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游戲直播又有新玩家入局,淘寶直播奔赴內(nèi)容化

 三易生活 2023-08-04 發(fā)布于湖北

直播,、私域,、內(nèi)容化、本地零售,、價格力,,在年初被阿里方面確定為淘寶本年度的五大戰(zhàn)略,由于其中的直播和內(nèi)容化兩者又有著緊密的聯(lián)系,,所以直播作為淘寶內(nèi)容化的“主引擎”,,自然也就成為了重中之重,。日前,,淘寶直播與《王者榮耀》達成合作,將推出淘寶直播王者榮耀明星邀請賽,,并把電競賽事搬上淘寶直播平臺,。

為了做好這次的《王者榮耀》電競賽事,,淘寶方面更是不吝于流量扶持。據(jù)悉,,參賽的主播只需要將游戲ID加上“淘寶”前綴,,并將直播間名字改為“沖王者,我要去線下”,,即可獲得每日排位賽獎勵,,排名第一的主播甚至可以獲得在線下與明星同臺競技的資格。此外,,《王者榮耀》主播的直播間更是被頻繁推送到了淘寶App的首頁,。

除了與當下的熱門移動電競項目合作,淘寶直播更是著手入局游戲直播領域,。此前,,淘寶直播已推出游戲內(nèi)容主播激勵政策,該計劃自發(fā)布之日起正式生效,,并面向2023年7月26號及之后首播的內(nèi)容型賬號,。根據(jù)淘寶直播方面公布的相關信息顯示,有一定粉絲量的游戲主播每月直播5場以上,、每場不低于3小時即可獲得激勵,,保底為每月20萬元;即便是沒有粉絲基礎的新主播,,也提供了1000-4000元的補貼,,以及每月千元以上的全勤獎。

事實上,,游戲直播正是如今整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中不可忽視的流量池,。據(jù)全球知名流量分析工具SimilarWeb公布的數(shù)據(jù)顯示,斗魚和虎牙的網(wǎng)頁版在今年4月的相關統(tǒng)計中,,在國內(nèi)網(wǎng)站中分別排名35和63位,,整個4月有8030萬IP訪問了斗魚、4110萬IP訪問了虎牙,。這也意味著在經(jīng)過了多年的市場教育后,,玩家觀看游戲直播已經(jīng)成為了他們?nèi)粘I钪械囊徊糠郑彩瞧錁O為重要的內(nèi)容消費項目,。

對于需要有內(nèi)容來填充自己直播生態(tài)的淘寶而言,,游戲直播本身不賺錢是可以接受的,反正變現(xiàn)靠的是直播帶貨,、而非粉絲打賞,。比如在這一次的淘寶直播王者榮耀明星邀請賽里,如果粉絲想要讓自己喜歡的主播得到更好的排名,,淘寶直播就提供了一個名為“捧場購”的功能,,粉絲在直播間下單購買某件商品,、就會有對應的虛擬禮物送給主播,同時也會給到主播對應的助力值,。

所以淘寶直播方面想要的,,顯然就是用游戲直播的方式來將用戶吸引過來,再通過直播帶貨的形式來曲線完成變現(xiàn),。然而問題是,,游戲主播真的會來嗎?

那么什么樣的主播才能拿到每月20萬元的激勵呢,?淘寶直播在《游戲主播定向引入政策》中給出了解釋,,其會依據(jù)主播在站外的粉絲量,、游戲領域的影響力,、游戲內(nèi)技術排名這三項中的一項,來給予S,、A,、B三個分級,。其中最低的B級主播,要求的粉絲量是虎牙,、斗魚,、B站三大平臺之一的超過50萬,抖音或快手的粉絲量則要求在100萬以上,。

其實淘寶直播的這一要求并不低,,50萬粉絲量的主播在虎牙、斗魚這樣的老牌游戲直播平臺,,無疑都不能算是“小角色”,,往往更是在各自游戲分區(qū)中有一定分量的中堅力量。想要讓這一幫主播舍棄斗魚,、虎牙的成熟生態(tài),,奔赴淘寶直播這一未知的戰(zhàn)場,價碼可能不太那么夠,。因為當下的游戲直播市場格局,,與當年斗魚、虎牙,、熊貓,、企鵝電競、龍珠TV等平臺群雄爭霸時已大有不同,,甚至屬于游戲直播的故事更是早已臨近尾聲,。

盡管當初斗魚、虎牙、熊貓等平臺高薪簽約頂流主播時,,動輒數(shù)以千萬計的簽字費司空見慣,但是主播想要拿到這筆高額報酬其實并不容易,,還需要滿足從熱度到流水等不同維度的要求,,甚至挖人時說年薪千萬,結果一年下來反倒賠錢給平臺的情況也并不是沒有,。所以吃一塹長一智,,眼見著過去幾年間主播與平臺之間各式各樣的薪酬糾紛,主播們也看到了跳槽背后所“暗藏的殺機”,。

當然,,主播和平臺在跳槽這件事上的糾葛,更深層次的原因是游戲直播賽道本身已處于冷卻階段,。自2020年以來,,整個游戲直播賽道就沒有一位新的頭部主播誕生,更沒有出圈的主播冒頭了,。目前在游戲直播賽道,,斗魚和虎牙幾乎已經(jīng)形成了雙寡頭壟斷的市場格局,兩者的活躍用戶群體和主播資源,,加起來已經(jīng)占到了整個市場的2/3以上,,剩下還能叫得上號的參與者也就只有B站、抖音,、快手三家了,。

如今游戲直播的熱門項目中,《英雄聯(lián)盟》,、《王者榮耀》,、《絕地求生》、《和平精英》,、《無畏契約》,、《命運方舟》都是出自騰訊,而非騰訊陣營的則只有網(wǎng)易的《永劫無間》,、完美世界的《DOTA2》,、米哈游的《原神》。更為重要的是,,現(xiàn)在距離上一款讓直播生態(tài)迎來跨越式發(fā)展的《絕地求生》,,其實已經(jīng)過去了6年時間。

這種市場狀況,,幾乎就等于說是游戲直播的體量如果有一石的話,、騰訊就獨占了八斗,才有了騰訊試圖推動斗魚,、虎牙合并,,以及騰訊自己的企鵝電競關門,,因為這個賽道沒有太多新的故事可講了。直都如今,,來自打賞的收入都是平臺的重要來源,,各大平臺仍未探索出更好的變現(xiàn)途徑。

因此不難發(fā)現(xiàn),,當下游戲直播是一個既缺乏內(nèi)容支持,,又缺乏變現(xiàn)能力的賽道,這也是為什么斗魚和虎牙開始講起了線上線下一體化的電競故事,。

在這樣的情況下,,又有多少主播敢于去豪賭未來幾年的游戲直播行業(yè)呢?而這也是為什么自2020年騰訊主導的斗魚和虎牙合并被監(jiān)管部門否決以來,,整個業(yè)界再無頭部主播跳槽,。再說了,即便是有野心的游戲主播,,可能也看不上淘寶直播,。畢竟主播在業(yè)界的地位靠的是流量,他們自然更傾向于奔赴流量豐沛的平臺,,也就是抖音和快手,。

所以一句話總結,就是游戲直播賽道過去幾年間,,各大平臺揮舞法律大棒砸向主播的事實,,已經(jīng)讓主播對于跳槽慎之又慎。現(xiàn)階段,,腰部及腰部以上的主播,,想要躺平的會選擇在當前平臺拿養(yǎng)老合同,想要更上一層樓的會去抖音或快手,。

而淘寶直播的問題,,就在于它此前壓根就沒有游戲直播的土壤。無論游戲直播,、還是玩家,,對于它的印象都是一個電商直播平臺,是一個去買東西,、而非消遣時間的地方,。

因此即便淘寶直播給出的一個月20萬確實不低,但奈何看得上這筆錢的淘寶方面估計不愿意要,,可他們想要的主播又不太看得上這筆錢,。

【本文圖片來自網(wǎng)絡】

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