DoubleClick vs. Overture和AdSense

與Google一樣,，DoubleClick是英特網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物,。它把軟件看成一種服務(wù)，在數(shù)據(jù)管理方面有核心權(quán)威,，除此之外,，甚至在web服務(wù)器還未命名之前它就是一個(gè)積極的倡導(dǎo)者。然后,，DoubleClick受到其自身商業(yè)模式的限制,。它產(chǎn)生了九十年代的觀念：網(wǎng)絡(luò)是關(guān)于公開出版的，而不僅僅是參與,；廣告商（不是消費(fèi)者）應(yīng)該稱為鏡頭,；規(guī)模有大小，而且英特網(wǎng)將逐漸由一些大網(wǎng)站,，例如MediaMetrix和其他網(wǎng)絡(luò)廣告核心公司等所統(tǒng)治,。

DoubleClick自豪的引用其網(wǎng)站上的話語(yǔ)：在軟件方面有“超過2000個(gè)成功實(shí)施”的例子。相比之下,，雅虎的Search Marketing（以前的Overture）和Google AdSense早就各自為成百上千個(gè)廣告客戶商提供服務(wù)了,。

Overture和Google的成功來自于他們對(duì)Chris Anderson把什么參考為“長(zhǎng)尾巴”的理解，把小規(guī)模網(wǎng)站聚集在一起組成較大網(wǎng)站的內(nèi)容,。DoubleClick提供的貨物需要簽訂一份正式合同,，對(duì)于一些大規(guī)模網(wǎng)站限制其市場(chǎng)。Overture和Google明白如何在網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行廣告布局,。另外,，他們避免出版商/廣告代理人的廣告形式，例如頭版廣告和彈出的廣告,。

Web2.0課程：通過影響客戶自助服務(wù)和數(shù)據(jù)管理進(jìn)一步了解整個(gè)網(wǎng)絡(luò),、邊緣而不僅僅是中心、長(zhǎng)尾巴而不僅僅是首部,。

毫無(wú)疑問,，其他web2.0的成功故事也證明了這點(diǎn)。eBay扮演自動(dòng)中間人的角色,，使得一些小筆金額錢可以在個(gè)人帳戶間交換,。Napster（由于法律原因已經(jīng)關(guān)閉了）通過建立中央數(shù)據(jù)庫(kù)和一種下載者同時(shí)成為服務(wù)者的系統(tǒng)建立了它的網(wǎng)絡(luò)，然后逐漸成長(zhǎng)為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),。

Akamai vs. BitTorrent

與DoubleClick相同,，Akamai能夠通過首部（而不是尾巴）和中央（而不是邊緣）更好的進(jìn)行商務(wù)處理。當(dāng)它通過使個(gè)人更容易進(jìn)入高需求的網(wǎng)站的時(shí)候,，它就可以從那些中央網(wǎng)站中獲利,。

BitTorrent，正如其他在P2P活動(dòng)中的倡導(dǎo)者那樣,，快速進(jìn)入英特網(wǎng)分散中心,。每個(gè)客戶同時(shí)也是服務(wù)者；文件分成一些小部分,，這樣可以在各個(gè)地方提供服務(wù),，下載者的網(wǎng)絡(luò)能提供帶寬和數(shù)據(jù)給其他用戶。事實(shí)上,，當(dāng)文件下載的人越多,，那么下載速度就越快,，因?yàn)橛懈嗟挠脩籼峁捄退形募囊徊糠帧?/P>

BirTorrent證明了Web2.0中的一個(gè)主要原理：使用的人越多，服務(wù)自然而然的變的更好,。當(dāng)Akamai必需添加服務(wù)器提高服務(wù)的時(shí)候,，每個(gè)BitTorrent用戶卻把自己的資源帶入團(tuán)體中。這顯示了“參與體系”,，建立的一種合作規(guī)范,，此時(shí)服務(wù)器扮演的是一個(gè)睿智的經(jīng)紀(jì)人角色，連接每個(gè)個(gè)體,，使用戶自己處理各種問題,。

2. 處理集體情報(bào)

那些Web1.0時(shí)期成功產(chǎn)生、然后安全過渡到Web2.0時(shí)代的大公司的原則都是這樣的,，通過集合網(wǎng)絡(luò)力量處理集體情報(bào)：

• 超鏈接是網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ),。當(dāng)用戶添加新內(nèi)容和新網(wǎng)站的時(shí)候，必定通過其他用戶發(fā)現(xiàn)內(nèi)容,、并且建立鏈接而與網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)聯(lián)系起來,。這與大腦中的神經(jīng)線連接相似，通過不斷重復(fù)或者加大強(qiáng)度聚集在一起,、變的更強(qiáng)大,，網(wǎng)絡(luò)連接逐漸成為所有網(wǎng)絡(luò)用戶集體活動(dòng)的產(chǎn)出。
• 雅虎,，第一個(gè)英特網(wǎng)成功的故事,，從當(dāng)初的目錄、或者鏈接地址,、把許多優(yōu)秀的工作集合起來,，到現(xiàn)在擁有上百萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)用戶。雅虎已經(jīng)成為能處理各種事物的商業(yè),，是網(wǎng)絡(luò)用戶集體工作的入口,。
• Google的PageRank打破了搜索領(lǐng)域的一般內(nèi)容，毫無(wú)疑問,，很快就成為搜索市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)者,，這種方法使用網(wǎng)絡(luò)的鏈接結(jié)構(gòu)而不僅僅依靠文件特征提供更好的搜索結(jié)果。
• eBay的產(chǎn)品是它所有用戶的集體活動(dòng),；就像網(wǎng)絡(luò)本身那樣,，eBay根據(jù)用戶行為而成長(zhǎng)，而公司的作用就是確保用戶活動(dòng)能順利進(jìn)行,。另外,，eBay的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要來自于大量的購(gòu)買者和銷售者。
• Amazon與其競(jìng)爭(zhēng)者，例如Barnesandnoble.com等銷售相同的產(chǎn)品,，而且從小販處獲得相同的產(chǎn)品描述,、圖片和社論內(nèi)容。但是Amazon建立了一套科學(xué)的用戶管理系統(tǒng),。他們有更多用戶可檢查的各種訂單,，邀請(qǐng)加入各個(gè)網(wǎng)頁(yè)，更重要的是,，他們通過用戶行為產(chǎn)生更準(zhǔn)確的查找結(jié)果。Barnesandnoble.com搜索往往主要關(guān)注公司自己生產(chǎn)的產(chǎn)品,，或者發(fā)起結(jié)果,，而Amazon主要引領(lǐng)“最流行”的，一種真實(shí)時(shí)間的計(jì)算,，這不僅建立在銷售上,，也建立在Amazon稱之為圍繞產(chǎn)品的“流動(dòng)”等其他因素上。擁有了這種訂單,，Amazon的銷售量毫無(wú)疑問就超過了其他競(jìng)爭(zhēng)者,。

現(xiàn)在一些富有創(chuàng)新意識(shí)的公司已經(jīng)看到了這點(diǎn)，有的甚至進(jìn)一步發(fā)展在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交易,。

• Wikipedia,，一種在線百科全書，建立在未必可行的想法上：任何網(wǎng)絡(luò)用戶都可以添加登入,，而由其他人編輯,，這是相互信任的基本試驗(yàn)，應(yīng)用了Eric Raymond（來源與開放性資源軟件的內(nèi)容）的格言“只要有充分的眼光,，所有漏洞都是微不足道的”,。Wikipedia早就已經(jīng)進(jìn)入前100強(qiáng)網(wǎng)站，人們深信用不了多久它就會(huì)進(jìn)入前10強(qiáng),。
• del.icio.us和Flicker等網(wǎng)站接受最近許多關(guān)注,，大力倡導(dǎo)人們稱為“folksonomy”（與taxonomy相反）的概念，通過自由選擇關(guān)鍵字搜集各種分類網(wǎng)站,。標(biāo)簽允許使用不同的種類,，相互聯(lián)系的組織，而不是僵硬的分類,。在經(jīng)典案例中,，F(xiàn)lickr的一張小動(dòng)物照片既可以標(biāo)為“幼小的”也可以標(biāo)為“可愛的”。
• 垃圾郵件過濾產(chǎn)品如Cloundmark,，把個(gè)人對(duì)于什么是垃圾郵件,、什么不是垃圾的觀點(diǎn)集合起來完全依靠他們自己對(duì)于信息的分析。
• 成功的英特網(wǎng)公司不會(huì)把他們的產(chǎn)品做廣告！這是公認(rèn)的真理,。他們的采納會(huì)受市場(chǎng)驅(qū)使－也就是說,，一個(gè)用戶可以直接推薦給另一個(gè)用戶。你也可以這么認(rèn)為,，如果一個(gè)網(wǎng)站或產(chǎn)品依賴廣告的話就不是Web2.0
• 每個(gè)網(wǎng)絡(luò)的基本結(jié)構(gòu)包括Linux,、Apache、MySQL和Perl,、PHP或者幾乎所有網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器都有的Python 準(zhǔn)則－依靠開放資源的隱性產(chǎn)品方式,，自我搜集，可進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)智能,。有超過100,000個(gè)開放性資源軟件項(xiàng)目在SourceForge.net的列表中,。任何人都可以添加項(xiàng)目、下載,、使用代碼,，同時(shí)當(dāng)用戶把他們聚集在一起工作的時(shí)候，新項(xiàng)目就從邊緣轉(zhuǎn)移到中心,。

課程：用戶貢獻(xiàn)產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)影響是在Web2.0時(shí)代進(jìn)行市場(chǎng)統(tǒng)治的關(guān)鍵,。