網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫,是指以動(dòng)畫,、漫畫為表現(xiàn)形式,,包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊,、電影,、電視、音像制品,、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā),。
網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫主要內(nèi)涵 資料來(lái)源:觀研天下 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫是高科技技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物之一,主要消費(fèi)群體為泛二次元用戶,。數(shù)據(jù)顯示,,近五年來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)用戶數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng),截至2020年已達(dá)2.97億人,,同比增長(zhǎng)11.7%,。
2016-2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)用戶數(shù)量 數(shù)據(jù)來(lái)源:觀研天下 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是我國(guó)文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn),一直以來(lái)都是國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè),,近年來(lái)相關(guān)扶持政策陸續(xù)頒布出臺(tái)涵蓋動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作生產(chǎn),、審查管理、稅收資金,、播放平臺(tái),、精品工程、基礎(chǔ)設(shè)施等各方面,,網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)受益得到良好發(fā)展,。
我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展相關(guān)利好政策規(guī)劃梳理 時(shí)間 | 政策規(guī)劃 | 要點(diǎn) | 2013年2月 | 《2013年動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定有關(guān)工作的通知》 | 做好動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定管理工作,推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展以動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和交易為核心,,立足珠三角地區(qū),。 | 2013年6月 | 《關(guān)于組織參與第五屆中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)的通知》 | 在衍生品生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)資源,促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈資源整合對(duì)接和合作,。 | 2013年7月 | 《推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影發(fā)展的9條措施》 | 增加對(duì)動(dòng)畫電影創(chuàng)作的扶持,,對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影進(jìn)行宣傳推介和集中營(yíng)銷,。 | 2013年9月 | 《關(guān)于組織好2013年"原動(dòng)力“中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持項(xiàng)目申報(bào)工作的通知》 | 重點(diǎn)扶持原創(chuàng)動(dòng)漫圖書、音像電子以及少數(shù)民族與原文字的動(dòng)漫作品,。 | 2013年12月 | 《關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅和營(yíng)業(yè)稅政策的通知》 | 在增值稅,、營(yíng)業(yè)稅方面基于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)稅收優(yōu)惠政策。 | 2014年2月 | 《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》 | 推動(dòng)動(dòng)漫游戲與虛擬仿真技術(shù)再設(shè)計(jì),、制造等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的集成應(yīng)用,。 | 2014年7月 | 《關(guān)于組織做好2014年"原動(dòng)力中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃項(xiàng)目申報(bào)工作的通知》 | 扶持原創(chuàng)動(dòng)漫作品,推動(dòng)動(dòng)漫作品轉(zhuǎn)化為出版產(chǎn)品,。 | 2014年8月 | 《關(guān)于開展2014年弘揚(yáng)社會(huì)核心價(jià)值動(dòng)漫扶持嘉華申報(bào)工作的通知》 | 評(píng)審優(yōu)秀動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品,,采用多種形式扶持創(chuàng)作生產(chǎn),加大推廣力度,。 | 2015年10月 | 《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》 | 加快發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè),,加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、移動(dòng)多媒體,、數(shù)字出版動(dòng)漫游戲等新興產(chǎn)業(yè),,將包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)建成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。 | 2016年8月 | 《關(guān)于動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)口動(dòng)漫開發(fā)生產(chǎn)用品稅收政策》 | 經(jīng)國(guó)務(wù)院有關(guān)部門認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)自主開發(fā),、生產(chǎn)動(dòng)漫直接產(chǎn)品,,確需進(jìn)口的商品可享受免征進(jìn)口關(guān)稅及進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅的政策。 | 2016年12月 | 《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃2016-2020年)》 | 發(fā)揮動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作中的先導(dǎo)作用,,面向“-帶一路”各國(guó),,聚焦重點(diǎn),廣泛開展,。搭建交流合作平臺(tái),、開展交流推廣活動(dòng),,促進(jìn)互聯(lián)互通,,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。 | 2017年2月 | 《文化部"十三五"時(shí)期文化改革規(guī)劃》 | 推進(jìn)中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)等重點(diǎn)展會(huì)市場(chǎng)化,,支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)與宣傳推廣,。 | 2017年5月 | 《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》 | 加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、移動(dòng)多媒體,、數(shù)字出版,、動(dòng)漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì),、3D和巨幕電影等新興產(chǎn)業(yè),,推動(dòng)出版發(fā)行、影視制作,、工藝美術(shù),、印刷復(fù)制,、廣告服務(wù)、文化娛樂(lè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),,鼓勵(lì)演出,、娛樂(lè)、藝術(shù)品展覽等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)線上線下融合,。 | 2018年4月 | 《關(guān)于延續(xù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅政策的通知》 | 動(dòng)漫企業(yè)增值稅一般納稅人銷售期自主開發(fā)生產(chǎn)的動(dòng)漫軟件,,對(duì)其增值稅實(shí)際稅負(fù)超過(guò)3%的部分,實(shí)行即征即退政策,。 | 2019年8月 | 《關(guān)于推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》 | 以實(shí)施“新時(shí)代精品工程”為抓手,,謀劃實(shí)施好電視劇、紀(jì)錄片,、動(dòng)畫片,、廣播電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目等重點(diǎn)創(chuàng)作規(guī)劃,,完善優(yōu)秀選題項(xiàng)目?jī)?chǔ)備庫(kù),,加強(qiáng)動(dòng)態(tài)調(diào)整管理,加大專項(xiàng)資金扶持力度,。 | 2020年9月 | 《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)北京,、湖南、安徽自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案及浙江自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)擴(kuò)展區(qū)域方案的通知》 | 打造國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)貿(mào)易平臺(tái),,探索開展文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保險(xiǎn)業(yè)務(wù),。 |
資料來(lái)源:觀研天下 而在用戶數(shù)量穩(wěn)定增長(zhǎng)預(yù)計(jì)政策利好驅(qū)動(dòng)下,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步擴(kuò)增,,截至2020年已達(dá)238.7億元,,同比增長(zhǎng)24.7%。
2016-2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 數(shù)據(jù)來(lái)源:觀研天下 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫又分為網(wǎng)絡(luò)漫畫,、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫,。據(jù)悉,目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)中,,網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫仍占據(jù)主導(dǎo)地位,,但近五年來(lái)其占比卻呈下滑趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,,截至2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模達(dá)205.2億元,,較2019年增加了40.6億元,占比卻下滑至85.97%,;我國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫市場(chǎng)規(guī)模達(dá)33.5億元,,較2019年增加了6.7億元,占比上升至14.03%,。
2016-2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來(lái)源:觀研天下 在投融資方面,,據(jù)悉近年來(lái)資本對(duì)于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)的投資熱度逐漸消減,,截至2020年行業(yè)投融資金額為29.3億元。但隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的崛起,,預(yù)計(jì)未來(lái)行業(yè)發(fā)展還將迎來(lái)下一次“風(fēng)口”,。
2016-2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)投融資情況 數(shù)據(jù)來(lái)源:觀研天下 從用戶畫像來(lái)看,目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)中,,用戶性別基本保持均衡,,男性占比稍微高于女性;“95”后,、“00”后是漫畫市場(chǎng)主要消費(fèi)者,,群體年輕化特征明顯;隨著用戶粘性的不斷增強(qiáng),,用戶的消費(fèi)潛力將被進(jìn)一步挖掘,,中高等消費(fèi)者合計(jì)占比過(guò)半。
我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)用戶畫像 資料來(lái)源:觀研天下
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