該來(lái)的還是來(lái)的,。就在2023年收官之際，雷軍開(kāi)了一場(chǎng)小米汽車(chē)技術(shù)發(fā)布會(huì),。

在這場(chǎng)名為跨越的發(fā)布會(huì)上,，雷軍重點(diǎn)介紹了小米首款純電汽車(chē)SU7的技術(shù)性能和指標(biāo)，特別是在電驅(qū),、電池,、大壓鑄、智能駕駛,、智能座艙等五大領(lǐng)域的研發(fā)布局,，唯獨(dú)沒(méi)有說(shuō)價(jià)格。相當(dāng)于告訴你,，車(chē)很好,、車(chē)很帥、車(chē)的性能配置是天花板級(jí)的存在,，但定價(jià)多少,，你猜你猜你猜猜。

看來(lái),，價(jià)格才是小米汽車(chē)真正的市場(chǎng)焦點(diǎn),。而品牌勢(shì)能一旦起來(lái)，各種性能與配置的意外之喜也將被陸續(xù)挖出來(lái),，人們的期待和關(guān)注度會(huì)越來(lái)越高。到了上市那一天,，再給你來(lái)個(gè)震撼價(jià)格,，這不是爆款是什么,？

在營(yíng)銷這件事上，你可以質(zhì)疑小米的套路,，但絕不能低估小米的水平,。從MIUI到米粉，從智能手機(jī)到智能家居,，小米的每一步,，都是步步為營(yíng)。

多年前,，小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)出版的那本暢銷書(shū)《參與感》,，早已成為很多企業(yè)口碑營(yíng)銷的教科書(shū)，想想小米第一款手機(jī)上市時(shí),，1999的定價(jià)給手機(jī)行業(yè)帶給的震撼,，就能理解小米汽車(chē)的定價(jià)策略了。

一上市,，就要成為爆款,；一上市，就要橫掃山寨機(jī)市場(chǎng),；一上市,，就和要對(duì)標(biāo)產(chǎn)品形成巨大的價(jià)差，小米依然要貫徹爆款營(yíng)銷的邏輯了,。

當(dāng)然,，今天的小米不同往日，早已不是當(dāng)年剛剛進(jìn)入智能手機(jī)行業(yè)的樣子,。要不要撕掉性價(jià)比標(biāo)簽,，要不要從一開(kāi)始就塑造高端品牌的定位，是要銷量,，還是要品牌,？是要規(guī)模和速度，還是要小火慢燉,？在定價(jià)公布的那一天,，懸念才會(huì)揭曉。

不過(guò),，雷軍也給了提示,，在談到定價(jià)時(shí)，雷軍堅(jiān)定地說(shuō)：“不要喊9萬(wàn)9了,，不可能的,，但凡有這種表現(xiàn)和配置的，都得40萬(wàn)以上，所以14萬(wàn)9也不用再講了,，還是要尊重一下科技嘛”,。況且，發(fā)布會(huì)上,，小米汽車(chē)SU7一直對(duì)標(biāo)的是保時(shí)捷Taycan,、特斯拉Model S的性能指標(biāo)。在人們看來(lái),，這車(chē)怎么著也得20萬(wàn)以上吧,，30萬(wàn)也不算貴吧。

你看,，當(dāng)心理學(xué)中的錨定效應(yīng)發(fā)生作用時(shí),，營(yíng)銷的勢(shì)能就成了?？磥?lái),，不到上市那一天，小米汽車(chē)的定價(jià)懸念將一直存在,。我曾在11月下旬的一期內(nèi)容中提到了小米汽車(chē)的定價(jià),，可惜當(dāng)天的文章就被舉報(bào)違規(guī)了，我檢查來(lái)檢查去,，發(fā)現(xiàn)就是“價(jià)格”問(wèn)題惹的禍,。幸虧視頻還在，剛興趣的朋友可以在視頻號(hào)中查看,。

另外,，發(fā)布會(huì)之前，小米汽車(chē)先來(lái)了一輪廣告致敬,。滿滿的情懷感,，向國(guó)內(nèi)智能電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域的先行者致敬。原話是：我們深知汽車(chē)工業(yè)之復(fù)雜,，我們深知開(kāi)拓之不易,，誠(chéng)摯向比亞迪、蔚來(lái),、小鵬,、理想、華為等先行者致敬,。當(dāng)晚,，在北京、上海,、深圳等地的地標(biāo)建筑上,，小米汽車(chē)還通過(guò)燈光秀的方式向同行致敬,。

沒(méi)想到，這還引來(lái)了其他沒(méi)有在致敬名單上提到的車(chē)企的反懟,，引發(fā)爭(zhēng)議和話題,。車(chē)未上市,，先致敬,；車(chē)未上市，先爭(zhēng)議,；車(chē)未上市,，先形成巨大的品牌勢(shì)能。這一切都在向同行們傳遞信號(hào)：小米汽車(chē)真的來(lái)了,，小米的正式入場(chǎng),，將會(huì)讓2024年的汽車(chē)市場(chǎng)跌宕起伏，有趣有料有的看,。對(duì)此,，您怎么看，請(qǐng)?jiān)谠u(píng)論區(qū)留言,。