作者：陳壕

價(jià)格戰(zhàn)是企業(yè)之間通過降低商品價(jià)格來爭奪市場(chǎng)份額的一種競爭策略。

在價(jià)格戰(zhàn)中,，企業(yè)可能會(huì)降低利潤甚至虧損銷售,，以追求更高的市場(chǎng)份額和品牌影響力,。價(jià)格戰(zhàn)通常發(fā)生在市場(chǎng)飽和,、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)中,，是市場(chǎng)競爭的一種激烈表現(xiàn),。

嚴(yán)格來說,，價(jià)格戰(zhàn)是市場(chǎng)營銷的基本工作模塊-促銷的一種具體手段,，但不屬于品牌營銷的范疇,。

這涉及到如何看待和區(qū)隔市場(chǎng)營銷和品牌營銷的問題,。

簡單來說,，市場(chǎng)營銷是一個(gè)更廣泛的概念,，它涉及到所有與市場(chǎng)推廣和銷售相關(guān)的活動(dòng)。

而品牌營銷則是市場(chǎng)營銷的一個(gè)子集,，專注于通過營銷活動(dòng)和策略來建立,、維護(hù)和提升品牌的形象和認(rèn)知。

具體來說：

• 市場(chǎng)營銷：

關(guān)注的是如何滿足客戶需求,，通過市場(chǎng)調(diào)研,、產(chǎn)品定價(jià)、促銷和推廣等多種方式,，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售和市場(chǎng)份額的增長,。

市場(chǎng)營銷的主要工作見下圖：

來百度APP暢享高清圖片

• 狹義的品牌營銷

更加關(guān)注品牌的長期價(jià)值和影響力。它不僅僅關(guān)注產(chǎn)品的銷售,，更關(guān)心如何在消費(fèi)者心中建立和維護(hù)品牌形象,，以及如何通過品牌故事、品牌體驗(yàn)等方式,，與消費(fèi)者建立深度的情感聯(lián)系,。

狹義的品牌營銷的主要工作見下圖：

可以看到，品牌營銷和市場(chǎng)營銷是相互支持,、相互促進(jìn)的,。

科學(xué)的市場(chǎng)營銷策略是品牌營銷工作的基礎(chǔ)、為品牌營銷工作規(guī)劃了方向并提出了任務(wù)要求,，更能規(guī)劃好其他工作也品牌營銷的協(xié)同,，為品牌營銷提供強(qiáng)大的推動(dòng)力；

而品牌營銷則是市場(chǎng)營銷整體工作取得成功的關(guān)鍵，品牌營銷通過打造獨(dú)特的品牌形象和品牌價(jià)值,，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)可和付費(fèi)購買,，并與消費(fèi)者建立深度的情感聯(lián)系，讓消費(fèi)者與企業(yè)產(chǎn)生更豐富更深入的互動(dòng),。

如覺得本文有用,，不要吝嗇你的點(diǎn)贊和喜歡哦～

作者曾于國內(nèi)top品牌營銷機(jī)構(gòu)任咨詢顧問，現(xiàn)于國內(nèi)某軟件技術(shù)服務(wù)公司任市場(chǎng)運(yùn)營總監(jiān),，于toC和toB領(lǐng)域均有成功營銷經(jīng)驗(yàn),，在《國際公關(guān)》雜志、市場(chǎng)部網(wǎng),、廣告門,、數(shù)英網(wǎng)、首席營銷官等營銷行業(yè)垂直媒體開有個(gè)人專欄 ,。