上一期,，我們聊到了，蘋果之所以暫停名為泰坦計(jì)劃的造車項(xiàng)目,，是因?yàn)?/span>沒準(zhǔn)備好,、時(shí)機(jī)不對(duì)以及“智能汽車當(dāng)年并非蘋果的首選戰(zhàn)略”等三個(gè)原因，才是蘋果暫停造車的真相所在,。那蘋果當(dāng)前首要的戰(zhàn)略重點(diǎn)是什么,？沒錯(cuò)，就是AI人工智能,。

2000多人的“泰坦計(jì)劃”造車項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)去了哪里,？蘋果人工智能部門,，負(fù)責(zé)蘋果自家的生成式AI項(xiàng)目。為什么不去其他部門,？答案是：作為“泰坦計(jì)劃”項(xiàng)目主力的自動(dòng)駕駛研發(fā)團(tuán)隊(duì),，所研究的領(lǐng)域本身就是AI屬性。

只不過,，一個(gè)是以自動(dòng)駕駛為主場景的算法,、數(shù)據(jù)與算力集成，另一個(gè)則是以大模型,、生成式AI為場景的通用人工智能AIGC,，也是算法、數(shù)據(jù)與算力的主戰(zhàn)場,。這也是為什么馬斯克總會(huì)不厭其煩的告訴大家,，特斯拉先于Open AI的 Sora突破了“文生視頻”，其自動(dòng)駕駛FSD系統(tǒng)早在6個(gè)月前就實(shí)現(xiàn)了基于日常駕駛場景的視頻生成,。馬斯克的意思是：就這,，我早就搞出來了。

瞧見沒,，在科技廠商看來,，智能電動(dòng)汽車的自動(dòng)駕駛、車機(jī)系統(tǒng),、智能座艙與與生成式人工智能的底層邏輯是一樣的,。無論是汽車智能化,，還是蘋果當(dāng)下的iPhone,、iPad,、Mac、iWatch以及剛剛推出的Vision Pro,，都需要在AI領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。從這個(gè)角度而言,，“泰坦計(jì)劃”的項(xiàng)目成員只是換了一個(gè)部門,，變換了一個(gè)應(yīng)用場景，圍繞人工智能進(jìn)行攻堅(jiān)。

那么，為什么現(xiàn)在這個(gè)時(shí)刻暫停造車項(xiàng)目,？這肯定不是因?yàn)樘厮估c比亞迪的崛起,，讓蘋果看不到希望,，而是回到了自己的戰(zhàn)略節(jié)奏,，要解決自己面臨的戰(zhàn)略問題,。如果說移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,，蘋果成為了先行者和領(lǐng)導(dǎo)者，那么,，蘋果當(dāng)下最重要的戰(zhàn)略問題,，就是AI時(shí)代的“被動(dòng)挨打”,。為什么這么說,？原因有兩個(gè)：

第一,，在硅谷六大科技巨頭中,，蘋果的AI節(jié)奏明顯偏慢了,。在過去,，蘋果才是硅谷的市值天花板，是首個(gè)過2萬億美元市值的全球科技企業(yè),。然而，自從投資了Open AI,，有了ChatGPT加持的微軟一騎絕塵,，并領(lǐng)先蘋果率先突破3萬億美元市值，這可以理解為AI為微軟的賦能,。

除了微軟,，谷歌在生成式AI層面的進(jìn)展也不容小覷，有自己的Gemini和Claude 系列。還有Meta,、亞馬遜與特斯拉,，他們的大模型與人工智能項(xiàng)目進(jìn)展都很快,。相比較而言,，至少在目前看來,，蘋果在人工智能領(lǐng)域的推進(jìn)乏善可陳——既沒有像ChatGPT那樣驚艷的生成式人工智能應(yīng)用，也沒有推出與Gemini相媲美的大模型,。股價(jià)和市值反應(yīng)預(yù)期,，AI這一局，蘋果再不下場,，追趕的難度可想而知。

第二,，當(dāng)三星推出AI手機(jī)的時(shí)候,，iPhone的“嘿,，Siri”依然笨拙無比。在智能手機(jī)領(lǐng)域,，蘋果和三星相愛相殺，已經(jīng)統(tǒng)領(lǐng)智能手機(jī)行業(yè)十余年,。2024年1月17日，三星正式發(fā)布了S24Galaxy系列智能手機(jī),。這款手機(jī)強(qiáng)在哪里,？是屏幕更大了，還是處理器更快了,，抑或是待機(jī)時(shí)間更長了,？統(tǒng)統(tǒng)都不是，確切的說,，是全球首款A(yù)I手機(jī),。

擁有全新的 AI 搜索功能，可以直接識(shí)別手機(jī)屏幕中的圖像,、文字元素,，并直接搜索對(duì)應(yīng)結(jié)果；電話,、輸入法 App 中內(nèi)置的 AI 翻譯功能,，可以提供原生且無縫的語言翻譯功能，讓不同語言的朋友通話完全無障礙,。比如,，你要和講西班牙語的外國客戶、同事或朋友交流,，三星S24這款手機(jī)可以在無需第三方應(yīng)用的情況下,，將你的普通話，（在對(duì)方那里）直接生成西班牙語,，不需要等待,，這將大大減少不同語言和地區(qū)的通話障礙問題。

當(dāng)天的發(fā)布會(huì),，三星特意邀請(qǐng)了蘋果CEO庫克參加,，不知道彼時(shí)的庫克，看到三星手機(jī)的AI功能作何感想,，但唯一能夠確認(rèn)的是,，庫克知道，iPhone必須向AI手機(jī)轉(zhuǎn)型,，不然就Out了,。

反觀蘋果，iPhone的AI應(yīng)用在什么水平,？除了那句“嘿,，Siri”，你還能想到iPhone的哪些AI功能,？說到底,，大模型、生成式AI,，正在成為剛需,，甚至成為所有設(shè)備、服務(wù),、應(yīng)用,、交易的最頂層入口時(shí)，蘋果再不讓iPhone智能起來,，利潤護(hù)城河就要出問題了,。這或許就是蘋果暫?！霸燔嚒保袃?yōu)勢(shì)兵力,，完成現(xiàn)有產(chǎn)品向AI人工智能轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略意圖所在,。

當(dāng)然，蘋果AI的另一局,，還有Vision Pro,。沒錯(cuò)，就是那個(gè)重達(dá)一斤三兩,，還帶一個(gè)7兩的大號(hào)充電寶,，要戴在頭上的AR設(shè)備，Vision Pro能否肩負(fù)起iPhone之后,，另一個(gè)爆款重任,？我們下期接著聊。