 “家人，你要帶我回家么,？”“我們會風風光光,、堂堂正正回家”…...今年夏天，大英博物館里一只中華纏枝紋薄胎玉壺,，化身人形尋找歸家之路,，感動無數(shù)網(wǎng)友。這部3集6分鐘的微短劇《逃出大英博物館》,，在抖音收獲了超3億播放量,。爆紅的背后，讓人看到了微短劇的破圈力量,。 單集時長不超過10分鐘的網(wǎng)絡微短劇,，作為一種新興的視聽藝術(shù)形態(tài)，2020年橫空出世,。2021年,，全年微短劇備案數(shù)398部；到了2022年,，這個數(shù)字已接近2800部,。我國10.12億短視頻用戶，一半以上看過3分鐘以內(nèi)的微短劇,。微短劇成為人們生活,、娛樂的重要選擇。歷經(jīng)幾年的高速發(fā)展,，微短劇逐步擺脫粗制濫造的標簽,，向更高品質(zhì)進化。憑借早期入局的豐富經(jīng)驗和眾多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者資源,，九州文化推出一系列深受市場喜愛的高質(zhì)量爆款短劇,，屢次刷新行業(yè)票房紀錄,，成為行業(yè)和市場公認的互聯(lián)網(wǎng)短劇頭部內(nèi)容公司。鳳凰娛樂就微短劇的發(fā)展趨勢,，對話九州文化創(chuàng)始人汪家城,，探索微短劇的魅力之處，以及它的未來在哪里,？
汪家城 參加中國網(wǎng)絡視聽精品創(chuàng)作峰會 “我認為視頻作品,，是為了表達和記錄一些文化、一段故事,，承載了這個時代的文化,。創(chuàng)作者透過劇情、鏡頭來和觀眾溝通,，告訴后人我們生活在一個怎樣花團錦簇的時代,，我覺得這非常有意義?！蓖艏页潜硎?，自己當初是抱著簡單入行的想法，從未想過自己的公司能做的這么大,，也沒想到自己能趕上微短劇發(fā)展的時代浪潮,。 如今，理想不僅落地生根發(fā)芽,，還開出絢爛的花?，F(xiàn)在的九州文化，擁有一支業(yè)內(nèi)高水準的專業(yè)運營團隊,，員工數(shù)高達800余人,。從技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作到投放運營,，各部門緊密協(xié)作,，實現(xiàn)全流程自給自足。同時,，九州已簽約5家編劇公司,，投資7家影視攝制公司、1家藝人經(jīng)紀公司和1家特效包裝公司,，業(yè)內(nèi)合作的制片公司達300余家,。可以說,，九州文化在微短劇領域已經(jīng)發(fā)展的相對成熟了,。 “和傳統(tǒng)長視頻相比，微短劇不注水,，在最短的時間內(nèi),，完成更多的戲劇矛盾沖突和反轉(zhuǎn),，也更易抓住觀眾的好奇心?！蓖艏页潜硎局酝杜奈⒍虅?，是因為自己作為觀眾時，就苦于長視頻的注水現(xiàn)象,。當真正進入微短劇領域,，汪家城才發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實顛覆了以前對這個行業(yè)的認知,。 “一切都太快了”，汪家城說道,，“就拿拍攝周期來說,，一部劇一般在80-100集左右，每集2分鐘左右,。一個短劇項目,，從立項到上線，一般只要兩個月,?！边@是微短劇與電影、電視劇最明顯的不同,，也造就了微短劇的創(chuàng)作自由更高,，更容易結(jié)合當下熱點和觀眾喜好的特性。 在汪家城看來,，這種“快”既有優(yōu)勢,，也有很多不確定：“微短劇行業(yè)現(xiàn)在正在經(jīng)歷變革期和高速發(fā)展期。這迫切需要,，人們在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新,，做優(yōu)質(zhì)的、符合市場喜好的作品,，因為熱度,、喜好是有時效的，是處于高速變化的,?！?/span> 九州文化為此做過很多努力，它曾拍過一個微短劇叫《回檔1990》,，這部劇以改革開放為背景,，男主是商界精英，妻子帶孩子自殺后,，他又慘遭陷害身亡,?？此迫松鸁o望時，男主意外穿越回90年代,，找回事業(yè)挽救愛情,。重生逆襲的元素，加上互聯(lián)網(wǎng),、房地產(chǎn)崛起的大時代浮沉背景,，使得故事既有時代感，又充滿懸念,，有別于其他微短劇,。一經(jīng)播出，便受到了觀眾的好評,。
汪家城認為：“未來微短劇的發(fā)展,，一定是有價值、有意義,、有我們自己的文化輸出的優(yōu)質(zhì)視頻,。”為了打造出更多優(yōu)質(zhì)好劇,，向更多題材和領域探索,，九州文化積極響應作協(xié)“網(wǎng)絡視聽與文學的雙向奔赴、互相賦能”的號召,，推出“聚星計劃”,。大力扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，從IP支撐,、資金支持,、內(nèi)容提升、流量扶持等多個維度,，為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供更多的產(chǎn)業(yè)機會,。不僅提供品牌、運營指導,，還有專門的編劇指導,，對前來投稿的創(chuàng)作者，進行一對一輔導,。 除了扶持年輕編劇,，九州文化也希望給年輕演員更多機會。在汪家城看來,，微短劇其實是把影視劇的賽道拓寬了,，為很多有實力的年輕演員提供了機遇：“人人都想成明星，但不是人人都能成為明星,，因為市場需求就那么多,?！?/span> 在訪談中，他提到了九州文化的2位當家演員：舒童和鐘熙,。鐘熙,，科班出身，演過話劇,，演技過硬,；舒童，則是在演過一系列影視作品之后,，轉(zhuǎn)戰(zhàn)微短劇的領域,。二人在能力和外形上，都很優(yōu)秀,，只是苦于沒有出頭的機會,，微短劇另辟蹊徑，為他們和觀眾架起互聯(lián)的橋梁,。他們搭檔出演的《他說愛情已遲暮》《蝕骨情深》等微短劇，吸引了不少粉絲,。舒童今年3月開通個人號,，已漲粉20多萬。
圖為演員舒童 對于這種現(xiàn)象,，汪家城很坦率：“影視劇行業(yè)的競爭太激烈,，新人出頭的機會非常少。一年到頭奔波勞碌,，劇里沒幾個鏡頭,，收入也不穩(wěn)定?！?他認為微短劇,，又未嘗不是一種好的出路，“演員出演微短劇,，能在物質(zhì)生活得到保障的基礎上,，專心磨煉演技，繼續(xù)從事熱愛的表演,。對影視行業(yè),、市場發(fā)展和社會經(jīng)濟都是有一定促進作用，對三方都有利,?！?/span> 微短劇為年輕編劇、年輕演員提供機會,，也為年輕觀眾提供了一種新的解壓方式,。正好契合了年輕人在當代社會的高速發(fā)展,、快節(jié)奏生活下的社會現(xiàn)狀。而這種趨勢已經(jīng)逐漸全球化,，短劇視頻APP “ReelShort”在美國上線后,，7月營收 400 萬美元，對比Netflix 7月營收 560 萬美元,，雖然收入還有差距,，但Reelshort 的制作成本和體量，卻遠遠小于Netflix,。 這也給了更多人微短劇出海的信心,，汪家城有先見之明的為九州文化的出海搭建新舞臺，于8月上線了APP：99TV,。在試水短劇出海前,，99TV APP先面向中國臺灣市場試水，并在短短一周內(nèi)沖到了中國臺灣地區(qū)娛樂分類的Top12,。 他表示,，未來短劇出海，還將有更多嘗試：“一方面,，我們?yōu)橹形膭∨渫庹Z字幕,，我們自創(chuàng)研發(fā)了AIGC系統(tǒng)，可以為微短劇自動生成字幕,，批量化生產(chǎn),。而另一方面，就是中國故事的國外本土化,。利用國內(nèi)一些好的劇本,，利用國外場景和演員拍攝，兩者結(jié)合創(chuàng)作出符合海外用戶的短劇內(nèi)容,?！苯衲?月底，在馬來西亞開機的海外豎屏短劇《Dangerous Contract:Let Me Go,Mr.CEO》,，就是采用的中國導演+外國演員的配置,。 雖然短劇出海還只是起步階段，但因為有了中國網(wǎng)文出海成功的先例后,，依托網(wǎng)文改編出現(xiàn)的微短劇,，在文化輸出上已領先一步。汪家城很有信心：“行業(yè)快速發(fā)展并且政策向好,，微短劇的播放量和購買量,，還有很大的上升空間。”而從一名普通中國企業(yè)家的角度來看,，“助力中華文化輸出是必然趨勢,，也是每個短視頻企業(yè)的責任?！?/span> 作為時代的寵兒,，微短劇在百花齊放的影視劇領域，有它自身的活力,。是時代鑄就了微短劇,，微短劇因時代而生，因時代而盛,，它也有責任去記錄這個時代的文明,。汪家城形容他和其他同行，“是乘風而上的人”,。而決定這陣風能吹多久的,，始終是作品本身。新時代該有新的表達,，新的內(nèi)容,，新的文化，而這一切都等著年輕的編劇,、演員,、導演等等共同去創(chuàng)造。
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