剛開始寫作,，我覺得自己文筆還不錯,。我對文案的標(biāo)準(zhǔn)印象，是電視里的廣告詞,，我想,，這些句子并不難，我也會寫,，只是苦于找不到客戶,。
但真正接觸文案的前幾個月，過稿的文案都是那種幾元,，十幾元,，最多不超過50元的簡單文案。在我心里,，稿費不過百就稱不上文案人,。但現(xiàn)實是，每次一接長篇文案,，幾乎都被打回來,，有時人家也不說為什么，而大多數(shù)被打回的理由,，都是“邏輯混亂,，思路不清晰”諸如此類,。回想一下，每次動筆時,，我都感覺有很多話題,、觀點、素材,、想法都想在這篇文章里呈現(xiàn),，但這些元素都是零零碎碎的，混亂的,，將它們組合在一起時,，雖然自己寫得非常流暢，越寫越興奮,，但沒有框架的文字,，寫出來別人看不懂，給人一看說你在“自嗨”,，沒有一點邏輯,。但任何事,，只要踏踏實實學(xué)習(xí)和訓(xùn)練,，總會有一個好的改善，今天我就給大家分享一些,，在寫作中,，訓(xùn)練寫作邏輯和思維的方法，記得收藏起來,。有些人觀點很多,，也能用很復(fù)雜的句式去表達(dá)，但是他的論述很寬泛,，寬泛到一個段落里好幾種觀點,、或描述好幾個賣點，一下就看不明白他到底要說什么,。這是我們訓(xùn)練營小伙伴的仿寫作業(yè),，乍一看沒啥問題，但專業(yè)的文案都能看出毛病,。
這一段她想描寫這款牙膏的按壓設(shè)計特別“方便”,，但她并未具體說明是如何方便的，卻又接著去強(qiáng)調(diào)“不浪費”,，看似兩個類似的關(guān)鍵詞,，其實論點（賣點）完全不一樣。這就是典型的,，一個段落,，多個論點,，結(jié)果哪一個都沒說清楚，這樣會造成什么后果呢,？- 沒有延伸把賣點說清楚,，導(dǎo)致“使用方便”的這個賣點不夠深入人心，文案轉(zhuǎn)化率差,。
- 把兩個小“賣點”揉雜在一起寫,，導(dǎo)致下一段不知道寫什么，造成卡殼,。
第一次用這款牙膏，老公興奮地說“這個按壓設(shè)計真是太方便了,，按壓一下直接就能刷牙,！”新型按壓泵的研發(fā)設(shè)計，免去了傳統(tǒng)牙膏,，開蓋,、關(guān)蓋的繁瑣流程，更不用擔(dān)心蓋子滾落到洗手臺,，還得到處找的煩惱~真的太適合懶人黨了,！輕輕按壓一泵，剛好是一次刷牙的量,，完全不會造成浪費,。 一段寫“便捷”，一段寫“不浪費”,，分開寫各自成段,，一段說一件事，每件事都說清楚了,，對“方便”和“不浪費”的賣點印象也都有了,。而且你們發(fā)現(xiàn)沒有,，我這樣一改,，不僅邏輯清晰,，賣點更深入，就連字?jǐn)?shù)也更多了,，順便也解決了有些人寫文案湊字?jǐn)?shù)的問題,。有人全文都在寫碎碎念；有人第一段是一個主題,，結(jié)尾段又是另一個主題,。這些都是新手作者的通病,。想說的太多，結(jié)果東拉西扯,，論點偏移,。現(xiàn)在是快餐式閱讀時代，你沒有清晰具體的主題,，點進(jìn)一篇文章10秒,、20秒，還沒有讓讀者看清你在講什么,，基本上就會退出閱讀了,。而很多人之所以會寫篇，就是因為論點不具體/不清晰,，選題都不具體,，怎么能寫清楚呢？收到這樣一篇投稿,，我看到標(biāo)題的第一時間,，腦子里就冒出多個問號：就好什么？什么就好,？哪里就好,？他要寫什么的就好？其實作者的原文寫得非常有真情實感,，看得出是真誠寫作投稿,，但像這樣的投稿，往往作者自己對要表達(dá)的主題,，也是不太清晰的，所以全文只是記錄了一些平時自己的所看所感,，看不出究竟要論證什么,。而同樣網(wǎng)上有兩篇和“長大”有關(guān)的爆文，人家的選題是這樣寫的：- 《據(jù)說：人這一生,，有三次長大機(jī)會》—央視新聞
好的選題，都有一個明確的,、具體的主題,。如果說“長大”是粗選題，“三次長大機(jī)會”和“長大很掃興”就是細(xì)化的,、明確的,、具體的選題。
三次長大的機(jī)會,，一二三,，哪三次,，圍繞這三次寫案例和觀點；長大很掃興,，例如有哪些掃興的事,，圍繞這些實例素材去感悟。最近幫忙改稿子時,，我發(fā)現(xiàn)很多人,，之所以邏輯混亂是因為無法全部堅持自己的原創(chuàng)去寫。這里看到一段很好,、那里看到一句很精準(zhǔn),，就拿過來洗稿，然后直接用,，被洗稿的內(nèi)容雖然和標(biāo)題相關(guān),，但和行文邏輯的銜接非常不自然。雖然我經(jīng)常鼓勵新手仿寫,，但仿寫是仿寫思路,、醞釀和琢磨人家寫完這一句為什么會寫下一句，是從哪個方面去打開思路的,。拿我自己的例稿打比方：??這一段洗發(fā)水的文案截取,，這幾行是為了強(qiáng)調(diào)“純露”這一競爭性成分。如果我們下次接到一個潔面乳的文案,，需要強(qiáng)調(diào)“煙酰胺”這一成分,，我就可以通過這個案例去打開思路。在上面的案例里,，我利用了“和大牌,、高級面膜的類比；一棵樹僅能提取一滴純露精華的比例強(qiáng)”調(diào)珍貴性”,。那么在寫“煙酰胺”時,，也可以通過“和權(quán)威的類比”以及“比例或獨特性”去打開撰寫思路，但所有的描述需要針對煙酰胺的特點進(jìn)行原創(chuàng),。列框架也是俗稱的列大綱,，平常我無論寫什么稿子都會列大綱。例如這篇稿子,，我寫好標(biāo)題后,，接著就是寫好6個小標(biāo)題，這屬于很粗略的大綱,，但因為是自己的公眾號,，也是簡單的干貨文，寫起來比較隨意，不怎么在意細(xì)節(jié)的嚴(yán)謹(jǐn),，只需保證不跑題即可,。品牌深度稿的大綱就比較復(fù)雜。例如上面我寫過的一篇酷開電視的品牌通稿,，光大綱就1411字,，除了2-3個備選標(biāo)題，還有每個部分的小標(biāo)題,，以及每個自然段的撰寫簡介,。這樣的大綱再寫細(xì)文就很簡單了，就像往各個杯子里灌水,，只要手不抖就不會出問題,。長文案或文章的論據(jù)多，對應(yīng)的案例,、層級論點和總結(jié)都非常多,，對于新手來說，要把這些內(nèi)容都放在合適的位置是比較難駕馭的,。不妨試著每天寫一個100字的故事,，訓(xùn)練邏輯思維。一個完整的故事,，需要有主題,，過程和感悟，故事過長就容易寫偏,，不如試著每天寫一個微故事,，百字以內(nèi)的故事，非?？简炞髡咛釤挕爸鞲伞钡哪芰?/strong>,，學(xué)會提煉主干，再根據(jù)主干去填充內(nèi)容,，最后精簡完善,，慢慢地就會建立出自己的寫作邏輯習(xí)慣。寫作本身也就是一個思考過程,、一個邏輯和思路輸出的過程。
以我自己為例,，從初三開始我就放棄了數(shù)學(xué)課,，15歲之前數(shù)學(xué)從沒及格過，15歲之后,，我就停止了唯一的邏輯教育,，高中時的作文千字左右，寫起來還能占優(yōu)勢,，但后來接觸2500-3000字的商業(yè)文案時,，我就發(fā)現(xiàn)每次長文案的邏輯感都很難支撐起來,。但我靠寫作生活的理想一直在內(nèi)心蠢蠢欲動，所以就只能堅持寫,。堅持寫自媒體,、寫商業(yè)文案，現(xiàn)在也開始寫公眾號,、寫小紅書,，各個體裁都去寫，日復(fù)一日地堅持看似不起眼,，但一篇又一篇的積累后,，我也慢慢摸到了各種變現(xiàn)類型的思路和邏輯。如果說寫作是天賦,，但寫作的邏輯感和思路,，是可以訓(xùn)練出來的。默默去寫,，堅持去寫,，真正的進(jìn)步大多是默默的，不起眼的,，不叫囂的,，大多數(shù)人都是在你不知不覺間變厲害的，寫作也一樣,。（*出文不易,，需要你點“在看”蓄能哦 ??）??~
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