)論。獨(dú)特新穎的欄目設(shè)置迎合了目標(biāo)受眾的 審美情趣,，也使《晶報(bào)》的報(bào)紙品牌個(gè)性更加突出鮮明,。

新穎的品牌理念

《晶報(bào)》的品牌理念簡(jiǎn)潔明了，但卻給人印象深刻：“陽(yáng)光媒體,，非常新聞”,。《晶報(bào)》的主打廣告詞,，充分反映出《晶報(bào)》對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性,、重要性和顯著性的深刻理解和對(duì)自身品牌形象的珍視。

1．品牌理念滲透于深度新聞報(bào)道

2004年是體育年,，《晶報(bào)》編輯部在總編輯陳寅的啟發(fā)下,，于2月初隆重推出構(gòu)思巧妙的大型專題策劃一一《大體力作》。這一策劃總體按“部”結(jié)構(gòu),，一個(gè)重大賽事算一部,，如歐錦賽、奧運(yùn)會(huì)等,，全年擬出30部,。這30部根據(jù)具體賽程精裝推出，構(gòu)成一個(gè)系列,。這個(gè)系列就是《大體力作》的枝節(jié),，同時(shí)也是核心。內(nèi)部結(jié)構(gòu)依照小說(shuō)的方式,。有序幕,、情節(jié)、讀后感,、提要等部分組成,。這樣做，是為了讓讀者在觀看體育報(bào)道時(shí)像是在閱讀一部小說(shuō),，讓讀者的心緒跟著“情節(jié)”走,，從而找到一種閱讀的樂(lè)趣，對(duì)重大題材的雜志化處理也是《晶報(bào)》的特色,。只要是讀者關(guān)注的熱點(diǎn),，《晶報(bào)》都以集束性的專題做深,、做透、做細(xì),、做活,。2002年世界杯期間，《晶報(bào)》推出的《滿足》特刊,，不僅受到讀者的熱烈歡迎,，也被同行認(rèn)為是嶺南平面媒體中最有特色的版面之一。

廣告部成立后,，在原有版面基礎(chǔ)上,，推出以消費(fèi)新聞為主的《晶周刊》，并組織策劃了一系列有影響的廣告策劃活動(dòng),。年初,，在編輯部推出9個(gè)版服務(wù)性專題《回家手冊(cè)》、的基礎(chǔ)上,，廣告部于春節(jié)期間推出了32版的過(guò)年特刊,。此后，每逢年節(jié),，廣告部都會(huì)推出相關(guān)特刊,，引導(dǎo)人們正確進(jìn)行節(jié)日消費(fèi)，受到讀者的歡迎和認(rèn)可,。

2,，通過(guò)與讀者互動(dòng)傳播品牌理念

為拉近與讀者之間的距離，《晶報(bào)》采取了許多積極的舉措,，例如“晶報(bào)·讀者”這個(gè)版面就里面設(shè)有 “編讀直通車”,、“《晶報(bào)》情緣”、“細(xì)讀《晶報(bào)》”等,，讀者可以在這些欄目中抒發(fā)自己對(duì){晶報(bào)》的情感,，給《晶報(bào)》的編輯記者提一些好的建議,，對(duì)《晶報(bào)》版面中出現(xiàn)的一些錯(cuò)誤及時(shí)予以提醒和更正,。在一些特殊的時(shí)機(jī)，《晶報(bào)》還推出與報(bào)紙相關(guān)的特輯,，刊登一些讀者來(lái)稿,，并舉辦相關(guān)的讀者見(jiàn)面會(huì)，聆聽(tīng)讀者的心聲,。平時(shí)在幕后的編輯記者也借此機(jī)會(huì)與讀者見(jiàn)面,，在報(bào)紙上發(fā)表相關(guān)文章，談自己的編采體會(huì)和臺(tái)前幕后的甜酸苦辣,，這些文章還配有編輯記者的個(gè)人圖片,，這些舉措,，拉近了編輯記者與讀者的距離，宣傳了報(bào)紙的晶牌理念,，同時(shí)也使《晶報(bào)》的媒體工作者們感到工作獲得了認(rèn)同,，得到事業(yè)上的滿足感，增強(qiáng)了今后工作的責(zé)任心,。

明晰的品牌形象

《晶報(bào)》創(chuàng)辦之初,，就在讀者心中樹(shù)立了明晰的晶牌形象。通過(guò)精心構(gòu)思品牌命名,、用心設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí),，全面推廣企業(yè)CI戰(zhàn)略，加大自身形象廣告力度,，《晶報(bào)》全面提升了自身的晶牌形象,，培養(yǎng)了目標(biāo)受眾群對(duì)報(bào)紙的認(rèn)知感和忠誠(chéng)度，這在同類媒體中尚不多見(jiàn),。

1．品牌命名,、標(biāo)識(shí)匠心獨(dú)運(yùn)

《晶報(bào)》總編輯陳寅在當(dāng)年《晶報(bào)》的發(fā)刊詞中說(shuō)：“晶，三日成輝,，三陽(yáng)開(kāi)泰,；晶，鏤冰雕瓊,，清瑩剔透,，《晶報(bào)》由此立意，有志創(chuàng)辦一份陽(yáng)光媒體,?！标愐偩庉嬙诮邮苡浾卟稍L時(shí)進(jìn)一步解釋了<晶報(bào)》當(dāng)初命名的緣由：也曾想以通俗的“晨報(bào)”、“早報(bào)”命名,。但當(dāng)時(shí)新聞出版總署有規(guī)定,，這類報(bào)紙的名字暫時(shí)不能申辦，在深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)昊松營(yíng)建議借用集團(tuán)下屬《香港商報(bào)》的一張小報(bào)《晶報(bào)》命名,，大家一聽(tīng)都覺(jué)得比較特別,，于是就誕生了現(xiàn)在的《晶報(bào)》。

《晶報(bào)》的名稱確立以后,，又請(qǐng)版式設(shè)計(jì)專家設(shè)計(jì)了一個(gè)LOGO,，即由三個(gè)不同字體的“日”合成一個(gè)美觀醒目的“晶”字，并以一輪初升的旭日作為背景,，含蓄地表達(dá)了《晶報(bào)》立志成為一份陽(yáng)光媒體的初衷,。

2．全業(yè)CI戰(zhàn)略的成功運(yùn)用

為了更好地樹(shù)立報(bào)紙的晶牌形象，《晶報(bào)》在確定了報(bào)紙晶牌名稱和標(biāo)識(shí)之后，全方位引入企業(yè)CI戰(zhàn)略,，進(jìn)一步確定了報(bào)紙品牌的標(biāo)準(zhǔn)字,、標(biāo)準(zhǔn)色以及報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)等，這些舉措全方位整合了《晶報(bào)》陽(yáng)光媒體的品牌形象,。

3．自我形象廣告的多方滲透

在企業(yè)CI戰(zhàn)略中,，自我形象廣告是不可忽視的一環(huán)，它作為一種直接的經(jīng)營(yíng)手段,，其效果逐漸為傳媒人所認(rèn)可,。《晶報(bào)》作為深圳新興都市報(bào)的典型代表,，自成立之韌,，就十分重視自我形象傳播，兩年多內(nèi)通過(guò)一系列的廣告投放,，培養(yǎng)了報(bào)紙較好的知名度和美譽(yù)度,。

在過(guò)去的一年中，《晶報(bào)》在本地投放廣告時(shí),，主要以機(jī)場(chǎng),、高速公路路牌、公交車和候車亭作為載體,，在這些人流量較大的地域作戶外廣告,，以提升《晶報(bào)》報(bào)紙晶牌的影響力。在埠外,，《晶報(bào)》根據(jù)報(bào)紙目標(biāo)讀者群時(shí)尚年輕的特點(diǎn),，結(jié)合《晶報(bào)》體育版塊讀者眾多的現(xiàn)狀，有針對(duì)性對(duì)選擇《足球報(bào)》作為外埠廣告的投放對(duì)象,，連續(xù)投放了4次廣告,；為了擴(kuò)大報(bào)紙?jiān)诒本⑸虾纱蟪鞘械挠绊?，《晶?bào)》還在當(dāng)?shù)氐摹毒┤A時(shí)報(bào)》以及《新聞晨報(bào)》投放自身形象廣告,，這些舉措都在一定程度上擴(kuò)大了《晶報(bào)》的知名度與美譽(yù)度。

雖然作為一張地方性的報(bào)紙,，外地讀者很少有機(jī)會(huì)接觸和閱讀《晶報(bào)》,，但《晶報(bào)》有選擇地在外地投放自身形象廣告， 作為報(bào)紙推廣的無(wú)聲語(yǔ)言,。兩年來(lái),，通過(guò)自身形象廣告的持續(xù)投放,，《晶報(bào)》已被廣告公司所認(rèn)知和認(rèn)可,，其中實(shí)力媒體、李?yuàn)W貝納,、上海麥肯,、廣州傳立等國(guó)際型廣告公司與《晶報(bào)》廣告部建立了良好的合作伙伴關(guān)系,。