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擴圈，某種程度上正是高通的驍龍平臺自2007年面世以來的真實成長寫照,，也是科技行者遠(yuǎn)赴夏威夷茂宜島參與今年驍龍峰會感觸最深的印象之一,。 “現(xiàn)代營銷學(xué)之父“菲利普·科特勒曾經(jīng)針對“企業(yè)如何增長”講過一句名言：“很多企業(yè)喜歡不斷在垂直方向細(xì)分市場，但這樣做的最終結(jié)果,，往往是市場小到?jīng)]有價值（因為根本沒有用戶需要）”,。他建議，更好的做法應(yīng)該是將企業(yè)的創(chuàng)新在水平方向轉(zhuǎn)到新的市場,，從而創(chuàng)造出有新價值的新產(chǎn)品,，最終贏得更大規(guī)模的消費者。如果用兩個字來總結(jié)這個理論,，那就是——「擴圈」,。擴圈，某種程度上正是高通的驍龍平臺自2007年面世以來的真實成長寫照,，也是科技行者遠(yuǎn)赴夏威夷茂宜島參與今年驍龍峰會感觸最深的印象之一,。驍龍的Logo標(biāo)志最初是一只龍，現(xiàn)在它已經(jīng)是一只圈粉兒的龍,。就在今年的驍龍峰會首日,，一系列數(shù)字在開場時被高通提及,，這些數(shù)字大致橫跨兩個維度： 而驍龍不斷擴圈圈粉的現(xiàn)象背后，其實也是移動產(chǎn)業(yè)變革的成果,。我們已經(jīng)生活在一個以終端應(yīng)用程序為主的世界里,，比如在茂宜島的這幾天間隙，隨處可見用手機直播,、用PC辦公,、戴手表跑步的人，這已經(jīng)是人們當(dāng)下普遍的工作生活常態(tài),，一個由「觸控界面-應(yīng)用程序-操作系統(tǒng)-計算平臺」建立起來的層層關(guān)系網(wǎng),，而在移動技術(shù)創(chuàng)造的社交網(wǎng)里，移動終端的內(nèi)涵和外延也在不斷變革,。在開幕演講中,，高通公司總裁兼CEO安蒙就亮出了“高通對于下一代終端的思考”，安蒙給出兩條邏輯線：當(dāng)4G將「寬帶」接入「移動終端」時,，就出現(xiàn)了智能手機,，智能手機重新定義了現(xiàn)代人生活，孕育了個人移動計算終端時代,。那么,，當(dāng)5G將「AI」接入「個人移動計算終端」時，是不是會再一次重新定義用戶體驗,？安蒙給出了肯定回答：“AI改變了一切,，改變了高通對終端、操作系統(tǒng),、應(yīng)用程序的思考,，以及對用戶體驗的實際定義?！?/strong>長遠(yuǎn)來看,，它指向下一代終端新物種“Next”。 以語音通話+短信為代表的翻蓋手機,、以信息+郵件為代表的全鍵盤手機,、以移動計算為代表的智能手機,，以及“Next”下一代終端
正是因為如此，這次驍龍峰會一共發(fā)布了四款新品,，無一例外都把AI作為主軸,，包括“用AI變革PC的”驍龍X Elite，以及在這之上實現(xiàn)的“跨終端制造商和操作系統(tǒng)的功能”Snapdragon Seamless,，“為下一代手機帶來生成式AI的”第三代驍龍8,，“利用AI實現(xiàn)降噪功能的音頻平臺”第一代高通S7 Pro。產(chǎn)品不多,，但個個重磅,，我們下文細(xì)講。 高通公司總裁兼CEO安蒙一個更直觀的AI用例,，來自高通公司全球副總裁侯明娟的現(xiàn)場分享,，她指出，從攝影誕生以來,，用戶一直是通過放大和裁剪來拉近拍攝主體,，但對于已經(jīng)拍攝出的照片，傳統(tǒng)辦法無法將其進(jìn)一步無損縮放,。而慧鯉科技,，一家中國創(chuàng)業(yè)公司，面向第三代驍龍8開發(fā)了一個神經(jīng)網(wǎng)絡(luò),，能夠重構(gòu)照片缺失的部分,，這一特性叫做“照片擴充”，它能支持用戶對照片縮放,，讓照片看起來有廣角效果,，即使并非用廣角鏡頭拍攝,。侯明娟的這次分享意義非凡,，這不僅是高通中國高管出現(xiàn)于驍龍峰會的主題演講環(huán)節(jié)，同時也是協(xié)同中國創(chuàng)業(yè)公司的同臺高調(diào)亮相——“高通對中國市場很重視,?！?/strong>侯明娟在之后與科技行者的私下交流中強調(diào)。 高通公司全球副總裁侯明娟 不過,，印證“驍龍擴圈”的論據(jù)不止是千萬驍友,，和下沉到中國創(chuàng)新生態(tài)的創(chuàng)業(yè)公司，更包括在今年驍龍峰會占據(jù)極大分量的一個品類：PC,。看似已經(jīng)脫離產(chǎn)業(yè)潮流的PC,，過去幾年卻是高通的重要業(yè)務(wù)范疇之一，在高通眼中,，PC這一古老的計算平臺在AI的加持下,，將結(jié)束過去很長一段時間的沉寂,，重新成為一個核心的創(chuàng)作、生產(chǎn)力和娛樂工具,。一直以來,，生產(chǎn)力工具都在隨著交互界面的發(fā)展而發(fā)展?；仡櫄v史來看,，20世紀(jì)六七十年代，命令行的盛行使得個人電腦的廣泛使用成為可能,；20世紀(jì)九十年代,，圖形用戶界面讓普通用戶能夠輕松、容易地使用PC,；現(xiàn)在,，AI正推動PC計算變革，使其變得更加個性化,、更加自然,、更加直觀。從高通的判斷來看,，PC將變身為一個全新物種AI PC,。它一方面可以預(yù)測你的需求、成為你最得力的助手,；另一方面,，AI PC也不犧牲性能、續(xù)航,、便攜的前提下不受時間,、地點、網(wǎng)絡(luò),、隱私和安全約束,。比如現(xiàn)在流行的移動辦公，或許將會升級為“移動智能辦公”,，我們可以隨時隨地做直播,、刷視頻、讓PC幫你生成內(nèi)容,，也只有PC完全做到“移動”和“智能”,，生產(chǎn)力才能被完全“釋放”。但為了實現(xiàn)這一切,，個人電腦需要達(dá)到新一代的處理能力,，這就對其主要的處理引擎——CPU提出了更高要求。在去年驍龍峰會上,，高通曾提到從四五年前開始研發(fā)一個全新定制的Oryon CPU,，而這一次,，高通就放出了本場最大一匹黑馬：驍龍X Elite。驍龍X Elite為AI PC而生,，集成高通全自研Oryon CPU。于是接下來,，就出現(xiàn)本場第一個名場面：沒有對比就沒有傷害系列之“拳打X86,，腳踢ARM”。Oryon CPU的單線程性能超過了蘋果的M2 Max和英特爾的i9-13980HX,，峰值性能功耗比M2 Max降低30%,，比i9-13980HX降低70%。“這不僅是高通驍龍的高光時刻,，更是整個Windows生態(tài)系統(tǒng)的高光時刻,。”安蒙在一句又一句的“Take a photo”讓大家記錄這一刻中,，收獲臺下陣陣掌聲,，把這個環(huán)節(jié)推向一個小高潮。 Oryon CPU的單線程性能對比蘋果的M2 Max和英特爾的i9-13980HX在多線程性能方面,，對比英特爾的i7-1355U(10核)和i7-1360P(12核),，驍龍X Elite的性能可達(dá)其兩倍，峰值性能功耗降低68%,；對比英特爾i7-13800H(14核),，驍龍X Elite性能超過60%，峰值性能功耗可減少65%,。此外,，高通還重點對比了蘋果的 M2，強調(diào)驍龍 X Elite 的性能超過它 50%,。 驍龍X Elite性能對比其他同類ARM架構(gòu)競品和X86架構(gòu)競品性能躍遷不僅僅發(fā)生在CPU上，驍龍X Elite還支持集成圖形性能,，這就輪到Adreno GPU出場了,。在面向PC的熱門3D圖形基準(zhǔn)測試中,，驍龍X Elite對比英特爾i7-13800H的性能高達(dá)兩倍多,，峰值性能功耗低74%。對比Ryzen 9-7940HS,，驍龍X Elite性能超過80%,，峰值性能功耗可減少80%。“這對OEM廠商和用戶無疑都是好消息,。對于用戶,，大家不需要在性能和能效之間做選擇,，而是可以兩者兼得。對于廠商,，可以將驍龍X Elite應(yīng)用于PC設(shè)計,，帶來更多想象力?！备咄夹g(shù)公司高級副總裁兼手機,、計算和XR業(yè)務(wù)總經(jīng)理阿力克斯·卡圖贊(Alex Katouzian)指出。如果把CPU和GPU看作通用計算單元,，那么高通此次為AI PC附加了一個新的衡量維度：端側(cè)AI，這就不得不引入NPU,，NPU負(fù)責(zé)讓各種AI模型在終端上一刻不停地高效流暢運行,。驍龍X Elite異構(gòu)的高通AI引擎，通過NPU+CPU+GPU能夠整體實現(xiàn)75TOPS的算力,。而驍龍X Elite的Hexagon NPU,，可以達(dá)到45 TOPS的算力。驍龍X Elite支持在端側(cè)運行超過130億參數(shù)的生成式AI模型,，處理速度是競品的4.5倍,，面向70億參數(shù)大模型時每秒可生成30個token。如果把這個衡量標(biāo)準(zhǔn)放在具體場景中,，普通人每分鐘可閱讀約200-300個單詞,，這相當(dāng)于每秒處理5-7個tokens，而驍龍的終端側(cè)AI的書寫速度比人類閱讀速度還要快,。所以,，當(dāng)用戶要求數(shù)字助手幫你寫郵件、轉(zhuǎn)錄會議記錄,、或者生成內(nèi)容時,，幾乎能夠得到秒回。 驍龍X Elite性能綜合來看,，當(dāng)提到移動辦公時,，有人認(rèn)為PC已達(dá)到能力極限的時候，高通卻認(rèn)為,，PC是時候擁有屬于自己的移動創(chuàng)新能力,，它要讓AI PC不僅能夠做到Always on，還可以做到AI Everywhere,。“驍龍X Elite的顛覆性性能,、持久電池續(xù)航、強大的生成式AI能力、以及來自合作伙伴生態(tài)系統(tǒng)的支持,，將徹底改變PC市場格局,。”高通技術(shù)公司產(chǎn)品市場高級總監(jiān) Debra Marich強調(diào),。更關(guān)鍵的是,，高通認(rèn)為PC市場早就苦于無創(chuàng)新久矣?！霸谖遗c企業(yè)高管的交談中,，他們明確表示AI對拓展新機遇至關(guān)重要。94%的商界領(lǐng)袖表示,，AI已在工作中提高生產(chǎn)力,。在IT決策者中，AI是影響購買決策的最大因素,。新的研究表明,，近一半的IT決策者準(zhǔn)備基于AI性能更換PC品牌。這蘊含巨大機會,，驍龍X Elite恰逢其時,。”高通技術(shù)公司產(chǎn)品管理高級總監(jiān)Nitin Kumar感慨說道。值得一提的是,，消費者并不會等太久,，OEM廠商預(yù)計將于2024 年中旬集中推出搭載驍龍X Elite的PC，包括微軟,、聯(lián)想,、榮耀等。如果說AI能讓PC煥然一新,，那么創(chuàng)造移動時代的智能手機自然更不例外,。峰會上，高通還發(fā)布了首個專為生成式AI而精心打造的移動平臺：驍龍8Gen3（第三代驍龍8）,。Gen意指Generation(代),，而生成式AI全稱是Generative AI，兩個“Gen”正好不謀而合成了雙關(guān),，高通也在驍龍8Gen3的宣傳片中巧妙的用“Gen1,、Gen2，Gen AI”的文字梗,，來引出“驍龍Gen 3”的“生成式Generative AI”特性,。相比上一代，第三代驍龍8的CPU性能提升了30%,，GPU性能提升了25%,，NPU性能則提升了25%，支持運行100億參數(shù)的生成式AI模型,，以20 tokens/s的速度運行大模型,。據(jù)稱在智能手機上運行Stable Diffusion，不到1秒就可以用文本生成圖像,。 驍龍8Gen3（第三代驍龍8）特性根據(jù)高通的現(xiàn)場演示,，第三代驍龍8的端側(cè)AI可以化身手機里的健身教練、P圖大師,、數(shù)字人等等,，它不容易被察覺，但它無處不在,。比如擴充照片背景,、生成虛擬背景、幫助驗證圖像真?zhèn)?、追蹤高速移動的人物,、檢測霧霾并提供健身建議、通過視線自動調(diào)整對焦,、生成內(nèi)容等功能,。 作為高通重要合作伙伴,，榮耀終端CEO趙明現(xiàn)場演示了一個端側(cè)AI大模型的用例。在即將發(fā)布的Magic6系列上,，依托于高通芯片的低功耗能力,，和榮耀獨有的眼動操控技術(shù)，Magic6系列支持了一個非常有趣的功能「靈動膠囊Magic Capsule」,，這是一種基于眼神跟蹤的多模態(tài)交互技術(shù),。比如當(dāng)膠囊頂部出現(xiàn)Uber打車的通知時，用戶無需點擊,，只需要看一眼,，就能自動打開Uber卡片，看到車牌號碼和到達(dá)時間,；持續(xù)注視,，卡片還會進(jìn)一步展開到APP，更方便單手操作,。 榮耀CEO 趙明現(xiàn)場演示「靈動膠囊Magic Capsule」功能目前官宣將搭載第三代驍龍8的品牌,，已經(jīng)包括華碩、榮耀,、iQOO,、魅族,、蔚來、努比亞,、一加,、OPPO、真我realme,、Redmi,、紅魔、索尼,、vivo,、Xiaomi 和中興。今年驍龍峰會還有一個小細(xì)節(jié),，更說明驍龍手機的擴圈有跡可循,。在此次峰會的官方直播視頻右下角，顯示了“Shot on Snapdragon（由驍龍拍攝）”的字樣,，這是因為現(xiàn)場直播的設(shè)備,，很多都是用搭載驍龍的手機實時拍攝。而之前為了宣傳今年的驍龍峰會,，高通還專門拍攝了一支“Power to Move”的宣傳片,，同樣是由搭載驍龍的手機全程拍攝，參與此次宣傳片拍攝的攝影總監(jiān)Damian Acevedo在視頻里說道：“之所以參加這個項目,，是想找到傳統(tǒng)攝像機無法做到的獨特運鏡方法,，在360度拍攝模式下，鏡頭圍繞著演員,，我發(fā)現(xiàn)它能捕捉到很廣的顏色范圍,，這是一種非常有效的拍攝方式，某種程度上甚至比傳統(tǒng)拍攝方法更有效,。”可見,，從通信設(shè)備，到計算設(shè)備,，到影像設(shè)備,，驍龍“擴圈“一以貫之。回頭來看，如果AI是驅(qū)動“Next”下一代終端的內(nèi)因,，那么高通更希望為跨設(shè)備,、跨平臺、跨操作系統(tǒng)的“Next”終端搭起一座互聯(lián)之橋,，而這座橋也是此次高通的壓軸之作：Snapdragon Seamless,。Snapdragon Seamless是一個包含硬件解決方案和軟件框架的集合,，支持Android、Windows和其他操作系統(tǒng)的驍龍終端之間,，互連并協(xié)作,。在高通的設(shè)想下，人們口袋里的智能手機,、手腕上的智能手表,、耳朵上戴的耳塞,、腿上的PC、手中的平板電腦,、頭上的XR頭顯或眼鏡等終端設(shè)備,，正在融入人們的生活，而這些終端應(yīng)該有一個無縫體驗,。根據(jù)高通的現(xiàn)場演示,，你可以在Android手機上打開一個視頻播放器，可以把它拖拽到Windows電腦上繼續(xù)看,，或者再拖到平板電腦上,，可以在這三種設(shè)備上共享文件、拍照體驗,、甚至是鼠標(biāo)指針,。現(xiàn)場演示Snapdragon Seamless，三款終端均來自榮耀據(jù)悉,，Snapdragon Seamless現(xiàn)已支持第三代驍龍8,、驍龍X Elite和高通的可穿戴平臺與音頻平臺。未來,，Snapdragon Seamless將擴展至XR,、汽車和物聯(lián)網(wǎng)平臺。包括微軟,、Android,、Xiaomi、華碩,、榮耀,、聯(lián)想和OPPO在內(nèi)的公司正與高通合作，利用Snapdragon Seamless賦能多終端體驗,，該技術(shù)最早將于今年落地,。而如果我們把這件事情放大來看，這不僅僅是一個小小的系統(tǒng)功能升級,，更是一個龐大的生態(tài)擴圈,。在這次意義非凡的峰會上,，我們不止一次看到“擴圈”的跡象。如同安蒙在最后壓軸上場時所說：“將終端保留在一個封閉式生態(tài)系統(tǒng)里已經(jīng)過時了,，未來大家可以選擇自己想要的終端,，而不是被允許選擇某個終端?！?/strong>這就讓我想到,，以前買手機，大家基本沒有糾結(jié),，都排長龍買那一款品牌,，整個市場缺乏新意；而現(xiàn)在大家買手機,，會發(fā)現(xiàn)各品牌百花齊放,，性能、外觀,、影像等,，整個市場卷出新意。擴圈帶來的更直觀結(jié)果,，就是更多的生態(tài)合作,。比如這次驍龍峰會的一個名場面，是“高通和他的朋友們”,，此次參與站臺驍龍峰會的合作伙伴不僅數(shù)量眾多,，更講究一個門類齊全。據(jù)科技行者不完全統(tǒng)計,，它們包括但不局限于：榮耀,、小米這樣的手機廠商，微軟,、聯(lián)想,、惠普等老牌PC生態(tài)玩家，Meta,、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)廠商,，BOSE等多媒體周邊廠商，慧鯉科技,、百川智能,、truepic等國內(nèi)外創(chuàng)業(yè)公司，Zoom,、Blackmagic Design(視頻制作工具DaVinci Resolve的開發(fā)商),、DXOMark、Snapchat等獨立軟件開發(fā)商,，網(wǎng)易游戲,、Kabam等游戲開發(fā)商,，甚至還有曼聯(lián)這個足球俱樂部。驍龍在圈粉,，高通在擴圈,，如同安蒙在開場中強調(diào)：“今年是一次特別的驍龍峰會，也是關(guān)于我們公司的改變,，我們一直強調(diào)高通在不斷轉(zhuǎn)變,，從原來的一家通信公司，轉(zhuǎn)型為現(xiàn)在的網(wǎng)聯(lián)計算處理公司,?！?/span>不過，高通這家技術(shù)門檻極高的通信廠商,，究竟是如何能做到持續(xù)擴圈,、讓影響力外溢,？或許安蒙在現(xiàn)場的一句話是個好答案：“高通關(guān)注和聚焦兩個關(guān)鍵領(lǐng)域,，那就是「強化合作伙伴關(guān)系」和「打造全球社區(qū)」”：所以,，雖然驍龍在擴圈，在打破常規(guī),，跳出傳統(tǒng)思維,。但是驍龍生態(tài)背后的合作伙伴和消費者成長邏輯，卻一如過去的十六年成長之路,，從未變過,。
榮耀會如何改變智能手機的“外在”與“內(nèi)在”
當(dāng)科大訊飛開始造人形機器人
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