搜索力經(jīng)濟帶動了整個互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的繁榮,，移動將成為它的下一座堡壘

　　“移動搜索將是2006年的大話題。”雅虎全球移動產(chǎn)品副總裁Christian Lindholm在其4月6日的博客中這樣寫道,。他把移動搜索列為今年最看好的移動趨勢之一,，“在這個領(lǐng)域，我們將看到由新創(chuàng)公司和巨頭共同造就的多種創(chuàng)新,。作為一個令人陶醉的話題,，還有很多空間等待填補。”

　　搜索在互聯(lián)網(wǎng)上的巨大價值使得任何人都不能否認其在移動領(lǐng)域可能存在的美妙前景,。甚至,，包括運營商、手機生產(chǎn)商在內(nèi)的諸多巨頭已在迫不及待地敞開懷抱,?！　?

　　巨頭的約會

　　在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)占盡優(yōu)勢的搜索巨頭們正在赴一場移動運營商的約會。近日,，中移動董事長兼CEO王建宙對外表示,，正在與Google商討合作一事。據(jù)悉,，百度也正在積極與運營商接觸,，并已與諾基亞等手機廠商展開合作，打算將其互聯(lián)網(wǎng)上的競價排名模式植入移動平臺,。

　　實際上，各大互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭們很早就注意到了這一潛在的空間,。早在2004年,，Google和雅虎就紛紛將目光投向移動搜索領(lǐng)域，主要通過短信平臺搜索引擎獲得搜索結(jié)果,。

　　這種服務(wù)首先在美國得以應(yīng)用,。以Google推出的Google SMS服務(wù)為例，用戶在短信中輸入關(guān)鍵詞,，然后收取含有多個相關(guān)搜索信息的回復(fù),。該服務(wù)得到了美國AT＆T、Cingular,、Nextel,、SprintPCS、T-Mobile和 VerizonWireless六大移動運營商的支持,。在這項服務(wù)中,，移動運營商從每條短信中收取0.05美元到0.1美元,，而Google則不直接從中賺取費用。

　　隨著手機性能的提高,，通過WAP平臺進行的移動搜索逐步跟進,，除了雅虎和Google相繼推出了本地及WAP搜索服務(wù)外，去年8月,，微軟日本公司推出MSN移動搜索服務(wù)——MobileSearch,，手機用戶可以登錄到微軟MSN的WAP網(wǎng)站使用搜索服務(wù)。

　　美國在線（AOL）對移動搜索業(yè)務(wù)也表示了極大的興趣,，并提供了與其在線地圖查詢服務(wù)相關(guān)的移動搜索服務(wù),。用戶可登錄AOL的移動搜索網(wǎng)址，并可享受比價購物和黃頁指南等服務(wù),。

　　手機平臺的搜索競爭,，引發(fā)了一連串的收購與合并熱潮,。為了更好地將互聯(lián)網(wǎng)搜索與移動技術(shù)相結(jié)合,，各大巨頭紛紛將目光投向移動領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)公司。比如,，雅虎大舉收購了移動搜索技術(shù)提供商Inktomi,、競價排名提供商Overture及比較購物站點Kelkoo SA，而微軟則在不久前買進了法國的移動搜索技術(shù)公司MotionBridge,。

　　無線與互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)用的結(jié)合被當作新業(yè)務(wù)增長點,。微軟認為，手機搜索不僅將推動其移動MSN的發(fā)展,，還將為Windows Live整體計劃添磚加瓦,。兩種平臺間業(yè)務(wù)的滲透與結(jié)合對于一直效益欠佳的微軟移動部門至關(guān)重要。

　　移動搜索業(yè)務(wù)的發(fā)展同樣離不開終端的支持,，諾基亞,、索尼愛立信及摩托羅拉等手機生產(chǎn)商也在積極向搜索靠攏。去年8月,，諾基亞推出了一種移動搜索軟件解決方案,，借助該解決方案，用戶可直接在幾款機型中方便地使用移動搜索業(yè)務(wù),。

　　創(chuàng)新與贏利的方向

　　“搜索恐怕是整個移動價值鏈中受爭議最小的服務(wù),。同時，它對終端用戶的價值也非常巨大,。”Christian Lindholm這樣總結(jié),。在互聯(lián)網(wǎng)上，人們看到了搜索帶來的繁榮,，而在手機平臺上,，隨著移動帶寬的逐漸增大,，以及各種移動服務(wù)的不斷豐富，對各個環(huán)節(jié)起到銜接作用的移動搜索,，價值將逐漸凸顯,。

　　美國移動營銷協(xié)會的CEO Laura Marriott認為，對于全球的移動運營商來說,，移動搜索是下一個重要的創(chuàng)造價值的機會,。這種商業(yè)生態(tài)環(huán)境將大大增加人們購買移動內(nèi)容、實際商品以及當?shù)胤?wù)的方式,，并代表了未來幾年移動業(yè)務(wù)方面最有效的市場投資機會,。她還認為，未來的移動搜索應(yīng)用方向是根據(jù)用戶的需求提供個性化和定制化的信息,。根據(jù)用戶的性格,、地理位置和行為方式以及個人興趣的不同，提供不同的服務(wù),。這樣移動搜索所提供的體驗將會更加精彩,。同時，移動搜索還能將地點作為一個附加的搜索參數(shù),，這樣進一步加強了搜索結(jié)果的針對性,。

　　中國作為一個“以手機為中心的互聯(lián)網(wǎng)”國家，無線市場前景十分巨大,。據(jù)iResearch報告預(yù)測：2008年,，中國無線搜索用戶數(shù)將達1.27億；2010年,，中國無線搜索行業(yè)將進入成熟期,，無線搜索用戶數(shù)量也將增長到2.2億。

　　盡管移動搜索的前景不言而喻,，但一切也不過處在剛起步階段,，其盈利模式也需要不斷探索。移動搜索當然可以承襲網(wǎng)絡(luò)搜索的盈利模式,，即競價排名和廣告,。不同的是,，手機的普及性,、移動性、便捷性將使手機搜索引擎的競價排名和廣告擁有更高的價值,。除此之外,，運營商還可以通過向手機用戶收取一定的使用費。

　　但也有業(yè)內(nèi)人士認為,，移動搜索要想順利盈利,，還存在一定的困難,。巨頭們積極推行移動搜索，也不過是把網(wǎng)站搜索的內(nèi)容在手機上展現(xiàn)而已,，并無革新之處,；而真正的移動搜索需要專門的移動搜索引擎來進行頁面優(yōu)化，以適合手機閱讀,，好的用戶體驗才利于推廣,。一家名為iCrossing的美國專業(yè)跨媒體廣告咨詢和代理公司則認為，本地搜索中將衍生出更多增值方式,，這是廣告的“最后一公里”,。他同時認為，目前移動搜索的大框架沒有錯,，缺少的只是殺手級應(yīng)用,，以后請人幫助做適合手機的頁面優(yōu)化和搜索優(yōu)化的企業(yè)會越來越多。

　　這其實也給一些中小搜索引擎公司帶來了機會,，因為目前他們在移動搜索上和大公司站在了同樣的起跑線上,。國內(nèi)最近涌現(xiàn)出的Cgogo自2004年就推出了其無線互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎、悠悠村的移動搜索引擎也于去年11月正式上線,。Cgogo公司總經(jīng)理朱波對《互聯(lián)網(wǎng)周刊》解釋,，從實際應(yīng)用的角度看，手機搜索和PC搜索采用的基本原理相似,，但手機搜索并不是網(wǎng)絡(luò)搜索的簡單翻版,，其不同之處體現(xiàn)在兩個方面：首先，PC搜索強調(diào)的是“海量”,，搜索結(jié)果多多益善,；而手機屏幕較小，因此需要對多余的圖片,、超級鏈接,、Flash等內(nèi)容進行過濾，為用戶提供最精確,、最有價值的內(nèi)容,。其次，手機搜索可以隨時隨地進行,，這決定了搜索內(nèi)容和搜索過程具有更強的人性化色彩,。