就在蘋果發(fā)布Vision Pro的前后幾個月，國內(nèi)AR行業(yè)正在上演極具戲劇性的一幕,。

縱觀國內(nèi)去年的消費級AR市場,，前景一片大好。在IDC發(fā)布的2022年AR/VR市場研究報告中,，AR眼鏡市場出貨量第一的是國內(nèi)AR眼鏡廠商XREAL（原Nreal）,，出貨量為3.8萬臺；第二為微軟,，出貨量達到了3.5萬臺,；第三Rokid，出貨量3萬臺,；第四為TCL（雷鳥創(chuàng)新）,，出貨量也接近3萬臺。整個消費級AR市場前四名足足有三個名額被國內(nèi)AR“四小龍”占據(jù)（XREAL,、Rokid,、雷鳥創(chuàng)新、影目）,。

除此之外，當時元宇宙風頭正勁,，各路資本相繼入局,，用戶對消費級AR也產(chǎn)生了濃厚的興趣。在外界看來,，國內(nèi)AR產(chǎn)業(yè)只差一股助力,，就能躍過龍門。去年年末,，蘋果準備發(fā)布MR的消息不脛而走,，這對于剛剛?cè)计鸹鹦堑腁R市場來說無疑是一個大好的機會，只要蘋果點燃市場,，XREAL,、Rokid等廠商就能通過已有技術站在風口，順利起飛,。

“目前,，AR 行業(yè)的企業(yè)有越來越多的動作和產(chǎn)品,，整體上看是大的行業(yè)周期到了,。” 雷鳥創(chuàng)新 CEO 李宏偉在去年下半年說到,。

然而一段時間之后,，當蘋果真的將Vision Pro展示到消費者面前的時候，國內(nèi)的AR廠商卻如同被集體沉默了一般,，閉口再也不談“風口”二字,。

蘋果Vision Pro無論是從功能還是設計上，都與同期產(chǎn)品不像一個時代的產(chǎn)物,，包括硬件,、設計、操作系統(tǒng)和交互,，不止對消費者,，對整個行業(yè)也產(chǎn)生了很大的沖擊力。Vision Pro所帶來交互上的體驗已經(jīng)讓消費者看到了另一個世界,，一個目前AR和VR都做不到的世界,。

被潑了一盆冷水的消費級AR市場踩不上風口,，不知所措,。

“走一條小路”

相較于消費端，AR在企業(yè)端要更為成熟,。據(jù)不完全統(tǒng)計,，2021年全球AR眼鏡出貨量為57萬臺，主要應用在B端場景,。IDC在2022年上半年AR市場分析中也稱到,，2022年上半年的大多數(shù)AR頭顯出貨量都來自B端。

這些B端的AR眼鏡主要面向：文旅,、教育培訓,、商貿(mào)、醫(yī)療健康,、工業(yè)生產(chǎn)等平臺,，已經(jīng)找到了實現(xiàn)自身價值的使用場景，并且得到了廣泛的應用,。

而當畫面轉(zhuǎn)向C端時，AR顯得力不從心,。如何找到消費者能夠接受的使用場景,，是AR產(chǎn)業(yè)面向大眾的關鍵。正是在這一核心的驅(qū)動下,，國內(nèi)AR廠商不斷尋找產(chǎn)品使用場景,，最終選擇了“隨身巨幕”作為產(chǎn)品的支撐點，而非“增強現(xiàn)實”,。

以XREAL為例,，目前XREAL主推的消費級產(chǎn)品XREAL Air采用了Birdbath+Micro OLED的AR光學成像方案,，入眼亮度達到400nit，F(xiàn)OV為46°,，支持108%sRGB廣色域,；這一技術通過光線折射將畫面投射到鏡片當中，有著高對比度和高分辨率的優(yōu)點,，并且模組成本較低且足夠輕便,。根據(jù)官方宣傳，在投屏模式下等效4米距離為130寸大屏,，AR空間下等效6米距離為201寸巨幕,。

除此之外,，XREAL Air在接入特定型號手機之后,，還支持3DoF的空間識別功能，打個比方：如果是0DoF的設備,，畫面會隨著頭部的晃動而晃動,；而3DoF的加入，則是讓用戶在晃動頭部的時候,，畫面保持不動,，即便用戶轉(zhuǎn)動頭部，畫面也會停留在原位,，這就是3DoF的空間錨定,。

在這一功能的基礎下,，XREAL Air能夠做到隔空操控,，利用手機的空間定位，實現(xiàn)選取,、拖拽,、放大等交互方式，雷鳥Air 1S,、Rokid Air等產(chǎn)品作為XREAL Air的同級別競品,，在功能上也幾乎沒有多大區(qū)別。

在不斷為消費者灌輸“拐點”到來的想法之后,， “隨身巨幕”這一概念的營銷無疑是成功的，在整個2022年下半年,，消費級AR市場大增,，截止2022年底，XREAL全球市場占有率達到了37%，消費級AR市場占有率57%,，而這也是消費級AR出貨量首次超越商業(yè)級AR，成為科技圈的“新寵兒”,。

AR“四小龍”中XREAL的創(chuàng)始人徐馳曾斷言：“10年內(nèi)將會有10億人戴上AR眼鏡。我們只要環(huán)顧四周的風景,，就能看到現(xiàn)實的3D世界,，所呈現(xiàn)的信息量遠比手機屏幕呈現(xiàn)的要大得多?！?/p>

除了在投屏內(nèi)容上多下功夫,，XREAL等廠商還在豐富的拓寬使用場景，比如XREAL與蔚來進行合作,，通過車載接口連接XREAL Air,，消費者坐在車里就能體驗到家庭影院式的觀影效果。

但在品玩看來,，XREAL等廠商不管如何拓寬場景,，最終的實現(xiàn)方式還是“顯示器”為主，換句話說,，此類創(chuàng)新只是換了一個新的殼子,，其本質(zhì)還是投屏、投屏,、再投屏,。除此之外，市場上對XREAL,、Rokid等廠商的質(zhì)疑聲也接連不斷,。不少用戶表示其自稱是強調(diào)交互功能的AR眼鏡，實際上只是一塊便捷,、高清的顯示屏幕,。

難以企及的“增強現(xiàn)實”

時間是治愈一切的良藥，在蓋過所有質(zhì)疑聲之后,，國內(nèi)AR產(chǎn)業(yè)都在期待著蘋果入局XR產(chǎn)業(yè),，盼著一股東風帶他們順利起飛。

從概念上來講,，XR是VR,、AR、MR的統(tǒng)稱,，VR是虛擬現(xiàn)實,，在這一空間中我們看到的所有東西都是虛擬的。而AR則是增強現(xiàn)實，是基于真實環(huán)境疊加虛擬信息,，對真實環(huán)境進行補充,、交互，增強用戶的體驗效果,。XREAL,、Rokid等廠商就是處在AR這一領域。

而蘋果所推出的Vision Pro,，嚴格來講應該算是MR：混合現(xiàn)實，可以在現(xiàn)實場景中呈現(xiàn)虛擬場景信息,，在現(xiàn)實世界,、虛擬世界和用戶之間搭建交互反饋，讓用戶既存在于真實世界又存在于虛擬世界之中,。

換句話說,，MR從技術和體驗上來講，是要高于AR和VR的,。也正是因為如此,，蘋果Vision Pro發(fā)布當天，就對所有友商進行了“降維打擊”,。

從蘋果所放出的產(chǎn)品信息來看,，蘋果Vision Pro內(nèi)置了12個攝像頭、5個傳感器和6個麥克風,，在強大的硬件支撐下,，眼鏡內(nèi)的畫面都會呈現(xiàn)在眼前，菜單等界面還有陰影等特效增加真實感,。此外,，Vision Pro只需要動眼和動手，即可對畫面進行交互,，用手指捏合代替確認操作,，與Mac等產(chǎn)品之間進行配套聯(lián)動。

從目前消費級AR的體驗來看,，此類產(chǎn)品與蘋果Vision Pro之間相差遠不止一個代際，比如手勢交互,、虛擬現(xiàn)實,、應用體驗，甚至本就是Vision Pro弱項的社交功能,，也有著較大的差距,。

這種短期內(nèi)根本不可彌補的差距，使得國內(nèi)的AR市場與XR市場變成了兩條不同的賽道。

Vision Pro的出現(xiàn)拉高了消費者對于XR的想象,，就像從街邊旅館直接跳到總統(tǒng)套房,，消費者已經(jīng)不想吃街邊旅館喂的大餅了。

“AR向左,，MR向右”

在剛剛結(jié)束的MWC 23上,，品玩見到了XREAL的身影。

在展會上,，XREAL帶來了XREAL Air的輔助硬件：XREAL Beam，XREAL Air可以通過連接XREAL Beam實現(xiàn)懸停,、云臺和浮窗三種投屏模式,，并且支持投屏畫面在空間中的位置、大小,、遠近自由調(diào)節(jié),，實現(xiàn)3DoF的產(chǎn)品體驗。

除此之外,，在顯示功能上，XREAL Beam支持有線和無線兩種連接方式,，適配iOS,、Android、Harmony,、Windows,，以及游戲主機、游戲掌機等投屏功能,，算是將AR眼鏡的投屏能力發(fā)揮到極致,。

而這個配件（XREAL Beam）也有一個官方中文名：投屏盒子。換句話說：投屏,、投屏,、還是投屏。

從如今的市場現(xiàn)狀來看,，雖然國內(nèi)AR廠商沒有公開表示，但投屏這一被當做打開AR市場入口的鑰匙,，已經(jīng)成為了此類產(chǎn)品的唯一功能,。

相較于專注體驗的國外市場，國內(nèi)的不少廠商都喜歡給自家的產(chǎn)品打上“黑科技”,、“新技術”的標簽,，但實際體驗總是略遜一籌。也正是如此，國內(nèi)企業(yè)給消費者的感覺一直都是“噱頭優(yōu)先”,。

對于AR產(chǎn)業(yè)來說,，即便國內(nèi)廠商多年的“搶先”耕耘，但仍是行業(yè)中的追隨者,。XREAL已經(jīng)作為2022年度國內(nèi)外AR行業(yè)出貨量第一的品牌,，在MWC面對媒體采訪時，XREAL創(chuàng)始人兼CEO 徐馳還是說道：今年對于國內(nèi)AR/VR行業(yè)來說是令人激動的一年,，蘋果MR頭顯橫空出世,，讓整個行業(yè)看到了未來的發(fā)展方向。

徐馳口中的行業(yè)到底是不是XREAL我們暫且不論,，諷刺的是，國內(nèi)絕大多數(shù)AR廠商經(jīng)過多年的耕耘和技術沉淀,，可還是需要剛進入這一領域的新人來指明未來,。

目前市面上的消費級AR眼鏡對技術的挖掘還仍舊停留在顯示層面，如何更具交互性,、拓展更多場景空間,，這或許才是挽回真正喜歡AR用戶的良藥。