經(jīng)歷多年持續(xù)增長后，瓷磚行業(yè)正在進(jìn)入瓶頸期，但隨著巖板,、水泥磚,、發(fā)泡陶瓷等細(xì)分品類的出現(xiàn)，一批“瓷磚新勢力”也在相繼崛起,。瓷磚行業(yè)正在經(jīng)歷新一輪的分化和演變，瓷磚品牌該如何找準(zhǔn)賽道，把握產(chǎn)業(yè)新周期里的機(jī)會(huì),？對于傳統(tǒng)瓷磚品牌來說，在產(chǎn)品創(chuàng)新,、智造升級(jí),、經(jīng)銷變革之外，還能否顛覆自有商業(yè)模式,，開啟一場品牌全方位進(jìn)化之路,？

受國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境,、房地產(chǎn)政策調(diào)控,、產(chǎn)業(yè)環(huán)保要求等因素的影響，陶瓷磚行業(yè)已經(jīng)由追求產(chǎn)量轉(zhuǎn)向追求質(zhì)量,，企業(yè)間的競爭進(jìn)一步加大,。從2017到2021年，超過500家規(guī)上陶企被清退出局,。

但與此同時(shí),，整裝,、工裝、裝配式建筑等一系列新興產(chǎn)業(yè)因素正倒逼陶瓷磚行業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí),，低附加值產(chǎn)品產(chǎn)量大規(guī)模驟減,，巖板功能性瓷磚、發(fā)泡陶瓷等高附加值陶瓷磚卻成為行業(yè)新寵,，一批“瓷磚新勢力”品牌正在相繼崛起,。

智研咨詢預(yù)計(jì)，陶瓷磚市場規(guī)模將在2028年有望突破3456.04億元,。但新的品類變局,、渠道變革正席卷而來，瓷磚企業(yè)接下來的道路該如何走,？

本期,，家居新范式特邀壹號(hào)智選品牌總經(jīng)理陳華輝先生，與我們分享“壹號(hào)智選”從傳統(tǒng)制造走向“智選”的國際化高端品牌平臺(tái)轉(zhuǎn)型之路,，深入了解這一行業(yè)的變遷與新機(jī)遇,。

?壹號(hào)智選品牌總經(jīng)理陳華輝

壹號(hào)智選自2014年成立以來，經(jīng)歷了第一個(gè)發(fā)展階段,，即2014年-2019年,。在這個(gè)階段，壹號(hào)以大理石紋理產(chǎn)品為方向,，根據(jù)市場狀況和發(fā)展趨勢,，依托企業(yè)自身的生產(chǎn)能力和研發(fā)實(shí)力，成功塑造了良好的品牌形象和市場口碑,。

而第二個(gè)階段則是從2020年開始,，壹號(hào)智選對市場需求進(jìn)行一次深度解析，并開啟了轉(zhuǎn)型之路,，創(chuàng)造性地構(gòu)建了“進(jìn)口+國產(chǎn)”的全新商業(yè)模式,，采用“雙產(chǎn)品”體系向國際化高端產(chǎn)品平臺(tái)邁進(jìn)。

自此,，壹號(hào)就不再只是單一的大理石瓷磚品牌,，而是升級(jí)為多元化高端產(chǎn)品的“壹號(hào)智選”平臺(tái)，以打造國際化家居品牌生態(tài)鏈,，為中國高端消費(fèi)者帶來更合適中國消費(fèi)市場產(chǎn)品為企業(yè)的發(fā)展愿景,。

通過引進(jìn)高端進(jìn)口品牌來構(gòu)建全新的壹號(hào)智選模式，其轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心原因還是在于消費(fèi)群體發(fā)生了本質(zhì)的變化,。

一方面,，瓷磚作為家居空間里使用面積最廣、使用周期最長的一個(gè)品類,，承載的不單是業(yè)主的審美,，更是生活態(tài)度的表達(dá),，消費(fèi)者對這方面的要求亦在不斷提升。

“壹號(hào)也希望與消費(fèi)者一起提升對于人居空間的審美,，通過引入國際高端產(chǎn)品和設(shè)計(jì)理念,，打造國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的國際化、差異化高端平臺(tái),，提升壹號(hào)在品牌,、產(chǎn)品,、渠道,、服務(wù)等全方位的綜合實(shí)力?！?span style="font-family: Optima-Regular, PingFangTC-light;font-size: 15px;letter-spacing: 0.578px;text-wrap: wrap;background-color: rgb(245, 245, 245);">陳華輝表示,。

另一方面，雖然壹號(hào)也可以通過自研發(fā)推出更多高質(zhì)量產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的差異化需求,，但并不滿足于只做一個(gè)高端瓷磚品牌,，而是希望成為更國際化產(chǎn)品的平臺(tái)，甚至是跨入泛家居行業(yè),，帶來世界各地優(yōu)質(zhì)的家居產(chǎn)品,，讓壹號(hào)智選變得更加多元。

事實(shí)上,，壹號(hào)智選的“雙產(chǎn)品”模式也開創(chuàng)了市場上一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)品模式,，通過“進(jìn)口+自產(chǎn)”可以為經(jīng)銷商和消費(fèi)者帶來全系列全維度的產(chǎn)品架構(gòu)，滿足更多個(gè)性化的需求,，更重要的是,，可以借他人的優(yōu)勢，提升自己的能力,。

目前，壹號(hào)智選整合了全球優(yōu)質(zhì)品牌資源,，旗下融匯意大利ROMANI集團(tuán),、IRIS瓷磚，西班牙AZUVI瓷磚,，以及自有品牌壹號(hào)瓷磚,，通過國內(nèi)外的聯(lián)合，為中國高端消費(fèi)者帶來更適合中國消費(fèi)市場的產(chǎn)品,。

而在“智選策略”上,，壹號(hào)首先將目光放在歐洲瓷磚上，其實(shí)也是大有深意的,。陳華輝向家居新范式介紹,，歐洲和中國是目前全球高端瓷磚的核心產(chǎn)區(qū),，在產(chǎn)品的制造工藝、花色設(shè)計(jì)等方面各有所長,。

意大利被稱為“設(shè)計(jì)王國”,，作為世界上最著名的時(shí)尚國度，意大利的瓷磚延續(xù)了他們原有的文化和美學(xué)積淀,，不僅在作品上體現(xiàn)豐富的文化內(nèi)涵,，將奢華和純樸融為一體，還十分注重人本身的感受,，最終呈現(xiàn)具有強(qiáng)烈藝術(shù)感且人性化的瓷磚作品,。

西班牙是一個(gè)藝術(shù)文化底蘊(yùn)深厚的國家，西班牙瓷磚一直以穩(wěn)重,、典雅的風(fēng)格而著稱,。此外，西班牙還是歐洲傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品,、陶瓷機(jī)械裝備,、色釉料等專業(yè)生產(chǎn)區(qū)域，憑借其先進(jìn)的研發(fā)技術(shù)能力,、生產(chǎn)工藝和創(chuàng)新設(shè)計(jì),，引領(lǐng)世界陶瓷工業(yè)的潮流。

中國瓷磚的發(fā)展速度也非?？?。隨著中國與歐洲建材方面的交流、合作越來越頻繁和深入,，國產(chǎn)瓷磚從制造水平,、設(shè)計(jì)能力等多方面都有迅猛的發(fā)展。

陳華輝認(rèn)為,，雖然目前中國瓷磚跟意大利,、西班牙瓷磚在產(chǎn)品處理細(xì)節(jié)、產(chǎn)品流行趨勢把握,、產(chǎn)品應(yīng)用手法上還存在一定的差距,，但追趕上來也只是時(shí)間問題罷了。

目前中國與歐洲瓷磚有所區(qū)隔,、各有千秋,。壹號(hào)智選國際化產(chǎn)品平臺(tái)的出現(xiàn)，正好可以整合兩者各自的優(yōu)勢,，將全球前沿產(chǎn)品設(shè)計(jì),、先進(jìn)技術(shù)工藝、和國際營銷服務(wù)體系帶給高端消費(fèi)者，也能滿足空間設(shè)計(jì)差異化的選擇,。

在陳華輝看來,，壹號(hào)智選國際化產(chǎn)品平臺(tái)也是品牌高端定位的一個(gè)有力支撐。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展,，高端消費(fèi)群體的需求持續(xù)保持增長態(tài)勢,，高端審美與品位需求不斷升級(jí)，對于瓷磚的品質(zhì)需求也會(huì)越來越高,，包括顏值,、功能、環(huán)保屬性等方面,。

在這樣的形勢下,，陶瓷磚行業(yè)不能“往后退”，只能“往上升級(jí)”,，但高端不是品牌自己說了算,，需要有品牌形象,、產(chǎn)品組合,、消費(fèi)體驗(yàn)、服務(wù)流程,、交付標(biāo)準(zhǔn)等方面的支撐,。

因此，在產(chǎn)品矩陣方面,，壹號(hào)智選采用了雙線并舉的方式,，以布局歐洲頂流高端品牌的同時(shí)，積極打造國產(chǎn)高端瓷磚,，以全球化的視野推出符合高品位消費(fèi)人群的瓷磚產(chǎn)品,。

在供應(yīng)鏈方面，壹號(hào)智選從源頭把控,，考察篩選國內(nèi)及東南亞地區(qū)礦山為瓷磚制作提供優(yōu)質(zhì)的基材,，并通過與全球知名有色料、墨水供應(yīng)商進(jìn)行合作,，實(shí)現(xiàn)全球供應(yīng)鏈,，國內(nèi)生產(chǎn)制造，以提升產(chǎn)品的物理性能及花色,、質(zhì)感表達(dá),。

在渠道方面，壹號(hào)智選邀請臺(tái)灣9號(hào)設(shè)計(jì)集團(tuán)創(chuàng)始人李東燦親自主筆設(shè)計(jì),，打造行業(yè)首個(gè)“人與自然”建筑設(shè)計(jì)概念新展廳,；聯(lián)合知名華人設(shè)計(jì)師&HONIDEA碩瀚創(chuàng)研創(chuàng)始人、創(chuàng)意執(zhí)行總監(jiān)楊銘斌，打造壹號(hào)智選全國體驗(yàn)店,。

在產(chǎn)品交付方面,，壹號(hào)智選推出了歐標(biāo)微縫鋪貼，把傳統(tǒng)留縫1.5MM-3MM縮減至0.5MM以下,，解決用戶擔(dān)心縫隙污垢痛點(diǎn),，進(jìn)一步提升產(chǎn)品置于空間的表現(xiàn)力。

壹號(hào)智選認(rèn)為,，品牌的“態(tài)度”最終會(huì)影響到消費(fèi)人群的生活態(tài)度,、消費(fèi)觀念，也會(huì)影響他們的審美,，讓消費(fèi)者的家居風(fēng)格呈現(xiàn)出更多樣性,、獨(dú)特性，或更個(gè)性,，這也是壹號(hào)智選想要帶來更有質(zhì)感家居選材的原因,。

在引入了ISLA,、AZUVI,、IRIS等原裝進(jìn)口高端瓷磚產(chǎn)品后，目前壹號(hào)智選已推出了涵蓋巖板,、墻地磚,、配件磚等瓷磚產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)方面更是包含了理石,、巖石,、木紋、水泥,、混泥土,、布紋、藝術(shù)等不同元素,，極大程度地豐富了整條產(chǎn)品鏈,。

陳華輝對家居新范式表示，設(shè)計(jì)是壹號(hào)智選品牌基因中極其重要的一部分,，包含了產(chǎn)品設(shè)計(jì)和空間應(yīng)用設(shè)計(jì)兩個(gè)板塊,。無論哪個(gè)板塊，都離不開設(shè)計(jì)師的助力,。

“品牌與設(shè)計(jì)師是雙向探尋的過程,，品牌需要設(shè)計(jì)師的加持提升品牌的影響力，而設(shè)計(jì)師亦需要產(chǎn)品滿足其項(xiàng)目的落地,，我們的目標(biāo)都是為了空間的完美表達(dá)與交付,。”

今年,，壹號(hào)智選攜手廣州設(shè)計(jì)周聯(lián)合舉辦“壹號(hào)智選&紅棉獎(jiǎng)全國巡回沙龍”，與中國優(yōu)秀設(shè)計(jì)師,、各界設(shè)計(jì)與藝術(shù)聲音,，碰撞無限的設(shè)計(jì)火花。在合作過程中,，壹號(hào)智選尊重設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值,，合作不僅限于單一項(xiàng)目本身，而更希望通過產(chǎn)品聯(lián)名設(shè)計(jì),、設(shè)計(jì)學(xué)院的共同打造,，讓設(shè)計(jì)師與品牌共同的提升。

此外,，壹號(hào)智選也從去年開始,，聯(lián)合知名華人設(shè)計(jì)師&HONIDEA碩瀚創(chuàng)研創(chuàng)始人、創(chuàng)意執(zhí)行總監(jiān)楊銘斌,，對終端門店設(shè)計(jì)與產(chǎn)品展示進(jìn)行了大膽探索和升級(jí)迭代,，拓寬產(chǎn)品被認(rèn)識(shí)的維度，促進(jìn)消費(fèi)者成交的體驗(yàn)感,。

壹號(hào)智選認(rèn)為,，高端產(chǎn)品更需要用不同空間配置來展示出其差異化，并且在更高緯度的視野下挑選出來的產(chǎn)品,，更能從根本上提升店面坪效,。從“壹號(hào)大理石瓷磚”到“壹號(hào)智選”的轉(zhuǎn)型,，實(shí)際上也是壹號(hào)與經(jīng)銷商共同成長的過程,。

今年正是壹號(hào)智選邁向下一個(gè)十年的開端，將從產(chǎn)品,、設(shè)計(jì),、及行業(yè)等不同維度，更堅(jiān)定地走“國際化高端產(chǎn)品平臺(tái)”道路,。

在產(chǎn)品維度,，以更加多元、開放的方式,，整合全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，為消費(fèi)者帶來更豐富、更優(yōu)質(zhì)的空間體驗(yàn),，并通過構(gòu)建全球供應(yīng)鏈體系,，進(jìn)一步布局泛家居的市場拓展；

對設(shè)計(jì)師而言,，壹號(hào)智選是不斷進(jìn)化的優(yōu)質(zhì)選品平臺(tái),；對行業(yè)而言，壹號(hào)智選則為行業(yè)帶來全新的商業(yè)模式，為行業(yè)建立一個(gè)品牌標(biāo)桿,。

縱觀未來的發(fā)展,，壹號(hào)智選認(rèn)為只有不局限于產(chǎn)品本身，不斷完善和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局,，提升市場競爭力并推動(dòng)積極創(chuàng)新,，才能更好地服務(wù)消費(fèi)者，并帶領(lǐng)所有經(jīng)銷商真正走向國際舞臺(tái),，成就全球人居美學(xué),。