LV也賣不動了,？

北京時間10日深夜，全球最大奢侈品綜合集團LVMH發(fā)布三季度業(yè)績報告,。財報顯示,，今年第三季度，該集團營業(yè)收入199.6億歐元,，同比增長9%,，這個數(shù)字低于此前分析師預期的211.4億歐元。

值得注意的是,，這是今年內(nèi)LVMH的營收首次遜于預期,。相較于一季度和二季度17%的營收增長，三季度的增速幾乎腰斬。

增速普遍放緩

從各類業(yè)務條線來看,，無論是最知名的箱包還是近兩年下重金押注的手表&珠寶業(yè)務,，增速都相較去年同期放緩。

其中,，LVMH的葡萄酒和烈酒業(yè)務前三季度營收同比下降7%,，是唯一一個下降的品類。而去年同期該品類實現(xiàn)了14%的正增長,。

箱包業(yè)務雖然同比增長16%,，但是相較于去年同期的24%，仍然有相當大的回落,；手表&珠寶業(yè)務的增速甚至回落至個位數(shù)—9%,，去年同期的增速為16%。

值得注意的是,，LVMH的精品零售業(yè)務在前三季度實現(xiàn)26%的增長,，也是唯一一個業(yè)績增速沒有退坡的業(yè)務。

據(jù)了解,，LVMH的精品零售業(yè)務主要涉及兩大范圍：DFS和Miami Cruiseline等面向國際旅行顧客的定制零售（旅行零售）,；以全球最為創(chuàng)新的美容零售品牌Sephora（絲芙蘭）和獨一無二的巴黎百貨商店Le Bon Marché Rive Gauche為代表的精品零售。

LVMH在財報中表示,，受益于北美地區(qū),、歐洲以及中東地區(qū)的強勁購買力，絲芙蘭表現(xiàn)出色,，并在持續(xù)擴大市場份額,；隨著國際旅行的逐步恢復，尤其是港澳地區(qū)的回歸,，DFS的營收強勁反彈,。

亞洲地區(qū)三季度銷售跳水

從銷售地區(qū)來看，除了二季度已經(jīng)出現(xiàn)奢侈品銷售負增長的美國市場以外,，日本勉強維持增速,，但亞洲（除了日本）和歐洲地區(qū)在三季度都出現(xiàn)了明顯的增速跳水。

被寄予厚望的亞洲地區(qū),，在經(jīng)歷了上半年的大幅反彈后,，在第三季度熱情退潮，同比增長僅11%,。LV的大本營—歐洲地區(qū)的營收也逐步走低,，第三季度的增速甚至跌到個位數(shù)7%。

財報公布后,，LVMH美股盤中跳水,，公布財報前刷新日高時日內(nèi)漲3.2%,，財報公布后迅速回吐漲幅轉(zhuǎn)跌，收跌約1.7%,。最近6個月的累計跌幅擴大到將近19%,。

隨著股價下跌，LVMH已經(jīng)把歐洲市值最高上市公司的王座讓給了減肥藥龍頭諾和諾德,。

今年9月1日,，距離LVMH成為首家市值突破5000億美元的歐洲企業(yè)才過去四個多月,，憑借網(wǎng)紅減肥藥而風頭正盛的丹麥藥企諾和諾德收盤市值就超過了LVMH,，晉升歐洲市值最高的上市公司。

奢侈品正在降溫

作為首家發(fā)布三季報的奢侈品巨頭,，LVMH的財報敲響了整個奢侈品行業(yè)銷售放緩的警鐘,。本月晚些時候愛馬仕和開云集團也將披露業(yè)績。

實際上,，奢侈品行業(yè)的疲態(tài)從第二季度的財報中就可窺見,。LVMH第二季度在美國收入出現(xiàn)1%的罕見下跌，上半年該集團美國銷售額增長放緩至3%,，遠不及上年同期的24%,。

開云集團同樣在美國市場折戟，上半年北美市場業(yè)績下滑16%,，核心品牌Gucci在該地區(qū)的表現(xiàn)大跌22%,，其它市場雖然有所增長，但增幅也只維持在低雙位數(shù)和單位數(shù)水平,，其中亞太市場增長11%,，歐洲市場增長5%。

愛馬仕雖然在上半年延續(xù)了高雙位數(shù)的強勁表現(xiàn),，但也無法掉以輕心,。摩根士丹利日前發(fā)布警告稱，隨著投機屬性消費者減少,，市場對昂貴手袋和珠寶的需求可能會放緩,。

卡地亞母公司歷峰集團大股東兼董事長Johann Rupert近日直接發(fā)出警告，他認為通脹問題正削弱市場需求,。Valentino董事長Rachid Mohamed Rachid在最新采訪中也表示,，他對奢侈品行業(yè)前景感到悲觀，預計2023年奢侈品行業(yè)的增速將低于10%,。

Rachid Mohamed Rachid特別指出,，雖然疫情后全球各地迎來大量游客的回歸，但旅游消費已經(jīng)發(fā)生很大的變化,，人們更愿意把錢花在酒店等體驗項目上,，而不是購物,。

今年9月，為了刺激消費,，Chanel再次上調(diào)旗下產(chǎn)品在中國,、泰國、日本和澳大利亞等市場的售價,，幅度在6%至8%之間,。不過跟以往不一樣的是，此次漲價前,，消費者排長隊搶購的盛況已經(jīng)很少見到了,。