 懶也要有懶的態(tài)度,。 這是最讓新老品牌們最頭痛的一群人，他們擁有獨特的個性,，在選擇品牌和產(chǎn)品時既要,、又要、還要……堪稱“史上最糾結(jié)的一代”,。到底該怎么做才能抓住Z世代的心智,，打造Z世代樂意買單的品牌呢？ 魔鏡市場情報推出Z世代消費趨勢報告,，“精致懶人”獲得極大關(guān)注,。據(jù)統(tǒng)計，2023年1-5月,，社交媒體有關(guān)“精致懶”聲量同比增長32%,，便捷、性價比、品質(zhì),、科技的多重需求不斷增加,。一項2022年的消費調(diào)查顯示，近80%的95后受訪者表示,，他們使用智能家電來完成家務(wù)，而75%的人依靠服務(wù)來節(jié)省烹飪和清潔時間,。  赫蓮娜夫人說：“世界上沒有丑女人,，只有懶女人?！盳世代則坦然承認自己是懶女人,，又絕非丑女人。這種鮮明態(tài)度催生了“懶人經(jīng)濟”,。 為什么懶人經(jīng)濟如此受歡迎? 房龍在《人類的故事》里說：“人類之所以發(fā)展科技,，是基于'偷懶’的需求?！碑斚率⑿械膽腥私?jīng)濟,，本質(zhì)上是當代人消費觀念與方式的升級，我們可以將其理解為勞動不斷專業(yè)化的邏輯產(chǎn)物和進步的標志,。 懶人經(jīng)濟過去幾年就已經(jīng)出現(xiàn),，新冠疫情則將這股勢頭推向高潮。因為疫情迫使人們呆在家里,，并借助科技或第三方服務(wù),，以避免被感染。 懶人經(jīng)濟流行的深層因素,，則是我們越來越忙碌的生活,。人們平均每天花8.3個小時在工作上，還有8%的時間在上下班路上,。如果你的理想睡眠時間是每天7到9個小時,，那么除了工作、吃飯和睡覺,，你就沒有多少時間做其他事情了,。這就形成了一種態(tài)度，即人們希望他們的生活盡可能方便,，并愿意為此付費,。當然，Z世代所需要的“慵懶”生活方式,，也必須是優(yōu)雅精致的,。  過去一年，精致懶潮流助推了以下產(chǎn)業(yè)： 懶人神器 為了解決下班之后的繁瑣家務(wù)，主打“解放雙手”的懶人神器受到年輕人的歡迎,。對“懶人神器”的需求,，是避免在單調(diào)無趣的重復勞作中浪費時間，提高家庭空間利用率,，擁有高科技產(chǎn)品帶來的體驗升級,。 天貓數(shù)據(jù)顯示，智能炒菜機與空氣炸鍋,、原汁機共同被稱為“年輕人的廚房三寶”,。其后，掃地機器人,、自動擦窗機,、洗鞋機、內(nèi)衣專用洗衣機等也受到廣泛追捧,。 既能夠滿足人們基本生活需求的商品和服務(wù),，又擁有低門檻被人們普遍接受的優(yōu)勢，是理性消費日趨成熟下誕生的新興市場動向,，亦是“懶人神器”被年輕人接受的最大賣點,。 懶人快手菜 “精致懶”Z世代們追求方便快捷的同時，對生活品質(zhì)的獲得感與滿足感同樣重要,。對于他們便捷的烹飪過程不應(yīng)犧牲進食的品質(zhì),，因此在封控下無法外賣或堂食的替代品首選往往不是傳統(tǒng)的方便面、火腿腸,、八寶粥等速食,，而是由大牌餐飲連鎖店或連鎖超市推出的快手菜， 當然,，快速,、幾乎不動手的微波美食也直擊他們的靈魂。去年,，主打微波加熱,、袋內(nèi)即食的速食品牌烹烹袋的出現(xiàn)，引發(fā)了一陣業(yè)內(nèi)對微波食品的關(guān)注,。涌入賽道分食蛋糕的玩家不僅包括安井,、雙匯這樣的老牌食品企業(yè)，也有恒順醋業(yè),、海天味業(yè)等調(diào)味品企業(yè),，盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮等生鮮電商平臺和海底撈,、紫燕,、西貝莜面村等連鎖餐飲品牌,，預制菜賽道的白熱化競爭不斷加劇。 懶人多效合一 “精致懶”促使消費者的需求越來越多樣化,，多效合一的產(chǎn)品因此受到歡迎,，比如不用計量的多效合一洗衣凝珠，從最開始的清潔,，發(fā)展到護色固色,、柔順蓬松，到現(xiàn)在抑菌需求越發(fā)迫切,，香味上的要求也更加豐富,。 廚藝不夠，廚具來湊,，但對于年輕人來說，微波爐,、烤箱,、空氣炸鍋、電餅鐺,、豆?jié){機等等都過時了,，他們只需一款微蒸烤一體機，不僅適用于多個場景,，而且也節(jié)省空間,。這些多效合一產(chǎn)品極大激發(fā)了品牌的創(chuàng)新力。 懶人家政 相較過去的家政行業(yè),，如今行業(yè)里開始出現(xiàn)針對當代年輕人生活痛點的新玩法,，從上門做飯、衣櫥收納,、開荒保潔到住家育兒嫂,、月嫂、保姆,，中國相對低廉的勞動力使家政服務(wù)得到提升,。 根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國家政服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究與投資前景分析報告（2022-2029年）》顯示，近年來,，隨著經(jīng)濟水平的不斷提高,，居民收入顯著的提升，人們對生活質(zhì)量的追求日益提高,，母嬰服務(wù),、養(yǎng)老服務(wù)、家庭服務(wù)等需求日漸增大,。  懶人經(jīng)濟對未來的工作意味著什么? 其一,，懶人經(jīng)濟為沒有受過正規(guī)教育的人提供了容易找到工作的機會。 其二，對于那些有特殊需求技能的人來說,，這也是一個賺大錢的好機會,。 其三，對便利產(chǎn)品日益增長的需求將可能刺激企業(yè)家精神,，創(chuàng)造新的業(yè)務(wù),，使人們的生活更輕松。 所以,，精致懶不僅為中國年輕消費者提供了更多優(yōu)質(zhì)的休閑時間,，而且還導致了新職業(yè)的出現(xiàn)和新的就業(yè)機會。新的創(chuàng)業(yè)機會在以下幾個方面涌現(xiàn)： 1 能提供超便捷的產(chǎn)品和服務(wù),，比如收納整理師,、上門美甲師、遛狗師,、上門做飯鐘點工等,。 2 能解決客戶經(jīng)常遇到的小問題。比如印度的Nua和The Pink Box等公司提供經(jīng)期訂閱盒,，按月按數(shù)量寄給用戶衛(wèi)生巾和其他經(jīng)期護理用品,。 3 能跨界融合。比如與零售,、醫(yī)療,、金融等產(chǎn)業(yè)進行深度合作，為消費者提供更加全面,、一站式的服務(wù),。 4 能社交化。比如共享租車和共享民宿,，通過社交網(wǎng)絡(luò)和分享經(jīng)濟模式,，讓消費者享受更加豐富的服務(wù)體驗。  結(jié)語 由上可知,，今天的“懶人”不再是貶義詞,，而是新時代年輕人的標簽。 當然,，我們要把握好“懶”的度,。豐子愷說過：“人閑久了，就會變得空虛,，太懶了就會生病,，學會利用好自己的時間，讓每一天都過得充滿快樂,?！睙o寵不驚,、舒適、有趣,，是他對生活的追求,。 愿所有掙扎于紅塵世間的人都能“偷得浮生半日閑”。 本文版權(quán)歸世界經(jīng)理人所有 （www.ceconline.com）  |
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