破壞性創(chuàng)新的啟示
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賈鵬雷 | ||||
計世網(wǎng)
中國是大國,,我們習(xí)慣什么都要爭強好勝,。而現(xiàn)實卻不全是如此,像足球這樣的運動,,真金白銀投入那么多,,還是沒什么成效。倒是女子網(wǎng)球,,這兩年反而愈來愈強了,。
這種悖論在經(jīng)濟(jì)學(xué)上屢屢出現(xiàn)。比如,,企業(yè)大了就一定強,?小了就不強?事實上,,這需要綜合考慮諸多條件和參數(shù),。有的行業(yè)需要規(guī)模制勝,企業(yè)規(guī)模大了才好調(diào)配資源,才能持續(xù)投入研發(fā),;但有的行業(yè)卻因為顧客需求千變?nèi)f化,,反而是小些要好,。 一次到意大利出差,,路邊有很多小服裝店,但衣服卻要比大商場貴很多,。一位老爺子現(xiàn)場手工制衣,,一件男式大衣售價最低1700歐元(折合人民幣1.7萬元)。事實上,,在意大利,,很多名牌服裝和皮鞋企業(yè)都是小而強。 我們國家提出了很多大企業(yè)戰(zhàn)略,,當(dāng)然是好的,。但我也認(rèn)為,并不是所有的行業(yè)都要提大企業(yè)戰(zhàn)略的,,也不是所有企業(yè)都全要變成大企業(yè)的,。 破壞性創(chuàng)新應(yīng)該引起我們的重視。由美國教授克里斯森在1996年提出的這種創(chuàng)新行為正在改變著企業(yè)生存狀態(tài),。典型的例子是手機上的攝像頭,。從技術(shù)上看,這一產(chǎn)品簡直無一是處,,鏡頭差,、像素低、快門慢,,但是,,它改變了手機產(chǎn)業(yè)。而且,,它逼迫數(shù)碼相機廠商向著更高端產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)軍,,他們很快就要不生產(chǎn)低端相機了。 破壞性創(chuàng)新是指把在位廠商(優(yōu)勢廠商)的低端業(yè)務(wù)變成主流業(yè)務(wù)的行為,。例子還有很多,,如戴爾賣定制化和低成本的電腦、數(shù)碼相機搶奪了傳統(tǒng)相機的地盤等等,。 這個例子給強國戰(zhàn)略的啟示是:要善于做好別的經(jīng)濟(jì)體不愿意做的事情(邊緣業(yè)務(wù)),,而不是一開始就要進(jìn)入有錢賺但競爭激烈的領(lǐng)域。比如,,軟件外包,,印度就是把歐美人不愿意做的事情做成了最強。印度是信息產(chǎn)業(yè)強國,其實主要是軟件強,,多數(shù)產(chǎn)業(yè)還是跟中國有差距,。 這也是東軟值得欣賞之處。對日軟件外包原本不是大市場,,但東軟和大連慢慢地把它做成了一個大行業(yè),,現(xiàn)在,印度軟件企業(yè)轉(zhuǎn)過頭來也殺入這個市場了,。 我們國家選擇了很多行業(yè)如芯片,、半導(dǎo)體、汽車電子,、操作系統(tǒng)等等,,希望都做成全球領(lǐng)先。但破壞性創(chuàng)新思路顯然沒有受到足夠重視,。我們足球不行,,卻并不妨礙我們成為一個體育大國和體育強國。我們要成為信息產(chǎn)業(yè)強國,,可以從更多破壞性創(chuàng)新做起,。 |
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