當(dāng)今世界，軟實(shí)力越來(lái)越成為一個(gè)國(guó)家,、一個(gè)地區(qū),、一座城市綜合實(shí)力的重要標(biāo)識(shí)。對(duì)于城市來(lái)說(shuō),，軟實(shí)力既是城市發(fā)展水平,、文明程度的反映，也是城市高質(zhì)量發(fā)展源源不斷的動(dòng)力源泉,。一個(gè)城市想要提升能級(jí),，既要夯實(shí)產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施等構(gòu)成硬實(shí)力的“筋骨肉”,，也要凝聚文化,、治理等撐起軟實(shí)力的“精氣神”。

西安大唐不夜城燈火長(zhǎng)安夜

　　節(jié)慶文化體現(xiàn)了一個(gè)城市最重要的精神內(nèi)核,，是城市軟實(shí)力的重要組成部分,。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，最耀眼,、最富有特色,、最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日便是春節(jié)。中國(guó)人過(guò)年,，過(guò)的是辭舊迎新的“時(shí)間之年”,，更是情意深厚的“文化之年”。中國(guó)人特有的家國(guó)情懷,、民族精神,，和平,、和睦,、和諧的文明理念，以及人與自然和諧共生的傳統(tǒng)價(jià)值觀念,，都在春節(jié)這個(gè)敘事節(jié)點(diǎn)濃墨重彩地傾注,，獲得更為深刻的情感滋養(yǎng)。每到歲末,，各地都會(huì)舉辦豐富多彩的春節(jié)慶典,、年節(jié)禮俗活動(dòng)、文化旅游活動(dòng)等,，營(yíng)造歡樂(lè)祥和的節(jié)日氣氛,，寄托人們對(duì)新一年的美好祈愿,。春節(jié)因此成為一個(gè)城市展示文化特色和底蘊(yùn)、打造城市品牌,、提升城市形象,、促進(jìn)文化創(chuàng)新發(fā)展、增強(qiáng)城市凝聚力和向心力的重要舞臺(tái)和契機(jī),。

　　春節(jié)是中國(guó)的,，也是世界的。許多國(guó)家和地區(qū)都把春節(jié)作為法定節(jié)假日,，全球約五分之一的人以不同形式慶祝春節(jié),，每年美國(guó)紐約、法國(guó)巴黎,、日本橫濱,、馬來(lái)西亞吉隆坡等地的中國(guó)城都有較大規(guī)模的迎新春聯(lián)歡活動(dòng)。一些國(guó)家政要,、國(guó)際機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人在農(nóng)歷新年發(fā)表祝詞,，已成為春節(jié)期間的“固定節(jié)目”。當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月6日,，聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)古特雷斯發(fā)表視頻,，用中文送上“春節(jié)快樂(lè)”的新春祝福。古特雷斯說(shuō)：“龍象征著活力,、智慧,、守護(hù)與好運(yùn)，正是人類應(yīng)對(duì)當(dāng)今全球挑戰(zhàn)所需要的特質(zhì),。今年聯(lián)合國(guó)的慶祝與以往不同——農(nóng)歷新年首次成為聯(lián)合國(guó)假日的一部分,。感謝中國(guó)和中國(guó)人民對(duì)聯(lián)合國(guó)、多邊主義和全球進(jìn)步的堅(jiān)定支持,?！?023年12月22日，第78屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)協(xié)商一致通過(guò)決議,，將春節(jié)(農(nóng)歷新年)確定為聯(lián)合國(guó)假日,。這不僅意味著春節(jié)正式成為全球性的節(jié)日符號(hào)，也意味著中國(guó)文化對(duì)世界的影響力達(dá)到了一個(gè)歷史新高度,。我們期待看到中國(guó)年走進(jìn)越來(lái)越多的國(guó)家和城市,，成為全球人民把酒言歡聚、守歲話團(tuán)圓的“世界年”,。

　　2024年龍年新春將至,，各地按照文旅部“歡歡喜喜過(guò)大年”的部署要求，推出了精彩紛呈的春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng),。今年春節(jié)是我國(guó)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展階段后的首個(gè)農(nóng)歷新年,，人們迫切需要在這場(chǎng)文旅盛宴中減壓疏心,、重拾力量。人頭攢動(dòng)的年貨市集,，喜笑顏開的購(gòu)物人群,，游人如織的文旅勝地，熱氣騰騰的餐館酒肆,，一路飛馳的歸家列車……一幅幅暖心圖景描繪出一個(gè)活力滿滿,、蒸蒸日上的中國(guó)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近日公布的數(shù)據(jù)顯示,，2023年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）突破126萬(wàn)億元,，同比增長(zhǎng)5.2%，高于2023年初確定的5%左右的預(yù)期目標(biāo),。近期,，多個(gè)國(guó)際組織及商業(yè)機(jī)構(gòu)紛紛上調(diào)了對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的預(yù)期，認(rèn)為中國(guó)仍然是全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最大引擎,。這表明國(guó)際社會(huì)普遍看好中國(guó)2024年經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景,。新的一年，人們相信中國(guó)將一如既往地為世界創(chuàng)造機(jī)遇,，與世界共享機(jī)遇,，讓發(fā)展的紅利更好地惠及各國(guó)人民。

　　國(guó)聲智庫(kù)一直把年節(jié)文化作為重點(diǎn)研究課題,，從中國(guó)年與國(guó)家文化軟實(shí)力,、中國(guó)年與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、中國(guó)年與國(guó)際傳播能力建設(shè),、中國(guó)年與消費(fèi)經(jīng)濟(jì)等方面展開長(zhǎng)期研究,。今年，國(guó)聲智庫(kù)智庫(kù)觀中國(guó)創(chuàng)新發(fā)展工程聯(lián)合國(guó)家中心城市傳播工程,，對(duì)北京,、上海、西安等城市的新春文旅活動(dòng)進(jìn)行了觀察和研究,，致力于總結(jié)推廣成功經(jīng)驗(yàn)和案例,，助力講好中國(guó)城市故事，打造向世界展示中國(guó)理念,、中國(guó)精神,、中國(guó)價(jià)值的城市樣板，為各地以年文化為抓手提高城市軟實(shí)力,，從而帶動(dòng)城市能級(jí)全方位、更高層次,、更可持續(xù)的提升提供智力支持,。

北京：全新消費(fèi)場(chǎng)景呈現(xiàn)傳統(tǒng)年節(jié)習(xí)俗

　　春節(jié)期間,，作為全國(guó)文化中心的北京，深入發(fā)掘資源稟賦,，發(fā)揚(yáng)北京特色,，發(fā)揮冬奧優(yōu)勢(shì)，融貫小年,、春節(jié),、元宵等傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)，采用線上線下結(jié)合的形式,，為廣大市民及游客朋友精心準(zhǔn)備了豐富多彩的春節(jié)文化活動(dòng),。廟會(huì)游園、文化市集,、冰雪文旅,、影視精品、戲曲音樂(lè)……傳統(tǒng)年節(jié)習(xí)俗,、全新消費(fèi)場(chǎng)景,，體現(xiàn)的是城市提升優(yōu)質(zhì)供給、滿足人民文化需求的努力,，亦是這座千年古都面向嶄新時(shí)代傳承傳統(tǒng)文化的擔(dān)當(dāng),。

　　北京市文化和旅游局統(tǒng)籌全市文旅資源，以“歡樂(lè)春節(jié) 暢享京城”為主題,，推出“文化過(guò)大年” “非遺過(guò)大年” “演藝過(guò)大年” “冰雪過(guò)大年” “親子過(guò)大年” “京郊過(guò)大年”六大系列7000余場(chǎng)活動(dòng),。北京地壇、龍?zhí)?、廠甸,、大觀園、石景山游樂(lè)園,、八大處等傳統(tǒng)廟會(huì)全面恢復(fù),。“逛廠甸”是老北京人獨(dú)特的春節(jié)記憶,，今年的廠甸廟會(huì)以“漫步古都中軸 共賞百年廠甸”為主題,，進(jìn)一步突出京味傳統(tǒng)。

　　節(jié)日期間,，北京將舉辦戲曲,、話劇、音樂(lè)會(huì)等各門類營(yíng)業(yè)性演出近2000場(chǎng),。中國(guó)工藝美術(shù)館,、首都博物館等博物館“上新”215項(xiàng)展覽活動(dòng)，推出10條“博物館+”主題游線,，在推介精品展覽和特色活動(dòng)的同時(shí),，打通周邊休閑,、餐飲、購(gòu)物等配套服務(wù),。開展各類非遺展示活動(dòng)1100余場(chǎng),。

　　北京充分發(fā)揮“雙奧之城”冰雪優(yōu)勢(shì)，結(jié)合京郊游,、微度假目的地活動(dòng),，整合滑雪、冰燈,、溫泉,、年俗、非遺,、美食等資源,，推出溜冰滑雪、品讀建筑,、尋梅賞櫻,、工業(yè)遺產(chǎn)四大主題共10條精品線路，近百項(xiàng)“冰雪+”文旅項(xiàng)目以及一系列“民宿+” “+民宿”旅游產(chǎn)品,。北京,、天津、河北以“春滿京津冀 歡樂(lè)過(guò)大年”為主題,，聯(lián)合舉辦戲曲,、非遺、博物館,、圖書館等六大系列過(guò)大年活動(dòng),。

　　今年春節(jié)，北京各區(qū)結(jié)合地域風(fēng)俗特色,，舉辦各種形式的燈會(huì),、花會(huì)、小車會(huì),、猜燈謎,、鬧元宵等民俗年俗活動(dòng)，供市民游客沉浸式游逛市集,、觀燈賞花,、登高祈福、迎春鬧春,，體驗(yàn)北方特色的傳統(tǒng)年俗,。例如，東城區(qū)聯(lián)動(dòng)全域文化資源和商圈資源，精心打造“'故宮以東’過(guò)大年”新春系列文化活動(dòng)200余場(chǎng),，打造“最京味”傳統(tǒng)文化體驗(yàn)區(qū)和現(xiàn)代潮流文化消費(fèi)地,。在中軸線北端點(diǎn)鐘鼓樓,，開展“鐘鼓禮樂(lè) 聲動(dòng)中軸”系列文化活動(dòng),，將傳統(tǒng)文化與壯美中軸有機(jī)結(jié)合，充分展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力,。王府井商圈以兩處裸眼3D屏幕為核心,，通過(guò)多屏數(shù)字聯(lián)動(dòng)串聯(lián)起王府井六大公共大屏，打造琉璃金龍?jiān)诮鸾执笃链┧蟮囊曈X(jué)亮點(diǎn),。前門商圈則突出“新年貨,、新潮流、新互動(dòng),、新體驗(yàn)”,，通過(guò)國(guó)潮市集、民俗表演,、品牌快閃,、數(shù)字體驗(yàn)等多種形式，讓消費(fèi)者感受前門濃濃的年味,，打造一個(gè)歡樂(lè),、走心、幸福,、溫暖的中國(guó)年,。

　　上海：打造國(guó)際化都市型的中國(guó)年味兒

　　1月21日，2024豫園民俗藝術(shù)燈會(huì)正式亮燈,，拉開了上海市文旅局“樂(lè)游上海過(guò)大年”新春系列活動(dòng)的序幕,。時(shí)逢中法建交60周年暨中法文化旅游年，作為中國(guó)民俗文化的代表的2024豫園燈會(huì)首次跨國(guó)舉辦,、東西輝映,。上海豫園燈會(huì)啟幕之際，法國(guó)巴黎城市公園“巴黎風(fēng)情園”內(nèi)的60架大型燈組和2000余盞華燈也同日點(diǎn)亮,，共同演繹龍年主題,，向海內(nèi)外游客演繹上海精彩、講好中國(guó)故事,。

　　今年上海突出“都市型,、綜合性、國(guó)際化”城市特色,，聚焦“樂(lè)游上海過(guò)大年——一路繁花 全城尋龍”主題,，圍繞觀文博、看美展、賞好劇,、聽歌會(huì),、來(lái)海考,、享美育,、逛景區(qū)、品美食八大板塊,，策劃推出200余項(xiàng)假日文旅活動(dòng),，并以弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、講述上海故事為主線,，持續(xù)高頻開展城市形象宣推,，打造都市型的中國(guó)年味，吸引海內(nèi)外游客和更多市民游客深度體驗(yàn)具有大都市特點(diǎn)的中國(guó)年,。

　　上海積極擴(kuò)大海外春節(jié)宣推,，在比利時(shí)布魯塞爾中國(guó)文化中心和瑞典斯德哥爾摩中國(guó)文化中心，辦好“中國(guó)入境第一站——Visit Shanghai”,、春節(jié)廟會(huì),、文化體驗(yàn)日等“歡樂(lè)春節(jié)”系列活動(dòng)。聚焦“你好,！中國(guó)”重大主題,，上海依托“Meet in Shanghai”14個(gè)語(yǔ)種的文旅外宣官網(wǎng)和Facebook、Instagram,、X,、Youtube、TikTok五大國(guó)際社交媒體平臺(tái)賬號(hào),，發(fā)布“樂(lè)游上海過(guò)大年”圖文視頻,，合力推動(dòng)中國(guó)及上海在全球范圍內(nèi)圈粉。

　　圍繞年俗,、年味,、年貨、年物等傳統(tǒng)文化元素,，緊扣年節(jié)需求的“2024上海網(wǎng)上年貨節(jié)”已經(jīng)啟動(dòng),。1月18日至2月17日期間，上海市商務(wù)委組織電商平臺(tái),、企業(yè)和基地,，圍繞“國(guó)潮新勢(shì)力專場(chǎng)” “'絲路云品’促消費(fèi)專場(chǎng)” “新春煥新促銷專場(chǎng)” “新年文旅特惠專場(chǎng)” “新春美食盛宴專場(chǎng)” “'數(shù)商興農(nóng)’專場(chǎng)”等，推出80余項(xiàng)內(nèi)容豐富的促消費(fèi)活動(dòng),，滿足消費(fèi)者春節(jié)期間吃穿用送享游等多方面需求,，讓大家在網(wǎng)上也能紅紅火火過(guò)大年,。

西安：“西安年”文旅盛宴打造“最中國(guó)”城市品牌

　　作為獨(dú)具古城特色的農(nóng)歷新年慶祝活動(dòng),，“西安年·最中國(guó)”自2018年首次推出以來(lái),，通過(guò)深挖春節(jié)文化內(nèi)涵，策劃組織多主題,、多板塊文化旅游系列活動(dòng),，充分詮釋中華傳統(tǒng)文化精髓，全面凸顯新時(shí)代,、新西安的城市特質(zhì),，創(chuàng)造了暖心的城市新春記憶,，備受廣大市民和游客朋友們的稱贊和喜愛(ài),。攜程發(fā)布的《2024春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，截至1月13日,，春節(jié)期間西安訂單量同比暴增近13倍,，西安再度上榜“全國(guó)十大熱門”目的地。

　　“西安年·最中國(guó)”2024年西安市新春文化旅游活動(dòng)已經(jīng)拉開大幕,。今年的“西安年”活動(dòng)啟動(dòng)時(shí)間早,，跨度時(shí)間長(zhǎng)。1月18日臘八節(jié)當(dāng)天宣告啟幕,，長(zhǎng)達(dá)52天,，串聯(lián)起臘八、小年,、除夕,、元宵等年俗節(jié)日。今年的“西安年”活動(dòng)在往年的基礎(chǔ)上全面升級(jí),，以傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主線,，充分利用西安市豐富的非遺文化資源，推出六大主題,、九大系列多達(dá)159類活動(dòng),，為廣大市民游客帶來(lái)傳統(tǒng)文化、絲路元素,、現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合,，國(guó)際范、非遺民俗相輝映的“最中國(guó)”文旅盛宴,。

　　其中,，“一眼千年·燈火耀長(zhǎng)安”主題燈會(huì)、“龍騰盛世·律動(dòng)中國(guó)年”系列文藝展演,、“煙火古都·非遺過(guò)龘年”系列民俗文化巡演,、“甲辰技藝·國(guó)潮迎新年”系列文博體驗(yàn)、“家的味道·團(tuán)圓歡樂(lè)年”系列美食體驗(yàn)、“常來(lái)西安·時(shí)尚新西安”六大主題活動(dòng)彰顯大氣包容城市氣質(zhì),。長(zhǎng)安燈會(huì)點(diǎn)燈儀式,、2024絲路城市春晚、“好戲中國(guó)年·非遺在長(zhǎng)安”文化演藝,、“博物館里過(guò)龍年”文博探訪游等九大系列活動(dòng)盡顯國(guó)風(fēng)國(guó)潮文化之美,。

　　為推動(dòng)西安市文化旅游產(chǎn)業(yè)差異化、特色化,、均衡化發(fā)展,，今年“西安年”活動(dòng)首次劃分曲江核心片區(qū)、南門及主城區(qū),、大明宮漢長(zhǎng)安城特色區(qū)域,、浐灞國(guó)際港絲路文化會(huì)客廳、臨潼片區(qū),、西咸片區(qū),、沿山片區(qū)七大片區(qū)，形成“多核引領(lǐng),、全域聯(lián)動(dòng)”節(jié)慶空間布局,，帶來(lái)“西安年”的新場(chǎng)景、新玩法和新體驗(yàn),。

　　持續(xù)舉辦的“西安年·最中國(guó)”新春文化旅游活動(dòng),，在為游客、市民獻(xiàn)上豐盛“年味”大餐的同時(shí),，也深刻改變了西安的整體形象和城市氣質(zhì),，提高了城市軟實(shí)力。西安的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)于地方城市以年節(jié)文化為抓手提升城市軟實(shí)力具有借鑒意義,。

　　一是推動(dòng)西安文旅事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺(tái)階,。“西安年·最中國(guó)”以漢唐元素為基底,，深挖城市文旅資源富礦,，系統(tǒng)整合了西安源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、內(nèi)容豐富的新年民俗和文化展演,。其品牌化的整體運(yùn)營(yíng)和提振,，對(duì)于西安年文化的精準(zhǔn)提煉和二次表達(dá)，以及融入科技對(duì)于文化創(chuàng)意的賦能作用,，成就了“西安年”成為中國(guó)文旅圈“超級(jí)IP”,，強(qiáng)化了“在西安過(guò)年才是最正宗、最有年味兒的中國(guó)年”的公眾記憶和品牌效應(yīng),。

　　二是塑造城市新形象,，促進(jìn)城市更開放,、更國(guó)際化，助力西安建設(shè)國(guó)際化大都市,、打造彰顯中華文明的世界人文之都,。“西安年”將中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓與現(xiàn)代化的表現(xiàn)形式,、國(guó)際化的敘事手法有機(jī)結(jié)合,，強(qiáng)化了朝氣蓬勃、古今交融,、時(shí)尚大氣的西安國(guó)際化大都市形象,；“最中國(guó)”三個(gè)字，則喊出了對(duì)外開放之下,，西安人力爭(zhēng)卓越的豪情與雄心,。在“西安年·最中國(guó)”框架下，西安打開城門,，廣迎八方來(lái)客,，體現(xiàn)了開放包容、互學(xué)互鑒的絲路精神,。西安人開放、流動(dòng)的基因也必將作用于城市形象,、城市品格,、城市氣質(zhì)，給城市發(fā)展注入澎湃活力,。

　　三是提升西安的知名度和美譽(yù)度,，吸引更多游客和投資，從而反哺城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,。每一屆“西安年·最中國(guó)”的舉辦,，就像城市宴請(qǐng)賓客的“年會(huì)”，是文化盛世也是消費(fèi)盛事,，更是城市自我展示,、自我推介、自我提升的大型“秀場(chǎng)”,。在此期間,，西安城市文明的建設(shè)、綜合管理的成效,、行業(yè)服務(wù)的質(zhì)量,、民生實(shí)事的便利程度，都會(huì)全方位地展現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外不同城市游客的眼前,。這些服務(wù)水平的提升將增強(qiáng)西安作為國(guó)家中心城市的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力,，吸引更多人才,、資源、資本來(lái)西安旅游消費(fèi),、投資興業(yè),、創(chuàng)業(yè)定居，進(jìn)一步推動(dòng)城市的創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展,。

（文/徐蘊(yùn)峰 國(guó)聲智庫(kù)執(zhí)行主任,、中國(guó)（陜西）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)創(chuàng)新發(fā)展研究智庫(kù)專家）