根據(jù)榜單數(shù)據(jù),，《財富》世界500強排行榜企業(yè)的營業(yè)收入總和約為41萬億美元,，比上年上漲8.4%。進入排行榜的門檻（最低銷售收入）也從286億美元躍升至309億美元,。

門檻的再次推高,，意味著““增長緩慢”的企業(yè)將落選，格力電器就是其中之一,。

梳理歷年《財富》世界500強排行榜,，格力電器2019年首次入選榜單且在之后四年連續(xù)入選，但其在榜單中的排名卻逐年下滑,，至此首次落選,。

不過相比榜單落選，更令人關注的是,，格力電器到底怎么了,？

營收不升反降

《財富》世界500強排行榜評選標準來看，榜單唯一標準是全年營業(yè)額（指定有份申報參與企業(yè)者）,，并無表示“強大”之意,。但透過榜單數(shù)據(jù)變化,，也可以了解公司的一些經(jīng)營變化。

2019年7月,，《財富》雜志發(fā)布2019年世界500強排行榜,，彼時格力電器首次進入榜單，排名414位,，這一年也是格力在榜單上排位最高的一年,。

歷年《財富》世界500強排行榜顯示，2020年格力電器排名436名,，2021年排名488名,，2022年487名。

排名位次變化映射格力電器營業(yè)收入變動,。

從業(yè)績增長的角度,，格力電器的營收和利潤已經(jīng)維持了四年的低迷了。對比2018年33%的營收增長和17%的歸母凈利潤增長,，此后的四年,，格力電器營收、利潤止步不前,。以2022年為例,，其營收微增0.26%，歸母凈利潤小幅增長6.26%,。

對比同一時間維度美的集團,、海爾智家營業(yè)收入情況——

美的集團2018年至2022年營業(yè)收入分別為2618.20億元、2793.80億元,、2857.10億元,、3433.61億元、3457.09億元,，同比增長8.23%,、6.71%、2.27%,、20.18%,、0.68%。

海爾智家2018年至2022年營業(yè)收入分別為1833.17億元,、2007.62億元,、2097.26億元、2275.56億元,、2435.14億元,，同比增長15.11%、9.52%、4.46%,、8.50%,、7.01%。

數(shù)據(jù)可以看出,，格力電器在2018年實現(xiàn)營收的迅猛增長,，此后營收起伏明顯，到了2022年營業(yè)收入反而不如2018年營收,；而美的集團,、海爾智家均實現(xiàn)營收的絕對值增長，且海爾智家營收反超格力電器,。

單一營收指標并不能作為評判企業(yè)經(jīng)營質(zhì)量的標準,，但作為企業(yè)成長性的重要參考，格力電器營收滯漲,，某種程度上反映出其發(fā)展勢頭遇阻,。

值得一提的是，格力電器在其他頭部榜單中的表現(xiàn)同樣差強人意,。

2022年12月,，胡潤研究院發(fā)布《2022胡潤世界500強》（按照企業(yè)市值或估值進行排名的世界500強非國有企業(yè)），入選門檻較2021年下降23%,，至280億美金（2030億元人民幣）,，格力電器未能入選。2021年格力電器位列386名,。

2022年9月中國企業(yè)聯(lián)合會,、中國企業(yè)家協(xié)會向社會發(fā)布《2022中國企業(yè)500強》榜單中，格力電器被TCL實業(yè)超過,，中國家電行業(yè)多年來美的,、海爾,、格力的格局,，改變?yōu)槊赖摹⒑?、TCL,。

具體來看，美的集團排名中國企業(yè)500強第77位,，穩(wěn)居家電行業(yè)的第一位,；海爾集團排名79位，穩(wěn)居家電行業(yè)第二位,；TCL實業(yè)排名106位,，穩(wěn)居家電行業(yè)第三位；格力電器格力電器排名140位,，居家電行業(yè)第四位,，海信集團,、長虹集團、奧克斯集團,、創(chuàng)維集團則排名分別為157位,、172位、325位,、424位,。

“多元化”戰(zhàn)略未果

要討論格力電器為何落榜，首先需要更新對白色家電市場,，或者更細分的空調(diào)市場的認知,。

奧維云網(wǎng)顯示，2022年全球家用空調(diào)市場規(guī)模為1.6億臺,，同比下滑3.1%,；中國市場規(guī)模為8022萬臺，同比下滑1.6%,。根據(jù)艾肯網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù),，2022年中國中央空調(diào)整體市場容量同比下滑2.6%。

需求減少,，市場規(guī)模觸達天花板,，空調(diào)行業(yè)已進入存量競爭階段。

財報顯示,，2022年格力電器空調(diào)業(yè)務占比達71.36%,，空調(diào)外的“其他業(yè)務”收入合計占比不足30%，其中有貿(mào)易性質(zhì)的“其他業(yè)務”收入超過350億元,，占營收的20%左右,，但貿(mào)易性質(zhì)的特點使其毛利率基本在5%以下，難以貢獻多少凈利潤,。

意味著,，格力電器對空調(diào)單一品項的依賴較高，而這背后則是格力電器多元化戰(zhàn)略的失利,。

財報顯示,，2012年，董明珠成為格力電器董事長后,，提出尋求橫向發(fā)展相關（制冷暖通設備）多元化,，但并未明確多元化的具體業(yè)務方向。

2016年,，格力電器在年報中具體談及了拓寬多元化新產(chǎn)業(yè)布局的具體方向,，并將2016年定義為轉(zhuǎn)型元年。目前，格力電器多元化業(yè)務涵蓋機器人,、手機,、光伏、半導體,、醫(yī)療健康,、新能源車……

攤子雖然鋪的很大，但效果甚微,。

2022年年報顯示,，分產(chǎn)品來看，格力電器七大產(chǎn)品板塊中,，除空調(diào),、工業(yè)制品、綠色能源營收同比增長外（空調(diào)同比增長2.39%,，工業(yè)制品同比增長137.88%,，綠色能源同比增長61.69%），生活電器,、智能裝備,、其他主營及其他業(yè)務均負增長。

分行業(yè)來看,，2022年格力電器制造業(yè)營收同比增長5.75%,，其他業(yè)務營收同比下降-16.75%，同時這部分業(yè)務毛利率偏低,，僅為4.5%,，可以說是格力集團業(yè)績“包袱”。

例如,，格力電器最新納入公司合并報表的格力鈦（格力電器于2021年出資18.28億元收購銀隆新能源30.47%股權后改名而得）,，2021年僅并表2個月虧損額達到4.17億元；2022年格力鈦營收為25.87億元,，虧損19.05億元,。

高溢價收購的新能源資產(chǎn)卻成為“利潤黑洞”，2021年格力電器就計提了格力鈦商譽減值1.52億元,，格力鈦的全部商譽為6.13億元,。

相較于美的,、海爾智家分別全身心的投入To B轉(zhuǎn)型和智慧家居,，格力電器這4年來還未探索出比較明確的第二增長曲線路徑，營收增長乏力,，已是不爭的事實,。

2023年6月的2022年度股東大會上，對于多元化未來如何突破、整體營收如何增長的問題,，格力電器董事長董明珠向投資者重點舉列了數(shù)控機床,、冷凍裝備等業(yè)務。

數(shù)控機床,、冷凍裝備等業(yè)務能否成為格力電器破解增長桎梏的第二曲線,，猶未可知，不過毋庸置疑的是,，要實現(xiàn)核心在于經(jīng)營戰(zhàn)略的改變,，而這背后需要格力管理層的推動。

參考資料：

1.《格力電器：渠道陣痛難消》,，證券市場周刊,。

2.《2023年《財富》中國上市公司500強排行榜揭曉》，財富Plus,。

3.《格力為何落榜世界500強,？》，網(wǎng)易財經(jīng),。