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背景回顧： 上海證券報(bào)消息,，Google(谷歌)正加速在移動(dòng)搜索領(lǐng)域的步伐，在與數(shù)家歐美移動(dòng)運(yùn)營商建立合作伙伴關(guān)系之后,，Google在大中華區(qū)也正在加速推廣其移動(dòng)搜索服務(wù),。有消息稱，Google將于2007年初與中國移動(dòng)攜手推出移動(dòng)搜索服務(wù)。
今年5月份,，有外電源引中國移動(dòng)的發(fā)言表示,，中國移動(dòng)正在與Google就向在中國的移動(dòng)服務(wù)領(lǐng)域引入互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎一事進(jìn)行協(xié)商。消息稱,，Google與中移動(dòng)的合作意向基本確定已有一段時(shí)間,，只是需要找個(gè)合適的宣布時(shí)間。正式宣布時(shí)間可能選擇在元旦之后,。
易觀分析：
易觀國際認(rèn)為,，受到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和終端的限制，移動(dòng)搜索服務(wù)將會(huì)有兩個(gè)不同的發(fā)展方向,。
第一個(gè)方向,，是類似于互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)的，基于WAP移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的搜索服務(wù),。這類服務(wù)可以平移互聯(lián)網(wǎng)搜索的大部分功能和特性,，為用戶提供基于關(guān)鍵字的搜索服務(wù)。但在信息呈現(xiàn)和廣告加載的方式方面,，需要運(yùn)營商針對(duì)移動(dòng)通信服務(wù)的具體特性進(jìn)行改變,。受到目前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)低速度和高資費(fèi)的限制，至少在3G正式商用之前,，基于WAP的移動(dòng)搜索服務(wù)在信息量的提供上不會(huì)令人滿意,。
第二個(gè)方向，是基于信息的移動(dòng)搜索服務(wù),，即用戶將所要查詢的關(guān)鍵字通過信息的方式發(fā)送到服務(wù)端,，服務(wù)端經(jīng)過分析搜索，發(fā)回相關(guān)的信息以滿足用戶的搜索需求,。這種服務(wù),，對(duì)信息的判別能力、信息的質(zhì)量等方面會(huì)有很高的要求,。同時(shí),，因?yàn)槭鞘召M(fèi)（至少需要收取短信或彩信費(fèi)用）服務(wù)，所以其前向客戶的服務(wù)能力,，要比互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)有更高的要求,。
易觀國際認(rèn)為，從盈利能力來看,，目前復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)模式的移動(dòng)搜索服務(wù)由于移動(dòng)通信本身特性的限制,，基于廣告的盈利模式需要有所改變。這就決定了在新的盈利模式創(chuàng)建之前,，互聯(lián)網(wǎng)搜索模式的移動(dòng)搜索服務(wù)缺乏相應(yīng)的盈利能力,。
另一方面,，利用手機(jī)直接登錄互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，這也使得互聯(lián)網(wǎng)搜索會(huì)對(duì)基于WAP的服務(wù)構(gòu)成移動(dòng)的威脅,。而以短信為傳輸方式的移動(dòng)搜索服務(wù),，將改變依靠廣告費(fèi)用盈利的互聯(lián)網(wǎng)搜搜模式，其盈利能力將高于互聯(lián)網(wǎng)模式的搜索,。
易觀建議：
對(duì)于中國移動(dòng)而言：
1.應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展基于短信的移動(dòng)搜索服務(wù),，未來可以提供包括短信、語音,、彩信在內(nèi)的多渠道信息服務(wù),。相較于復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的服務(wù)模式，有更好盈利能力,，可以從前向個(gè)人用戶和后向企業(yè)用戶處都取得收益,。
2.基于短信、彩信等的搜索服務(wù),，在信息質(zhì)量上的要求較高,。由于是收費(fèi)型服務(wù),，對(duì)于前向用戶而言,，信息的不準(zhǔn)確將會(huì)極大的打擊用戶使用服務(wù)的積極性。
對(duì)于SP而言：
針對(duì)短信類的移動(dòng)搜索服務(wù),，需要有強(qiáng)有力的搜索技術(shù)支持,，同時(shí)需要質(zhì)量較高的數(shù)據(jù)、信息,、圖片等作為基礎(chǔ),，才能夠具備同移動(dòng)運(yùn)營商合作的基礎(chǔ)。
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