數(shù)字技術(shù)的迭代升級(jí)給中華優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)品的保護(hù)與傳承帶來(lái)了契機(jī),。數(shù)字化通過(guò)更加多元、靈活的方式,，開(kāi)辟了傳統(tǒng)藝術(shù)品傳播的新路徑,。在新時(shí)代背景下，如何利用數(shù)字技術(shù),，賦能實(shí)體文化藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，成為我們面臨的一項(xiàng)重要課題。

　　藝術(shù)品數(shù)字化的概念與價(jià)值

　　藝術(shù)品的數(shù)字化是數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合,，一方面是運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作,；另一方面是通過(guò)數(shù)字媒介形式將陶瓷、繪畫(huà),、工藝美術(shù),、雕塑、建筑等藝術(shù)作品的信息采集下來(lái),，進(jìn)行數(shù)字化處理,，形成虛擬藝術(shù)品。數(shù)字藝術(shù)品可以通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)等進(jìn)行信息存證后，獲得唯一數(shù)字憑證,，然后于數(shù)字平臺(tái)展示,、發(fā)行。

　　數(shù)字化衍生可以為藝術(shù)品的傳承提供更多的拓展,，有利于開(kāi)拓?cái)?shù)字文化消費(fèi)新場(chǎng)景,。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在數(shù)千年的歷史發(fā)展中，孕育出無(wú)數(shù)的藝術(shù)珍品,，它們是我國(guó)傳統(tǒng)文化的寶藏,。當(dāng)前，我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)品的發(fā)展也正逐步與數(shù)字技術(shù)接軌,，傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作借助新媒介升級(jí)迭代,，為觀眾提供多樣化的內(nèi)容供給、個(gè)性化的推薦,、互動(dòng)參與,、靈活的付費(fèi)方式和跨平臺(tái)的體驗(yàn)，藝術(shù)品新業(yè)態(tài)得到創(chuàng)新發(fā)展,，藝術(shù)品消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈也得以延伸,，開(kāi)拓了數(shù)字文化藝術(shù)品消費(fèi)的新場(chǎng)景。

　　第一,，重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,。在藝術(shù)市場(chǎng)方面，數(shù)字化技術(shù)突破了藝術(shù)品時(shí)間和空間的藩籬,，可以通過(guò)數(shù)字技術(shù)將藝術(shù)品的藝術(shù)魅力進(jìn)行全方位,、多角度呈現(xiàn)，讓觀眾獲得更豐富的文化知識(shí)和藝術(shù)體驗(yàn),。通過(guò)數(shù)字化平臺(tái),，觀眾對(duì)藝術(shù)品進(jìn)行審美感知、深度體驗(yàn),，并最終實(shí)現(xiàn)對(duì)藝術(shù)品及其衍生品的消費(fèi),。此外，借助于藝術(shù)品數(shù)字平臺(tái),，公開(kāi)藝術(shù)品價(jià)格,，使藝術(shù)品市場(chǎng)信息更加透明，市場(chǎng)更加理性,，可以增加藝術(shù)品的流動(dòng)性,，促進(jìn)交易出口。

　　第二,，重要的教育價(jià)值。在觀眾體驗(yàn)方面，數(shù)字化技術(shù)為觀眾提供了更多的參與和互動(dòng)方式,，允許觀眾在更廣袤的范圍參觀,，并且通過(guò)智能推薦，實(shí)現(xiàn)觀眾與藝術(shù)品精準(zhǔn)匹配,。例如,，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，觀眾可以身臨其境地參觀藝術(shù)展覽,；通過(guò)線上藝術(shù)平臺(tái),，觀眾可以與藝術(shù)家進(jìn)行互動(dòng)和交流。數(shù)字化技術(shù)使得觀眾可以更加主動(dòng)地參與到藝術(shù)創(chuàng)作和欣賞的過(guò)程中,，提升了觀眾的參與感和體驗(yàn)感,，也增加了觀眾對(duì)藝術(shù)品的認(rèn)知。

　　第三,，重要的文化價(jià)值,。在藝術(shù)創(chuàng)作方面，數(shù)字化技術(shù)為藝術(shù)家提供了更多的創(chuàng)作工具和媒介,，例如數(shù)字繪畫(huà),、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等,，有利于不同領(lǐng)域,、不同媒介的元素進(jìn)行融合，創(chuàng)造出新的藝術(shù)形式和文化表達(dá),，使得藝術(shù)創(chuàng)作更加多樣化,。

　　藝術(shù)品數(shù)字化進(jìn)程中遇到的問(wèn)題

　　數(shù)字技術(shù)突破傳統(tǒng)模式，為藝術(shù)品傳承與發(fā)展開(kāi)辟了可持續(xù)發(fā)展的廣闊前景,。然而,，數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)品的協(xié)同發(fā)展還處于早期階段，藝術(shù)品數(shù)字化還存在一些困境,，主要表現(xiàn)在以下幾方面,。第一，數(shù)字技術(shù)層面,。當(dāng)前數(shù)字藝術(shù)館的搭建,、數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)還處于初級(jí)階段，容易出現(xiàn)版權(quán)保護(hù),、數(shù)據(jù)安全性等問(wèn)題,。數(shù)字化藝術(shù)品容易被復(fù)制和傳播，這可能導(dǎo)致藝術(shù)家的版權(quán)被侵犯,，使其無(wú)法獲得應(yīng)有的收益,。此外，數(shù)字化藝術(shù)品容易受到網(wǎng)絡(luò)攻擊和盜竊，這可能導(dǎo)致藝術(shù)品的丟失或被篡改,。第二,，藝術(shù)品生態(tài)層面。藝術(shù)品本身凝練了藝術(shù)創(chuàng)作者所傾注的文化與精神內(nèi)涵,。數(shù)字化過(guò)程可能導(dǎo)致原始藝術(shù)品質(zhì)量損失,，例如細(xì)節(jié)丟失、色彩失真等,，這可能影響到觀賞體驗(yàn),。數(shù)字技術(shù)和存儲(chǔ)媒介更新迭代速度較快，數(shù)字化藝術(shù)品的保存和傳承也容易出現(xiàn)文化特質(zhì)被摒棄,、流于形式等問(wèn)題,。第三，治理機(jī)制層面,。數(shù)字化轉(zhuǎn)型之后,，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)監(jiān)管體制滯后，容易出現(xiàn)發(fā)售平臺(tái)不合規(guī),、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)防控等問(wèn)題,。此外，當(dāng)前社會(huì)各界對(duì)數(shù)字藝術(shù)品的價(jià)值內(nèi)核認(rèn)知不一,，科學(xué)規(guī)范的價(jià)值評(píng)估體系尚未形成,。

　　鑒于此，我們應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)數(shù)字化為藝術(shù)品發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇,，理性地推動(dòng)藝術(shù)品數(shù)字化,，以數(shù)字化藝術(shù)品消費(fèi)為引導(dǎo)、數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ),、數(shù)字藝術(shù)品服務(wù)平臺(tái)為支撐,、數(shù)字化藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈為手段、藝術(shù)品數(shù)字化治理機(jī)制為保障,，合理地構(gòu)筑文化藝術(shù)消費(fèi)新場(chǎng)景,。

　　探索藝術(shù)品數(shù)字化可持續(xù)發(fā)展的路徑

　　推動(dòng)數(shù)字化藝術(shù)品消費(fèi)。一是加強(qiáng)數(shù)字化藝術(shù)品教育和宣傳,。通過(guò)舉辦藝術(shù)展覽,、藝術(shù)論壇和藝術(shù)培訓(xùn)等活動(dòng)，提高公眾對(duì)數(shù)字化藝術(shù)品的認(rèn)知和理解,。同時(shí),，利用社交媒體和在線平臺(tái)，積極宣傳和推廣數(shù)字化藝術(shù)品,，吸引更多的用戶參與和消費(fèi),。二是提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化藝術(shù)品內(nèi)容,，加強(qiáng)與其他行業(yè)的合作與創(chuàng)新。通過(guò)與藝術(shù)家,、設(shè)計(jì)師和創(chuàng)作者合作,，共同開(kāi)發(fā)和推廣具有獨(dú)特風(fēng)格和創(chuàng)新性的數(shù)字化藝術(shù)品。三是創(chuàng)造良好的數(shù)字化藝術(shù)品消費(fèi)環(huán)境,。建立一個(gè)便捷、安全,、可信賴的數(shù)字化藝術(shù)品交易平臺(tái),，為用戶提供購(gòu)買(mǎi)、展示和交流數(shù)字化藝術(shù)品的場(chǎng)所,。四是提供個(gè)性化的數(shù)字化藝術(shù)品體驗(yàn),。通過(guò)技術(shù)手段，為用戶提供個(gè)性化的數(shù)字化藝術(shù)品推薦和展示,，滿足用戶的不同需求和興趣,。總之,，推動(dòng)數(shù)字化藝術(shù)品消費(fèi)的發(fā)展需要多方共同努力,，包括藝術(shù)家、創(chuàng)作者,、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商,、政府和社會(huì)各界的支持和參與。通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,、創(chuàng)造良好環(huán)境,、個(gè)性化體驗(yàn)、教育宣傳及與其他行業(yè)的合作與創(chuàng)新,，可以促進(jìn)數(shù)字化藝術(shù)品消費(fèi)的增長(zhǎng)和發(fā)展,。

　　提升與藝術(shù)品契合的關(guān)鍵數(shù)字技術(shù)的研發(fā)。一是技術(shù)開(kāi)發(fā)應(yīng)以藝術(shù)品的展示效果為核心,，以藝術(shù)品所凝練的精細(xì)工藝及文化內(nèi)涵的傳承為前提,，注重呈現(xiàn)藝術(shù)品的本質(zhì)生態(tài),。通過(guò)高清晰度的顯示設(shè)備和區(qū)塊鏈,、AI等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的藝術(shù)展示,，以及沉浸式的觀眾文化體驗(yàn),。二是加速真?zhèn)舞b定技術(shù)研發(fā)和大數(shù)據(jù)安全開(kāi)發(fā),。利用高分辨率的數(shù)字化技術(shù)，采用安全的存儲(chǔ)和傳輸技術(shù),，確保藝術(shù)品數(shù)字化數(shù)據(jù)的安全性和完整性,。

　　搭建數(shù)字藝術(shù)品服務(wù)平臺(tái),。一是建構(gòu)“一攬子”綜合性服務(wù)平臺(tái)?；跀?shù)字化場(chǎng)景建設(shè),，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品的確權(quán)、估值,、交易,、金融服務(wù)等，為交易雙方提供便捷,、精準(zhǔn),、智能、即時(shí),、多樣的服務(wù),。二是注重?cái)?shù)字服務(wù)平臺(tái)的增信與公信力。借助于金融體系融合等方面的增信賦能,，提升平臺(tái)的能力和公信力,。這將有助于提升平臺(tái)的管理能力與水平，使顧客愿意在平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)高價(jià)藝術(shù)品,。三是強(qiáng)化物理形態(tài)藝術(shù)品與融合體驗(yàn)場(chǎng)景的支撐,，以確保不同的內(nèi)容與場(chǎng)景可以實(shí)現(xiàn)整合，提高服務(wù)水平,。

　　構(gòu)建數(shù)字化藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈,。一是強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施、藝術(shù)品創(chuàng)作,、發(fā)行交易及衍生應(yīng)用之間的有效銜接,，建立并完善數(shù)字藝術(shù)品全產(chǎn)業(yè)鏈。傾力構(gòu)建以數(shù)字藝術(shù)為核心的創(chuàng)作者生態(tài),、以消費(fèi)體驗(yàn)為核心的元宇宙生態(tài),、以品牌孵化為核心全產(chǎn)業(yè)鏈的實(shí)業(yè)賦能生態(tài)為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。二是建立起藝術(shù)品的數(shù)字檔案,，記錄其歷史和鑒定信息,，方便后續(xù)的驗(yàn)證和溯源。鼓勵(lì)扶持各地藝術(shù)館等歸類整理藝術(shù)品資源,，推進(jìn)藝術(shù)品數(shù)字化資源整合,，建設(shè)藝術(shù)品數(shù)字共享平臺(tái)。三是加強(qiáng)對(duì)數(shù)字藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈的融資支持力度,，吸引銀行,、基金、保險(xiǎn)等金融機(jī)構(gòu)參與數(shù)字藝術(shù)品交易,。金融機(jī)構(gòu)可以通過(guò)提供貸款,、融資租賃等方式,，為數(shù)字藝術(shù)品交易提供資金支持，以此推動(dòng)數(shù)字文化藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,。

　　建設(shè)特色數(shù)字化藝術(shù)品治理機(jī)制,。一是要注意完善頂層設(shè)計(jì)與規(guī)劃。重視數(shù)字化資源及其系統(tǒng)化,，制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),、方法和規(guī)程，以確保數(shù)字化內(nèi)容與場(chǎng)景可以進(jìn)行云端服務(wù)和信息共享,。還應(yīng)強(qiáng)調(diào)信息互通互聯(lián)互融,，確保數(shù)字化場(chǎng)景建構(gòu)不會(huì)孤島化、離散化,、碎片化。二是加大對(duì)數(shù)字藝術(shù)品的版權(quán)保護(hù),。一方面,，規(guī)范政策法規(guī)，有效處理各部門(mén)藝術(shù)品數(shù)字化進(jìn)程的版權(quán)爭(zhēng)端,，公平公正解決不同主體的訴求,；另一方面，通過(guò)鼓勵(lì)各部門(mén)對(duì)數(shù)字水印,、加密技術(shù)和區(qū)塊鏈等技術(shù)手段的研發(fā),，確保數(shù)字化藝術(shù)品的版權(quán)得到有效保護(hù)，防止盜版和侵權(quán)行為,。這不僅可以保護(hù)藝術(shù)家的知識(shí)產(chǎn)權(quán),，還可以鼓勵(lì)更多的藝術(shù)家參與數(shù)字化創(chuàng)作。三是盡快建立科學(xué)規(guī)范的數(shù)字化藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估體系,，建成公平和科學(xué)的定價(jià)機(jī)制,。建立權(quán)威的藝術(shù)品鑒別、認(rèn)證和估值機(jī)構(gòu),，建立并逐步完善市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制,，提供可信的數(shù)字化藝術(shù)品認(rèn)證服務(wù)。

　?。ㄗ髡呦蹈Ｖ萃庹Z(yǔ)外貿(mào)學(xué)院講師,；福州外語(yǔ)外貿(mào)學(xué)院黨委副書(shū)記、副校長(zhǎng),，教授）

• 來(lái)源：中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)-中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)

• 作者：李俊麗 徐國(guó)立