《IT時(shí)代周刊》記者/谷 龍（策劃） 向 農(nóng) 郝婧妤（發(fā)自北京）

　　編者按:有一種叫做博客的新勢(shì)力，在互聯(lián)網(wǎng)的歷史中孕育,，它有能力讓小人物們一夜成名,。

　　有一種叫做博客的新文明，是饑餓人群的精神佐餐,，人與人之間借此找到了新的精神交流平臺(tái),，它把互聯(lián)網(wǎng)文化從荒蠻的牧業(yè)文明帶入了農(nóng)業(yè)時(shí)代。

　　有一種由web2.0引發(fā)的新經(jīng)濟(jì),，用“長(zhǎng)尾理論”顛覆了“二八法則”,，每個(gè)人都搖身變成了生產(chǎn)者，物質(zhì)生活的定義從此改變,。

　　當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代剛剛到來(lái)時(shí),，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站們帶來(lái)了一場(chǎng)旋風(fēng)似的革命，傳統(tǒng)出版?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域心驚膽戰(zhàn),，人人自危,。而現(xiàn)在，新一輪的“文化運(yùn)動(dòng)”以燎原之勢(shì)席卷了中國(guó),，以博客為領(lǐng)頭兵的Web2.0揮著“以個(gè)人為中心”的旗幟,，吹響了戰(zhàn)斗的號(hào)角！正如古人云“三十年河?xùn)|,，三十年河西”,，高速前進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)把門(mén)戶(hù)們遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面……

　　“博客是什么？”很多人第一次問(wèn)這個(gè)問(wèn)題時(shí)并沒(méi)想到自己未來(lái)也會(huì)成為一名狂熱的博客,。

　　2003年12月14日,，《新周刊》2003年度十大新銳人物頒獎(jiǎng)晚會(huì)，作為嘉賓的房產(chǎn)大亨潘石屹向博客中國(guó)網(wǎng)創(chuàng)始人方興東頒獎(jiǎng),。潘當(dāng)時(shí)壓根兒不知道什么是博客,。而當(dāng)操著浙江口音的方興東解釋半天后，他徹底糊涂了,，只記住了一句疑似廣告詞的“Internet的2.0版本”,。

　　2年后,，芙蓉姐姐被選定為中國(guó)首部博客電影女主角，再加之新浪“名人博客”的“煽風(fēng)點(diǎn)火”,，博客以燎原之勢(shì)席卷了中國(guó),。

　　就在“全民皆博客”時(shí)，IT圈兒里泛起一個(gè)包含博客,，但卻更高級(jí)的詞——Web 2.0,。“個(gè)性化”成為Web2.0時(shí)代最鮮明的標(biāo)簽,，很多普通人因此一夜成名,。人們的行為方式、經(jīng)濟(jì)生活都在慢慢質(zhì)變……與此同時(shí),，新興的網(wǎng)絡(luò)勢(shì)力用Web2.0做彈藥,，公然嘲笑以新浪為代表的三大門(mén)戶(hù)的遲緩和落伍。

　　處于拐點(diǎn)期的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)顯現(xiàn)出了巨大的顛覆力量,。不經(jīng)意間,，博客這朵當(dāng)初的小浪花已經(jīng)掀起了互聯(lián)網(wǎng)新一輪文化運(yùn)動(dòng)大潮……

　　第一章 博客打破互聯(lián)網(wǎng)定式

　　隨著寫(xiě)博客成為習(xí)慣，大部分人多年來(lái)形成的行為慣式被打破,。一些網(wǎng)站也借助博客和Web2.0實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，并看到了追趕新浪們的可能性,。

　　互聯(lián)網(wǎng)在改變著個(gè)人或網(wǎng)站的命運(yùn)時(shí),，本身也發(fā)生著革命。

　　博客瞬間打破傳統(tǒng)習(xí)慣

　　在戴軍2005年的生日晚會(huì)上,，一位朋友碰到其在《超級(jí)訪問(wèn)》節(jié)目中的搭檔李靜,，一個(gè)問(wèn)題頓時(shí)沖口而出：你寫(xiě)的那個(gè)阿姨現(xiàn)在怎么樣了？

　　“什么阿姨,？”李靜莫名其妙,。

　　“就是你博客里寫(xiě)的，打你家孩子那個(gè),！”

　　李靜曾在一篇博客里提及家里請(qǐng)的阿姨打了小孩,，該故事立刻得到很多朋友的關(guān)心讓她始料未及。而這樣的事情在李靜成為博客后變得平常起來(lái),。寫(xiě)作博客1個(gè)多月來(lái),，她的生活也變得有些不一樣。很多人和她一見(jiàn)面就談她的博客,，一下子增添了很多談資,。

　　曾經(jīng)合作過(guò)很久的公關(guān)公司的老板也突然對(duì)她說(shuō)，“看了博客才知道你竟然特別知性,。我們準(zhǔn)備再給你開(kāi)一檔節(jié)目,，專(zhuān)門(mén)采訪‘中國(guó)財(cái)富500強(qiáng)’,。”以前大家看到的只是生活中嘻嘻哈哈,、耍貧嘴的她,，《超級(jí)訪問(wèn)》里也很少有太深的問(wèn)題，是博客展示了李靜的另一面,。

　　李靜的好朋友潘石屹則因博客改變了自己多年的習(xí)慣,。老潘（業(yè)界對(duì)潘石屹的尊稱(chēng)）原本一直信奉禪宗所提倡的靜思、冥想,，認(rèn)為說(shuō)話剝奪了思考的時(shí)間,，所以每當(dāng)別人說(shuō)“開(kāi)會(huì)討論討論”時(shí)，他就說(shuō)“還是讓我一個(gè)人安靜地思考吧,?！?/p>

　　博客讓他發(fā)現(xiàn)思考和討論并不矛盾。通過(guò)靜思寫(xiě)成的博客掛到網(wǎng)上后,，往往會(huì)引來(lái)幾十條甚至上百條留言,。老潘曾寫(xiě)過(guò)一篇《廣陵散與大長(zhǎng)今》，便有人將嵇康招致殺身之禍的背景故事貼了出來(lái),，還有人點(diǎn)評(píng)嵇康的詩(shī)中佳品,，這讓對(duì)歷史知識(shí)很感興趣的老潘長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)?！罢媸歉呷嗽谝?、大智慧藏于民間！”老潘說(shuō),。同會(huì)議桌上的討論不同,，通過(guò)博客留言進(jìn)行的討論把成千上萬(wàn)人的各種思想都匯集了過(guò)來(lái)。

　　2005年7月7日,，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)發(fā)展研究中心副主任郭良主持進(jìn)行的《2005年互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報(bào)告》顯示,，短時(shí)間內(nèi)，中國(guó)1/3的網(wǎng)民已成為博客,，并且仍然在快速擴(kuò)散之中,。當(dāng)李靜和潘石屹這樣的名人受新浪之邀開(kāi)始博客之旅時(shí)，有更多的普通人像他們一樣,，發(fā)現(xiàn)有了博客的互聯(lián)網(wǎng)世界完全變樣了,，更有魅力，也更強(qiáng)調(diào)個(gè)性,。

　　“這年頭,，沒(méi)個(gè)博客，你都不好意思和人打招呼,?！币幻┛驼f(shuō),。

　　和訊因此“絕處逢生”

　　2005年10月12日，搜狐和iResearch聯(lián)合發(fā)表的首份《全球中文博客調(diào)查報(bào)告》顯示,，和訊網(wǎng)在博客服務(wù)商各項(xiàng)服務(wù)的綜合評(píng)比中榮獲第一名,。這份報(bào)告讓很多人突然意識(shí)到，一直“立足財(cái)經(jīng),，全面服務(wù)于中產(chǎn)階級(jí)”的和訊變味了,。

　　“我們初步完成了從Web1.0向Web2.0的轉(zhuǎn)型?！焙陀嵞池?fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō),。

　　和訊的變化純屬無(wú)奈之舉。在2003年,，該網(wǎng)站的訪問(wèn)量和客戶(hù)量已連續(xù)幾年徘徊不前,。雖然號(hào)稱(chēng)財(cái)經(jīng)類(lèi)第一網(wǎng)站，但他們?cè)谡麄€(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈里甚至連第二集團(tuán)都算不上,。1999年就融資幾千萬(wàn)美元的和訊發(fā)展成這樣,，向誰(shuí)都難以交待。

　　于是,，董事會(huì)在2003年底請(qǐng)來(lái)了帶著“新式社區(qū)”概念的謝文,。按照謝的思路，和訊要做成一個(gè)封閉會(huì)員制的理財(cái)社區(qū),，最重要的特點(diǎn)是互動(dòng),，由和訊提供平臺(tái)，把社會(huì)上的理財(cái)力量集中到社區(qū)里面,，讓專(zhuān)家和客戶(hù)彼此間實(shí)現(xiàn)溝通交流。但改革后客戶(hù)反應(yīng)依然冷淡,。2004年5月,，副總裁劉峻提出在眾多嘗試中加進(jìn)博客。于是,，劉峻和技術(shù)總監(jiān)江濤帶著兩個(gè)技術(shù)人員和兩個(gè)編輯,，利用業(yè)余時(shí)間開(kāi)始了這項(xiàng)前途未卜的事業(yè)。開(kāi)通僅一周之后,，在每周一的公司高管例會(huì)上,，當(dāng)劉峻匯報(bào)其博客的注冊(cè)人數(shù)、發(fā)貼量,、活躍程度時(shí),，所有人意識(shí)到博客完全不是原來(lái)想像中的小工具。

　　在2005年初的“和訊戰(zhàn)略會(huì)議”上,，平時(shí)說(shuō)話中規(guī)中矩的劉峻眉飛色舞,、手舞足蹈,，用一個(gè)充滿(mǎn)激情的演講顛覆了大家對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)站的看法。他提出的口號(hào)是“博客＋標(biāo)簽（文章的關(guān)鍵字）可以打造一個(gè)新網(wǎng)站,！”建議未來(lái)的公司不再按傳統(tǒng)方式設(shè)定固定頻道,，而是自動(dòng)生成。具體做法是,，以標(biāo)簽為線索,，如果一個(gè)標(biāo)簽使用率高就會(huì)自然生成一個(gè)頻道，而頻道內(nèi)的排列方式也是按照流量等考量方式自動(dòng)生成,。

　　與Web1.0那種完全由編輯來(lái)生產(chǎn)和決定內(nèi)容不同,，新的方式無(wú)論從內(nèi)容本身還是組織排列都將完全由網(wǎng)民自己決定，這是一種絕對(duì)革命性的變化,！

　　和訊真正意義上的轉(zhuǎn)型自此開(kāi)始,。就這樣誤打誤撞，從博客到Web2.0,，眾人眼中永無(wú)出頭之日的和訊抓住了一個(gè)突破成長(zhǎng)瓶頸的機(jī)會(huì),，眼前突然陽(yáng)光燦爛起來(lái)。

　　博客,、Web2.0是個(gè)萬(wàn)能口袋

　　博客,、Web2.0這兩個(gè)詞把互聯(lián)網(wǎng)世界攪得天翻地覆，別看圈里每個(gè)人好像都能說(shuō)上一大通,，但兩者至今沒(méi)有準(zhǔn)確定義,。

　　 博客、播客,、RSS,、Wiki、SNS,、Flickr這樣一大堆希奇古怪的詞構(gòu)成了Web2.0,。說(shuō)白了，Web2.0就是互聯(lián)網(wǎng)的一種新形態(tài),，從原本“以編輯為中心”變?yōu)椤耙詡€(gè)人為中心”，強(qiáng)調(diào)的是個(gè)性,、互動(dòng),。它就像一個(gè)萬(wàn)能口袋，幾乎所有新東西都可以裝進(jìn)去,，而且還會(huì)不斷有新東西加入,。在沒(méi)有成熟前，這個(gè)概念不太可能固化下來(lái),。

　　博客也像一個(gè)萬(wàn)能口袋,，從最初單純的網(wǎng)絡(luò)日記,，到現(xiàn)在博客網(wǎng)（www.bokee.com，原“博客中國(guó)”）將圖片,、聲音、RSS,、網(wǎng)摘等統(tǒng)統(tǒng)整合起來(lái)，博客逐步變得“無(wú)所不能”,。

　　在Web1.0時(shí)代，表現(xiàn)個(gè)性和自我的是個(gè)人主頁(yè)和論壇,，而Web2.0時(shí)代的博客就像一個(gè)傻瓜式的個(gè)人主頁(yè)，你無(wú)需學(xué)習(xí)HTML語(yǔ)言和任何技術(shù)知識(shí),，人人皆可擁有；同以主題或興趣愛(ài)好聚攏起來(lái)的論壇不同,，博客是一種以自我為中心的獨(dú)居生活。

　　現(xiàn)已身為博客網(wǎng)董事長(zhǎng)的方興東沒(méi)能讓潘石屹明白博客是什么,，但木子美可以,，她讓很多中國(guó)人第一次聽(tīng)說(shuō)“博客”這個(gè)詞，并且有了感性的認(rèn)識(shí),。不過(guò)對(duì)于普通人而言,，Web2.0還是有些不知所以，博客至少是看得見(jiàn)摸得著的?，F(xiàn)實(shí)生活中每個(gè)人都在用自己的方式理解和定義,。

　　“博客就是互聯(lián)網(wǎng)上的精神家園。沒(méi)博客之前,，互聯(lián)網(wǎng)就像荒蠻的牧業(yè)文明一樣,，人們到處游蕩,，居無(wú)定所，今天在這兒寫(xiě)一段,，明天在那兒寫(xiě)一段,。有了博客之后，互聯(lián)網(wǎng)就像進(jìn)入了農(nóng)業(yè)文明,，人們有了自己的土地,，有了自己的家園,，可以把財(cái)富和文化沉淀下來(lái)”。這是潘石屹給博客的定義,。

　　博客也許更像是一個(gè)空間,，你可以用它來(lái)和親戚朋友交流。與論壇里穿著花衣服的“ID”不同,，博客里的人是完整的,，喜怒哀樂(lè)、悲歡離合,、愛(ài)恨情仇,、吃喝拉撒都在里面。這個(gè)家讓人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)世界里擁有了一個(gè)個(gè)人入口,，在頁(yè)面中擁有了一部分主權(quán),。“像是在跟自己說(shuō)話,，其實(shí)是和一堆你不認(rèn)識(shí)的人說(shuō)話,。就像在火車(chē)站遇到一個(gè)陌生的男人，你并沒(méi)有愛(ài)上他,，但卻會(huì)和他說(shuō)很多從來(lái)沒(méi)有和家人說(shuō)的話,。”李靜說(shuō),。

　　“在一定程度上陳彤（新浪總編）所說(shuō)的‘博客是BBS的升級(jí)版’是有道理的,，博客是Web2.0最初級(jí)的應(yīng)用。后者還有很多應(yīng)用都要比博客更有前景,，如RSS訂閱,，是絕對(duì)可以顛覆傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的，而博客還沒(méi)有到那個(gè)程度,?！眲⒕f(shuō)。

　　當(dāng)方興東努力打造一個(gè)泛博客世界,，將博客的范疇?zhēng)缀跻韧赪eb2.0時(shí),，“博客網(wǎng)”的名字完全可以解釋他的做法。其實(shí)無(wú)論廣義的,、狹義的,，那些期待從新概念上撈取利益的人，都只是站在各自的立場(chǎng)上搶奪博客及Web2.0的定義權(quán),。

　　Web2.0的到來(lái),，讓互聯(lián)網(wǎng)更加接近于它的本質(zhì)——自由和開(kāi)放。其實(shí)博客只是以個(gè)人為中心、重新建構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的Web2.0中的一環(huán)而已,，但卻是現(xiàn)在最亮的一環(huán),。

　　第二章 革命悄悄進(jìn)行

　　作為個(gè)體的人在Web2.0時(shí)代首先觸摸到的魔方叫做博客，那些因此已經(jīng)或?qū)⒁l(fā)生的改變,，來(lái)自各個(gè)層面,。

　　原本是技術(shù)工具的博客幸運(yùn)地成了歷史的創(chuàng)造者。

　　饑餓人群的精神佐餐

　　一天,，“Orange”（網(wǎng)名）無(wú)意中看到有人在自己的博客里寫(xiě)了一篇有關(guān)廣告的論文,，讀后心有戚戚焉，于是火速鏈接此人的博客地址到自己的頁(yè)面上,，并給其留言,，希望能認(rèn)識(shí)這個(gè)志同道合的朋友。

　　張海迪博客的開(kāi)通讓很多失去聯(lián)系多年的朋友重新找到她,，無(wú)數(shù)聽(tīng)著她的故事成長(zhǎng)起來(lái)的60,、70年代人，在得知她如今仍然健康樂(lè)觀地活著時(shí),，又感受到了當(dāng)年的那種鼓舞,。

　　作為習(xí)慣了追星族的娛樂(lè)圈名人，李靜在博客中找到了一種真誠(chéng)平等交流的感覺(jué),。最讓她高興的是一些人因?yàn)榭戳瞬┛投矚g上她,，是一種純粹的以文會(huì)友。李靜對(duì)博友留言興趣盎然,，還會(huì)去逛別人的博客,，和人家聊幾句。

　　“我們每天都在電視上露臉,，對(duì)于流量已經(jīng)不太在意了,。我看重的是它展示了真實(shí)的自己，并找到了一堆真正的知己,?！崩铎o說(shuō)。

　　“現(xiàn)在人們無(wú)論收入多高,、事業(yè)多成功,，都會(huì)有一種得不到滿(mǎn)足的饑餓感，處于某種欠缺狀態(tài),。這種欠缺更多是心理,、情感層面的，而博客讓人找到了一種新的精神交流平臺(tái),。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授金兼斌指出。

　　人們大都具備多重性格,，社會(huì)上的展示通常只是幾個(gè)側(cè)面,，充分了解別人和被別人了解成了大家潛意識(shí)的渴望。大多真正的交流是通過(guò)面對(duì)面實(shí)現(xiàn),，但人們對(duì)電話,、傳真、電子郵件,、即時(shí)通訊等交流工具依然樂(lè)此不疲,。因此，即使是佐餐,，對(duì)“饑餓”的人們來(lái)說(shuō)依然美味可口,。

　　“每個(gè)人都有屬于自己的一片森林，迷失的人迷失了,，相逢的人會(huì)再相逢,。”搜狐博客主頁(yè)上的這段話,，應(yīng)該是很多博客的心聲,。當(dāng)一堆人因?yàn)檎劧U宗、養(yǎng)魚(yú)甚至失戀聚在一起時(shí),，一種新的人文主義伸出了自己的枝丫……

　　個(gè)性化的經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來(lái)

　　李靜把新辦公室的照片貼在博客上,，本想顯擺一下自己的創(chuàng)意，沒(méi)想到有人留言問(wèn)公司是否招人,；金兼斌想把講義貼在博客里,，通過(guò)博客與學(xué)生互動(dòng)；網(wǎng)名“星爺在此”的網(wǎng)友只是一位不到18歲的中學(xué)生,，但卻為自己的博客拉來(lái)了廣告……

　　看上去博客已經(jīng)在對(duì)人們的生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)方式產(chǎn)生影響,，但究竟這些是由Web2.0的時(shí)代特性帶來(lái)，還是Web1.0平臺(tái)也可實(shí)現(xiàn),？是否是Web2.0時(shí)代人們新經(jīng)濟(jì)方式的雛形,？這似乎很難分辨。有一點(diǎn)可以肯定的是,，Web2.0在2004年引發(fā)了“長(zhǎng)尾理論”（Long Tail）的出現(xiàn),。原來(lái)那些在“二八法則”里被認(rèn)為價(jià)值不高的用戶(hù)，在Web2.0時(shí)代可以用很低的成本照顧到,。在Web1.0時(shí)代,，由于成本價(jià)值比的問(wèn)題，他們往往會(huì)被放棄,。

　　可以看到的是,，Web2.0在媒體層面上的革命性已經(jīng)顯現(xiàn),。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛到來(lái)時(shí)，有預(yù)言稱(chēng),，互聯(lián)網(wǎng)將對(duì)傳統(tǒng)出版?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域產(chǎn)生破壞性的沖擊,。幾年后，網(wǎng)媒已顯赫一時(shí),，但由于在內(nèi)容上對(duì)紙媒的依靠,，并沒(méi)有徹底動(dòng)搖紙媒根基。他們和傳統(tǒng)媒體相比,，不同的只是所屬平臺(tái),，本質(zhì)上卻還是一種B2C、廣播式的,，幾個(gè)編輯坐在那里做出一堆新聞給幾十萬(wàn)或幾百萬(wàn)用戶(hù)看的模式,。

　　“Web2.0和Web1.0的差異，要大于Web1.0和舊媒體的差異,?！眲⒕隙ǖ卣f(shuō)。在Web2.0的平臺(tái)上,，媒體和編輯的特權(quán)被剝奪了,，每個(gè)人都成為生產(chǎn)者，傳播上則是C2C或者說(shuō)是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的,。只有這個(gè)時(shí)候,，互聯(lián)網(wǎng)才會(huì)真正對(duì)紙媒產(chǎn)生巨大的威脅，顯現(xiàn)自身真正的價(jià)值,。

　　其實(shí),，Web2.0的到來(lái)在精神層面之外，必然還會(huì)逐漸改變?nèi)藗兊母鞣N物質(zhì)生活,，只不過(guò)還要耐心觀察,。

　　網(wǎng)絡(luò)世界頒發(fā)新身份證

　　10年前，某IT人士和別人交換名片時(shí),，曾被人指著上面的@問(wèn)是什么,。解釋半天后，對(duì)方還是不理解@有什么用,。而現(xiàn)在,，本刊記者同潘石屹一見(jiàn)面，就見(jiàn)他指點(diǎn)著自己名片上的.blog說(shuō)：“我已經(jīng)把博客寫(xiě)在名片上了,，你這是第一張,。”

　　博客是每個(gè)人在網(wǎng)上的地盤(pán),，隨著越來(lái)越多的人在網(wǎng)上圈地,，它變成了人們?cè)诰W(wǎng)上的新ID（身份證明）,。我們的ID正慢慢會(huì)從原先的－（指電話號(hào)碼）、現(xiàn)在的@,，變成未來(lái)的.blog,。.blog將成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新名片。

　　“不寫(xiě)博客時(shí)老接受平面媒體的采訪,，寫(xiě)了博客就不用再接受采訪。既然有博客,，還大老遠(yuǎn)地跑來(lái)干什么,。咱們?cè)诓┛蜕险f(shuō)就行了，你看我剛才講的多少例子都在博客上講過(guò),！如果不是這個(gè)話題打動(dòng)了我,，這次我也不接受采訪?！崩吓苏f(shuō),。

　　當(dāng)大家通過(guò)閱讀博客，看到某個(gè)人每天在做什么,、他的朋友是什么樣的人,、喜歡什么樣的書(shū)，基本上對(duì)這個(gè)人就有了一定的了解,。這大概也是博客之所以能成為ID的原因,。

　　一個(gè)人寫(xiě)作博客的時(shí)間越長(zhǎng)，總體風(fēng)格呈現(xiàn)出來(lái)的性格就會(huì)和這個(gè)人越接近,，換言之,，這是一種客觀上的實(shí)名制。就像很多人都有筆名,，但時(shí)間長(zhǎng)了大家都知道這是誰(shuí),。“人們會(huì)越來(lái)越多地通過(guò)博客了解本人,?！苯鸺姹笳f(shuō)。

　　當(dāng)然,，博客作為全民ID,，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有成型，人們對(duì)其的認(rèn)知就像10年前的e-mail,，仍需要一個(gè)過(guò)程,。不過(guò)，誰(shuí)能保證.blog這把火會(huì)燒多快呢,？

　　互聯(lián)網(wǎng)被裝上空氣清新器

　　當(dāng)3年前“博客中國(guó)”開(kāi)通時(shí),，不少人擔(dān)心這種乍然到來(lái)的極度自由會(huì)不會(huì)導(dǎo)致個(gè)人意識(shí)肆意膨脹,，讓本來(lái)就亂七八糟的互聯(lián)網(wǎng)更亂了。

　　這種擔(dān)心并沒(méi)有成為現(xiàn)實(shí),。

　　剛開(kāi)始,，李靜誤以為“博客是個(gè)可以暢所欲言的私人場(chǎng)所”，但很快她就意識(shí)到了自己的錯(cuò)誤,?！拔耶?dāng)時(shí)寫(xiě)了一篇有關(guān)林志玲的博客，結(jié)果發(fā)現(xiàn)后面網(wǎng)友很多跟著罵林志玲,。我突然意識(shí)到自己可能成了潑婦帶頭罵街,，于是趕快又寫(xiě)了一篇博客解釋?！崩铎o說(shuō),。

　　日記是要講真話的，網(wǎng)絡(luò)則是可以公開(kāi)信息的共享平臺(tái),。二者的結(jié)合——博客身上就有這種矛盾,。博客并不同于在家里發(fā)牢騷，為了避免在無(wú)意中給別人帶來(lái)傷害,，大家依然要對(duì)自己的話負(fù)責(zé),。

　　當(dāng)李靜因?yàn)樯屏级诓┛屠镉幸庾R(shí)地控制言論時(shí)，金兼斌則從博客本身的特性中找到了對(duì)極度個(gè)性化的制約,。在理論上,，博客應(yīng)該是個(gè)人化的寫(xiě)作，不必考慮受眾,，但它的實(shí)名制或準(zhǔn)實(shí)名制特性使得人們即使用筆名寫(xiě)作,，也和本人明顯對(duì)應(yīng)起來(lái)。

　　“BBS什么的就像公共廁所,，誰(shuí)去了都不打掃,，想吐痰就吐痰，想撒尿就撒尿,，惟一打掃廁所衛(wèi)生的就是那個(gè)叫版主的,，還兩天管，兩天不管,?！迸耸僬f(shuō)，“博客就是你的家,，沒(méi)有天天進(jìn)來(lái)罵你的人,，進(jìn)這個(gè)家的人比BBS和評(píng)論的人有禮貌得多?！?/p>

　　“你可以在廣場(chǎng)上撒野,，但不會(huì)用反動(dòng)和色情的東西把家里弄得亂七八糟,。只有到了博客階段，互聯(lián)網(wǎng)世界才可以達(dá)到真正的自律,?！狈脚d東也說(shuō)。

　　以前,，每個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)上只是一個(gè)IP地址,，而這個(gè)IP地址跟本人幾乎沒(méi)有相關(guān)性，所以人們無(wú)須為自己的網(wǎng)絡(luò)行為負(fù)責(zé),?；ヂ?lián)網(wǎng)一直以來(lái)也都是依靠監(jiān)管、過(guò)濾這樣的他律手段建立秩序,，但他律只能是一種輔助手段，必須要和自律結(jié)合起來(lái),。有了博客,，以每個(gè)人的自律作為基礎(chǔ)后，互聯(lián)網(wǎng)上的有序就會(huì)逐漸實(shí)現(xiàn),。

　　歷史創(chuàng)造了博客

　　博客使得虛擬社會(huì)更加和諧,，那么它會(huì)如何影響現(xiàn)實(shí)世界呢？

　　“對(duì)方看了你的文章,，會(huì)產(chǎn)生自己的想法,。他的想法又會(huì)啟發(fā)你的想法?！迸耸僬f(shuō),。當(dāng)很多人都像他那樣寫(xiě)博客時(shí)，大家就增加了自我反思的次數(shù)并積淀了知識(shí)和思想,。

　　此外,，全球中文博客調(diào)查顯示：博客之間的信任度比較高，而且博客寫(xiě)作時(shí)間越長(zhǎng),，對(duì)其他博客的信任度越高,。這意味著以博客為軟件將會(huì)構(gòu)架出很多社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，同QQ隨意加好友的那種脆弱關(guān)系不同,，這些社會(huì)網(wǎng)絡(luò)間的關(guān)系有較高的信任度,。

　　木子美的一夜成名表明了博客對(duì)原有社會(huì)規(guī)則的解構(gòu)，也是對(duì)精英意識(shí)的解構(gòu),。在原來(lái)的社會(huì)模式下,，像木子美這樣的普通人永遠(yuǎn)都不可能“爬”到注意力的頂端，但是到了Web2.0時(shí)代,，當(dāng)每個(gè)人都可以表達(dá)自己時(shí),，所遵循的則是自己的價(jià)值理念,，而不再是原來(lái)社會(huì)統(tǒng)一的審美，甚至?xí)a(chǎn)生逆反,。因此當(dāng)博客以集市上的叫賣(mài)方式來(lái)決定每個(gè)人的被關(guān)注度時(shí),，個(gè)性化的小人物才能脫穎而出。

　　顯然,，木子美的成功讓小人物的價(jià)值得到了體現(xiàn),，而“超女”的成功也是基于同樣原因?！俺焙筒┛偷臒岢背霈F(xiàn)在同一時(shí)期并非偶然,，是人們觀念變革的產(chǎn)物。

　　當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)從Web1.0邁向Web2.0時(shí),，種種變化令人眩目,，但博客或Web2.0并不是現(xiàn)在各種變化的源頭，它的出現(xiàn)只是因?yàn)檎脻M(mǎn)足了人們現(xiàn)階段對(duì)個(gè)性化的需要,。

　　“技術(shù)只是被時(shí)代呼來(lái)喚去的工具,，只有趕上點(diǎn)才重要。趕不上,，就什么都不是,。博客為什么重要起來(lái)？事實(shí)上是個(gè)性化重要了,。博客并沒(méi)有創(chuàng)造歷史,，反過(guò)是歷史創(chuàng)造了它?！敝袊?guó)社科院信息研究中心秘書(shū)長(zhǎng)S2005/jiangqp.shtml‘ target=_blank>姜奇平說(shuō),。

　　個(gè)性化催生了Web2.0，Web2.0反過(guò)來(lái)又進(jìn)一步促進(jìn)了個(gè)性化,?；ヂ?lián)網(wǎng)自身的發(fā)展已經(jīng)到了這個(gè)階段。

　　第三章 門(mén)戶(hù)們前景堪憂(yōu)

　　2005年8月和11月,，博客網(wǎng)和中國(guó)博客網(wǎng)（www.blogcn.com）各自拿到了1000多萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資,，這標(biāo)志著博客以及Web2.0已經(jīng)真正成為一種嚴(yán)肅商業(yè)。

　　Web2.0會(huì)改變互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的格局嗎,？一年之前這個(gè)問(wèn)題還有些遙遠(yuǎn),。但現(xiàn)在這已經(jīng)不再是問(wèn)題，我們關(guān)注的是：什么時(shí)候改變,？

　　門(mén)戶(hù)在Web2.0前的遲疑

　　2005年9月25日,、26日，搜狐和新浪分別推出博客大賽?！捌鋵?shí)我們9月23日就已經(jīng)全部做好了,，只等著周一發(fā)布?！毙吕烁笨偩幒顣詮?qiáng)對(duì)《IT時(shí)代周刊》解釋道,。但就算比搜狐早幾天又能如何？新浪落后一些新銳網(wǎng)站的時(shí)間可能要以年來(lái)計(jì)算,。

　　“博客根本不是新東西,，只是BBS和個(gè)人專(zhuān)輯的混合體?？床怀鏊惺裁葱碌募夹g(shù)含量,，可能真正有價(jià)值的是多媒體形式的博客，但不是每一個(gè)人都有能力制作,。社科院最近剛剛公布的調(diào)查說(shuō),，一直使用博客的網(wǎng)民只占1％，經(jīng)常使用的也只占3％,，而網(wǎng)絡(luò)新聞的比例是65.9％,，根本不是一個(gè)數(shù)量級(jí)。博客目前只是某一個(gè)圈子內(nèi)的人群所使用東西,。”

　　這是陳彤在今年7月發(fā)表的觀點(diǎn),，已被人屢屢詬病為言行不一,。因?yàn)榫驮?月8日，新浪高調(diào)發(fā)布Blog2.0測(cè)試版大規(guī)模進(jìn)入博客市場(chǎng),，陳彤也親自出馬督戰(zhàn)此后的博客大賽及名人博客,。

　　“其實(shí)陳彤心里面明白博客的前景，但是不愿意服輸,，說(shuō)話時(shí)也許是不能接受這個(gè)事實(shí),。”一位業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō),。新浪在博客上的動(dòng)作和很多網(wǎng)站相比晚了很多,，對(duì)此，其副總編侯曉強(qiáng)解釋說(shuō),，“現(xiàn)在的新產(chǎn)品太多了,，我們不可能都做，要判斷它的可能性,。MSN推出博客也不過(guò)是2005年3月,。”

　　而搜狐的一位高管曾在私下里對(duì)《IT時(shí)代周刊》說(shuō),，“Web2.0是什么,？我不懂,，搞那么復(fù)雜干什么?！?/p>

　　當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界因Web2.0而熱血沸騰時(shí),，新浪、搜狐都表現(xiàn)得過(guò)于保守,。Web1.0時(shí)代的英雄在2.0時(shí)代的謹(jǐn)慎也許說(shuō)明了一個(gè)真相：以博客為首的Web2.0應(yīng)用在短期內(nèi),，商業(yè)前景并不明朗。

　　不過(guò),，Google對(duì)此卻信心百倍,。他們?cè)诓┛途W(wǎng)站之外，還革命性地推出了個(gè)人搜索門(mén)戶(hù)（命名為個(gè)性化主頁(yè)）,。個(gè)性化主頁(yè)能支持任何種類(lèi)的瀏覽器,，真正做到了“跳出三界外，不在五行中”,。微軟也不甘示弱,，推出live.com計(jì)劃倉(cāng)促應(yīng)戰(zhàn)，告之用戶(hù)：從信息到搜索,，從郵件到社交,，從博客到安全，從企業(yè)應(yīng)用到在線游戲,，微軟把所有能想到的應(yīng)用全部搬上live,，請(qǐng)用戶(hù)從中選擇服務(wù)。

　　兩大巨頭還未正面交鋒就已見(jiàn)刀光劍影,，不難想象,，我們所能預(yù)見(jiàn)到的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都將逐步按照個(gè)人意愿在這一個(gè)頁(yè)面上體現(xiàn)。以博客為代表的Web2.0其實(shí)濃縮了一種理念,，除了互動(dòng)和交流之外,，更張揚(yáng)的是一種讓用戶(hù)從自己的個(gè)人入口出發(fā)，來(lái)調(diào)用互聯(lián)網(wǎng)每一角落的資源為我所用,。這便是互聯(lián)網(wǎng)誕生伊始就強(qiáng)調(diào)的真正顛覆意義的“以個(gè)人為中心”的理念,。

　　“這些巨頭們看中的并不是短期利益，而是要占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái),。真不知道門(mén)戶(hù)的遲疑有什么價(jià)值,。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō),。

　　也許,，他們擔(dān)心的只不過(guò)是Web2.0模糊的商業(yè)模式。

　　錢(qián)從何而來(lái)？

　　Web2.0已然意氣風(fēng)發(fā),，但并不能阻擋業(yè)界對(duì)其商業(yè)模式的質(zhì)疑,，就像當(dāng)初Web1.0時(shí)一樣。目前博客用戶(hù)數(shù)也是一種虛假繁榮,。金兼斌告訴《IT時(shí)代周刊》,，雖然現(xiàn)在大家動(dòng)不動(dòng)就號(hào)稱(chēng)幾百萬(wàn)用戶(hù)，但真正活躍的用戶(hù)很少,。由于注冊(cè)很容易,，很多人都會(huì)注冊(cè)很多博客，但大多數(shù)都在“潛水”,。

　　那么,，Web2.0網(wǎng)站怎么賺錢(qián)？目前轉(zhuǎn)型的和訊就面臨著尷尬,，雖然Web2.0應(yīng)用的流量已經(jīng)占到了50%以上,，但是基本上沒(méi)有產(chǎn)生真金白銀。2005年的收入還是主要在廣告,、無(wú)線和理財(cái)上,。

　　“目前（商業(yè)模式）肯定還看不到?！狈脚d東認(rèn)為,，以移動(dòng)博客為典型應(yīng)用的無(wú)線肯定是第一位的，手機(jī)在兩年內(nèi)會(huì)成為比電腦更重要的博客終端,。其次就是廣告,，比如，可以將汽車(chē)廣告貼在汽車(chē)博客中,，然后網(wǎng)站與博客分成。第三就是增值服務(wù),，鼓勵(lì)每個(gè)博客掙錢(qián),，網(wǎng)站可以通過(guò)支付平臺(tái)取得收入。

　　劉峻也出招道：通過(guò)給用戶(hù)提供更多的功能來(lái)收費(fèi),！

　　不過(guò),，還是和訊網(wǎng)副總裁馬小平的話實(shí)在，“掙錢(qián)的方法就可以說(shuō)上十套八套,，其中有一套也許在未來(lái)能成為現(xiàn)實(shí),，或許將來(lái)跟這都沒(méi)關(guān)系?！矍蚪?jīng)濟(jì)’這個(gè)詞現(xiàn)在看來(lái)還是很適合互聯(lián)網(wǎng)的,，網(wǎng)站有訪問(wèn)量，就一定會(huì)有掙錢(qián)的辦法。Web1.0時(shí)是這樣,，Web2.0也會(huì)是,！”

　　實(shí)際上在Web1.0時(shí)代，大家做了很多商業(yè)計(jì)劃,，結(jié)果真正掙錢(qián)的都不是當(dāng)初計(jì)劃書(shū)里的,，而是按照社會(huì)的發(fā)展找出自己的掙錢(qián)之道。當(dāng)新技術(shù),、新概念誕生的時(shí)候,，一定會(huì)面臨懷疑和爭(zhēng)論，其實(shí),，作為技術(shù)手段的Web2.0并不重要,，重要的是“以個(gè)人為中心”是否是互聯(lián)網(wǎng)真正的大方向。

　　門(mén)戶(hù)們前景堪憂(yōu)

　　新概念的興起必然會(huì)造就新的英雄,，門(mén)戶(hù)對(duì)于原有的依托資源,、平臺(tái)流量、人才優(yōu)勢(shì),、專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)當(dāng)然不會(huì)輕易放棄,，只是他們?cè)诿鎸?duì)新應(yīng)用時(shí)往往表現(xiàn)不佳。

　　1999年,，當(dāng)三大門(mén)戶(hù)的格局基本成形后,，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式就曾出現(xiàn)過(guò)許多創(chuàng)新應(yīng)用，但三大門(mén)戶(hù)卻把搜索外包給慧聰和百度,，結(jié)果養(yǎng)大了百度,；在即時(shí)通訊方面，1999年新浪曾推出過(guò)Sinapager,，搜狐有“搜狐我找你”,，網(wǎng)易也有“口對(duì)口”，但后來(lái)均無(wú)聲無(wú)息,，直到2004年才開(kāi)始向騰訊QQ奮起直追,；游戲現(xiàn)在只有網(wǎng)易稍好；無(wú)線雖各有斬獲,，但依舊沒(méi)有站在最前列,。

　　現(xiàn)在，Web2.0到來(lái),，似乎又是一場(chǎng)昨日重現(xiàn),。目前，三大門(mén)戶(hù)中向Web2.0傾斜最大的是新浪,，但其名人博客的做法也遭到業(yè)內(nèi)人士的譏諷——用Web1.0的思路做2.0,，找名人只是吸引更多的人瀏覽,，換湯不換藥；其博客網(wǎng)址后面有一長(zhǎng)串?dāng)?shù)字和字母,，每個(gè)博客主頁(yè)上都有明顯的新浪Logo,。這是以個(gè)人為中心的做法嗎？人們不免質(zhì)疑,。

　　Web2.0已經(jīng)吹響了戰(zhàn)斗的號(hào)角,，門(mén)戶(hù)可能被超越嗎？互聯(lián)網(wǎng)可能改朝換代嗎,？

　　6年前,，中關(guān)村一家毫無(wú)背景的小軟件公司放言要做中國(guó)最大的媒體之一。他們此前和媒體沒(méi)有任何瓜葛,，也沒(méi)有人才和資源,，甚至沒(méi)有刊號(hào)。這家公司現(xiàn)在的名字是新浪,。

　　3年前,，一家只有幾十人的上海小公司聲稱(chēng)要超過(guò)新浪，這就是今天的盛大,。

　　1年前,，又一家小公司說(shuō)要超過(guò)盛大，這個(gè)目標(biāo)也實(shí)現(xiàn)了,，他們是中國(guó)的搜索之王——百度,。

　　互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)慣于創(chuàng)造奇跡、顛覆權(quán)威的地方,，現(xiàn)在,，新一輪的網(wǎng)絡(luò)文化運(yùn)動(dòng)浪潮刮起，也許,，“城頭變換大王旗”的網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代又該來(lái)到了……

(責(zé)任編輯：趙秀芹)