前幾天,，閨蜜小雪來我家跟我聊天的時(shí)候，說：親愛的,，發(fā)現(xiàn)你最近幾乎不網(wǎng)購(gòu)了呀,！開始自己買菜做飯了，真棒,！

我跟她說：我現(xiàn)在享受不買東西的樂趣,，也感受自己烹飪美食的快樂不好么？

其實(shí)我說的這句話正是日本社會(huì)大師三浦展在《孤獨(dú)社會(huì)》一書中所提到的——第四消費(fèi)時(shí)代的社會(huì)消費(fèi)習(xí)慣,。

2012年，三浦展以戰(zhàn)爭(zhēng),、經(jīng)濟(jì)危機(jī)和重大天災(zāi)為節(jié)點(diǎn),，將日本過去一百年的消費(fèi)社會(huì)劃分成四個(gè)階段：

第一消費(fèi)時(shí)代，時(shí)間是從1912年到1937年,。第一消費(fèi)時(shí)代的特點(diǎn)是摩登,，人們追求西方化的潮流商品。

隨著1937年全面侵華戰(zhàn)爭(zhēng)開始,，日本國(guó)內(nèi)逐漸禁止奢侈消費(fèi),，第一消費(fèi)時(shí)代也隨之結(jié)束。

但一直到1945年二戰(zhàn)結(jié)束,，第二消費(fèi)時(shí)代才被開啟,，一直延續(xù)到1974年，全球石油危機(jī)爆發(fā),，第二消費(fèi)時(shí)代走向終結(jié),。

在這一時(shí)期，日本作為戰(zhàn)敗國(guó),，一開始經(jīng)歷了短暫的蕭條,，隨后經(jīng)濟(jì)開始高速發(fā)展,。

第二消費(fèi)時(shí)代最大的特征是汽車,、家電等大件商品得到普及,，人們甚至喊出了“大的就是好的”這樣的口號(hào)。

第三消費(fèi)時(shí)代從1975年開始,，一直延續(xù)到1997年,。第三消費(fèi)時(shí)代的特點(diǎn)是“高端化、差異化”,，人們通過高端化和差異化的商品來彰顯自己的個(gè)性,。

1997年亞洲金融危機(jī)爆發(fā)波及全球，日本經(jīng)濟(jì)泡沫破滅,，進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期處于負(fù)增長(zhǎng)的“失落的三十年”,。至此，第四消費(fèi)時(shí)代開啟,，時(shí)間從1998年延續(xù)至2020年,，也就是新冠疫情盛行的那一年。

在這二十年間,，日本經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)停滯,，失業(yè)率攀升，員工薪資大幅下降,。第四消費(fèi)時(shí)代有三大典型特點(diǎn)：

重視鏈接首先表現(xiàn)在“共享”上，人們通過相互出借物品,、場(chǎng)景,、時(shí)間和智慧，來實(shí)現(xiàn)某種形式的“價(jià)值共享”,。

重視鏈接還表現(xiàn)在更重視人的感情,。越來越多的人通過消費(fèi)尋求更加深入的人與人之間的關(guān)系。

人們開始精簡(jiǎn)消費(fèi),、避免浪費(fèi)，覺得全身快銷品牌也不錯(cuò)的年輕人越來越多,。

人們更愿意回歸本土化產(chǎn)品，更重視本土文化,。

為什么作者判斷第四消費(fèi)時(shí)代結(jié)束了呢？

因?yàn)橐粋€(gè)消費(fèi)時(shí)代的主流消費(fèi)群體表現(xiàn)出來的消費(fèi)特征,，決定了當(dāng)前處于哪個(gè)消費(fèi)時(shí)代,。作者通過觀察和調(diào)研發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)作為第四消費(fèi)時(shí)代的幾大特征已經(jīng)不再那么典型了：

首先,，重視鏈接的人在減少,。和社會(huì)“切斷鏈接”的人在不斷增多,，很多人甚至完全宅在家里不出門，不想與人聯(lián)系,，不想和人打交道,。

再者，重視簡(jiǎn)約的人也在減少,。年輕人開始憧憬泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)代那種“鋪張浪費(fèi)”的消費(fèi)方式,。

第三，重視日本傾向的人也在減少,。作者表示：“我確確實(shí)實(shí)感到對(duì)于傳統(tǒng)文化的重新評(píng)估也差不多到頭了,。”

但第四消費(fèi)時(shí)代的典型特征不再典型,，并不代表著這些特征就完全消失了,。

同樣是受到新冠疫情沖擊，在某些群體中,，第四消費(fèi)時(shí)代所倡導(dǎo)的人與人的鏈接,、互助等價(jià)值共享等思想得到了更大的普及。有這樣傾向的人,，更多是35歲以上,、有著相對(duì)穩(wěn)定的工作、沒有受到疫情更大沖擊的人群,。

總的來說,，很難再用第四消費(fèi)時(shí)代的主流消費(fèi)模式來概括當(dāng)下的消費(fèi)特征了。

然而,，第五消費(fèi)時(shí)代并不是一個(gè)全新的時(shí)代，作者認(rèn)為它在同時(shí)向兩個(gè)方向發(fā)展,，第一個(gè)方向：部分35歲及以上人群,，更加重視人與人之間的鏈接；第二個(gè)方向：部分35歲以下的年輕人,，更孤獨(dú),、更恐懼鏈接。

而不管是哪一類人群,，在第五消費(fèi)時(shí)代,，他們共同面臨的問題都是孤獨(dú)。

什么樣的人群孤獨(dú)感更重呢,？毫無疑問,，是單身的人，他們客觀上就缺少了穩(wěn)定溝通交流的對(duì)象,。這也是為什么,，作者認(rèn)為孤獨(dú)將會(huì)成為未來社會(huì)的重要課題,，因?yàn)閱紊淼那闆r正變得越來越嚴(yán)重。

需要照料家人的年輕人,，是另一類孤獨(dú)感受強(qiáng)烈的群體。

即便是沒有上述這些現(xiàn)實(shí)問題,，正處于戀愛關(guān)系的人,，他們的孤獨(dú)感也在加重。

作者認(rèn)為,，這可能和兩個(gè)因素有關(guān)：第一個(gè)因素是現(xiàn)代社會(huì)正進(jìn)入低認(rèn)可時(shí)代,；第二個(gè)因素和社交媒體相關(guān)。

如何應(yīng)對(duì)孤獨(dú)社會(huì)呢,？答案就是,，要么幫人們適應(yīng)孤獨(dú)，要么幫人們消解孤獨(dú),，或者兩者兼而有之,。

從適應(yīng)孤獨(dú)來看，現(xiàn)在許多企業(yè)的業(yè)務(wù)板塊都在推進(jìn)IT化和AI化,。比如自動(dòng)結(jié)賬機(jī),，電商平臺(tái)、外賣平臺(tái),；再比如,，商家通過AI進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，為每一個(gè)人塑造了一個(gè)信息繭房,，建造了一個(gè)虛擬的購(gòu)物中心,。元宇宙的發(fā)展也可以看作是給孤獨(dú)的人們提供一條出路。

從消解孤獨(dú)方面來看,，作者認(rèn)為企業(yè)和政府能做的也有很多：

比如在普通的郊外住宅區(qū)提供更多工作機(jī)會(huì),，讓人們能夠在居住地找到更合適的工作，結(jié)交更多朋友,，相互幫助,，建立鏈接。

地方城市的決策者能更好地規(guī)劃城市未來,，制定一些對(duì)年輕人更友好的特區(qū),，對(duì)于年輕人來說，他們的工作壓力會(huì)相應(yīng)減輕,，也能幫助他們消解孤獨(dú),。

作者這些研究雖然只針對(duì)日本，但對(duì)探索中國(guó)社會(huì)的發(fā)展同樣有很強(qiáng)的啟發(fā)意義,。孤獨(dú)的第五時(shí)代來了,，單身,、少子、高齡問題離我們并不遙遠(yuǎn),，希望通過作者在這本書中的一些研究和思考,，能給中國(guó)的未來一些全新的預(yù)見和洞察。