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2005年,，Web2.0無疑是互聯(lián)網(wǎng)上的高頻詞匯之一,。各家媒體對2005年傳媒業(yè)的盤點中,，Web2.0是必不可少的詞匯。不管是概念炒作還是Web2.0在醞釀新一輪互聯(lián)網(wǎng)革命,，Web2.0的確已經(jīng)滲入到了各個行業(yè)各類人群中,。Web2.0到底為何物？ Web2.0到底要走向何方呢,？本文通過對Web2.0核心應(yīng)用層面（主要是Blog）的理性和批判性的分析來探討這些問題,。
●Web2.0 影響之廣
各家媒體對2005年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的盤點中,，都把Web2.0作為重點進行回顧梳理,，足以看出Web2.0對互聯(lián)網(wǎng)的巨大影響。新華網(wǎng)2005新媒體十大熱點排行中“WEB 2.0 突如其來”居第二位,；互聯(lián)網(wǎng)實驗室盤點互聯(lián)網(wǎng)文章中,，高舉web2.0旗幟 ，把Web2.0稱為2005年炙手可熱的詞匯,；計世網(wǎng)把“Web2.0開啟新一代互聯(lián)網(wǎng)”作為傳媒界2005年十大盛宴之首,；北方網(wǎng)舉辦大的“IT歲末盤點：2005年中國IT大眾情人排行榜”中，WEB2.0位居第二,；《第一財經(jīng)日報》中《盤點2005年資本市場：風投們的喧嘩與騷動》文中,，WEB2.0及博客赫然在列；《2005-2006中國 WEB2.0 發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢調(diào)查》更是氣勢恢宏,，此次調(diào)查活動由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)起,，國內(nèi)多家專業(yè)調(diào)查、咨詢機構(gòu)協(xié)辦,，100多家知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)承擔宣傳推廣工作由權(quán)威部門發(fā)起的中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有史以來最大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)調(diào)查活動……
自2005年4月份以來,，Web2.0已經(jīng)在學界和業(yè)界炒作的沸沸揚揚了，國內(nèi)外各界“有識之士”紛紛加盟Web2.0,，大有借此興起新一輪“互聯(lián)網(wǎng)革命”之勢,。在互聯(lián)網(wǎng)的大圈子里一些從業(yè)者、實業(yè)家,、傳媒業(yè)界人士在叫嚷著,，在“民間”也活躍著一些人，他們“蠢蠢欲動”,，連自己都搞不明白Web2.0是什么的情況下,，就斷章取義盲目追風，以極大的激情投入到Web2.0卷起的的浪潮中來,。這群Web2.0 的“發(fā)燒友”幻想著趕上Web2.0的潮流,，分Web2.0的一杯羹。
●Web2.0 到底為何物,？
Web2.0 已經(jīng)刮起了一股風,，已經(jīng)讓一些發(fā)燒友變得狂熱起來。Web2.0 真的就那么神奇嗎？Web2.0到底是什么呢,？
Web2.0,，是相對Web1.0（2003年以前的互聯(lián)網(wǎng)模式）的新的一類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的統(tǒng)稱，是一次從核心內(nèi)容到外部應(yīng)用的革命,。由Web1.0單純通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽器瀏覽html網(wǎng)頁模式向內(nèi)容更豐富,、聯(lián)系性更強、工具性更強的Web2.0互聯(lián)網(wǎng)模式的發(fā)展已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)新的發(fā)展趨勢,。[1]
Web1.0到Web2.0的轉(zhuǎn)變,，具體的說，從模式上是單純的“讀”向“寫”,、“共同建設(shè)”發(fā)展,；由被動地接收互聯(lián)網(wǎng)信息向主動創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)信息邁進！從基本構(gòu)成單元上,，是由“網(wǎng)頁”向“發(fā)表/記錄的信息”發(fā)展,；從工具上，是由互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器向各類瀏覽器,、rss閱讀器等內(nèi)容發(fā)展,；運行機制上，由“Client Server”向“Web Services”轉(zhuǎn)變,；作者由程序員等專業(yè)人士向全部普通用戶發(fā)展,；應(yīng)用上由初級的“滑稽”的應(yīng)用向全面大量應(yīng)用發(fā)展。 [2]
Web2.0具有可重用的微內(nèi)容,；以用戶（人）為中心,，而不是以物為中心；社會交互性,；用戶參與架構(gòu)四個特性,。Web2.0是以 Blog、Podcasting,、TAG,、SNS、RSS,、wiki等應(yīng)用為核心,，依據(jù)六度分隔、xml,、ajax等新理論和技術(shù)實現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)新一代模式,。[3]
Blog是Web2.0核心的應(yīng)用的最典型的代表。下面以2005年互聯(lián)網(wǎng)上最流行的Blog為例,，對Web2.0的相關(guān)問題進行一些闡述,。
●“博客”（Blog或Weblog）
“博客”一詞源于“Web Log（網(wǎng)絡(luò)日志）”的縮寫,，是一種十分簡易的傻瓜化個人信息發(fā)布方式。讓任何人都可以像免費電子郵件的注冊,、寫作和發(fā)送一樣,，完成個人網(wǎng)頁的創(chuàng)建、發(fā)布和更新,?？梢猿浞掷贸谋炬溄印⒕W(wǎng)絡(luò)互動,、動態(tài)更新的特點,，在你“不停息的網(wǎng)上航行”中，精選并鏈接全球互聯(lián)網(wǎng)中最有價值的信息,、知識與資源,；也可以將你個人工作過程,、生活故事,、思想歷程、閃現(xiàn)的靈感等及時記錄和發(fā)布,，發(fā)揮您個人無限的表達力,；更可以以文會友，結(jié)識和匯聚朋友,，進行深度交流溝通,。著名的博客網(wǎng)站有“博客網(wǎng)”、“博客動力”等,。博客可以實現(xiàn)“人人當記者”的理想,。
博客是Web2.0技術(shù)應(yīng)用的最直觀的體現(xiàn)，是Web2.0精神和理念的具體體現(xiàn),，也是我們這些網(wǎng)民解讀Web2.0這一陌生術(shù)語最親切的切入口,。從博客這個離我們較近的例子來理解Web2.0就更容易些了。Web2.0的一個核心概念是讓用戶參與創(chuàng)造內(nèi)容,。Web2.0被普遍認為能更好地變革互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容組織與信息傳播,，創(chuàng)造關(guān)聯(lián)性與社會性?！安┛?、維客、播客等符合Web2.0定義的技術(shù),，都在強調(diào)分眾傳播的對等信息交互,，也就是信息接受者同時也是這些信息的創(chuàng)造者，若干的博客匯集成新的信息輸出者,，每個人在擠奶的時候還要喝奶,?！盵4]
●批判性分析
面對Web2.0這個新生的概念，業(yè)內(nèi)人士眾說紛紜,，關(guān)于Web2.0的討論是比較熱烈的,，也是仁者見仁的。審慎的,、反對派在堅守Web1.0的陣地,，抵制Web2.0，Web2.0的旗手們則狂熱地歡呼著為Web2.0推波助瀾,。筆者在此對2005年10月出版的《網(wǎng)絡(luò)傳播》中的兩篇文章《Web2.0：喧嘩與騷動》,、《我們把Web2.0叫做互聯(lián)網(wǎng)2.0》中的部分觀點作一些批判性分析：
1、在互聯(lián)網(wǎng)1.0時期,，網(wǎng)絡(luò)主要是完成“人機對話”,，通過軟件讓機器完成文檔處理或者獲取信息，比如辦公軟件,、ERP軟件和瀏覽器等等,。而社會性網(wǎng)絡(luò)則與之不同，主要功能是為了網(wǎng)絡(luò)中的人與人之間（而不是人與機器）進行對話,。社會性網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)包括：博客（blog）,、播客（podcasting）、BT,、移動博客,、P2P、社交網(wǎng)絡(luò)（SNS）,、RSS,、博采（blogmark）、維客（wiki）,、標簽（Tag）等等,，這些新興的技術(shù)代表的不僅僅只是一項應(yīng)用、一個功能,，而是代表著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用范式的根本性變革,，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過10年商業(yè)化之后一場全新的革命。 （方興東 張笑容 《我們把Web2.0叫做互聯(lián)網(wǎng)2.0》）
評析：在互聯(lián)網(wǎng)1.0時期,，網(wǎng)絡(luò)主要是完成“人機對話”,，但背后還是人與人之間的對話和交流，是傳者與受者之間的交流,。而且我們有E-MAIL,、QQ、BBS,、聊天室,、熱線等聯(lián)系交流工具和平臺,，可以進行人與人之間交互性溝通?！案拘宰兏锖腿碌母锩庇醒赃^其實之嫌,。有那么嚴重嗎？根本性變革到底體現(xiàn)在哪里呢,？全新的革命又是怎么推翻Web1.0的功能及其運營模式的呢,？方興東在《博客——E時代的盜火者》中說過：Blog是“個人主頁2.0版”。這表明Web2.0是在方便受眾的前提下,，對Web1.0技術(shù),、功能等方面進行了改進和升級，突破了一些技術(shù)和理念上的壁壘和局限,。至于“根本性變革和全新的革命”,，至少現(xiàn)在我們沒有看到關(guān)于這方面的任何跡象。更有不少人士指出：Web2.0就是在炒作,，它根本沒有自己核心的東西,，就是在借助2005年的博客熱潮跟風炒作。
2,、隨著博客對社會介入的日漸深入,，可以毫不夸張的說,，誰贏得博客,，誰就會贏得網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的主動權(quán)。博客的應(yīng)用突破了傳統(tǒng)的傳播理論框架,，在虛擬社會中展示出極強的生命力,，受到幾乎所有網(wǎng)站的追捧。當你打開IE輸入www.yahoo.com看新聞的時候,，你看到的都是別人經(jīng)過選擇,、加工后堆砌給你的信息。這種信息接收方式跟你看電視讀報紙沒什么兩樣,。這些信息是少數(shù)人生產(chǎn)出來的,，他們的選擇和水平代表了你的趣味。你無法對電視說,，請你給我提供另外不同的內(nèi)容,。但當你登錄博客后，就發(fā)現(xiàn)豁然開朗,，一個鮮活的世界出現(xiàn)了,。（方興東 張笑容 《我們把Web2.0叫做互聯(lián)網(wǎng)2.0》）
評析：“Blog崇尚拿來主義，崇尚超鏈接,，崇尚信息的綜合和全面,，沒有超鏈接,，blog就沒有生命力?！?如果沒有Web1.0,，它又到哪里去找海量的信息來建立超鏈接呢？ 以blog為代表的Web2.0要依靠Web1.0,，這是事實,。我們不能拋開登在www.yahoo.com等網(wǎng)站上的信息，我們需要更加真實的經(jīng)過過濾的信息,，至少這些真實性要比Blog,、Podcasting、wiki上的信息大得多,。博客,、維客等在看問題的角度上會有新突破，也會有大量鮮活的關(guān)于細節(jié)的信息,，但是卻無法保證信息的真實性,，這是制約它發(fā)展的最大的瓶頸之一，這是誰也無法回避的事實?，F(xiàn)實生活中我們需要把關(guān)人,，需要真實信息的可靠保證。這一點Web1.0在很大程度上可以做到,。如果現(xiàn)在Web2.0“革命成功”并徹底“顛覆”Web1.0,，以博客、維客等為代表的Web2.0又怎樣來實現(xiàn)監(jiān)測環(huán)境,、協(xié)調(diào)社會各部分等媒體功能呢,，是不是真的由網(wǎng)民自由發(fā)表觀點呢，會不會出現(xiàn)無數(shù)個信息源發(fā)出未經(jīng)過濾得信息而呈現(xiàn)“一盤散沙” ,、“天下大亂”的局面呢,，大眾又該到哪里去獲取值得信賴的真實的信息呢，到哪里去找諸如新浪網(wǎng)之類的權(quán)威的信息源呢,，最后又會不會回歸到Web1.0的信息把關(guān)人模式呢,？
3、在互聯(lián)網(wǎng)2.0面前,，傳統(tǒng)門戶顯得老邁不堪,。（方興東 張笑容 《我們把Web2.0叫做互聯(lián)網(wǎng)2.0》）目前專注于博客商業(yè)化的方興東還說：“新浪和類似的傳統(tǒng)門戶都走進了死胡同?！?br>
評析：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟低迷不景氣是真,，但是這些說法多少有些言過其實和高度夸張。我們不反對甚至歡迎Web2.0的到來，但是也不能夸張地抬高到根本難以達到的高度,。因為意識到了Web2.0的巨大功能和潛在的利潤,，門戶網(wǎng)站紛紛以開放的姿勢加入到Web2.0的推廣隊伍中來，有的推出專門的博客服務(wù),，有的開設(shè)博客研究頻道,，有的舉辦博客大賽。他們不僅在往博客上靠,，還與維客,、播克等廣泛接觸。與時俱進,，才是明智的選擇,。
4、大部分人士都認為Web2.0體現(xiàn)為如下三個特點：個性化,，用戶也是消息源,，門戶對消息的控制將被削弱，消息傳播的渠道因此發(fā)生改變,；真實化,，在Web1.0時期，網(wǎng)絡(luò)上都是虛擬社區(qū),、虛擬個體,，但Web2.0的基本原則是真實，其社區(qū)將推廣實名制,，即使每個人的名字不算真實,，但個人資料起碼是可信的，這在SNS（社會網(wǎng)絡(luò)軟件）中體現(xiàn)得更加明顯,；相關(guān)性,，每個用戶以自身輻射出一個私有的可信賴的交際網(wǎng)絡(luò),，無論是一度還是二度,，都與每個用戶相關(guān),。（張世福 尚進《Web2.0：喧嘩與騷動》）
評析：個性化,，并不是Web2.0獨有的,，在虛擬社區(qū),、虛擬個體里一樣有個性,，一樣有自由發(fā)布信息的渠道,，QQ,、E-mail、BBS,、個人主頁等等都可以實現(xiàn)個性化,，用戶也可以是消息源，只是程度不同罷了,。真實性,，這點“真實化”有多少是確實可信的呢,？靠網(wǎng)絡(luò)用戶的自覺?至少目前看來是極難極難的。推廣實名制,，可行性又有多少呢,？個人資料起碼的可信度又怎么保證呢？注冊博客,、維客,、播客等根本沒有設(shè)置鑒別個人信息真?zhèn)蔚娜魏握系K和門檻，如果我們不想的話,，我們根本不需要對外發(fā)布自己真實的信息,。Salam Pax的例子或許能說明這一問題。伊拉克戰(zhàn)爭期間,，最著名的博客Salam Pax,通過自己的“雷德在何方”的博客網(wǎng)站,，向全世界人報告巴格達市民在戰(zhàn)爭下的生活狀態(tài)。圍繞著他的身份,，博客界進行了大量的猜測和討論,。人們只能通過他散布在各個博客網(wǎng)站里的文字得知他是二十八九歲的建筑師，而具體的情況僅通過他的博客里面的信息則無從得知,。[6]其實“Salam Pax”到底是誰并不是最重要的,，重要的是他傳遞給我們的關(guān)于戰(zhàn)爭和百姓的鮮活信息。我們并不苛求博客實名化能對真實性帶來多大的改觀,，這也是不現(xiàn)實的,，追求內(nèi)容的真實才是最主要的。關(guān)于真實化的問題,，Web2.0相對于QQ和BBS等并沒有得到很大的改觀,。相關(guān)性，QQ和BBS,、MSN等一樣可以以自身輻射出一個私有的可信賴的交際網(wǎng)絡(luò),，例如在QQ上我們可以建立一個“QQ群”，進行小圈子的交流和信息共享,。
●Web2.0要走向何方,？
加拿大著名傳播學家麥克盧漢在《理解媒介：人的延伸》一書中提出了媒介即是訊息的理論，他認為,，每一種“媒介”發(fā)出的“訊息”都代表著或是規(guī)?；蚴撬俣然蚴穷愋偷淖兓羞@些都會介入到人類的活動中,。媒介即是訊息包含著這樣含義：一,，一種媒介的產(chǎn)生會在社會中產(chǎn)生新的行為標準和方式；媒介（技術(shù)）創(chuàng)造了新的環(huán)境而環(huán)境又影響很大著人們的生活方式、工作方式和思維方式,。二,，媒介之間是互相關(guān)聯(lián)的，一種媒介注定是另一種媒介的內(nèi)容,。[7]媒介就是人們傳播信息的工具,，在這一點上， Blog,、Podcasting,、TAG、SNS,、RSS,、wiki等都算是媒介，而以其為應(yīng)用為核心的Web2.0正是上述兩種含義的體現(xiàn),，即：Web2.0影響并在很大程度上改變著人們的生活方式,、工作方式和思維方式，同時Web2.0要與傳統(tǒng)媒體相互關(guān)聯(lián),。Web2.0在一定程度上改變了以往的新聞和信息傳播格局,，而且為公眾提供了一個前所未有的參與創(chuàng)制內(nèi)容的空間和技術(shù)平臺，并高度宣揚“全民上網(wǎng)”,、“全民織網(wǎng)” ,、 “用戶為王”等理念。Web2.0號稱坐擁數(shù)億潛在內(nèi)容提供者,，這對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)站點無疑是一場不小的沖擊,。[8]
面對新技術(shù)，我們沒有理由回避,。真正務(wù)實的的人士冷靜地以開放的姿態(tài)舉雙手歡迎Web2.0這一新事物,，并積極地在應(yīng)用層面上推廣。新浪已經(jīng)在北京推出Blog公測版,，成為國內(nèi)首家正式推出Blog頻道的門戶網(wǎng)站,，2005年10月份舉辦的新浪博客大賽也搞得轟轟烈烈。新浪CEO兼總裁汪延表示：“作為華人第一門戶網(wǎng)站,，新浪Blog一直致力于為用戶創(chuàng)建一個自主,、個性、專業(yè)的多彩Blog空間,。而公測的beta2.0將提供更加人性化的功能?！盵9]新浪的這個動作,，從一個側(cè)面印證了草根力量將帶來一場“變革”的必然。最近，新浪與“Nrtor網(wǎng)同紀念”合作,，推出以WIKI技術(shù)為核心的“新浪網(wǎng)同萬家姓維客計劃”,，開始與WEB2.0廣泛接觸。新華網(wǎng)早在2004年8月1號就推出了新華網(wǎng)RSS聚合新聞服務(wù),，成為國內(nèi)首家提供RSS聚合新聞服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)媒體,，進行RSS的推廣和運營新模式的創(chuàng)新和開發(fā)。 “從前途上講,，Web2.0是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方向和趨勢,，只看以什么方式實現(xiàn)。那些已經(jīng)有了一定基礎(chǔ)的Web1.0公司,，以Web2.0的方式去做有效的用戶互動,，比直接埋頭做Web2.0的公司機會更多?！庇械臉I(yè)內(nèi)人士這樣分析說,。
應(yīng)該說，新浪網(wǎng)和新華網(wǎng)的舉措是值得推介的,?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)的可貴精神就在于包容性，從媒介生態(tài)學角度來說,，Web2.和0Web1.0是共生共存的關(guān)系,，二者是相互依靠、相互輔助,、相互補充的,。Web1.0和Web2.0也確實應(yīng)當是共生共存的。Web2.0和Web1.0沒有“不共戴天”之仇,，不是天然取代和被取代的關(guān)系,，兩者都是新技術(shù)的產(chǎn)物，都是互聯(lián)網(wǎng)的一分子,，說到底都是人體的延伸,，都是人類的進步的階梯，有沖擊,、有碰撞才會有創(chuàng)新,、有發(fā)展，其目的都是為了最大程度上滿足受眾的需求,。Web2.0不應(yīng)該以顛覆或擊敗Web1.0為最終目標,，這也是不可能的。
Web2.0回避不了商業(yè)操作和商業(yè)模式,，回避不了利潤的誘惑,。眾人對Web2.0追捧,，說到底還是為了獲取可觀的商業(yè)利潤。方興東在《博客——E時代的盜火者》一書中說：“在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,，你沒有對金錢赤裸裸的饑餓感和對利潤赤裸裸的興奮感,，是很難掙到錢的；可惜Blog不是這樣的人,，甚至是這些人的對立面,。” 方興東只說對了前面一半,，“Blog其實也是這樣的人”,，他的博客中國在2004年底就融資500萬人民幣，2005年7月融資1000萬美元,。為了在市場上立住腳跟,，為了生存，甚至說是為了更好地推廣Web2.0,，進行商業(yè)運作無可厚非,。怎么能借助于Web1.0現(xiàn)有的成熟運作模式來經(jīng)營和推廣Web2.0，怎么來更好地實現(xiàn)Web2.0的不同于Web1.0的重要特性和功能才是最緊要的事情,。（作者：來慶新／遼寧大學2005級傳播學研究生）
參考文獻:
[1[[2][3]參考：《網(wǎng)絡(luò)傳播》2005年第10期,， P22-35
[4] 參考：《新聞記者》2005年 第9期
[5]參考：方興東、王俊秀,，《博客——E時代的盜火者》 P47
[6]參考：方興東,、王俊秀，《博客——E時代的盜火者》 P11
[7]參考：麥克盧漢,，《理解媒介：人的延伸》,。
[8]參考：《Web2.0周刊》http:///
[9]參考：http://www./news/3/2005-09-08/20050908203626.html
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