走出中山,，走進中國，走向全球

在中國傳統(tǒng)文化中,，由于家具與百姓日常生活密切相關(guān),，家具文化成為了傳統(tǒng)文化中不可缺少的一部分。自明朝開始興起的紅木家具,，由于在材質(zhì),、美觀、實用的突出,，撐起了明清家具業(yè)的繁榮,，讓紅木家具登上中國家具歷史的舞臺，更讓紅木家具文化成為中國文化中一個鮮明的符號,。尤其是在今天,，傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機，消費者對高品質(zhì)的生活追求,，使得紅木家具成為兼顧消費與投資屬性的超級家具品類。

?紅寶軒董事長曹兆庭致辭

紅寶軒董事長曹兆庭認為：“隨著人民生活水平的不斷提高,，人們要生活化,，生活化就是說不喜歡很硬的東西，喜歡比較舒適的東西,，紅木家具就是結(jié)合了中國的傳統(tǒng)大氣,、莊重，還有國外的奢文化,，是中國傳統(tǒng)文化的載體,，在不同時期具有不同的特征。”

廣東中山是中國紅木家具第一重鎮(zhèn),，建成了全國知名的“紅木家具十里長廊”,，擁有中國紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn),、中國紅木雕刻藝術(shù)之鄉(xiāng)—大涌鎮(zhèn)，以及中國較大的紅木家具銷售市場—沙溪鎮(zhèn)隆都紅木家具商貿(mào)中心,。從中山走出來的紅寶軒已經(jīng)成為中國紅木家具領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊,，擁有占地超150畝現(xiàn)代化生產(chǎn)廠房，100000㎡豪華家具展廳,，三百多名優(yōu)秀非遺傳承工藝技術(shù)大師及能工巧匠組成的研發(fā)及生產(chǎn)團隊,。

5月底，紅寶軒聯(lián)合上海國際設(shè)計周正式對外發(fā)布央璽品牌,，啟動國奢潮流設(shè)計獎,。

曹兆庭表示：“央璽是真正有中國特色的國奢家具，與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相融合,，同時融入了當代的設(shè)計創(chuàng)新元素,。央璽的每一件產(chǎn)品都將以精湛的工藝、精選的材料,，和獨特的設(shè)計,，以弘揚中華文化為己任，努力展現(xiàn)紅木家具的特色和魅力,。央璽也將持續(xù)投入更多的資源和精力,，打造更具創(chuàng)新和價值的產(chǎn)品，以滿足客戶對生活品質(zhì)的升維追求,?！?o:p>

?與會嘉賓致辭分享

家居新范式認為紅寶軒此次重磅動作有四層含義：

產(chǎn)業(yè)層面，基于新品打造優(yōu)化家具產(chǎn)業(yè)鏈升級,，提升紅木家具產(chǎn)業(yè)在整個家具產(chǎn)業(yè)中的地位,，彰顯中山在全國紅木家具產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位。

文化層面,，以央璽為切入點挖掘紅木家具中的傳統(tǒng)文化,，為紅木家具注入濃厚的文化底蘊，讓紅木家具鏈接起傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化,。

消費層面,，央璽通過工藝、材料,、設(shè)計等多維度的展現(xiàn),，拉近紅木家具與消費者的距離，提升國奢家具在高品質(zhì)家具消費中的權(quán)重,。

品牌層面,，目前，紅寶軒旗下開發(fā)了六大品牌系列：清風國韻,、景泰國韻,、大明雅韻,、新中式明禮、現(xiàn)代中式集風以及全新國奢品牌央璽,。

正像中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會會長林志洪所講：“希望國奢品牌今后能以敢為人先的擔當和作為,，成為中國傳統(tǒng)文化家具走向現(xiàn)代化的探索者、先行者,，能夠推動中山走向全國,，走向世界?！?o:p>

?中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會會長林志洪致辭

文化力,、產(chǎn)品力、品牌力

如何看待紅木家具行業(yè)競爭,，曹兆庭表示：“面對競爭,，紅寶軒把中國三大非遺技藝（大漆、百寶嵌,、景泰藍）,，將做工的精細以及奢文化的品質(zhì)理念融合到一起，形成企業(yè)的DNA,，和自己去競爭,，不和市面上的企業(yè)去競爭，從以往回顧來看市面上很多產(chǎn)品都是曇花一現(xiàn),，我們要做自己的第一,。”

曹兆庭將產(chǎn)品力看作企業(yè)的護城河，通過理念創(chuàng)新,、設(shè)計創(chuàng)新建立產(chǎn)品高競爭力的壁壘,。紅寶軒的頭部產(chǎn)品中，往往都是建立在傳統(tǒng)工藝革新,，解決紅木家具過往的一些頑疾,，彌補產(chǎn)品上功能缺陷,。通過多工藝的疊加，從安全,、便捷到舒適,，提升產(chǎn)品的體驗感，更符合現(xiàn)代人的生活方式,，贏得消費者的認可,。

紅寶軒善于以場景化展現(xiàn)品牌魅力，從產(chǎn)品的功能到用戶訴求,，圍繞著場景化做設(shè)計,，以場景化的呈現(xiàn)去開發(fā)產(chǎn)品。這背后的底層邏輯,，每一個家具產(chǎn)品都不是孤立的存在于每一個家庭場景中,，作為生活方式的一部分展現(xiàn)，消費者對家具產(chǎn)品的感知,，來自于這件產(chǎn)品與家居生活的互動,。

?央璽產(chǎn)品展示

紅寶軒的文化力、產(chǎn)品力,、品牌力分別代表了軟實力,、硬實力、鏈接力,。以品牌鏈接文化,、產(chǎn)品；以文化建立品牌底蘊,，以產(chǎn)品彰顯品牌地位,，紅寶軒可謂游刃有余地扛起中國紅木家具發(fā)展的大旗，引領(lǐng)了中國紅木家具的消費浪潮,。

打開設(shè)計的維度,，成就家具人的夢想

活動現(xiàn)場曹兆庭向家居新范式分享了一個新聞，在今年上海汽車展期間,，保時捷派專機出席觀摩比亞迪U8,。他希望有一天，國外的設(shè)計師也派專機到中國來觀摩中國的家具設(shè)計文化,，這是我們這一代家具人的目標和心愿,。

從某種意義上來講，此次紅寶軒,、上海國際設(shè)計周,、深圳盤石設(shè)計三方合作，為設(shè)計師提供一個新平臺,，為設(shè)計產(chǎn)業(yè)提供一個新思考,，讓曹兆庭離夢想又近了一步,。深圳市盤石室內(nèi)設(shè)計公司董事長吳文粒表示：“此次多方合作，除了空間設(shè)計師給大家呈現(xiàn)大家居場景之外,，也非常需要好的家具產(chǎn)品,，為此我們盛邀更多的產(chǎn)品設(shè)計師參與進來，通過產(chǎn)品設(shè)計師與空間設(shè)計師的互動交流,，更加全面掌握用戶的需求,，讓需求端與供給端形成匹配，構(gòu)建更好的完整的家居環(huán)境,?！?/span>

?中國貿(mào)促會商業(yè)委員會創(chuàng)意設(shè)計中心執(zhí)行主任

深圳市盤石室內(nèi)設(shè)計有限公司創(chuàng)始人、董事長  吳文粒

紅寶軒牽手上海國際設(shè)計周還看重設(shè)計師作為渠道的價值,，通過設(shè)計師引流,。消費者希望通過設(shè)計師的審美水平，幫助他完成想要的那種美,，這也是消費者展現(xiàn)自身價值的一種手段,。上海國際設(shè)計周的設(shè)計師平臺，有助于幫助紅寶軒鏈接更多設(shè)計師,，進一步觸達用戶,，了解用戶的產(chǎn)品訴求。

紅寶軒希望將設(shè)計師,、經(jīng)銷商,、用戶三方打通，通過設(shè)計師賦能經(jīng)銷商,，通過設(shè)計師向用戶傳遞紅寶軒的品牌理念,。可以看出,，紅寶軒要加速在全國的布局密度,，設(shè)計師渠道成為重中之重。尤其是紅木家具這類高端消費,，圈層消費,，IP消費的特性，更加需要設(shè)計師穿針引線,。

?紅木家具奢侈品標準制定啟動儀式暨央璽品牌經(jīng)銷商簽約

曹兆庭是一家企業(yè)的董事長,，也是一位杰出的匠人，傳統(tǒng)工藝大師,，對設(shè)計師,、手工藝人有著更深厚的感情，有著更大的期許,。他表示“工人要靜下心來,、端正思想，成為真正的匠人,，才能做好東西,。”現(xiàn)在是一個非常好的時代,， 隨著新思想,、新技術(shù)和新材料的出現(xiàn)，再加上與傳統(tǒng)工藝的融合,，為年輕從業(yè)者們提供了良好的機遇,。從業(yè)者要以匠人的標準要求自己，必須與時俱進,，從而創(chuàng)造出更具有想象力和創(chuàng)新性的產(chǎn)品,。

家居新范式從曹兆庭和紅寶軒這家企業(yè)，明顯看到設(shè)計師對于他們來說有三個形象：產(chǎn)品/空間設(shè)計師,、家居渠道商,、家具文化傳承者。也許每一個家居企業(yè)將設(shè)計師這三種形象的價值充分發(fā)揮出來,，才能真正實現(xiàn)曹兆庭所說的一代家具人的目標和心愿,！

?圓桌論壇

結(jié)語：中國家具進入“國奢時間”

?央璽產(chǎn)品應用空間

在全球奢侈品領(lǐng)域，我們一般會想到勞力士手表,、香奈兒包包,、迪奧香水、阿瑪尼西裝,、瑪莎拉蒂汽車等,，而中國品牌幾乎是缺席的。我們期待紅木家具成為全球家具品類的奢侈品代表,，央璽成為全球奢侈領(lǐng)域的新銳品牌,，將“國奢家具”打造為中國在全球奢侈品領(lǐng)域的新品類。紅木家具的從業(yè)者以“國奢”為指導,，將傳統(tǒng)文化,、傳統(tǒng)工藝與新理念、新設(shè)計,、新需求打通,，讓紅木家具成為中國家具產(chǎn)品走向國際高端化的標桿。

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