| 潛在需求巨大 社交網(wǎng)絡(luò)走向無線 |
| 2006/06/02 搜狐 |
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MySpace正在試水無線,，而且準備大干一場。MySpace四月與美國最大移動電話服務(wù)供應(yīng)商Cingular無線簽約,，本月,，無線創(chuàng)業(yè)公司Helio開始提供預(yù)裝MySpace功能的手機。根據(jù)與Cingular無線的協(xié)議,，當自己在MySpace的空間出現(xiàn)新評論或者朋友邀請時,，訂戶能夠得到短信。Helio手機則包含在MySpace查看朋友資料,、發(fā)表評論,、照片等功能。
MySpace對目前的進展感到滿意,。MySpace高級銷售副總裁柯林-迪亞羅表示：“我們當初預(yù)計對我們的需求很高,，現(xiàn)在這一觀點得到了證實。進入移動領(lǐng)域是MySpace的關(guān)鍵行動之一,，尤其對增長而言,。這是一個巨大的機會。”他表示,，MySpace計劃在2007年初以前讓所有主要的美國運營商提供其移動功能,，如果可能，MySpace希望在所有手機中預(yù)裝其應(yīng)用程序,，成為類似鬧鐘,、日程表、移動電子郵件那樣的手機功能,。
自稱擁有8070萬用戶的MySpace并不是唯一押寶無線社交網(wǎng)絡(luò)的企業(yè),，Google、雅虎,、Facebook.com都在建立類似計劃,。
需求強勁
絕大部分業(yè)界分析師都還沒有對這一新興市場作出預(yù)測，但是初步跡象顯示可能有需求,，尤其是十多歲的孩子和年輕人,。根據(jù)M:Metrics的數(shù)據(jù)，在18歲到24歲的美國人中,，已經(jīng)有33.2%通過手機在網(wǎng)站上發(fā)布照片,，相比之下，只有18.7%玩下載的手機游戲,，而這是到目前為止最成功的移動內(nèi)容之一,，IDC的數(shù)據(jù)顯示,，去年美國的下載手機游戲市場就達到了六億美元。M:Metrics分析師馬克-多諾萬表示：“我認為這意味著人們對參與移動社交網(wǎng)絡(luò)絕對有興趣,。”
移動社交網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模能有多大呢,？無線社交網(wǎng)絡(luò)Dodgeball的創(chuàng)始人丹尼斯-克勞利表示，可能與社交網(wǎng)站一樣大,。Dodgeball是Google的子公司,。根據(jù)Nielsen/NetRatings的最新數(shù)據(jù)，大約有45%的活躍網(wǎng)民曾訪問社交網(wǎng)站,，隨著MySpace超越其核心的青少年市場,，MySpace預(yù)計其移動功能的普及程度將達到手機的普及程度。目前有80%的美國人擁有手機,。在美國以外的一些地方,，移動功能更加普及，有些國家的人甚至用手機而不是個人電腦上網(wǎng),。
人們經(jīng)常帶在身邊的是手機,，因此，為什么要回家后才通過電腦告訴朋友你的約會計劃呢,？青少年能夠通過具有良好互聯(lián)網(wǎng)功能的手機傳送故事、圖片,、視頻,。照片共享網(wǎng)站Flickr產(chǎn)品經(jīng)理卡庫爾-斯利法斯塔法（Kakul Srivastava）表示：“你能夠在等火車的兩三分鐘間隙里使用手機。人們要外出,，不能成天坐在電腦前,。”Flickr是雅虎的子公司。
未來關(guān)鍵
手機還能提供電腦缺乏的一些功能,。Dodgeball正努力讓用戶看到好友所在的最新地圖位置,，這通過絕大多數(shù)手機的GPS功能獲得。JuiceCaster.com的用戶能從手機發(fā)布照片或視頻,，能夠自動提供照相地點的信息,。
風(fēng)險投資家也注意到了這一趨勢。今年四月,，Juice無線公司完成了第二輪融資,，從21名風(fēng)險投資家領(lǐng)導(dǎo)的集團。募集了3500萬美元,。Juice將用所得資金發(fā)展社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù),。
無線產(chǎn)業(yè)的巨頭們也沒有坐視。今年四月,，F(xiàn)acebook開始允許Cingular,、Sprint Nextel和Verizon無線的用戶接收朋友邀請并通過短信答復(fù),。今年四月，諾基亞表示計劃中的多媒體手機將包含F(xiàn)lickr功能,，使用戶只要點擊一下就能在Flickr發(fā)表用手機拍攝的照片,。Yankee分析師吉爾-阿多特（Jill Aldort）表示：“在一兩年時間里，任何社交網(wǎng)絡(luò)都將有移動分支,。”
由于每月收取5美元以上的上網(wǎng)費,，無線社交網(wǎng)絡(luò)可能給服務(wù)供應(yīng)商帶來大筆收入。MySpace用戶在網(wǎng)站上平均每月花215分鐘,。Cingular目前提供Rabble,、CoolTalk、MySpace和The Facebook四個社交網(wǎng)絡(luò),，希望未來能盡可能多地提供這類網(wǎng)絡(luò),。Cingular還在努力增加向移動社交網(wǎng)絡(luò)用戶提供的功能數(shù)量，Cingular部門經(jīng)理大衛(wèi)-加佛表示：“社交網(wǎng)絡(luò)會成為Cingular銷售的最大應(yīng)用嗎,？答案是肯定的,。”
Gartner分析師托爾-哈特估計，兩年后,，至少有5%的無線短信可能與社交網(wǎng)絡(luò)有關(guān),。目前，美國短信市場的規(guī)模為30億美元,。移動社交網(wǎng)絡(luò)還將鼓勵更多的用戶購買無限制數(shù)據(jù)套餐,。這也能促進移動廣告的發(fā)展，因為能對用戶高度定向,，例如,，位于某座城市的音樂迷。Juice無線創(chuàng)始人尼克-德賽表示,，這將使移動社交網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)V告商索取高價,，Juice計劃九月開始在JuiceCaster銷售廣告，他說：“廣告上非常興奮,。”
加強合作
盡管SMS.ac,、Dodgeball等獨立無線社交網(wǎng)絡(luò)處于先驅(qū)地位，他們正在與其他網(wǎng)站加強合作,。Forrester分析師查爾斯-格爾文表示：“我不認為完全圍繞無線建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)有很大機會?，F(xiàn)有社區(qū)的延展將能取得更大的成功。”Dodgeball正在與Google下屬的Orkut.com談判,，Orkut.com在巴西很受歡迎,。
但是，要完善無線社交網(wǎng)絡(luò)還有很多工作要做,，例如,，手機必須便于打字,，運營商要推出更多功能，移動社區(qū)用戶數(shù)量也要從現(xiàn)在的幾萬增加到幾百萬,。很多移動社區(qū)已經(jīng)準備進行新的宣傳,，今年夏天，JuiceCaster.com鼓勵用戶進入所選的100家餐廳并發(fā)表移動評論,，每周將有三家餐廳獲勝,，對這三家餐廳發(fā)表評論的用戶能得到100美元。Google也可能在今年晚些時候啟動一項Dodgeball宣傳計劃,。 |
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