KOL作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重點(diǎn)關(guān)注的人群,，不同的KOL有著獨(dú)特的人格屬性和內(nèi)容特質(zhì)，通過(guò)對(duì)其受眾畫(huà)像的洞察,，能夠幫助品牌營(yíng)銷挖掘更精準(zhǔn)的商業(yè)機(jī)會(huì),。

KOL典型特征

資料來(lái)源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

公域流量成本的持續(xù)上升促使品牌主更加關(guān)注私域流量池的搭建，KOL整體投放市場(chǎng)與去年相比增速有所下滑,，圖文,、短視頻和直播等不同形式的內(nèi)容產(chǎn)出在進(jìn)行品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化的同時(shí)加入了品和效的功能，品牌主追求降本增效的同時(shí),，紅人的內(nèi)容產(chǎn)出與品和效的界限也在慢慢模糊融合,。2022年，我國(guó)KOL整體投放市場(chǎng)規(guī)模為860億元,，同比增長(zhǎng)7.5%,。

2018-2022年中國(guó)KOL整體投放市場(chǎng)規(guī)模及增速

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KOL營(yíng)銷是指通過(guò)與知名人士或者專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的意見(jiàn)領(lǐng)袖合作，來(lái)推廣產(chǎn)品或者服務(wù)的一種營(yíng)銷方式,。隨著社交媒體的發(fā)展,，KOL營(yíng)銷已經(jīng)成為了一種非常流行的營(yíng)銷方式。

KOL未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

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