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從中國(guó)科幻電影里程碑的《流浪地球》系列,，到騰訊視頻好評(píng)如潮的《三體》,，到最近熱映的電影《宇宙探索編輯部》,。科幻題材在2023年開了一個(gè)好局,，口碑和流量熱度不減,。《宇宙探索編輯部》《三體》《流浪地球》等的熱度，為科幻影視化創(chuàng)作者注入了更多信心,。因此,，騰訊視頻趁熱打鐵，近日發(fā)布了將要開發(fā)的科幻劇名單,，包括《三體》系列番外劇集《三體：大史》,、星云獎(jiǎng)長(zhǎng)篇作品改編的《群星》、經(jīng)典科幻IP《時(shí)間深淵》，原創(chuàng)科幻劇集《元都》《二進(jìn)制》《完美之軀》等。 
三體系列的開發(fā)是騰訊視頻今年的第一個(gè)“王炸”。在科幻賽道做東方人的科幻故事，野心雄厚，勇氣可嘉。至于騰訊視頻是否能扛起這個(gè)艱巨的任務(wù)，令人倍感期待的同時(shí),，也有一些擔(dān)憂,。首先,，科幻賽道在中國(guó)處于早期發(fā)展階段,，不像其他類型的劇集，早被市場(chǎng)廣泛認(rèn)可；其次,，四大視頻平臺(tái)還處在你追我趕的競(jìng)爭(zhēng)階段,，在發(fā)展過程中都曾出現(xiàn)過危機(jī),；另外，《三體》系列開發(fā)困難，制作周期漫長(zhǎng)。重重因素交疊之下，騰訊視頻依然加碼科幻,，可謂豪賭,。騰訊視頻為何豪賭科幻？這可從開年的一場(chǎng)大戰(zhàn)一窺端倪,。騰訊視頻發(fā)力科幻是否名副其實(shí),？隨著長(zhǎng)視頻行業(yè)步入存量競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于用戶的爭(zhēng)奪也更加激烈和緊迫,。2023年開年的兩部作品《狂飆》《三體》都獲得了不錯(cuò)的成績(jī),。 尤其是愛奇藝的《狂飆》爆火是全方位的成功,。不僅成為央八近九年來(lái)收視第一的電視劇,，劇集熱度也打破愛奇藝站內(nèi)數(shù)據(jù),，獲得電視劇熱播榜第一名,。口碑方面，截止4月24日顯示,，《狂飆》的豆瓣評(píng)分達(dá)到了8.5分,。 相比而言,，騰訊視頻開年推出的大IP《三體》，雖然廣受好評(píng),，但聲量卻遠(yuǎn)不如《狂飆》,，更多是在口碑上平起平坐。據(jù)微博熱度統(tǒng)計(jì),，截止4月24日,，三體相關(guān)話題閱讀次數(shù)20.3億，低于《狂飆》,。 
根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，《狂飆》有效播放市場(chǎng)占有率高達(dá)67.2%，《三體》僅為5.7%。騰訊正片有效播放量較2021年也有所下滑,。2022年,，愛奇藝全網(wǎng)劇集正片有效播放1190億，會(huì)員內(nèi)容有效播放614億,；騰訊視頻正片有效播放972億,，會(huì)員內(nèi)容有效播放485億。無(wú)論爆款數(shù)量還是整體作品熱度,，騰訊視頻目前處于下風(fēng),。 在劇集方面，騰訊視頻2022年的爆款也不算多,。與打造出眾多熱門劇集的愛奇藝相比,，騰訊視頻只有年初的《開端》走紅。雖然騰訊視頻的《三體》掀起了廣泛熱度,，但是愛奇藝的《狂飆》卻實(shí)現(xiàn)了全民觀劇的熱潮,。其中有一定的客觀原因，掃黑劇《狂飆》覆蓋的受眾人群,，天然具有題材上的優(yōu)勢(shì),，理解門檻低，滿足了各個(gè)圈層觀眾的審美,。與之相比,，《三體》追劇門檻更大，劇情復(fù)雜的科幻概念,，對(duì)于沒看過原著小說的受眾,，有一定的理解難度，把不少普通觀眾擋在了門外,。 
眾所周知,，劇集市場(chǎng)最后攻克的領(lǐng)域是科幻?？苹檬鞘袌?chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的任務(wù),，不是隨隨便便喊話就能完成的任務(wù)。優(yōu)秀作品出現(xiàn)的背后,，也是視頻平臺(tái)的戰(zhàn)事升級(jí),。降本增效之下，精品內(nèi)容正成為平臺(tái)們的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。如何平衡成本與收入,、用戶與品牌，仍是騰訊視頻面對(duì)的核心問題,。 騰訊視頻發(fā)力科幻,，能不能成為第二增長(zhǎng)曲線？財(cái)報(bào)顯示，騰訊的業(yè)務(wù)在2022年未實(shí)現(xiàn)盈利,，較去年下滑了16%,。具體來(lái)看，騰訊視頻的收費(fèi)增值服務(wù)付費(fèi)會(huì)員為2.34億,，同比下滑1.1%,。財(cái)報(bào)中提及視頻訂閱收入增加的具體原因，是調(diào)整了定價(jià)而有所增加,，但內(nèi)容排播延期使視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)輕微下降至1.19 億,。值得注意的是，今年的財(cái)報(bào)中,，騰訊提及了2023年1月自制劇《三體》成為過去五年在中國(guó)發(fā)行的評(píng)分最高的本土科幻劇,。對(duì)騰訊來(lái)說，三體IP很可能承擔(dān)起這一重任,，在開年第一季帶動(dòng)會(huì)員的轉(zhuǎn)化和存續(xù),，為增長(zhǎng)乏力的平臺(tái)帶來(lái)一波增長(zhǎng)。眾所周知,，長(zhǎng)視頻的收入主要來(lái)源兩個(gè)方面,，一是廣告投放，二是會(huì)員付費(fèi),。廣告收入方面,，劇版《三體》為騰訊等出品方帶來(lái)的廣告收入同樣不可小覷。貓眼專業(yè)版顯示,，《三體》成為2023年貓眼數(shù)據(jù)Q1熱度最高科幻劇,。以及廣告收益持續(xù)走高，有榮耀手機(jī),、奇瑞汽車,、同程旅行、思念,、湯達(dá)人,、金水寶制藥等六個(gè)品牌廣告植入。
會(huì)員收入方面,，數(shù)據(jù)顯示,，三體上線以后，騰訊視頻在ios端下載量直線上升,，在1月15日后,，付費(fèi)用戶數(shù)量增多,，1月18日達(dá)到最高約689.1萬(wàn),。另外，劇版《三體》大結(jié)局直播中，騰訊視頻加入了月卡,、年卡打包購(gòu)買,，并打通了大屏端觀看渠道。事實(shí)上,，除了會(huì)員漲價(jià)的常規(guī)手段,，點(diǎn)映禮已成為視頻平臺(tái)的增長(zhǎng)渠道。
當(dāng)騰訊視頻在科幻賽道躍躍欲試時(shí),，對(duì)手也在加緊反攻,。B站公布了2023年的片單，涵蓋硬核科幻類型,，包括漫改奇幻劇《時(shí)光代理人》,、首檔系列科幻話題劇《明日生存指南》等。芒果TV公布的片單中,，增加了科幻劇新類型,，比如添加科幻元素的《火星孤兒》。
實(shí)際上,，騰訊視頻并未停止創(chuàng)新步伐,，去年年底終于邁出了進(jìn)軍“劇場(chǎng)化”領(lǐng)域的重要一步。在V視界大會(huì)上,，騰訊視頻宣布推出了兩個(gè)重要的劇場(chǎng)類別,，分別是與一線喜劇廠牌定制合作的“喜劇劇場(chǎng)”、著重“懸疑+”的“懸疑劇場(chǎng)”,，劇集包括《隱秘的角落》導(dǎo)演辛爽的《漫長(zhǎng)的季節(jié)》,、陳建斌主演的涉案劇《黑土無(wú)言》等。在開發(fā)了《開端》《三體》之后的騰訊視頻嘗到了甜頭,。背靠大樹好乘涼,，騰訊視頻憑借閱文平臺(tái)上的科幻IP，借勢(shì)推出更多高概念科幻短劇,，通過發(fā)布儲(chǔ)備科幻片單,，深耕科幻賽道，與其他平臺(tái)形成差異化的劇場(chǎng)方向,。
據(jù)報(bào)道,，騰訊視頻已將海外市場(chǎng)開發(fā)視為重要戰(zhàn)略，并在110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有廣泛的用戶覆蓋,。目前已確認(rèn)在日本,、韓國(guó)、越南,、俄羅斯,、美洲,、歐洲、中東,、大洋洲,、印度等地發(fā)行《三體》。不僅與這些地區(qū)的播出進(jìn)度保持同步,，還積極展開合作,，整合多個(gè)渠道和媒介資源，以覆蓋更多海外觀眾,。未來(lái),，《三體》的IP價(jià)值將水漲船高，其在全球科幻界的地位將不斷鞏固并顯著提升,。由此可見,，這些事實(shí)表明《三體》將是騰訊視頻今年會(huì)員數(shù)據(jù)表現(xiàn)回暖的關(guān)鍵動(dòng)力，會(huì)員轉(zhuǎn)化,、續(xù)費(fèi)和留存都有望通過這部IP大作得到提升,。以《三體》目前的各項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)看，《三體》擔(dān)起拉動(dòng)騰訊視頻第一季度付費(fèi)會(huì)員的重任只是時(shí)間問題,。結(jié)語(yǔ) 在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域,，騰訊視頻與愛奇藝的競(jìng)爭(zhēng)，它將是一場(chǎng)持久戰(zhàn),。無(wú)論最終的結(jié)果如何,，長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)需要耐力和內(nèi)容力。要提升客戶留存率,，各個(gè)平臺(tái)必須不斷地依賴高質(zhì)量的內(nèi)容,，吸引觀眾的注意力。 優(yōu)質(zhì)獨(dú)播內(nèi)容一直是各家平臺(tái)贏得用戶的關(guān)鍵,。尤其在存量競(jìng)爭(zhēng)階段,，劇集的吸引力更加凸顯。對(duì)于騰訊視頻來(lái)說,，打造科幻矩陣是一項(xiàng)非常具有挑戰(zhàn)性的任務(wù),。然而，依賴強(qiáng)大的背景力量并不是升級(jí)之道,。 在內(nèi)容市場(chǎng)中,，平臺(tái)必須清醒地認(rèn)識(shí)到自身和整個(gè)行業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)，并取得創(chuàng)作者的尊重,，而非憑主觀意愿做出決策,。只有在平臺(tái)既能放下包袱、又能思考清楚核心問題的情況下,，布局策略才能獲得成功,。
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